Holmes Report宣布全球“金刀獎”得主；奧美CMO報告：僅1/3企業(yè)表示全球戰(zhàn)略中包含海外品牌拓展工作 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

本周，媒體在內容生態(tài)構建上動作頻頻：在國內，人民日報籌劃在深圳組建金融財經類傳媒集團，人民網(wǎng)新聞地圖對用戶進行精準推送；在海外，康卡斯特旗下NBC環(huán)球將推出流媒體服務，谷歌搜索優(yōu)先顯示原創(chuàng)內容…… 同時，值得注意的是，F(xiàn)acebook剛發(fā)布的2019中國出海品牌50強對中國品牌有一定的借鑒價值。

傳播動態(tài)

視覺中國攜手人民日報打造融媒體視覺智能服務新體驗

人民日報智慧媒體研究院宣告成立。視覺中國成為人民日報智慧媒體研究院首批理事單位，將與人民日報在在媒體深度融合、資源整合與投資發(fā)展等方面攜手合作。人民日報智慧媒體研究院的成立是推進媒體深度融合、加快構建全媒體傳播格局的積極探索。中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、阿里、騰訊、百度、京東、字節(jié)跳動、快手、微博、小米、美團、奇安信、嗶哩嗶哩、第四范式、拼多多、同創(chuàng)偉業(yè)、視覺中國等成為研究院首批理事單位，北京大學、清華大學、中國人民大學、復旦大學、中國傳媒大學等單位的專家加盟研究院專家委員會。

界面新聞五周年：這五年，我們都堅持做了最想做的事

2019年9月22日，界面新聞迎來5周年。9月16日，界面新聞發(fā)起了“五年來你堅持做了哪件事？”的征集，截至目前我們收到了3349條回答，其中黃渤、李現(xiàn)、楊紫、鄧倫、林書豪等人也給出了他們的答案。

人民日報計劃組建金融財經類傳媒集團

9月13日，由人民日報社主管主辦的《國際金融報》釋放出一則重磅消息：人民日報謀劃組建的金融財經類傳媒集團計劃以位于深圳的證券時報系資源為基礎，因為“經過26年的發(fā)展，證券時報系目前已擁有《證券時報》《國際金融報》《中國基金報》《期貨日報》《新財富》雜志、全景網(wǎng)等多家核心傳媒企業(yè)，以及證券時報網(wǎng)、券商中國、e公司、數(shù)據(jù)寶等幾大有影響力的新媒體，實現(xiàn)了對股票、基金、券商、期貨、創(chuàng)業(yè)企業(yè)等資本市場各領域的垂直細分布局”。

籮筐與“人民網(wǎng)”攜手打造新聞地圖

籮筐技術公司宣布與人民網(wǎng)科技（北京）有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立技術戰(zhàn)略合作關系，開展不限于新聞地圖產品研發(fā)、共建創(chuàng)作者生態(tài)圈、高鐵出行相關業(yè)務內容合作運營、品牌宣傳推廣合作、活動合作與人才交流等五個領域的合作?；j筐的全矢量非切片地圖技術以及LBS交互技術，能讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊有價值的信息內容，而籮筐的AI智能技術可以使內容和位置完美匹配，依據(jù)用戶畫像的算法，進行精準推送，以精準算法和地圖全矢量全數(shù)據(jù)交互能力滿足用戶的本地內容交互。

探索媒體集團參與“一帶一路”國際媒體傳播

9月9日至11日，由中央廣播電視總臺、絲綢之路電視國際合作共同體主辦的“2019絲綢之路電視國際合作共同體高峰論壇”在北京舉行。Discovery探索媒體集團受邀出席。近10年來，Discovery探索媒體集團持續(xù)以國際視角講述中國故事，每年出品10小時以上的中國主題節(jié)目，其中包括《運行中國》《智慧中國》《極境》等極具口碑與影響力的佳作。這些節(jié)目不僅在中國播出，同時還在Discovery國際電視網(wǎng)泛太平洋區(qū)電視網(wǎng)絡中播放，覆蓋傳統(tǒng)電視和數(shù)字渠道。

