WPP三季度營收同比下滑7.6%；2021騰訊視頻內(nèi)容版圖亮相 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

“2020年中國移動(dòng)電視年會暨第十三屆全國移動(dòng)電視高峰論壇”在上海召開。大會以 “聚力·聚合·聚心”為主題，來自全國40個(gè)城市的140多位移動(dòng)電視負(fù)責(zé)人和行業(yè)領(lǐng)軍人匯聚申城，共商戶外移動(dòng)數(shù)字媒體的發(fā)展和未來。會上，由全國50家移動(dòng)電視攜手組建的“中國戶外數(shù)字媒體聯(lián)播平臺”宣布啟動(dòng)。中國戶外數(shù)字媒體聯(lián)播平臺將連接起全國40余個(gè)直轄市、省會城市和地級以上城市的公交、地鐵、社區(qū)等戶外30余萬塊大屏，打造國內(nèi)戶外領(lǐng)域最大的主流媒體平臺和最大短視頻數(shù)字媒體平臺。

《紐約時(shí)報(bào)》迎來新任副總編輯Carolyn Ryan，致力培養(yǎng)未來的記者，推開更多創(chuàng)新的報(bào)道。Ryan女士曾管理《紐約時(shí)報(bào)》最大的新聞部門，包括政治和華盛頓分社。許多新聞編輯室內(nèi)的出色記者在職業(yè)生涯中都被Ryan女士指導(dǎo)過。

傳播營銷行業(yè)

金融以及醫(yī)藥行業(yè)專家加入愛德曼中國

愛德曼中國(Edelman)宣布，兩位資深公關(guān)傳播人士正式加盟，分別任金融服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥健康行業(yè)的高級副總裁。胡其遲將全面負(fù)責(zé)愛德曼中國區(qū)的金融服務(wù)行業(yè)。胡女士曾是資深媒體人，后長期投身于金融投資界，先后任職于中金公司、法國興業(yè)銀行、美國德泰投資，積累了豐富的行業(yè)運(yùn)作和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。汪泳將率領(lǐng)醫(yī)藥健康行業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)鞏固并加強(qiáng)這部分業(yè)務(wù)的增長勢頭。汪女士在醫(yī)藥領(lǐng)域打拼二十多年，先后供職于拜耳和諾華，擔(dān)任過公關(guān)傳播，市場推廣和患者關(guān)系的高層領(lǐng)導(dǎo)。

WPP第三季度營收同比下滑7.6%

WPP第三季度營收下降至29.69億英鎊，同比營收下滑了7.6%，相比WPP在第二季度下降的15%，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read表示這個(gè)結(jié)果高于預(yù)期。WPP英國地區(qū)的經(jīng)濟(jì)反彈勢力更為明顯，相比第二季度下滑的23.3%，第三季度只下滑了6.5%。PR業(yè)務(wù)本季度僅下降2.9%，表現(xiàn)最強(qiáng)勁，但專業(yè)代理商（specialist agencies) 仍面臨挑戰(zhàn)，下降13.9%。

埃培智集團(tuán)宣布設(shè)立IPG DXTRA

控股公司埃培智集團(tuán)（Interpublic Group）宣布，已將其子集團(tuán)Constituency Management Group（即：CMG，由Weber Shandwick、Golin、Octagon、Future Brand和Jack Morton為骨干的全球28家營銷服務(wù)和代理商品牌組成）轉(zhuǎn)型為名為IPG DXTRA的實(shí)體。IPG DXTRA代理商將為客戶提供公共關(guān)系、體驗(yàn)、體育、娛樂、品牌建設(shè)、數(shù)字體驗(yàn)、社交內(nèi)容、影響者營銷等方面的一流專業(yè)知識。新的品牌還將在該子集團(tuán)內(nèi)各公司向全球共享客戶提供開放式架構(gòu)解決方案方面加強(qiáng)與母公司IPG的聯(lián)系。

德國柏曼Paulmann：品牌“融化”KOL

德國著名家居燈飾品牌德國柏曼Paulmann在進(jìn)入中國后，拒絕了簡單粗暴的廣告營銷，中國區(qū)負(fù)責(zé)人James一直認(rèn)為，Paulmann應(yīng)該足夠沉得住氣，用產(chǎn)品去獲得中國消費(fèi)者的喜愛，去尋找每一個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)者與熱愛者。因此，Paulmann在品牌傳播上邀請用戶，包括美食作家、編劇和年輕家庭成為“真愛體驗(yàn)官“，保證合作的KOL中不失真實(shí)、真誠、真切，展示產(chǎn)品為客戶所帶來的溫暖，讓Paulmann贏得了不少粉絲。

