萬博宣偉加強(qiáng)中國公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊；臉書不知道確切的用戶數(shù) | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點(diǎn)

臉書不知道確切的用戶數(shù)。Paypal開價450億美元收購Pinterest。特朗普擬推出新的社交媒體平臺。萬博宣偉加強(qiáng)中國公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊。騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

快手海外業(yè)務(wù)大調(diào)整

快手國際化事業(yè)部發(fā)起了代號為 “Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動，計劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場的 Snack Video 這三個原本獨(dú)立的應(yīng)用合并成 Kwai 一款產(chǎn)品。目前，Kwai 正在搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺與運(yùn)營中臺，原拉美市場負(fù)責(zé)人邵凱被任命為快手海外運(yùn)營總負(fù)責(zé)人，原中東市場負(fù)責(zé)人徐智威成為快手海外產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人。他們均向快手高級副總裁仇廣宇匯報。

臉書不知道確切的用戶數(shù)

據(jù)《華爾街日報》，F(xiàn)acebook今年的一份內(nèi)部報告稱，用戶擁有多個賬戶的現(xiàn)象在新賬戶中 “非常普遍”。約5000個最近注冊賬戶進(jìn)行檢查后，表明32%至56%是由現(xiàn)有用戶開設(shè)的。報告稱這問題為“Single User Multiple Accounts(SUMA)”。

這信息可靠性影響部分大廣告商，因為它們做出投放前一定參考受眾估計。受訪的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Wpromote負(fù)責(zé)人表示：“作為廣告商，如果你的目標(biāo)是以最低的成本融達(dá)最多人，你的估計很可能不準(zhǔn)確?！?/p>

Paypal開價450億美元收購Pinterest

PayPal最近就一項潛在交易與Pinterest取得了聯(lián)系。該交易可能使Pinterest公司估值達(dá)到450億美元，但最終價格和條款可能會改變。Paypal希望在11月8日公布季度財報時談判成功并正式宣布該交易。談判正在進(jìn)行中，也可能不會達(dá)成交易。Pinterest 于2019年4月上市，當(dāng)時市值剛剛超過100億美元。

特朗普擬推出新的社交媒體平臺

美國前總統(tǒng)特朗普宣布將推出自己的媒體網(wǎng)絡(luò)，包括一個名為“TRUTH social”的社交媒體平臺。特朗普發(fā)言人Liz Harrington發(fā)布聲明稱，這款應(yīng)用程序似乎是特朗普媒體技術(shù)集團(tuán)（TMTG）的第一個項目，該集團(tuán)將通過與特殊目的收購公司數(shù)字世界收購集團(tuán)的合并在納斯達(dá)克上市，該交易對TMTG的估值高達(dá)17億美元。新公司將由特朗普擔(dān)任董事長，特朗普說，“我很高興即將在TRUTH Social分享我的想法，并對大型科技公司(Big Tech)進(jìn)行反擊?！?/p>

傳播營銷行業(yè)

萬博宣偉加強(qiáng)中國公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊

近期，萬博宣偉（Weber Shandwick）中國區(qū)管理層履新動作頻頻。今年六月，謝蔚亭被任命為萬博宣偉中國區(qū)總經(jīng)理。萬博宣偉宣布了數(shù)位資深管理層加盟，以及擢升了中國辦公室現(xiàn)有人才。其中，孫啟賢于2021年加入公司，擔(dān)任政府關(guān)系和公共事務(wù)副總裁。在此之前,孫啟賢任職于另一家國際知名公關(guān)公司,擔(dān)任政府事務(wù)總監(jiān),為多家財富500強(qiáng)客 戶提供一系列國際政策和公共事務(wù)方面的咨詢。

此外，肖莉擔(dān)任企業(yè)傳播副總裁。加入萬博宣偉之前，她在偉達(dá)公關(guān)擔(dān)任高級總監(jiān)，服務(wù)的客戶包括施耐德電氣、中信集團(tuán)、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、新世界中國、騰訊等。她擅長搭建公關(guān)管理體系，拓展并維護(hù)政府、媒體、投資者等利益相關(guān)方傳播渠道，制定傳播策略。

