WPP三季度營收同比下滑7.6%；2021騰訊視頻內容版圖亮相 | 媒體和傳播業(yè)周報

“2020年中國移動電視年會暨第十三屆全國移動電視高峰論壇”在上海召開。大會以 “聚力·聚合·聚心”為主題，來自全國40個城市的140多位移動電視負責人和行業(yè)領軍人匯聚申城，共商戶外移動數(shù)字媒體的發(fā)展和未來。會上，由全國50家移動電視攜手組建的“中國戶外數(shù)字媒體聯(lián)播平臺”宣布啟動。中國戶外數(shù)字媒體聯(lián)播平臺將連接起全國40余個直轄市、省會城市和地級以上城市的公交、地鐵、社區(qū)等戶外30余萬塊大屏，打造國內戶外領域最大的主流媒體平臺和最大短視頻數(shù)字媒體平臺。

《紐約時報》迎來新任副總編輯Carolyn Ryan，致力培養(yǎng)未來的記者，推開更多創(chuàng)新的報道。Ryan女士曾管理《紐約時報》最大的新聞部門，包括政治和華盛頓分社。許多新聞編輯室內的出色記者在職業(yè)生涯中都被Ryan女士指導過。

傳播營銷行業(yè)

金融以及醫(yī)藥行業(yè)專家加入愛德曼中國

愛德曼中國(Edelman)宣布，兩位資深公關傳播人士正式加盟，分別任金融服務行業(yè)和醫(yī)藥健康行業(yè)的高級副總裁。胡其遲將全面負責愛德曼中國區(qū)的金融服務行業(yè)。胡女士曾是資深媒體人，后長期投身于金融投資界，先后任職于中金公司、法國興業(yè)銀行、美國德泰投資，積累了豐富的行業(yè)運作和團隊管理經(jīng)驗。汪泳將率領醫(yī)藥健康行業(yè)服務團隊，繼續(xù)鞏固并加強這部分業(yè)務的增長勢頭。汪女士在醫(yī)藥領域打拼二十多年，先后供職于拜耳和諾華，擔任過公關傳播，市場推廣和患者關系的高層領導。

WPP第三季度營收同比下滑7.6%

WPP第三季度營收下降至29.69億英鎊，同比營收下滑了7.6%，相比WPP在第二季度下降的15%，首席執(zhí)行官Mark Read表示這個結果高于預期。WPP英國地區(qū)的經(jīng)濟反彈勢力更為明顯，相比第二季度下滑的23.3%，第三季度只下滑了6.5%。PR業(yè)務本季度僅下降2.9%，表現(xiàn)最強勁，但專業(yè)代理商（specialist agencies) 仍面臨挑戰(zhàn)，下降13.9%。

埃培智集團宣布設立IPG DXTRA

控股公司埃培智集團（Interpublic Group）宣布，已將其子集團Constituency Management Group（即：CMG，由Weber Shandwick、Golin、Octagon、Future Brand和Jack Morton為骨干的全球28家營銷服務和代理商品牌組成）轉型為名為IPG DXTRA的實體。IPG DXTRA代理商將為客戶提供公共關系、體驗、體育、娛樂、品牌建設、數(shù)字體驗、社交內容、影響者營銷等方面的一流專業(yè)知識。新的品牌還將在該子集團內各公司向全球共享客戶提供開放式架構解決方案方面加強與母公司IPG的聯(lián)系。

德國柏曼Paulmann：品牌“融化”KOL

德國著名家居燈飾品牌德國柏曼Paulmann在進入中國后，拒絕了簡單粗暴的廣告營銷，中國區(qū)負責人James一直認為，Paulmann應該足夠沉得住氣，用產(chǎn)品去獲得中國消費者的喜愛，去尋找每一個真實的體驗者與熱愛者。因此，Paulmann在品牌傳播上邀請用戶，包括美食作家、編劇和年輕家庭成為“真愛體驗官“，保證合作的KOL中不失真實、真誠、真切，展示產(chǎn)品為客戶所帶來的溫暖，讓Paulmann贏得了不少粉絲。

