BBC前新聞節(jié)目負責(zé)人宣布入職華為;吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利 | 社交媒體和傳播業(yè)周報
一周焦點
快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan。吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利。BBC前新聞節(jié)目負責(zé)人宣布入職華為。飛書攜手Quora探索出海營銷新可能。中國短視頻用戶規(guī)模達近9億。
社交媒體行業(yè)動態(tài)
快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan
快手搜索發(fā)布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”、首支品牌TVC,以及最新數(shù)據(jù)。截止8月,快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億。快手搜索“用生活回答每一種生活”傳遞出的核心理念為,快手搜索以生活化的內(nèi)容作為連接,關(guān)注每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索,以多元化搜索體驗與社交價值為快手用戶帶來持續(xù)的生活啟發(fā)。
小紅書回應(yīng)廣告涉嫌不尊重女性
近日,社交平臺投放的“超多美女盡在【小紅書】”廣告引發(fā)了爭議,有部分用戶認為平臺投放的內(nèi)容涉嫌不尊重女性。對此,小紅書官方賬號在部分反映問題的筆記下致歉,并表示該廣告是外部廣告代理供應(yīng)商的一次不當(dāng)操作,已下架廣告,并且終止與該供應(yīng)商的全部合作。
吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利
前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪上指控Facebook用放大仇恨言論的算法謀利。她表示Facebook堅持根據(jù)帖子產(chǎn)生多少點贊、分享和評論等互動指標來確定優(yōu)先展示哪些內(nèi)容,而這些互動通常發(fā)生在虛假和煽動性內(nèi)容上。Haugen也稱Facebook助長飲食失調(diào)、身材攻擊和負面自我形象的言論,這對年輕人心理和身體健康尤其危險。
Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格5日回應(yīng),否認公司將利潤置于用戶安全之上。公司還暫停了新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的部分工作,扎克伯格已要求領(lǐng)導(dǎo)層未來幾天對整個公司的工作展開深入審查,并承諾繼續(xù)對公司的產(chǎn)品進行研究。
推特更換亞太傳播負責(zé)人
推特宣布Lauren Myers-Cavanagh為亞太區(qū)傳播負責(zé)人,接替了Larry Loh的行列,Loh先生已離職。她之前在愛德曼工作了六年多,擔(dān)任企業(yè)傳播和特別項目總監(jiān)。Myers-Cavanagh女士在2020年10月加入推特,成為亞太地區(qū)政策傳播負責(zé)人。她將繼續(xù)在新加坡工作,負責(zé)建立Twitter在亞太地區(qū)的品牌形象。
傳播營銷行業(yè)
BBC前新聞節(jié)目負責(zé)人宣布入職華為
任正非9月28日公開發(fā)言表示華為處在戰(zhàn)略生存和發(fā)展的關(guān)鍵時期,要專門吸引“高鼻子”(全世界優(yōu)秀人才)。BBC(英國廣播公司)前新聞節(jié)目負責(zé)人Gavin Allen在領(lǐng)英宣布他已入職華為,擔(dān)任執(zhí)行主編(Executive Editor in Chief)。他2004年起加入BBC到2021年9月離職,共有17年的BBC工作經(jīng)歷,擔(dān)任過多檔BBC新聞節(jié)目的負責(zé)人。一些國際化中國科技巨頭也有類似職位,如阿里國際新聞室Alizila的主編是《華爾街日報》前編輯Alison Tudor-Ackroyd,為全球企業(yè)、投資者和政策制定者提供關(guān)于阿里、數(shù)字經(jīng)濟和中國洞察的內(nèi)容。
可口可樂發(fā)布全新品牌理念
可口可樂發(fā)布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”。過去18個月中,世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了 “Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪:彼此緊緊團結(jié)在一起,努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡,就可以切身感知到人性的閃光。
