萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊；臉書不知道確切的用戶數(shù) | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

臉書不知道確切的用戶數(shù)。Paypal開價450億美元收購Pinterest。特朗普擬推出新的社交媒體平臺。萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊。騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

快手海外業(yè)務大調(diào)整

快手國際化事業(yè)部發(fā)起了代號為 “Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動，計劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場的 Snack Video 這三個原本獨立的應用合并成 Kwai 一款產(chǎn)品。目前，Kwai 正在搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺與運營中臺，原拉美市場負責人邵凱被任命為快手海外運營總負責人，原中東市場負責人徐智威成為快手海外產(chǎn)品總負責人。他們均向快手高級副總裁仇廣宇匯報。

臉書不知道確切的用戶數(shù)

據(jù)《華爾街日報》，F(xiàn)acebook今年的一份內(nèi)部報告稱，用戶擁有多個賬戶的現(xiàn)象在新賬戶中 “非常普遍”。約5000個最近注冊賬戶進行檢查后，表明32%至56%是由現(xiàn)有用戶開設的。報告稱這問題為“Single User Multiple Accounts(SUMA)”。

這信息可靠性影響部分大廣告商，因為它們做出投放前一定參考受眾估計。受訪的數(shù)字營銷機構Wpromote負責人表示：“作為廣告商，如果你的目標是以最低的成本融達最多人，你的估計很可能不準確?！?/p>

Paypal開價450億美元收購Pinterest

PayPal最近就一項潛在交易與Pinterest取得了聯(lián)系。該交易可能使Pinterest公司估值達到450億美元，但最終價格和條款可能會改變。Paypal希望在11月8日公布季度財報時談判成功并正式宣布該交易。談判正在進行中，也可能不會達成交易。Pinterest 于2019年4月上市，當時市值剛剛超過100億美元。

特朗普擬推出新的社交媒體平臺

美國前總統(tǒng)特朗普宣布將推出自己的媒體網(wǎng)絡，包括一個名為“TRUTH social”的社交媒體平臺。特朗普發(fā)言人Liz Harrington發(fā)布聲明稱，這款應用程序似乎是特朗普媒體技術集團（TMTG）的第一個項目，該集團將通過與特殊目的收購公司數(shù)字世界收購集團的合并在納斯達克上市，該交易對TMTG的估值高達17億美元。新公司將由特朗普擔任董事長，特朗普說，“我很高興即將在TRUTH Social分享我的想法，并對大型科技公司(Big Tech)進行反擊?！?/p>

傳播營銷行業(yè)

萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊

近期，萬博宣偉（Weber Shandwick）中國區(qū)管理層履新動作頻頻。今年六月，謝蔚亭被任命為萬博宣偉中國區(qū)總經(jīng)理。萬博宣偉宣布了數(shù)位資深管理層加盟，以及擢升了中國辦公室現(xiàn)有人才。其中，孫啟賢于2021年加入公司，擔任政府關系和公共事務副總裁。在此之前,孫啟賢任職于另一家國際知名公關公司,擔任政府事務總監(jiān),為多家財富500強客 戶提供一系列國際政策和公共事務方面的咨詢。

此外，肖莉擔任企業(yè)傳播副總裁。加入萬博宣偉之前，她在偉達公關擔任高級總監(jiān)，服務的客戶包括施耐德電氣、中信集團、遠洋集團、新世界中國、騰訊等。她擅長搭建公關管理體系，拓展并維護政府、媒體、投資者等利益相關方傳播渠道，制定傳播策略。

羅德公關前聯(lián)合創(chuàng)始人去世，享年100歲

10月18日，現(xiàn)代公關行業(yè)的先驅(qū)之一、現(xiàn)代公關理念的實踐者、羅德公關前聯(lián)合創(chuàng)始人David Finn于紐約去世，享年100歲。Finn先生幫助建立了現(xiàn)代公關公司的模式，前客戶包括John D. Rockefeller III和肯尼迪總統(tǒng)。羅德公關在公開聲明中表示，“隨著David Finn先生將羅德公關機構提升擴大至新的高度，他向公眾承諾，只負責、承接他相信的項目，以展示對企業(yè)社會責任的強烈信念，并確保這種信念長存于世，為羅德公關歷代銘記?！?/p>

亞馬遜Cindy Tai：全力支持中國賣家打造全球化品牌

在2021《財富》世界500強峰會上，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關注。這體現(xiàn)出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。很多中國企業(yè)，已經(jīng)開始從“以價格取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競爭力”。亞馬遜將在品牌打造和推廣工具以及本地化服務等方面，繼續(xù)加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度。

萬代南夢宮娛樂加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署“玩游戲，救地球”聯(lián)盟

該聯(lián)盟成員均針對氣候危機做出了積極承諾，包括將綠色環(huán)?；顒蛹{入游戲之中、減少自身排放和浪費、支持全球環(huán)境議程等。公司將參加由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署舉辦的2021綠色游戲開發(fā)大賽（Green Game Jam），通過在移動應用程序“吃豆”中設計一個新的游戲內(nèi)活動，向用戶普及重新造林的重要性。公司目標吸引100萬玩家參與該活動并推動至少10%的參與者簽署一份在線請愿書，呼吁世界各國領導人保護森林。

第130屆廣交會雙循環(huán)促進活動舉辦

10月16日，第130屆廣交會雙循環(huán)促進活動成功舉辦。本次活動定制知名采購集團專場供應商對接會，精選華潤萬家、蘇寧易購等10家龍頭采購集團設立對接展臺，并針對采購需求提前預匹配，為出口參展企業(yè)建立與國內(nèi)采購龍頭的合作牽線搭橋。廣交會不斷探索新路徑，充分發(fā)揮廣交會作為聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)重要平臺的作用，利用各地的資源稟賦，擴大服務雙循環(huán)的廣度和深度。

歐萊雅中國全力支持COP15

中國首次作為東道國和主席國舉辦的聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第一階段會議在昆明滇池國際會展中心成功舉辦。歐萊雅始終踐行可持續(xù)發(fā)展承諾，聯(lián)合中華環(huán)?；饡献髟O立“生物多樣性保護專項基金”，開展了一系列生物多樣性保護活動，以實際行動支持COP15相關公眾生物多樣性科普教育，其中公司在上海自然博物館打造了‘什么是多樣星球’大型沉浸式互動游戲，收獲了年輕群體熱烈反響，吸引眾多公眾參與打卡。

新消費媒體建議：不僅介紹你的產(chǎn)品思維，請解釋如何推動復購率

“新消費品牌達成一定的知名度后，他將面臨兩方面的問題，一個是產(chǎn)品，還有一個就是消費者的復購?！?一位食品媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點。9月28日，在“新消費”專場中，我們定向邀請了30余家財經(jīng)、食品等領域的媒體記者和編輯進行了深度對話。

媒體比較關注品牌如何克服產(chǎn)品和消費者的復購的挑戰(zhàn)。對于新消費品牌與傳統(tǒng)企業(yè)的市場對壘，媒體也期待了解品牌如果實現(xiàn)差異化。這包含文化賦能及互聯(lián)網(wǎng)賦能的產(chǎn)品，是不錯的主題和消費元素。例如，文化賦能讓產(chǎn)品有一個新的國潮概念，互聯(lián)網(wǎng)賦能可覆蓋直播互動、聯(lián)名款等新營銷玩法。

調(diào)查報告

騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布

凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。

今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌 — 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。