Canva視頻讓中文設計“動”起來

在線設計平臺Canva最近新增加了視頻功能。用戶可以通過上傳自己錄制的視頻影像，或者調取Canva設計庫中的視頻素材，在線進行和視頻有關的制作和分享。目前，Canva.cn的網(wǎng)站上引進了60萬優(yōu)質正版短視頻。Canva商業(yè)版用戶可以直接使用，發(fā)布在無論是圍繞個人生活展開的社交圈，還是圍繞微商、電商展開的商業(yè)圈中。

易觀戰(zhàn)略升級：面向留量時代的數(shù)字用戶洞察與運營

易觀在北京舉辦“A10數(shù)據(jù)智能峰會”，升級全新戰(zhàn)略以應對“留量時代”的來臨，正式公布兩大業(yè)務線：聚焦數(shù)字用戶洞察的易觀分析和專注智能用戶運營的易觀數(shù)科。易觀分析持續(xù)通過獨立客觀的第三方視角，對數(shù)字用戶進行深度洞察，提供內部運營決策支持和外部市場趨勢分析的一站式服務。易觀數(shù)科則在易觀商業(yè)解決方案的基礎上進一步創(chuàng)新，結合領先的數(shù)據(jù)智能技術和產(chǎn)品能力，為客戶提供可私有化部署的智能用戶運營解決方案。

Sojern向其多渠道數(shù)字營銷平臺添加元搜索

面向旅游行業(yè)的領先數(shù)字營銷解決方案提供商Sojern今日宣布向其專為酒店、景點和目的地設計的多渠道數(shù)字營銷平臺添加元搜索功能。旅游營銷人員可訪問單一供應商提供的所有主要營銷渠道，包括元搜索、顯示、本地、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、搜索以及社交。首席解決方案官Kurt Weinsheimer說道：“對我們來說，現(xiàn)在還不完全是’歇業(yè)期’，我們利用過去幾個月的時間專注于我們的業(yè)務戰(zhàn)略，并加倍關注正在進行的工作：構建一套強大的解決方案來推動酒店、景點和目的地的預訂?！?/p>

拉加代爾體育：后疫情時代的品牌升級之道

拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)論壇峰會發(fā)表了“后疫情時代的品牌升級之道”主題演講。2021年是歐洲杯和東京奧運會的“體育超級大年”，未來更有包括了卡塔爾世界杯和北京冬奧會、杭州亞運會在內的2022年，以及時隔19年，再次在中國舉辦的2023年足球亞洲杯。李瑩指出：“針對未來三年的傳統(tǒng)體育，特別是2021年這樣一個超級大年，品牌務必要做到提前布局，搶灘核心優(yōu)質營銷資源?！?/p>

MetaThink分享品牌如何對話年輕消費者

MetaThink根元咨詢策略副總監(jiān)黃丹參加了2020中國服裝大會暨中國服裝協(xié)會，并進行演講。她認為共創(chuàng)和共情討論能讓品牌何走進更真實立體的年輕消費者，開啟對話。共創(chuàng)，從品牌指引到與品牌共創(chuàng)?，F(xiàn)在越來越多品牌愿意將需求理解、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌傳播這些原本后臺生產(chǎn)的過程開放給消費者，邀請消費者與品牌一起去共創(chuàng)，共同將品牌養(yǎng)成，變強大。共情，從呈現(xiàn)完美到呈現(xiàn)現(xiàn)實。品牌不再去刻意勾畫完美世界里的理想場景，而是把一些不完美但是跟消費者生活更加息息相關的場景描繪出來。

移動廣告優(yōu)化增長大會舉辦，重構增長新邏輯

由有米科技主辦的“重構·增長”第三屆移動廣告優(yōu)化增長大會在廣州舉辦，全天吸引了全國各地近2000名廣告優(yōu)化師、品牌方、媒體巨頭、電商行業(yè)從業(yè)者到場參會。嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理表示，“B站的年輕增長力的規(guī)模和絕對價值是不容我們忽視的。如今B站已經(jīng)聚集中國78%的年輕人，他們愿意為興趣消費，用戶付費能力強，愿意嘗鮮，B站由此演變出了獨特的商業(yè)體系 — 品牌營銷、內容營銷、效果營銷，其中效果營銷又有三大法寶 — IP化、視頻化、營銷化。”

