領英中國將調整戰(zhàn)略不再含互動功能;王小川卸任搜狗CEO,將探索生命科學 | 媒體和傳播業(yè)周報
領英中國將調整戰(zhàn)略不再含互動功能。王小川卸任搜狗CEO,將探索生命科學。奧美中國任命首席增長官?!遏滛~游戲》女主角的LV帖子引起近700萬次點贊。消費者逐漸對「趣味性強」的廣告無感。
媒體行業(yè)動態(tài)?
領英中國將調整戰(zhàn)略不再含互動功能
領英中國發(fā)布致領英中國會員的一封信,稱將對目前的戰(zhàn)略進行調整,于今年內發(fā)布一系列全新的產(chǎn)品及服務,將專注提供“連接職業(yè)機會”的價值,不再涵蓋用戶原創(chuàng)內容的發(fā)布與互動功能。聲明中稱,在中國市場的新戰(zhàn)略是把重點放在幫助中國的專業(yè)人士找到工作,幫助中國公司找到合格的候選人。領英于2014年進入中國,是一個面向職場的社交平臺。今年3月份,領英宣布將暫停在中國的新會員注冊。
王小川卸任搜狗CEO,將探索生命科學
搜狗CEO王小川宣布正式卸任搜狗CEO。王小川介紹,目前搜狗業(yè)務和團隊的調整已經(jīng)基本就位。未來,搜狗搜索、輸入法、PC瀏覽器等核心產(chǎn)品將繼續(xù)保持搜狗品牌運營,同時搜狗引以為傲的搜索技術與AI能力,也將賦能到騰訊業(yè)務體系。騰訊與搜狗于10月15日正式交接。
王小川在離開搜狗后可能在醫(yī)療領域再次創(chuàng)業(yè)。他表示,往后二十年,若能為生命科學和醫(yī)學的發(fā)展盡一份力,為大眾健康做出一點貢獻,生命就更有意義了。
網(wǎng)傳小紅書將在香港上市,公司回應暫無明確計劃
據(jù)外媒報道,相關知情人士透露小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港,并進行規(guī)模至少 5 億美元的 IPO。知情人士還稱審議仍在進行中,籌款規(guī)模和時間等細節(jié)可能會發(fā)生變化。對此,小紅書回應稱,公司會階段性與資本市場保持溝通,但暫無明確 IPO 計劃。
《華盛頓郵報》迎來駐華記者
《華盛頓郵報》宣布 Christian Shepherd將擔任駐華記者。Shepherd先生將后續(xù)被派遣到中國。他畢業(yè)于牛津大學,曾是路透社及英國《金融時報》的駐華記者,負責鋼鐵和汽車行業(yè)相關的報道。
傳播營銷行業(yè)
奧美中國任命首席增長官
奧美中國任命陳蓉(Angel Chen)為首席增長官。陳蓉將常駐北京擔任這一新設立的職位,負責業(yè)務及產(chǎn)品的開發(fā)、服務創(chuàng)新及平臺合作事宜。她還將協(xié)助客戶完成業(yè)務轉型,并推動高水平的增長和影響力。在本次回歸奧美前,她在一家本地教育類 MCN 公司擔任合伙人,在各主流視頻平臺,通過在線課程和直播活動,引導廣大中國孩子掌握有效的學習行為和方法,有效地為企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利。
《魷魚游戲》女主角的LV帖子兩天內引起近700萬次點贊
Louis Vuitton宣布任命近期熱門Netflix影視劇《魷魚游戲》女主角鄭浩妍為新的全球大使。資料顯示,該劇是鄭浩妍在影視界的首秀,此前她的主業(yè)是模特。Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere在聲明中直言,鄭浩妍是當代獨立女性的完美詮釋。鄭浩妍后續(xù)發(fā)布相關的Instagram帖子,在兩天內引起近700萬次點贊。
俞敏洪辟謠“搞錢”視頻:完全不是我講的話
近日,一些含有新東方創(chuàng)始人俞敏洪演講等畫面、配音為“搞錢”言論的視頻在網(wǎng)絡上流傳,視頻中“解決自卑的辦法就是搞錢”等言論引發(fā)關注與熱議。10月11日,俞敏洪通過其個人社交賬號發(fā)布視頻進行辟謠。俞敏洪稱“搞錢的視頻完全不是我講的話,中間傳遞的價值觀是我最反對、最惡心的一種價值觀?!蓖瑫r,俞敏洪表示,這種無中生有、損壞名譽的事情,會一追到底。
VEDETT活動 秀出“敢玩”態(tài)度
有什么不敢玩?比利時明星精釀品牌VEDETT白熊啤酒推出“酒瓶明星志”欄目,引領白熊粉絲上傳自己的“敢玩”故事,與全世界分享追夢之旅的景色。帶故事的白熊酒瓶正能很好的詮釋白熊品牌風格,潮酷不凡的白熊啤酒此次特別邀請18位活躍在各領域的敢玩達人,記錄他們的精彩故事,分享于活動頁面。消費者找到彩色背標的白熊酒瓶后,通過掃碼即可查看他們的“敢玩”故事,感受各界達人“樣樣俱潮” 的別樣魅力和達人們的人生態(tài)度。
Amazfit發(fā)布新品牌標志
全球智能穿戴技術品牌Amazfit發(fā)布了全新品牌標志,鼓勵自我表達,更大膽地反映了客戶的價值觀和生活方式。世界不斷發(fā)展變化,客戶擁有無盡的機會,情緒、感覺和目標也在不同的環(huán)境中隨著時間的推移不斷變化,Amazfit品牌提供無限的可能性,展示熱情、率性和樂觀的態(tài)度。新標志通過一系列大膽的顏色反映了這一點,也體現(xiàn)了Amazfit標志的精彩演變。
