SHEIN位列全球時尚服飾網(wǎng)站榜首;嗶哩嗶哩回應(yīng)App提前扣費 | 媒體和傳播業(yè)周報
嗶哩嗶哩回應(yīng)App提前扣費。媒體猛烈抨擊Facebook但79%的用戶仍保留賬戶。美妝品牌Lush再次退出社交媒體。微博代言廣告僅在廣告位出現(xiàn)。SHEIN位列全球時尚服飾網(wǎng)站榜首。
媒體行業(yè)動態(tài)?
嗶哩嗶哩回應(yīng)App提前扣費?
近日,嗶哩嗶哩就“自動續(xù)費提前3天扣款”一事回應(yīng)稱,公司第一時間進(jìn)行自查自糾,并將馬上著手進(jìn)行優(yōu)化,將自動續(xù)費期限調(diào)整為“提前24小時和到期后扣款”。
人民日報也發(fā)表評論稱,一段時間以來,App自動續(xù)費問題頻頻引發(fā)熱議。超前扣費卻不提醒,縮短了消費者的選擇周期,違反了消費者自主選擇的相關(guān)規(guī)定,也有悖于自愿、公平、誠實信用的市場原則??偸撬阌嫊T,只會讓用戶失去信任;服務(wù)好、體驗佳,才能增加用戶粘性。
中國日報社總編輯周樹春:讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩
近日,2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。中國日報社總編輯周樹春發(fā)表題為《讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩》的演講。他認(rèn)為“內(nèi)容為王”是媒體永恒的安身立命之本,“流量為王”是新環(huán)境下信息傳播的生存發(fā)展之要。沒有“內(nèi)容”,傳播價值無從談起;沒有“流量”,就無法實現(xiàn)傳播價值。中國日報將進(jìn)一步處理好“內(nèi)容”和“流量”的辯證關(guān)系,把“流量”作為檢驗傳播實效的重要標(biāo)尺,讓中國“好故事”不斷產(chǎn)生傳播“大流量”,讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。
快手廣告Q3營收同比增長76.5%
在一眾互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入慢行周期之際,快手看上去交出了一份不那么難看的財報。第三季度,快手日活躍用戶數(shù)達(dá) 3.2 億、同比增長 17.9%,規(guī)模為歷史新高。線上營銷服務(wù)(即廣告),實現(xiàn)了同比 76.5% 的增長,達(dá)到 109 億元。在品牌廣告方面,最大的貢獻(xiàn)是電商零售類,此外還有快消品、食品飲料。在行業(yè)整體疲軟的情況下逆勢增長,一是 “得益于” 低基數(shù)、二是受益于短視頻平臺相對強(qiáng)勢。
媒體猛烈抨擊Facebook但79%的用戶仍保留賬戶
盡管媒體對Facebook的商業(yè)行為進(jìn)行了破壞性的報道,但在這周發(fā)布的IBD/TIPP民意調(diào)查中,絕大多數(shù)受訪者表示他們?nèi)匀粨碛蠪acebook賬戶。這次調(diào)查是在《華爾街日報》從9月13日開始發(fā)表《Facebook Files》系列文章一個多月之后進(jìn)行的。這系列文章報道吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利。
在10月底接受調(diào)查的1306名成年人中,79%的人說他們有Facebook賬戶。盡管存在這些問題,35%的受訪者表示,他們在過去三個月里增加了Facebook的使用量,而23%的受訪者表示減少了Facebook的使用量。另有40%的人表示沒有變化。
傳播營銷行業(yè)
美妝品牌Lush再次退出社交媒體
英國美妝品牌Lush這周再次宣布退出Instagram、Facebook、TikTok和Snapchat平臺,稱這是為了捍衛(wèi)用戶的心理健康。前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪稱Facebook助長飲食失調(diào)、身材攻擊和負(fù)面自我形象的言論,這對年輕人心理和身體健康尤其危險。自11月26日起,Lush將關(guān)停所有社交媒體賬號,直到各平臺為用戶提供更安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。值得關(guān)注的是,該品牌曾在2019年退出Facebook和Instagram,隨后又重新開放。
寧德時代股價超越工行 位居A股市值第二
寧德時代市值達(dá)到1.59萬億,正式超越工商銀行市值,目前位居A股市值第二,僅次于貴州茅臺的2.33萬億。11月22日寧德時代盤中拉升,截至收盤,股價報681元,大漲6.57%,流通市值1.39萬億,再次創(chuàng)下歷史新高。其市值在國內(nèi)A股排名超越工商銀行,僅次于貴州茅臺。公司第三季度實現(xiàn)營收293億元,同比增長 130.73%;凈利潤32.7億元,同比增長130.16%。
微博代言廣告僅在廣告位出現(xiàn)
