奧美公關(guān)首次跌出公關(guān)公司前十；騰訊互動(dòng)娛樂任命國際傳播負(fù)責(zé)人 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職。字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波將接任成為新CEO。張一鳴表示，雖然公司業(yè)務(wù)發(fā)展良好，但希望公司還能持續(xù)有更大的創(chuàng)新突破，變得更有創(chuàng)造力和富有意義。因此，張一鳴決定放下公司日常管理，有更多時(shí)間系統(tǒng)思考、研究新事物，“以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能?！睆堃圾Q和梁汝波將于2021年底前完成字節(jié)跳動(dòng)CEO職責(zé)的過渡交接。梁汝波是張一鳴的大學(xué)同學(xué)，2012年與張一鳴共同創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)。

微博The Networker Society社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成立

微博宣布創(chuàng)立The Networker Society社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，旨在聚集世界各地社交平臺(tái)及用戶，透過跨平臺(tái)的連系，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流，建立人際網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。透過舉辦培訓(xùn)課程、會(huì)員活動(dòng)及發(fā)表行業(yè)年度報(bào)告，微博總經(jīng)理（港澳及東南亞地區(qū)）徐仕偉相信聯(lián)盟可以擔(dān)起推動(dòng)社交平臺(tái)交流的使命，提升會(huì)員的突破和競爭力，加強(qiáng)會(huì)員在社交媒體的影響力。

騰訊一季度營收同比增長25%?

騰訊季度營收1353.03億元(月約206億美元)，同比增長25%。季度凈利潤478億元，去年同期288.96億元，同比增長65%。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長23%至218億元。社交及其他廣告收入增長27%至人民幣185億元。媒體廣告收入增長7%至人民幣33億元。廣告整體增長主要來自于電商、教育、消費(fèi)品等行業(yè)廣告預(yù)算增加以及易車并表。

知乎月活躍用戶數(shù)為8500萬，同比增長37%

知乎公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度營收達(dá)4.78億元，同比增長154.2%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期；第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬，同比增長37.7%。目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。其中，得益于知乎持續(xù)提升的品牌知名度以及優(yōu)秀的商業(yè)廣告產(chǎn)品能力，線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.14億，同比增長70.1%。

AT&T將以430億美元與Discovery合并媒體資產(chǎn)

HBO、華納兄弟母公司AT&T與探索頻道（Discovery）準(zhǔn)備將內(nèi)容合并，建成獨(dú)立的全球娛樂媒體平臺(tái)。AT&T約在3年前斥資850億美元收購了這些資產(chǎn)。探索頻道CEO David Zaslav將會(huì)領(lǐng)導(dǎo)新公司，它包括好萊塢最強(qiáng)的工作室之一、《蝙蝠俠》特許經(jīng)營權(quán)、CNN、體育節(jié)目及探索頻道的大量內(nèi)容。

就“變種毒株”言論，新加坡要求Facebook和Twitter更正

新加坡衛(wèi)生部獲悉有數(shù)家媒體和社交媒體平臺(tái)散播不實(shí)言論，指新加坡出現(xiàn)新的變種毒株，有傳播至印度的風(fēng)險(xiǎn)。衛(wèi)生部長已通過防止網(wǎng)絡(luò)假信息和網(wǎng)絡(luò)操縱法令辦事處要求向新加坡的所有Facebook和Twitter用戶發(fā)布更正聲明。此前，德里市長Arvind Kejriwal在本周的推文表示，新加坡出現(xiàn)一種對(duì)兒童特別有害的變種毒株，呼吁印度盡快停止相關(guān)的民航服務(wù)。

傳播營銷行業(yè)

騰訊互動(dòng)娛樂任命國際傳播負(fù)責(zé)人

騰訊互動(dòng)娛樂宣布 Adam Najberg為國際傳播負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)游戲領(lǐng)域的傳播戰(zhàn)略、品牌信息傳遞和活動(dòng)推廣。Najberg先生離開了阿里巴巴，曾擔(dān)任企業(yè)數(shù)字傳播、國際媒體關(guān)系和全球內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。此前，Najberg先生在大疆工作過，擔(dān)任全球傳播負(fù)責(zé)人。他將向騰訊互動(dòng)娛樂CEO Michelle Liu和騰訊控股首席法律顧問Brent Irvin匯報(bào)。