微博上線“僅粉絲可見”功能，優(yōu)化社區(qū)內容生態(tài)

近日，微博悄然上線了一個新功能，可見范圍新增“僅粉絲可見”。微博的可見范圍此前有公開、僅自己可見、僅好友可見，而僅粉絲可見的限定范圍介于僅自己和僅好友之間，必須關注才能看到。粉絲可見微博不允許被轉發(fā)，而且已設置為粉絲可見的微博，不能再更改為公開或者自己/好友可見。微博方面表示，希望粉絲可見與公開傳播相輔相成，通過產品功能與模式創(chuàng)新，達到內容管控、優(yōu)化自身社區(qū)生態(tài)的目標。

全國首家8K影像實驗室于上海揭幕

9月17日，東方明珠CINEX-D8K影像實驗室正式啟動。實驗室將以8K內容放映、沉浸式體驗為特色，探索8K影像放映、8K沉浸式體驗等全新的文娛消費運營模式。CINEX-D8K影像實驗室的揭幕，標志著東方明珠超高清視頻產業(yè)生態(tài)再添重要一子。該實驗室同時被上海市超高清視頻產業(yè)聯(lián)盟授予“8K影像示范基地”的稱號。未來，8K影像實驗室將通過持續(xù)的影像展映、主題沙龍等活動，積極向公眾普及8K概念，推動產業(yè)發(fā)展。

奧美CMO報告：只有1/3企業(yè)表示全球戰(zhàn)略中包含海外品牌拓展工作

奧美中國正式發(fā)布《新經濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報告》，旨在探討中國企業(yè)全球化品牌建設的現(xiàn)狀。此份報告脫胎于歷時5個月、與來自各領域的40位執(zhí)掌海外市場的中國企業(yè)CMO在2019年4月到8月期間進行的深度訪談。報告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務亟待攻堅的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側重，但這都源于同一個原因：缺乏對品牌建設的長期投資及建設。

根據(jù)報告，只有三分之一的受訪公司表示他們的全球戰(zhàn)略中包含了海外品牌拓展工作，有一半的受訪公司表示品牌拓展處于基礎構建階段或規(guī)劃階段，這導致品牌建設相對于其他商業(yè)目標來說較為滯后?？上驳氖?，越來越多的出海中國企業(yè)正在意識到品牌的重要性，并開始在海外實施積極有效的品牌建設工作。

NBC環(huán)球明年推出名為“孔雀”的流媒體服務

康卡斯特旗下NBC環(huán)球將于2020年4月推出命名為“孔雀”的流媒體服務，提供超過15000個電影、電視和原創(chuàng)內容，包括經典情景喜劇《辦公室》(The Office)和《公園與休憩》(Parks and Recreation)。該公司擁有傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡NBC，其徽標以孔雀為特色。隨著傳統(tǒng)媒體公司尋求吸引在線觀眾，這項服務將與流媒體巨頭Netflix和迪士尼即將推出的Disney+以及其他數(shù)字訂閱服務展開競爭。該媒體公司表示，有關定價和發(fā)行的細節(jié)將在推出前公布。

Holmes Report宣布40個全球SABRE大獎（金刀獎）得主

Holmes Report9月16日公布了40位全球SABRE大獎得主，這些獲獎者被選為“全球最佳公關活動”，并將于10月在華盛頓特區(qū)頒獎。獲獎者從超過5000份來自北美、拉丁美洲、歐洲、中東和非洲、亞太和南亞的報名者中脫穎而出，代表了從公司、公共關系，到員工敬業(yè)度再到品牌建設的一系列活動的優(yōu)秀表現(xiàn)，展示了公共關系中最高水平的戰(zhàn)略思維，創(chuàng)造力以及對行業(yè)的積極影響。

