谷歌三季度凈利大跌；BAT用戶均超10億，短視頻行業(yè)滲透率超70%

分析報(bào)告

BAT用戶均超10億，短視頻行業(yè)滲透率超70%

近日，QuestMobile發(fā)布2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）用戶都已經(jīng)突破10億，BATT（百度、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)）占據(jù)了全網(wǎng)70%用戶時(shí)長(zhǎng)，存量爭(zhēng)奪已經(jīng)成了新常態(tài)，用戶端，下沉市場(chǎng)成了唯一高增長(zhǎng)突破口，應(yīng)用端、短視頻時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)占比60%以上，成了唯一贏家。

具體到玩兒法上，圍繞下沉市場(chǎng)的用戶爭(zhēng)奪，短視頻、電商已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)結(jié)盟了，中老年人和00后炙手可熱，突破圈層的玩兒法+延展價(jià)值的挖掘，正在巨頭平臺(tái)生態(tài)中發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，球鞋經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)就是其中典型案例。這也導(dǎo)致廣告投放模式和媒介選擇發(fā)生巨變，泛電商直達(dá)模式異軍突起。

短視頻行業(yè)滲透率超70%，已完成前期流量積累，正在加速商業(yè)化變現(xiàn)步伐。短視頻行業(yè)格局穩(wěn)定，頭條系短視頻產(chǎn)品用戶規(guī)模占行業(yè)7成，而快手則迎來(lái)用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)的雙增長(zhǎng)。用戶使用短視頻平臺(tái)多元化，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。約四成用戶因觀看短視頻內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)消費(fèi)行為，其中女性、下沉市場(chǎng)更容易受短視頻內(nèi)容影響產(chǎn)生購(gòu)買行為。

dMaster：抖音2019年上半年活躍KOL同比增長(zhǎng)433%

據(jù)AdMaster過(guò)去3年針對(duì)品牌廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017到2019年，表示會(huì)增加社會(huì)化營(yíng)銷投入的廣告主占比持續(xù)增加。2019年，81%的廣告主表示會(huì)增加社會(huì)化營(yíng)銷的投入，其中，60%的廣告主表示社會(huì)化營(yíng)銷的重點(diǎn)將放在KOL推廣上。?AdMaster社交數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，目前，從活躍KOL量級(jí)來(lái)看，超半數(shù)活躍KOL來(lái)自“雙微”，近兩年崛起的抖音、小紅書(shū)KOL體量則呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中，抖音2019年上半年活躍KOL同比增長(zhǎng)433%。

騰訊報(bào)告：相比廣告代言，明星公益行為更能影響00后消費(fèi)

騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）發(fā)布了《2019騰訊00后研究報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，00后樂(lè)于為“所愛(ài)”買單，43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時(shí)間和金錢。77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費(fèi)。加入與動(dòng)漫/漫畫(huà)、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等內(nèi)容及元素的產(chǎn)品，更容易獲得他們的關(guān)注和歡心。相比廣告代言，明星的公益行為更能對(duì)00后產(chǎn)生消費(fèi)影響。相比任何代際都更關(guān)注社會(huì)公正平等、關(guān)心自然環(huán)境保護(hù)的00后們，會(huì)因品牌結(jié)合了實(shí)際的公益事業(yè)和公益活動(dòng)，增加對(duì)品牌的好感度。

Forrester預(yù)測(cè)：消費(fèi)者會(huì)尋求更深層的意義

Forrester發(fā)布了2020年度市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，為商業(yè)與技術(shù)領(lǐng)袖提供重要的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與分析。Forrester預(yù)測(cè)消費(fèi)者會(huì)尋求更深層的意義。企業(yè)將會(huì)審慎考量其價(jià)值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實(shí)性?；诖?，F(xiàn)orrester 對(duì)2020年市場(chǎng)傳播方面的趨勢(shì)預(yù)測(cè)主要為以下幾點(diǎn)：