調查報告

2020 美國大選在即，媒體關注什么話題？

今年美國大選在即，美通社母公司Cision發(fā)布了本期《2020年大選狀況報告》（2020 State of the Election Report），通過監(jiān)測7至10月的290萬篇美國媒體報道，并從中總結出以下發(fā)現(xiàn)：

• 經(jīng)濟和疫情是美國媒體最持續(xù)關注的話題。在過去的90天，媒體提及次數(shù)超過75萬，其中就業(yè)報告、美國股市創(chuàng)新高以及經(jīng)濟刺激計劃的推遲都引起媒體關注。隨著特朗普的確診與全國疫情再次蔓延，10月份的疫情相關提及次數(shù)正在增長。
• 醫(yī)療相關的提及次數(shù)排名第三，比其他話題的提及次數(shù)比較穩(wěn)定。隨著Ruth Bader Ginsburg（RBG）去世和Amy Coney Barrett的最高法院大法官提名，醫(yī)療相關新聞提及次數(shù)開始上升。在過去的30天，醫(yī)療相關的媒體提及量增長了61%，社交媒體提及增長了265%。
• RBG去世后，美國最高法院相關的提及次數(shù)排名第四。RBG的死亡是單日提及次數(shù)的高峰（近1.9萬）。

本周媒體關注?

#內循環(huán)+中國經(jīng)濟#

內循環(huán)下當前中國經(jīng)濟修復的驅動力正在發(fā)生轉換，基建和地產(chǎn)的作用相對減弱，消費將接棒重回第一驅動力軌道，中國經(jīng)濟正由供給端拉動的結構性復蘇向供需聯(lián)動的全面回暖方向邁進。

媒體關注：如中小零售回暖，接近年底進出口同比高增，海外訂單轉移至中國，企業(yè)如何助力“消費內循環(huán)”形成；消費反彈受就業(yè)形勢嚴峻和居民收入下滑制約，重視穩(wěn)就業(yè)，京滬深形成人才“內循環(huán)”。在此過程中，企業(yè)的人才培養(yǎng)與發(fā)展策略有怎樣的變化？

#無人駕駛#

百度自動駕駛出租車服務在北京全面開放。10月21日，全國首個常態(tài)化運營的5G無人公交在蘇州落地。交通部發(fā)言人在新聞發(fā)布會上表示，歡迎并支持有關城市及企業(yè)大力開展創(chuàng)新，在確保安全的前提下依法合規(guī)開展試點，加快推進自動駕駛技術的發(fā)展和應用。

媒體關注：無人駕駛還有哪些難題待解？無人駕駛有哪些落地進展？無人駕駛有哪些參與者？相關技術是如何在無人駕駛中發(fā)揮作用的？

#中國國際進口博覽會#

11月5日-10日，第三屆進博會將在上海國家會展中心舉行。作為全球新品的首發(fā)地、前沿技術的首選地、創(chuàng)新服務的首推地，本屆進博會期間將舉辦數(shù)十場新品發(fā)布會，包括食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)、汽車展區(qū)、技術裝備展區(qū)、消費品展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)、服務貿(mào)易展區(qū)在內，各展區(qū)優(yōu)秀企業(yè)將攜新產(chǎn)品、新技術和新服務將在此進行全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，值得期待。

媒體關注：有哪些新產(chǎn)品、新技術或是創(chuàng)新服務在此次進博會期間全球首發(fā)？這些技術/產(chǎn)品/服務的亮點是什么？如果是跨國企業(yè)，如何看待中國市場？這些新技術/產(chǎn)品/服務是如何在疫情的特殊環(huán)境狀況下推出的？