《紐約時報》關閉其西班牙語平臺NYT en Espa?ol

9月17日，《紐約時報》宣布關閉其獨立運營的西班牙語平臺NYT en Espa?ol。該平臺在2016啟動，由墨西哥團隊運營，每天發(fā)布約10篇西班牙語優(yōu)質原創(chuàng)報道和翻譯《紐約時報》的報道。《紐約時報》表示當時推出這個實驗平臺，以吸引更多國際讀者。西班牙語平臺的確帶來新的受眾，但收益并不好。《紐約時報》的當下戰(zhàn)略是為全球受眾帶來以訂閱為驅動的核心新聞報道。未來，《紐約時報》編輯將繼續(xù)把報道翻譯為十幾種語言，包括西班牙語。西班牙語的報道將在主網(wǎng)站呈現(xiàn)。

彭博傳媒預計年底訂閱用戶數(shù)量翻倍

彭博傳媒預計年底前實現(xiàn)其訂閱用戶數(shù)量翻一番，2020年訂閱收入在全部數(shù)字收入占比將達到兩位數(shù)。2018年5月，彭博傳媒推出付費專區(qū)，但并不分享確切的訂閱數(shù)據(jù)，僅表示目前用戶數(shù)量達到“數(shù)萬”。2018年底，用戶數(shù)量達到預期的三倍，2019年底預計將翻倍。彭博傳媒對付費墻服務頻繁更迭，包括調整免費訪問文章的數(shù)量、定價策略、打折策略等。彭博傳媒全球數(shù)字和媒體分發(fā)負責人Scott Havens表示，訂閱收入正在變得有意義。在未來幾年內，訂閱業(yè)務將帶來九位數(shù)的收入。

谷歌改變搜索算法，優(yōu)先原創(chuàng)新聞

谷歌宣布改變搜索算法新措施。改變搜索算法后，谷歌搜索引擎將重點推薦原創(chuàng)報道，而非其他網(wǎng)站轉載或后續(xù)的報道，希望以此增加媒體的在線廣告收入，鼓勵新聞業(yè)主動調查和創(chuàng)作更多原創(chuàng)報道。谷歌新聞副總裁金格拉斯在9月12日發(fā)布的博客表示，內容至關重要、屬勞動密集型的報道，需要豐富調查經驗才能完成的報道將獲推廣。谷歌評審人員將給予“原創(chuàng)、深入與調查性”的文章最高評級，讓它們停留在高位獲得更長時間的曝光。讓用戶在搜索新聞時，也能看見新聞的最初來源。

BuzzFeed成立科技與新聞合作小組

BuzzFeed創(chuàng)建一個由記者和技術部門共同組成的科技與新聞合作小組，以此打造實驗性和協(xié)作性的工作場所。小組中的技術部門成員每周花費7%的工作時間（相當于半個工作日）教記者相關的技術。該小組初始成員由前BuzzFeed Tech SRE部門的Sri Ray組成，他大部分的工作時間都在為新聞編輯室提供支持。記者聯(lián)系技術團隊，以幫助理解科技術語，挖掘爆料的內容或驗證爆料者文件的安全性。對于技術人員，這種合作伙伴關系將允許他們向記者學習，并思考工作的意義。

Facebook直播時長限制放寬至8小時

Facebook表示其聽取了視頻主播的反饋，將在頁面（不是個人資料）上推出若干熱門功能。此次變化試圖改善有意在Facebook平臺做直播的專業(yè)主播的使用體驗。視頻主播將有機會使用“預演”功能，該功能只對頁面管理員和編輯人員開放權限，便于提前測試新的生產設置、交互功能以及顯示樣式。視頻主播還可以對直播視頻的頭尾進行刪減，直播時長最長可達8小時，是先前的兩倍。