• 消費(fèi)者會(huì)尋求更深層的意義。企業(yè)將會(huì)審慎考量其價(jià)值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實(shí)性。
• 首席營(yíng)銷官 (CMO) 將圍繞客戶價(jià)值開(kāi)展工作。為建立成功運(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)，CMO 將以客戶至上 (Customer Obsession) 為工作中心，以此連接員工體驗(yàn)、客戶體驗(yàn)、品牌目標(biāo)、創(chuàng)意及科技。
• 首席信息官 (CIO) 將聚焦企業(yè)人才。具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的 CIO 們將成為員工體驗(yàn)及人力資源團(tuán)隊(duì)值得信賴的咨詢顧問(wèn)與合作伙伴，將幫助他們不斷變革企業(yè)內(nèi)部的工作團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)狀況，包括利用新興技術(shù)及與機(jī)器人進(jìn)行互動(dòng)等。
• 客戶體驗(yàn)將繼續(xù)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。在客戶體驗(yàn)上無(wú)法取得較大進(jìn)展的企業(yè)將削減其相關(guān)投資。同時(shí)，受益于客戶體驗(yàn)提升的先鋒企業(yè)將會(huì)加倍投資，打好基礎(chǔ)并勇于創(chuàng)新。
• “目標(biāo)群組體驗(yàn)”將替代個(gè)性化。新的一年里，營(yíng)銷人士將不再投入資源打造費(fèi)力不討好的個(gè)性化實(shí)踐。反之，他們將嘗試通過(guò)“目標(biāo)群組體驗(yàn)”與客戶建立真實(shí)連接。
• 自動(dòng)化將會(huì)重塑勞動(dòng)力。自動(dòng)化將會(huì)改變勞動(dòng)力市場(chǎng)的組成，同時(shí)，也會(huì)引發(fā)收入分布及薪酬滯漲的全球經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

2020年，全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6%，至6560億美元

世界廣告研究中心（WARC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全球市場(chǎng)營(yíng)銷支出將增長(zhǎng)2.5%至6187億美元，低于預(yù)期。然而，未來(lái)廣告前景卻相對(duì)樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2020年全球廣告支出將增長(zhǎng)6%，達(dá)到6560億美元。?從宏觀環(huán)境來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)盡顯疲軟之態(tài)、商業(yè)信心指數(shù)下降、地緣政治的緊張局勢(shì)不斷加劇都為2020年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了極大的不確定性。?因此，廣告支出也會(huì)受此影響，與消費(fèi)者支出（5.3%）、GDP（4.5%）的走勢(shì)基本保持一致。在WARC總編輯James McDonald看來(lái)，與經(jīng)濟(jì)指數(shù)相比，6%的廣告支出增長(zhǎng)已經(jīng)相當(dāng)樂(lè)觀。??與此同時(shí)，還有觀點(diǎn)認(rèn)為，2020年廣告的較高增速與其他特殊因素有關(guān)，如美國(guó)總統(tǒng)大選、東京奧運(yùn)會(huì)、人民幣升值等。

傳媒動(dòng)態(tài)

谷歌三季度凈利大跌，廣告收入占比83.7%

谷歌母公司Alphabet交出了今年三季度的成績(jī)單。谷歌當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收404.99億美元，較去年同期的337.4億美元增長(zhǎng)20%。谷歌凈利70.68億美元，同比下滑23%。作為谷歌的營(yíng)收支柱，廣告業(yè)務(wù)仍然稱得上是“現(xiàn)金?！薄?/p>

谷歌的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到339.16億美元，占整體收入達(dá)83.7%。廣告營(yíng)收由兩部分組成，谷歌自營(yíng)網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)收仍是主要營(yíng)收來(lái)源，達(dá)到286.47億美元，高于去年同期的240.54億美元；而谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過(guò)AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的營(yíng)收為52.69億美元，也高于去年同期的49億美元。

推特將禁止政治廣告投放

Twitter將在全球范圍內(nèi)禁止所有政治廣告。CEO Jack Dorsey在推特上說(shuō)：“盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于商業(yè)廣告商來(lái)說(shuō)是非常強(qiáng)大和有效的，但是對(duì)政治卻帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。” 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook最近則取消了政治廣告的禁令。Twitter的禁令將從11月22日開(kāi)始執(zhí)行，所有詳細(xì)信息將于11月15日發(fā)布。

探索媒體集團(tuán)成立中國(guó)文旅總部

Discovery探索媒體集團(tuán)近日內(nèi)宣布，與中國(guó)國(guó)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)共同成立探索發(fā)現(xiàn)中國(guó)文旅總部 — 探索發(fā)現(xiàn)（上海）文化旅游公司（以下簡(jiǎn)稱探索文旅）。該合資公司整合了金融、文化、IP內(nèi)容等幾大行業(yè)的強(qiáng)大資源，旨在共同推動(dòng)“探索”主題體驗(yàn)公園相關(guān)業(yè)務(wù)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)不斷增加的需求。

探索文旅將擁有探索媒體集團(tuán)IP場(chǎng)地型業(yè)務(wù)在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)，以支撐IP研發(fā)（創(chuàng)意與設(shè)計(jì)）、LBE（Location Based Entertainment）項(xiàng)目咨詢、IP授權(quán)、建設(shè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)和融資咨詢等業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

Medium以“有效閱讀時(shí)長(zhǎng)”替代“鼓掌數(shù)”