Canva視頻讓中文設(shè)計(jì)“動(dòng)”起來

在線設(shè)計(jì)平臺Canva最近新增加了視頻功能。用戶可以通過上傳自己錄制的視頻影像，或者調(diào)取Canva設(shè)計(jì)庫中的視頻素材，在線進(jìn)行和視頻有關(guān)的制作和分享。目前，Canva.cn的網(wǎng)站上引進(jìn)了60萬優(yōu)質(zhì)正版短視頻。Canva商業(yè)版用戶可以直接使用，發(fā)布在無論是圍繞個(gè)人生活展開的社交圈，還是圍繞微商、電商展開的商業(yè)圈中。

易觀戰(zhàn)略升級：面向留量時(shí)代的數(shù)字用戶洞察與運(yùn)營

易觀在北京舉辦“A10數(shù)據(jù)智能峰會”，升級全新戰(zhàn)略以應(yīng)對“留量時(shí)代”的來臨，正式公布兩大業(yè)務(wù)線：聚焦數(shù)字用戶洞察的易觀分析和專注智能用戶運(yùn)營的易觀數(shù)科。易觀分析持續(xù)通過獨(dú)立客觀的第三方視角，對數(shù)字用戶進(jìn)行深度洞察，提供內(nèi)部運(yùn)營決策支持和外部市場趨勢分析的一站式服務(wù)。易觀數(shù)科則在易觀商業(yè)解決方案的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，結(jié)合領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能技術(shù)和產(chǎn)品能力，為客戶提供可私有化部署的智能用戶運(yùn)營解決方案。

Sojern向其多渠道數(shù)字營銷平臺添加元搜索

面向旅游行業(yè)的領(lǐng)先數(shù)字營銷解決方案提供商Sojern今日宣布向其專為酒店、景點(diǎn)和目的地設(shè)計(jì)的多渠道數(shù)字營銷平臺添加元搜索功能。旅游營銷人員可訪問單一供應(yīng)商提供的所有主要營銷渠道，包括元搜索、顯示、本地、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、搜索以及社交。首席解決方案官Kurt Weinsheimer說道：“對我們來說，現(xiàn)在還不完全是’歇業(yè)期’，我們利用過去幾個(gè)月的時(shí)間專注于我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并加倍關(guān)注正在進(jìn)行的工作：構(gòu)建一套強(qiáng)大的解決方案來推動(dòng)酒店、景點(diǎn)和目的地的預(yù)訂。”

拉加代爾體育：后疫情時(shí)代的品牌升級之道

拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)論壇峰會發(fā)表了“后疫情時(shí)代的品牌升級之道”主題演講。2021年是歐洲杯和東京奧運(yùn)會的“體育超級大年”，未來更有包括了卡塔爾世界杯和北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會在內(nèi)的2022年，以及時(shí)隔19年，再次在中國舉辦的2023年足球亞洲杯。李瑩指出：“針對未來三年的傳統(tǒng)體育，特別是2021年這樣一個(gè)超級大年，品牌務(wù)必要做到提前布局，搶灘核心優(yōu)質(zhì)營銷資源。”

MetaThink分享品牌如何對話年輕消費(fèi)者

MetaThink根元咨詢策略副總監(jiān)黃丹參加了2020中國服裝大會暨中國服裝協(xié)會，并進(jìn)行演講。她認(rèn)為共創(chuàng)和共情討論能讓品牌何走進(jìn)更真實(shí)立體的年輕消費(fèi)者，開啟對話。共創(chuàng)，從品牌指引到與品牌共創(chuàng)。現(xiàn)在越來越多品牌愿意將需求理解、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌傳播這些原本后臺生產(chǎn)的過程開放給消費(fèi)者，邀請消費(fèi)者與品牌一起去共創(chuàng)，共同將品牌養(yǎng)成，變強(qiáng)大。共情，從呈現(xiàn)完美到呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。品牌不再去刻意勾畫完美世界里的理想場景，而是把一些不完美但是跟消費(fèi)者生活更加息息相關(guān)的場景描繪出來。