媒體企業(yè)開始使用IGTV推廣品牌

Digiday報道稱，盡管Instagram電視（IGTV）缺乏廣告，而且月平均用戶只有130萬人，但一些媒體開始使用這個渠道發(fā)布品牌內容。IGTV成立只有15個月，是一個播放長視頻的平臺。媒體認為在IGTV獲得的“保鮮期”比Instagram平臺更長，通過贊助和產品植入式廣告可推動媒體發(fā)展。例如，美國媒體集團Meredith已經在IGTV推出包括《旅游及休閑》《真實簡單》等20個節(jié)目，獲得大約10個品牌贊助。

SAGE出版集團與意得輯攜手提供作者服務

SAGE出版集團宣布與開科思旗下全球學術傳播品牌“意得輯”攜手，提供高質量投稿前服務與科研傳播服務。投稿前服務包含論文排版、翻譯潤色、英語編校、稿件查重和圖表制作等，幫助作者經濟有效地及時完成投稿流程。此外，已經有發(fā)表成果的作者可以選用提升影響力的科研傳播服務，通過信息圖和摘要視頻等方式將自己的研究成果傳遞給決策者、基金單位、媒體和大眾。以上服務都可以通過新上線的“SAGE 作者服務平臺”進行操作，該平臺提供英語與中文雙語界面。

YUNO Media Group與BTIStudios公布合并計劃

媒體本地化服務領導者IYUNO Media Group與BTIStudios公布合并計劃。雙方將通過為流媒體及影視作品提供全球配音和字幕功能，滿足市場對于本地化內容快速增長的需求。雙方合并后將成為新的市場領軍者，實力強勁的金融機構與尖端的技術為合并后公司提供了有力的支持。合并后企業(yè)將以IYUNO Media Group品牌運作，總部設在倫敦。BTI Studios提供多語種配音、字幕和訪問服務。

Mediaocean收購上海展旭，擴大亞太地區(qū)業(yè)務

廣告界的知名軟件供應商Mediaocean宣布，通過收購展旭和PIN Systems來繼續(xù)擴大其亞太業(yè)務。上海展旭信息技術，是一家專為廣告代理公司提供內部解決方案的軟件供應商，并與多家國際4A廣告代理商和國內知名媒體供應商建立了長期合作關系，將傳統(tǒng)產業(yè)的系統(tǒng)化流程注入到新興的媒體行業(yè)。展旭將作為Mediaocean China進行運營，不僅為現(xiàn)有的客戶繼續(xù)提供媒體購買和媒體訂單支付解決方案，并且還將于2020年推出更多的解決方案。

曹越出任高誠公關中國董事總經理

高誠公關近日宣布，任命曹越（Jason Cao）出任中國區(qū)董事總經理，全面管理高誠中國區(qū)整體運營，以及2016年在本土通過戰(zhàn)略合作而組成的高誠美恒團隊。曹越先生就任后將直接向高誠公關全球CEO-Jonathan Hughes先生匯報。他將致力于將國際領先策略能力與本土杰出執(zhí)行力有效結合，領導高誠美恒發(fā)力中國市場開啟新紀元。

西窗科技朱會泳：品牌應提早布局，借勢奧運營銷“摘金”

近日，西窗科技首席營收官朱會泳在2019年CMO首席營銷官峰會的演講中提到，東京奧運會期間，赴日中國游客數(shù)量將再創(chuàng)新高，加之兩年后的北京冬奧，品牌可以提早布局，借勢奧運營銷“摘金”。與四年前的里約奧運會相比，海外消費者的行為與習慣已經發(fā)生了轉變，相較于過去單純地從搜索引擎獲得信息，社交媒體、意見領袖+電商的模式越來越成為主流；而大數(shù)據(jù)和人工智能的應用，也為跨境品牌帶來更多觸達客戶的機會，并實現(xiàn)更優(yōu)的推廣效果。

