中美品牌全球信任度差值達22百分點；?陽獅亞太CEO加入全球管理委員會 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

張一鳴卸任字節(jié)跳動法人張利東接任。谷歌變更cookie替代品計劃。陽獅亞太CEO加入全球管理委員會。冬奧會倒計時，安踏冰雪靈境熾熱升級。中美品牌全球信任度差值達22百分點。

媒體行業(yè)動態(tài)

張一鳴卸任字節(jié)跳動法人張利東接任

北京字節(jié)跳動網絡技術有限公司發(fā)生工商變更，張一鳴卸任法定代表人及執(zhí)行董事，由張利東接任。此外，張一鳴退出北京字跳網絡技術有限公司、北京石貝科技有限公司法定代表人，以及北京石貝科技有限公司經理、執(zhí)行董事職務。2021年5月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內部全員信，宣布卸任CEO一職。此后，其陸續(xù)退出多家字節(jié)跳動關聯(lián)公司職務。

B站登陸國行主機PS5

索尼互娛（上海）宣布，嗶哩嗶哩（B站）登陸了國行主機PS5。B站將成為國行PS5引入的首款視頻應用，旨在進一步為中國游戲玩家提供更多娛樂選擇。PS5用戶可以從媒體空間中下載B站應用，選擇登錄后，按照屏幕上的指示即可關聯(lián)到B站帳戶。索尼互娛表示，希望通過引入B站，進一步豐富PlayStation平臺的娛樂體驗。同時，B站應用的PS4版本也在開發(fā)中。

新華社和中國作協(xié)啟動“5G新閱讀”計劃

新華通訊社與中國作家協(xié)會在京簽署價值閱讀戰(zhàn)略合作協(xié)議，并共同啟動“5G新閱讀”創(chuàng)作開發(fā)計劃、合作打造5G融媒價值閱讀平臺“悅讀匯”，助力有效傳播?！?G新閱讀”創(chuàng)作開發(fā)計劃以“新時代、新平臺、新賽道”為主旨，設置“新故事”“新知識”“新體驗”三大賽道。通過匯聚廣大網友和機構創(chuàng)作一批精品力作，實現(xiàn)5G時代閱讀內容、場景和應用創(chuàng)新。

谷歌變更cookie替代品計劃

谷歌正在全面修改其定向網絡廣告計劃，目的是向廣告客戶提供比該科技巨頭最初提案細節(jié)較少的網絡用戶信息。谷歌提出的新系統(tǒng)“Topics”將允許網絡廣告客戶瞄準廣泛的用戶類別，而不是將用戶歸入瀏覽記錄類似的成千上萬的群組。

該公司表示，其Chrome瀏覽器將根據(jù)用戶最近的瀏覽記錄歸納出一份瀏覽興趣短名單。用戶將能夠看到和刪除瀏覽器幫他們歸納的興趣類別，或者完全關閉該系統(tǒng)。該提案是谷歌計劃在2023年逐步淘汰一種名為第三方cookies的用戶跟蹤技術的結果。

傳播營銷行業(yè)

陽獅亞太CEO加入全球管理委員會

陽獅集團宣布，任命林真（Jane Lin-Baden）為全球管理委員會成員，任命即時生效。林真三年前加入陽獅集團，現(xiàn)任集團亞太區(qū)管理合伙人兼北亞區(qū)首席執(zhí)行官，常駐上海。在加入陽獅集團之前，林真曾任職于電通集團旗下數(shù)字營銷代理商安索帕(Isobar)，自2013年以來一直領導著中國業(yè)務。她曾被《第一財經周刊》評為“中國商業(yè)創(chuàng)新50人”。林女士表示，她很榮幸在全球管理委員會中代表亞太區(qū)發(fā)聲。

FINN Partners任命中華區(qū)高級合伙人

獨立傳播集團FINN Partners宣布，任命曹越(Jason Cao)為大中華區(qū)高級合伙人，全面管理大中華區(qū)市場的高科技和醫(yī)療健康業(yè)務。曹先生將與FINN Partners總部和區(qū)域管理團隊、高科技、醫(yī)療健康的全球業(yè)務負責人緊密配合，大力發(fā)展中國市場。曹先生在企業(yè)傳播、危機管理、數(shù)字化營銷及培訓等方面均積累了豐富的實戰(zhàn)經驗。

冬奧會倒計時，安踏冰雪靈境熾熱升級

安踏作為中國奧委會官方合作伙伴，堅持以專業(yè)運動科技助力北京冬奧會，并在 2022 年開年之時精心打造了互動數(shù)字空間【安踏冰雪靈境】，帶領大家共同走近北京冬奧會。自 2022 年 1 月 6 日以來，【安踏冰雪靈境】一經推出便吸引了眾多消費者的關注與參與。第一階段以 12 個冰雪項目運動姿態(tài)為原型的【2022 年特別紀念版高能冰雪數(shù)字藏品】反響熱烈，開啟僅3 日，6000 件數(shù)字藏品全部解鎖完畢。