移動(dòng)廣告優(yōu)化增長大會舉辦，重構(gòu)增長新邏輯

由有米科技主辦的“重構(gòu)·增長”第三屆移動(dòng)廣告優(yōu)化增長大會在廣州舉辦，全天吸引了全國各地近2000名廣告優(yōu)化師、品牌方、媒體巨頭、電商行業(yè)從業(yè)者到場參會。嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理表示，“B站的年輕增長力的規(guī)模和絕對價(jià)值是不容我們忽視的。如今B站已經(jīng)聚集中國78%的年輕人，他們愿意為興趣消費(fèi)，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，愿意嘗鮮，B站由此演變出了獨(dú)特的商業(yè)體系 — 品牌營銷、內(nèi)容營銷、效果營銷，其中效果營銷又有三大法寶 — IP化、視頻化、營銷化?！?/p>

調(diào)查報(bào)告

2020 美國大選在即，媒體關(guān)注什么話題？

今年美國大選在即，美通社母公司Cision發(fā)布了本期《2020年大選狀況報(bào)告》（2020 State of the Election Report），通過監(jiān)測7至10月的290萬篇美國媒體報(bào)道，并從中總結(jié)出以下發(fā)現(xiàn)：

• 經(jīng)濟(jì)和疫情是美國媒體最持續(xù)關(guān)注的話題。在過去的90天，媒體提及次數(shù)超過75萬，其中就業(yè)報(bào)告、美國股市創(chuàng)新高以及經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的推遲都引起媒體關(guān)注。隨著特朗普的確診與全國疫情再次蔓延，10月份的疫情相關(guān)提及次數(shù)正在增長。
• 醫(yī)療相關(guān)的提及次數(shù)排名第三，比其他話題的提及次數(shù)比較穩(wěn)定。隨著Ruth Bader Ginsburg（RBG）去世和Amy Coney Barrett的最高法院大法官提名，醫(yī)療相關(guān)新聞提及次數(shù)開始上升。在過去的30天，醫(yī)療相關(guān)的媒體提及量增長了61%，社交媒體提及增長了265%。
• RBG去世后，美國最高法院相關(guān)的提及次數(shù)排名第四。RBG的死亡是單日提及次數(shù)的高峰（近1.9萬）。

本周媒體關(guān)注?

#內(nèi)循環(huán)+中國經(jīng)濟(jì)#

內(nèi)循環(huán)下當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)修復(fù)的驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)換，基建和地產(chǎn)的作用相對減弱，消費(fèi)將接棒重回第一驅(qū)動(dòng)力軌道，中國經(jīng)濟(jì)正由供給端拉動(dòng)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇向供需聯(lián)動(dòng)的全面回暖方向邁進(jìn)。

媒體關(guān)注：如中小零售回暖，接近年底進(jìn)出口同比高增，海外訂單轉(zhuǎn)移至中國，企業(yè)如何助力“消費(fèi)內(nèi)循環(huán)”形成；消費(fèi)反彈受就業(yè)形勢嚴(yán)峻和居民收入下滑制約，重視穩(wěn)就業(yè)，京滬深形成人才“內(nèi)循環(huán)”。在此過程中，企業(yè)的人才培養(yǎng)與發(fā)展策略有怎樣的變化？

#無人駕駛#

百度自動(dòng)駕駛出租車服務(wù)在北京全面開放。10月21日，全國首個(gè)常態(tài)化運(yùn)營的5G無人公交在蘇州落地。交通部發(fā)言人在新聞發(fā)布會上表示，歡迎并支持有關(guān)城市及企業(yè)大力開展創(chuàng)新，在確保安全的前提下依法合規(guī)開展試點(diǎn)，加快推進(jìn)自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。

媒體關(guān)注：無人駕駛還有哪些難題待解？無人駕駛有哪些落地進(jìn)展？無人駕駛有哪些參與者？相關(guān)技術(shù)是如何在無人駕駛中發(fā)揮作用的？

#中國國際進(jìn)口博覽會#

11月5日-10日，第三屆進(jìn)博會將在上海國家會展中心舉行。作為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng)新服務(wù)的首推地，本屆進(jìn)博會期間將舉辦數(shù)十場新品發(fā)布會，包括食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)、汽車展區(qū)、技術(shù)裝備展區(qū)、消費(fèi)品展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)、服務(wù)貿(mào)易展區(qū)在內(nèi)，各展區(qū)優(yōu)秀企業(yè)將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)將在此進(jìn)行全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，值得期待。

媒體關(guān)注：有哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)或是創(chuàng)新服務(wù)在此次進(jìn)博會期間全球首發(fā)？這些技術(shù)/產(chǎn)品/服務(wù)的亮點(diǎn)是什么？如果是跨國企業(yè)，如何看待中國市場？這些新技術(shù)/產(chǎn)品/服務(wù)是如何在疫情的特殊環(huán)境狀況下推出的？