新“王”亮相 漢堡王品牌全面升級(jí)

漢堡王自1954年創(chuàng)立以來，就用“我選我味 (Have it Your Way)”的口號(hào)激勵(lì)著千萬消費(fèi)者。漢堡王宣布推出全新的視覺設(shè)計(jì)，上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家視覺升級(jí)形象店也于今天首度亮相。全新品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感來自于漢堡王的當(dāng)家產(chǎn)品 — 皇堡，兩片金黃的面包包裹著品牌名，像極了一只量多料足的漢堡。這個(gè)全新標(biāo)識(shí)展現(xiàn)出漢堡王品牌特點(diǎn)：美味、豐富、有趣、自信。

SHEIN取代亞馬遜成為美國下載量最高的購物APP

截至5月17日，中國跨境快時(shí)尚電商SHEIN是全球54個(gè)國家和地區(qū)中排名第一的iOS購物應(yīng)用程序，并在13個(gè)國家和地區(qū)的Android設(shè)備類別中排名第一，取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺(tái)下載量最高的購物APP。SHEIN于2008年創(chuàng)立，主打價(jià)格低廉但時(shí)髦的服飾產(chǎn)品，主要通過線上平臺(tái)在歐洲、美洲、澳大利亞和中東市場銷售，去年收入接近100億美元約合653億人民幣，同比幾乎翻倍，目前的估值超150億美元。

宜家將首次參與天貓618購物節(jié)

宜家中國宣布進(jìn)一步在中國大陸市場拓展宜家天貓旗艦店服務(wù)范圍，為全國301個(gè)城市和地區(qū)的消費(fèi)者提供宜家產(chǎn)品、家居靈感及服務(wù)。宜家天貓旗艦店全國范圍推廣將于5月25日正式上線。宜家將首次參與天貓618 購物節(jié)。去年3月，宜家中國宣布與全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)阿里巴巴合作，上線宜家天貓旗艦店，為中國消費(fèi)者提供一個(gè)全新的數(shù)字化環(huán)境中的宜家觸點(diǎn)。

中國中車發(fā)起#SocialResponsibility活動(dòng)

中國中車在Facebook上發(fā)起了“社會(huì)責(zé)任”活動(dòng)。在過去的一個(gè)月，公司分享了20個(gè)關(guān)于環(huán)境保護(hù)、扶貧和抗疫工作的故事，按照聯(lián)合國的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)優(yōu)化工作和生產(chǎn)流程。例如，中國中車正在全面升級(jí)列車框架，從而使整體重量減少約800公斤。此外，公司還優(yōu)化了電磁驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，減少了能源消耗。

Convertlab為品牌實(shí)現(xiàn)凈增ROI百倍增長

Convertlab認(rèn)為智慧營銷中的AI技術(shù)能力應(yīng)該集中在一個(gè)平臺(tái)，是一種依賴營銷大數(shù)據(jù)、貫穿營銷全鏈路的能力。智慧營銷能夠?qū)崿F(xiàn)品牌方和顧客的雙贏：品牌方達(dá)到了降本增效的營銷業(yè)績，而顧客也獲得了去偽存真的愉悅體驗(yàn)。通過Convertlab AI圈群，營銷人員可以基于現(xiàn)有的人群，通過數(shù)據(jù)分析，找到類似于現(xiàn)有人群的并且最有可能轉(zhuǎn)換的人群，去擴(kuò)大投放范圍。

第五屆世界智能大會(huì)開幕

第五屆世界智能大會(huì)于5月20日至23日在天津舉辦。今年，在延續(xù)“會(huì)展賽+智能體驗(yàn)”“四位一體”模式的基礎(chǔ)上，將根據(jù)疫情情況，設(shè)置主賓國（城市）專題展區(qū)，邀請(qǐng)外方組團(tuán)來津參展，融入新的國際視野，匯聚新的國際力量。今年將首次攜手風(fēng)靡世界的騰訊體育電競王者榮耀華北大區(qū)決賽，進(jìn)一步接軌新領(lǐng)域，吸引“后浪”關(guān)注。