羅德公關(guān)前聯(lián)合創(chuàng)始人去世，享年100歲

10月18日，現(xiàn)代公關(guān)行業(yè)的先驅(qū)之一、現(xiàn)代公關(guān)理念的實踐者、羅德公關(guān)前聯(lián)合創(chuàng)始人David Finn于紐約去世，享年100歲。Finn先生幫助建立了現(xiàn)代公關(guān)公司的模式，前客戶包括John D. Rockefeller III和肯尼迪總統(tǒng)。羅德公關(guān)在公開聲明中表示，“隨著David Finn先生將羅德公關(guān)機(jī)構(gòu)提升擴(kuò)大至新的高度，他向公眾承諾，只負(fù)責(zé)、承接他相信的項目，以展示對企業(yè)社會責(zé)任的強(qiáng)烈信念，并確保這種信念長存于世，為羅德公關(guān)歷代銘記。”

亞馬遜Cindy Tai：全力支持中國賣家打造全球化品牌

在2021《財富》世界500強(qiáng)峰會上，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費(fèi)者的關(guān)注。這體現(xiàn)出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。很多中國企業(yè)，已經(jīng)開始從“以價格取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競爭力”。亞馬遜將在品牌打造和推廣工具以及本地化服務(wù)等方面，繼續(xù)加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度。

萬代南夢宮娛樂加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署“玩游戲，救地球”聯(lián)盟

該聯(lián)盟成員均針對氣候危機(jī)做出了積極承諾，包括將綠色環(huán)保活動納入游戲之中、減少自身排放和浪費(fèi)、支持全球環(huán)境議程等。公司將參加由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署舉辦的2021綠色游戲開發(fā)大賽（Green Game Jam），通過在移動應(yīng)用程序“吃豆”中設(shè)計一個新的游戲內(nèi)活動，向用戶普及重新造林的重要性。公司目標(biāo)吸引100萬玩家參與該活動并推動至少10%的參與者簽署一份在線請愿書，呼吁世界各國領(lǐng)導(dǎo)人保護(hù)森林。

第130屆廣交會雙循環(huán)促進(jìn)活動舉辦

10月16日，第130屆廣交會雙循環(huán)促進(jìn)活動成功舉辦。本次活動定制知名采購集團(tuán)專場供應(yīng)商對接會，精選華潤萬家、蘇寧易購等10家龍頭采購集團(tuán)設(shè)立對接展臺，并針對采購需求提前預(yù)匹配，為出口參展企業(yè)建立與國內(nèi)采購龍頭的合作牽線搭橋。廣交會不斷探索新路徑，充分發(fā)揮廣交會作為聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)重要平臺的作用，利用各地的資源稟賦，擴(kuò)大服務(wù)雙循環(huán)的廣度和深度。

歐萊雅中國全力支持COP15

中國首次作為東道國和主席國舉辦的聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第一階段會議在昆明滇池國際會展中心成功舉辦。歐萊雅始終踐行可持續(xù)發(fā)展承諾，聯(lián)合中華環(huán)?；饡献髟O(shè)立“生物多樣性保護(hù)專項基金”，開展了一系列生物多樣性保護(hù)活動，以實際行動支持COP15相關(guān)公眾生物多樣性科普教育，其中公司在上海自然博物館打造了‘什么是多樣星球’大型沉浸式互動游戲，收獲了年輕群體熱烈反響，吸引眾多公眾參與打卡。

新消費(fèi)媒體建議：不僅介紹你的產(chǎn)品思維，請解釋如何推動復(fù)購率

“新消費(fèi)品牌達(dá)成一定的知名度后，他將面臨兩方面的問題，一個是產(chǎn)品，還有一個就是消費(fèi)者的復(fù)購?！?一位食品媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點(diǎn)。9月28日，在“新消費(fèi)”專場中，我們定向邀請了30余家財經(jīng)、食品等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進(jìn)行了深度對話。

媒體比較關(guān)注品牌如何克服產(chǎn)品和消費(fèi)者的復(fù)購的挑戰(zhàn)。對于新消費(fèi)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)的市場對壘，媒體也期待了解品牌如果實現(xiàn)差異化。這包含文化賦能及互聯(lián)網(wǎng)賦能的產(chǎn)品，是不錯的主題和消費(fèi)元素。例如，文化賦能讓產(chǎn)品有一個新的國潮概念，互聯(lián)網(wǎng)賦能可覆蓋直播互動、聯(lián)名款等新營銷玩法。

調(diào)查報告

騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布

凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強(qiáng)排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達(dá)到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強(qiáng)榜首，品牌價值同比增長85%，達(dá)到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進(jìn)入榜單前十。

今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌 — 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。