IMAX票房8500萬元刷新國慶檔首周末紀錄
IMAX China宣布,十一黃金周期間,IMAX 以8500萬人民幣刷新四日首周末(9月30日-10月3日)開畫紀錄。基于去年國慶檔已取得創(chuàng)紀錄表現(xiàn),且較2019年增幅25%的票房基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高。十一檔登陸IMAX中國內(nèi)地影院的影片包括:《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個撲水的少年》。其中《長津湖》以強勁首周末IMAX票房表現(xiàn)領(lǐng)跑國慶檔。
“網(wǎng)紅城市”熱過上海廣州杭州
國慶假期即將到來,預(yù)計今年國慶全國國內(nèi)游人數(shù)將達到6.5億人次,恢復(fù)至2019年同期的8成以上。9月29日,華住集團發(fā)布了國慶酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)。重慶、長沙、成都等在社交平臺頗為出圈的“網(wǎng)紅城市”,酒店預(yù)訂率已經(jīng)超過上海、廣州、杭州等“老牌”旅游城市。此前受疫情影響的揚州等城市,旅游市場復(fù)蘇趨勢明顯,華住旗下的中高端酒店和度假型酒店相對而言更受住客青睞,花間堂整體預(yù)訂已超80%。
飛書攜手Quora探索出海營銷新可能
飛書深諾與海外知名的社交問答平臺Quora達成重要合作,為中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù),幫助中國企業(yè)進一步拓展海外市場,建立“優(yōu)質(zhì),可信,更有效”的營銷新陣地。作為海外知名的問答社區(qū),Quora在全球擁有超過 3.5 億月活用戶,其中40%來自美國,29%來自印度。Quora針對廣告營銷的不同階段(品牌認知、購買意向和最終轉(zhuǎn)化)提供多種廣告形式,推動其在營銷漏斗中的轉(zhuǎn)化。
星巴克“最綠門店”落戶上海
“綠色營銷”正在成為品牌營銷界關(guān)注的焦點。今年也是星巴克品牌成立50周年。最近,星巴克又有大動作了。9月30日,星巴克全球“最綠門店”——“向綠工坊”在上海前灘太古里正式開業(yè)。這些咖啡渣在進行堆肥處理后,將作為農(nóng)作物和商場花園的有機肥料使用。在向綠工坊,店內(nèi)約50%的建筑材料,預(yù)計都可在未來被循環(huán)利用、升級改造或是降解。相較2019年一家普通的、同等大小的星巴克門店,向綠工坊每年預(yù)計將額外減少約15%的碳排放。
碳中和傳播如何從“概念化”走向“量化”?
“媒體最喜歡的碳中和內(nèi)容一定包含數(shù)字,另外就是喜歡特別故事?!?資深財經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開放日中,分享了此觀點。他建議企業(yè)打造言之有物的故事,提今年做了個什么事情,學(xué)了什么,最后通過數(shù)字做連接。9月24日,在“雙碳”專場中,我們定向邀請了20余家財經(jīng)、科技等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進行了深度對話。
2021年,被中國諸多業(yè)內(nèi)人士視為“碳中和元年”。中國推出相關(guān)的政策,媒體會相應(yīng)加大報道力度及關(guān)注度。媒體期待能報道更多企業(yè)做出的實際行為,有數(shù)字,有案例,有故事,有抓手。
調(diào)查報告
中國短視頻用戶規(guī)模達近9億
《2021中國媒體市場趨勢》主題報告發(fā)布,深入解讀了2021年中國媒體市場消費全景。報告指出短視頻用戶規(guī)模增長至8.88億,同比增幅達15%。兩大頭部短視頻平臺:抖音月活躍用戶6.44億,其中創(chuàng)作者1.3億,百萬粉作者創(chuàng)作者投稿量增速211%;快手月活躍用戶4.17億,創(chuàng)作者1.04億,其中獲得收入的創(chuàng)作者超過2300萬。
網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶活躍度顯著提升,以喜馬拉雅為例,月活躍用戶規(guī)模已達2.5億,日均使用時長141分鐘,已是傳統(tǒng)廣播的2.6倍。截至今年上半年,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均上網(wǎng)時長6.8小時/天。在活躍設(shè)備量TOP100 APP里,視頻服務(wù)類APP有18款,新聞資訊類APP有6款。
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