西洽會(huì)：匯聚亞洲智慧 共商重慶未來

第三屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會(huì)（西洽會(huì)）將于2021年5月20日至23日在重慶舉辦。本屆西洽會(huì)以“走進(jìn)西部、洽談未來”為主題，將組織包括會(huì)議、展覽、比賽和討論在內(nèi)的一系列活動(dòng)。麥肯錫全球研究所合伙人Jeongmin Seong、SOSV合伙人中國加速&MOX董事總經(jīng)理賓威廉、小康集團(tuán)創(chuàng)始人張興海等重要嘉賓將分享對(duì)亞洲企業(yè)發(fā)展的策略觀點(diǎn)。

2021中國國際智能傳播論壇在無錫舉辦

由中央廣播電視總臺(tái)、江蘇省人民政府聯(lián)合主辦的2021中國國際智能傳播論壇5月20日在無錫舉行。美通社作為協(xié)辦單位參加本次論壇交流，眾多國內(nèi)外人工智能、5G通訊等領(lǐng)域的專家、媒體行業(yè)領(lǐng)軍人士和企業(yè)家代表在此次論壇上分享觀點(diǎn)。

嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示目前視頻化是未來一個(gè)巨大潮流，截止2020年底中國視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了9.27億。他推測三至五年內(nèi)，中國視頻用戶會(huì)達(dá)到12億。視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的主流內(nèi)容形態(tài)，不僅是一種最自然的媒介，同時(shí)也是對(duì)觀眾最友好的媒介。

調(diào)查報(bào)告

奧美公關(guān)營收下降2.2%，首次跌出公關(guān)公司前十

全球公關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)PRovoke 向全球知名公關(guān)公司進(jìn)行調(diào)查，了解它們的最新營收情況。今年排名前十的公關(guān)公司估計(jì)費(fèi)用營收(fee income)為52.7億美元，與去年的營收（54.5億美元）相比，下降了3%。

今年排名前5家公關(guān)公司沒有變化，但其他公關(guān)公司的排名出現(xiàn)重大變化。博然思維的營收同比增長5.5%，由去年第10位上升到今年第6位。此外，Real Chemistry通過合并首次躍居前十名。偉達(dá)公關(guān)的營收同比下滑4.2%，由去年第7位跌到第10位。隨著上市公關(guān)公司面臨低增長的新常態(tài)，奧美公關(guān)的營收同比下降2.2%，首次跌出前十，由去年第8位跌到第11位。

《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》：新聞稿中最過于常見的用詞

雖然企業(yè)市場營銷及公關(guān)人士的產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)可能是“獨(dú)特(unique)”、“前沿(cutting-edge)”或“令人興奮(exciting)”，但如果使用這些用詞來描述的話，你的新聞稿對(duì)記者而言將引起相反的感覺。

據(jù)美通社母公司Cision的《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》，”同類最佳(best of breed)”、”世界一流(world class)”和 “史無前例(unprecedented)”排在最過于常見的前三用詞。

亞馬遜海外購聯(lián)合百度發(fā)布《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》

亞馬遜海外購聯(lián)合百度搜索大數(shù)據(jù)于今日發(fā)布了《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》，解析了2020年中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)的新特征與新趨勢。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 2020年來自四線城市的亞馬遜海外購用戶占比從2019年時(shí)的28%增加至32%。人均消費(fèi)金額最高的城市均分布于下沉市場，如晉中市、赤峰市、撫順市等。中國跨境網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出一線城市領(lǐng)跑，中西部地區(qū)增長，以及下沉市場持續(xù)擴(kuò)容的趨勢。

? 跨境網(wǎng)購人群中90后用戶的比重逐年增加，2020年占比達(dá)到41%，00后的比重也超過了11%。新中產(chǎn)人群之外，年輕媽媽和職場新人群體在跨境網(wǎng)購中保持著活躍，同樣以90后的年輕人居多。