廣電總局:加強對電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理
10月11日,國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》,提出:探索建立網(wǎng)絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制,加強對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規(guī)廣告等問題,嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。
廣交會推出吉祥物
10月9日,廣交會舉辦吉祥物發(fā)布會。兩個吉祥物的首字都是“好”,寓意賣家好、買家好,中國好、世界好,好上加好。這對富有親和力的蜜蜂,分別取名為“好寶Bee”和“好妮 Honey”。中文名既是英文名的諧音,又巧妙地運用了中國傳統(tǒng)命名文化,飽含著對廣交會的贊譽和祝福,郎朗上口、印象深刻、易于傳播。
Hugo Boss舉辦Social First營銷活動
遵循其提升品牌和瞄準年輕客戶群體的新增長戰(zhàn)略,HUGO BOSS以內容豐富的實體與數(shù)字融合體驗形式慶祝第二個BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。此次活動的社交媒體的領域及渠道露出,4天內總共實現(xiàn)39億次曝光量及超過2500萬次互動。此外,Tiktok的#BossMove挑戰(zhàn)賽獲得22億瀏覽量。#BossMoves作為話題標簽,提供五件獨特的Boss x Russell Athletic NFT大學夾克作為獎品。
電通推出綜合解決方案Dentsu Gaming
電通集團(Dentsu Group)推出綜合解決方案電通游戲(Dentsu Gaming),將電通日本(Dentsu Japan)網(wǎng)絡的廣泛游戲傳統(tǒng)和專業(yè)知識與電通國際(Dentsu International)的全球規(guī)模和專業(yè)能力結合在一起。通過遍布全球的代理和團隊網(wǎng)絡,電通游戲提供定制游戲和IP開發(fā)、游戲內置廣告、商業(yè)、消費者推廣、原生游戲整合、增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、人才激活、電競游戲和體驗等核心功能。
SPORTFIVE幫波士頓馬拉松創(chuàng)造全球轉播突破
SPORTFIVE/拉加代爾體育幫助波士頓馬拉松創(chuàng)造了賽事全球轉播的突破,今年的波馬賽事直播覆蓋全球200余個國家和地區(qū),打破了馬拉松領域全球轉播覆蓋的紀錄,在中國市場,SMG五星體育對波馬進行了全程直播。
FT中文網(wǎng):可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼
這周,F(xiàn)T中文網(wǎng)發(fā)布一篇《漂綠或洗白:可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼》文章,表示從去年開始,ESG已成為了全球各大企業(yè)的熱門話題,建議企業(yè)制定自己的可持續(xù)發(fā)展目標,未來目標的規(guī)劃和實現(xiàn)要有切實的路徑和時間表。其他論點包括:
– 重視全球權威機構的可持續(xù)發(fā)展目標來實現(xiàn)腳踏實地的改善,并以此為基礎策劃全球內容的傳播。
– 我們可以努力學習全球領導型企業(yè)的股東信倡議,以意見領袖的做法為激勵做對標。舉例來說,BlackRock的創(chuàng)始人CEO Larry Fink 2021年的致股東信就創(chuàng)下了ESG相關主題的金融行業(yè)新聞全覆蓋。
– 根據(jù)美通社母公司Cision的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出,這一封股東信的新聞獨立傳播報道,超過了金融行業(yè)其他任何公司的整年度相關報道,成為了一個現(xiàn)象級的傳播活動。Fink先生在信里評論公司關于多元化和包容性的負面新聞和訴訟時,他坦誠,“我知道我們不是完美的”,但同時又大膽呼吁,希望全球企業(yè)都通過以下方式開始為“零碳經(jīng)濟”做準備。
調查報告
消費者逐漸對「趣味性強」的廣告無感
凱度發(fā)布《Media Reactions 2021 中國大陸地區(qū)研究報告》,帶來全新凱度內容力模型,解讀在新媒體環(huán)境下的「人、貨、場」演化。
隨著中國的媒介環(huán)境越來越擁擠,消費者對廣告的信任度下降,這使得原來就正在增加的流量成本所帶來的效用進一步降低。消費者熱愛某一媒介平臺上的內容,并不代表他們會同樣關注這一平臺上的廣告,并且他們逐漸開始對「趣味性強」的廣告無感,轉而關注廣告內容的質量及可信度。
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