分析報告

Facebook發(fā)布2019中國出海品牌50強

9月17日，由畢馬威和Facebook聯(lián)合發(fā)布“中國出海50強領先品牌”。中國出海50強領先品牌選取并評估145個品牌在游戲、消費品、電子商務、移動應用和消費服務等細分市場中的表現(xiàn)。此次調查共有德國、印度、美國、英國等8個國家2400名受訪者接受調查，從5個主要市場垂直領域（電子商務、移動應用、游戲、消費品和消費服務）中選出了領先公司。國航、滴滴、字節(jié)跳動、攜程、大疆科技、吉利汽車、海爾、華為等品牌上榜。

調研發(fā)現(xiàn)，中國品牌知名度很高，總體上逐年上升，達到81.2%。中國品牌的信任度比2018年平均提高了2.9個百分點（2019年達到73.7%）。質量是消費者購買決策的主要影響因素，其次是產品的成本效益，加強了產品作為品牌尋求全球擴張的重點領域的重要性。

同時，報告的研究結果表明，公司需要對其品牌采取一種全面性方法，根據(jù)市場和人口進行微調，以確保它們對客戶的特定需求和偏好做出響應。在研究中，受訪的主要品牌強調，要走向全球，品牌需要實現(xiàn)目標市場的本地化。成功本地化的關鍵在于領導層，他們能夠通過有才華的本地運營人才，精心策劃全球愿景。公司需要對當?shù)厥袌龅钠煤托枨笥猩钊氲牧私?，以便保持競爭力和繁榮。

調查發(fā)現(xiàn)，文化相關內容有助推動品牌發(fā)展

全美廣告主協(xié)會(ANA)包容性和多元文化營銷聯(lián)盟(AIMM)公布一項突破性的研究，證明文化為營銷創(chuàng)意帶來的價值。文化洞察影響評估(CIIM)由AIMM、NBC環(huán)球和AIMM合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，用于評估各種類別的廣告創(chuàng)意，并確認文化在廣告和節(jié)目中對提高品牌相關性、廣告關聯(lián)性、購買意圖提升和忠誠度的影響。CIIM結果顯示，當消費者認為廣告是與文化相關時，他們將：

1. 比其他人更了解該品牌（可能性約1.5倍）；
2. 向其他人推薦該品牌（可能性約2.8倍）；
3. 將品牌與自己相關聯(lián)（可能性約2.6倍）；
4. 找到廣告與自己的關聯(lián)點（可能性約3倍）；
5. 首次購買該品牌（可能性約2.7倍）；
6. 回購該品牌商品（可能性增加50%）；

企業(yè)傳播案例

創(chuàng)造前所未見，阿迪達斯品牌70周年廣告片發(fā)布

9月16日, 為慶祝品牌成立70周年，阿迪達斯攜手運動健兒、冉冉升起的運動新星，以及通過運動改變生活的創(chuàng)造者們，一同發(fā)布以#創(chuàng)造前所未見#精神為主題的熱血廣告片。該廣告片集結了跳水皇后高敏、足球明星孫繼海、中國女排國家隊隊員張常寧、阿迪達斯代言人謝震業(yè)和寧澤濤、短跑新星李玉婷這些不同時代的中國運動力量，共同詮釋“創(chuàng)造前所未見”的精神。除了上述廣告片，近期阿迪達斯還將發(fā)布系列創(chuàng)意廣告短片，通過不同領域創(chuàng)造者的事跡激勵年輕一代創(chuàng)造自己的前所未見。

孫燕姿演繹TVC《每一步都是更好的我》，由ELLE與百麗國際聯(lián)合打造

近日，由ELLE與百麗國際聯(lián)合打造的主題TVC《每一步都是更好的我》通過ELLE微信公眾號、孫燕姿微博、百麗國際官方抖音號“Belle International”發(fā)布，迅速引起大家熱議。9月24日，百麗國際攜手聚劃算·歡聚日聯(lián)合打造的時尚歡聚盛典將在上海西岸藝術中心舉行，屆時將在ELLE的一直播賬號、成都群光廣場戶外大屏、百麗國際聚劃算歡聚日活動會場開啟全程同步直播。