《吉尼斯世界紀錄大全2022》收錄優(yōu)秀品牌創(chuàng)意紀錄

吉尼斯世界紀錄™年度新書《吉尼斯世界紀錄大全2022》中文版正式面世。在這些創(chuàng)意類紀錄中，不乏來自品牌方在營銷傳播過程中所創(chuàng)造的精彩瞬間，它們以創(chuàng)造世界之最的方式，讓品牌贏得喝彩。例如，大安機車博覽園于2021年6月創(chuàng)造的“最大規(guī)模的蒸汽機車頭展示”，由各個歷史時期的79臺蒸汽機車頭組成。這活動讓人們在觀賞機車的同時，也同步了解了機車所承載的歷史滄桑。

中國平安發(fā)起保護華南虎公益行動，首發(fā)區(qū)塊鏈數(shù)字藝術藏品

為助力保護生態(tài)多樣性，中國平安聯(lián)合深圳市關愛行動公益基金會共同發(fā)起保護華南虎的“萌虎平安成長行動”。為鼓勵更多客戶及公眾參與“萌虎平安成長行動”，自1月25日農歷小年始，登錄中國平安及旗下平安銀行、平安人壽、平安產險、平安普惠等官方社交賬號矩陣和APP，即可觀看幼虎成長直播；還可在平安口袋銀行APP搜索進入“平安公益”平臺參與保護華南虎公益捐贈，助力公益行動，并有機會獲得虎年首個新春萌虎數(shù)字藝術藏品。

百勝中國連續(xù)第四年入選彭博性別平等指數(shù)

百勝中國控股有限公司宣布公司連續(xù)第四年入選彭博性別平等指數(shù)（GEI）。彭博性別平等指數(shù)旨在追蹤那些致力于提升性別平等數(shù)據(jù)報告透明度的上市公司的業(yè)績表現(xiàn)。2022年的彭博性別平等指數(shù)納入了來自45個國家和地區(qū)的418家公司。百勝中國是中國大陸三家入選的公司之一。百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示，多元與包容是讓公司實現(xiàn)‘成為全球最創(chuàng)新的餐飲先鋒愿景’的基石。

第十九屆跨盈世界B2B營銷高管峰會于上海舉辦

近期，跨盈指數(shù)主辦的第十九屆年度世界B2B營銷高管峰會再次于上海落下帷幕。F5中國資深市場總監(jiān)王學軍認為，傲慢是市場人最大的天敵。無腦買入的“全球化策略”是本地化市場失敗的根源。他給了市場人5點建議：成為顧問、軟建議、用數(shù)據(jù)說話、耐心和堅持。

Cision北美2022年內容日歷新鮮出爐

許多出海企業(yè)非常重視美國市場，但在當?shù)氐膫鞑セ顒涌赡苋蕴幵凇爸形姆g成英文”的階段，需要進一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點，有機結合，才可能打動目標受眾。

為了幫助大家事半功倍地策劃面向北美的日常傳播，美通社母公司Cision整理了 2022年內容日歷（北美版本）。這份日歷包括節(jié)日、紀念日和重磅展會，也推薦了各月份的傳播主題，比如，10月份有很多不同種族的重要節(jié)日，企業(yè)可多關注多元化內容。

調查報告

中美品牌全球信任度差值達22百分點

近期，愛德曼發(fā)布2022年度“信任度晴雨表”報告。愛德曼每年都在達沃斯世界經濟論壇期間推出反映各國民眾對政府、媒體、企業(yè)等的信任指數(shù)報告。此次調查報告囊括了對28個國家的超過3.6萬次網絡調查問卷的統(tǒng)計結果。

核心發(fā)現(xiàn)包括：

中國2022年的公眾信任指數(shù)，也就是中國受訪民眾對中國作為國家的信任指數(shù)為83%，與一年前相比提高了11百分點，位居調查報告榜首。民眾信任度下滑幅度最大的是德國（46%），與去年相比下降了7個百分點，其次是澳大利亞（53%，下降6個百分點）、荷蘭（57%，下降6個百分點）和美國（43%，下降5個百分點）。

中國和美國對國家的信任度，分值之差達到了40百分點，是該報告創(chuàng)辦以來最高值。愛德曼指出發(fā)達國家的多數(shù)受訪者認為他們在五年內的財務狀況將比目前更差。其他26個國家對中美企業(yè)的信任度，分值之差達到了22百分點，美企信任度為53%（提升2個百分點）而中企為31%（下降3個百分點）。這說明中國企業(yè)仍需進一步了解各國受眾的關注點，同時加強全球傳播力度。