Medium宣布對(duì)平臺(tái)的合作伙伴項(xiàng)目做出重要的政策變更：訂閱內(nèi)容將改為按篇收費(fèi)，訂閱收入與內(nèi)容創(chuàng)作者脫鉤。內(nèi)容創(chuàng)作者的收入開(kāi)始按照讀者的活躍閱讀時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，而非原來(lái)的鼓掌數(shù)（Medium獨(dú)特的點(diǎn)贊制度）。Medium的產(chǎn)品經(jīng)理Emma Smith認(rèn)為，與輕輕一點(diǎn)就能表明讀者喜歡的鼓掌數(shù)比，閱讀時(shí)長(zhǎng)反映了讀者的閱讀興趣和行為，是“測(cè)量文章質(zhì)量和讀者認(rèn)同感最合適的標(biāo)準(zhǔn)”。

傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)

華揚(yáng)聯(lián)眾建立消費(fèi)者價(jià)值運(yùn)營(yíng)和管理體系，在營(yíng)銷中挖掘消費(fèi)者需求

針對(duì)2019年?duì)I銷狀況分析，華揚(yáng)聯(lián)眾建立了消費(fèi)者價(jià)值運(yùn)營(yíng)和管理體系（DCD），希望幫助企業(yè)在2020年的營(yíng)銷中真正挖掘消費(fèi)者的需求。

當(dāng)下，整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)相比10年前，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的流量增長(zhǎng)，似乎更難了，而偶然性營(yíng)銷成功，即便是同一個(gè)企業(yè)，也難以重現(xiàn)。華揚(yáng)聯(lián)眾發(fā)現(xiàn)，每個(gè)已經(jīng)進(jìn)化的消費(fèi)者，都有著自己消費(fèi)心理賬戶的“價(jià)”與“值”；一個(gè)企業(yè)能否有能力通過(guò)技術(shù)、數(shù)據(jù)賦能，持續(xù)洞察，并創(chuàng)造滿足或激活消費(fèi)者需求的價(jià)值，決定了未來(lái)企業(yè)的確定性增長(zhǎng)動(dòng)能華揚(yáng)聯(lián)眾建立了消費(fèi)者價(jià)值運(yùn)營(yíng)和管理體系（DCD）則可以從企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)層面的賦能，把握消費(fèi)者趨勢(shì)性的需求，創(chuàng)造消費(fèi)者所需的價(jià)值，在未來(lái)的營(yíng)銷上走出迷茫。

美通社中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測(cè)產(chǎn)品升級(jí)

美通社旗下重要產(chǎn)品中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測(cè)（CMM）發(fā)布了多項(xiàng)平臺(tái)功能升級(jí)公告。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)范圍已增至10萬(wàn)+，新聞?lì)怉PP增至400+，微信覆蓋1500萬(wàn)公眾號(hào)，微博數(shù)據(jù)全面覆蓋。用戶可以在CMM平臺(tái)進(jìn)行自助查詢、分析、生成報(bào)告，并自動(dòng)發(fā)送到郵箱和手機(jī)上。為滿足客戶對(duì)于傳播分析、事件回顧和年度報(bào)告的需求，提供人工數(shù)據(jù)回溯。最早可以回溯到2014年。目前支持定制自動(dòng)日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)和人工簡(jiǎn)報(bào)，更多圖表和分析組件后續(xù)會(huì)逐步開(kāi)放。

Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)更新

Cision宣布推出其全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)（Cision Communications Cloud?）的重要升級(jí)功能。全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)是監(jiān)測(cè)與評(píng)估軟件，提供贏媒體監(jiān)測(cè)和分析、媒體和社交影響者營(yíng)銷活動(dòng)管理、多渠道新聞稿分發(fā)和贏媒體重定向功能等。此次更新包括全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)的Impact產(chǎn)品升級(jí)，包括新增Cision Audiences和CIsion Audiences兩項(xiàng)新功能。由此，品牌現(xiàn)能夠在其內(nèi)容消費(fèi)的頂峰時(shí)段捕捉、篩選并重定向至贏媒體受眾。

Falcon.io收購(gòu)Unmetric，打造統(tǒng)一的社交媒體管理解決方案

Cision于10月29日宣布，其社交媒體管理子公司Falcon.io收購(gòu)Unmetric公司，后者是提供社交媒體基準(zhǔn)評(píng)估、受眾互動(dòng)和內(nèi)容績(jī)效的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。Unmetric通過(guò)從全球領(lǐng)先社交媒體渠道提供公共數(shù)據(jù)，使公司能夠增強(qiáng)其內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略，更好地與客戶互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)和增加投資回報(bào)率。Falcon.io將把Unmetric集成進(jìn)其社交媒體營(yíng)銷管理平臺(tái)，使客戶能夠在社交內(nèi)容、參與度和見(jiàn)解方面推動(dòng)一致的品牌體驗(yàn)。