網(wǎng)信辦規(guī)定同一明星演藝作品信息在同一時段熱搜只能出現(xiàn)一條。此外,《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》規(guī)定明星個人動態(tài)原則上不在熱搜出現(xiàn)、代言廣告原則上僅在廣告位出現(xiàn)并要標(biāo)明廣告字樣。這對即將赴港二次上市的微博可能不是好消息,在三季度電話會上,他們曾預(yù)期娛樂廣告收入會隨爆款節(jié)目常規(guī)化播出而逐漸恢復(fù)。
東呈集團(tuán)推出城市便捷酒店15周年品牌宣傳片
東呈集團(tuán)的城市便捷酒店在成立15周年之際,推出了題為“睡在城市,醒在夢中”的品牌宣傳片。在這一段猶如夢境般的影片中,展現(xiàn)了城市便捷酒店對大眾出行者的品牌關(guān)懷,即每一位出行者在路上都值得被好好照顧。在經(jīng)濟(jì)型酒店開啟轉(zhuǎn)型升級的時代之下,投身于深挖住宿產(chǎn)品奧義的城市便捷酒店,為行業(yè)如何走向更有格局的未來帶來了一些新的思考。
領(lǐng)勃:解讀獨立站重要性的3個原因
最近不少國外零售平臺加大了對品牌和賣家的店鋪監(jiān)管,不少店鋪暫時被封。在這樣的大環(huán)境背景下,Lingble 領(lǐng)勃中國能為正在抓緊獨立站風(fēng)口,或已經(jīng)在賽道上奔馳的跨境電商企業(yè)提供多市場多渠道產(chǎn)品目錄、營銷、訂單和客戶數(shù)據(jù)管理,如谷歌購物、Facebook 店鋪、亞馬遜等等。這不僅能兼顧多渠道營銷和運營,也能減少因一兩個渠道受到管制或封店的影響或損失。
第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上舉辦
近期,第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上成功舉辦,本次峰會由中國全球化協(xié)會(CGA)主辦。意大利馬切拉塔大學(xué)的斯皮加雷利教授和費拉拉大學(xué)的魯比尼教授對過去幾十年醫(yī)療保健政策和結(jié)果的變化展開了熱烈的討論,表示中國的醫(yī)療保健和隨之而來的研發(fā)將有助于當(dāng)前著重解決不平等和社會發(fā)展的政策取得成功。
DHL快遞舉辦“跨境電商”直播活動,支持民族自有品牌出海
DHL快遞內(nèi)陸區(qū)域山東分區(qū)在青島舉辦了“新商業(yè),新賽道,新機(jī)遇”的直播活動,全面參與并推動跨境電商業(yè)務(wù)在魯發(fā)展,支持民族自有品牌出海。來自Google、Shopify和Payoneer等跨境電商行業(yè)頭部企業(yè)與DHL快遞一道,在數(shù)字化營銷、流量轉(zhuǎn)化和國際物流清關(guān)等方面進(jìn)行分享。青島是山東省內(nèi)最大經(jīng)濟(jì)體,出口在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近年來,青島以跨境電商等新業(yè)態(tài)主動融入和服務(wù)發(fā)展新格局。
復(fù)朗集團(tuán)揭曉全新品牌形象
全球時尚奢侈品集團(tuán)復(fù)朗集團(tuán)(Lanvin Group)公布全新的品牌形象及網(wǎng)站。上個月,復(fù)星時尚集團(tuán)正式更名為“Lanvin Group(復(fù)朗集團(tuán))”。Lanvin創(chuàng)立于1889年,本次更名彰顯出公司致力打造一個標(biāo)志性的全球時尚奢侈品牌組合的清晰愿景。復(fù)朗集團(tuán)的高端品牌組合涵蓋了廣泛的時尚品類,包括法國高級時裝屋Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford等。
開始報名啦!2021美通社新傳播年度論壇
今年,美通社新傳播年度論壇以“重啟·新知”為主題,探討傳播的本質(zhì)與趨勢,講述心路歷程。本次論壇,我們依舊準(zhǔn)備了十余場干貨滿滿的主題演講/圓桌討論,和傳播人一起做一個階段性總結(jié)。參會報名通道已正式開放,點擊即可直達(dá)!主要話題將包括:
– 融媒體時代的媒體影響力塑造
– 后疫情時代中國企業(yè)海外傳播的故事怎么講
– 一個數(shù)字營銷人的公關(guān)視角
– 公關(guān)傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對
– 企業(yè)傳播的新思考
演講嘉賓包括:
– 朱研,環(huán)球網(wǎng)總編輯
– 張志清,第一財經(jīng)副總編輯兼第一財經(jīng)頻道副總監(jiān)
– 吳品慧,迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO
– 屈凡利,B2B領(lǐng)域數(shù)字營銷實戰(zhàn)專家、華為集團(tuán)前數(shù)字營銷部部長,南美洲地區(qū)部CMO,產(chǎn)品營銷部部長
調(diào)查報告
SHEIN位列全球時尚服飾網(wǎng)站榜首
《谷哥運營寶典》查詢了10月份全球Fashion And Apparel品類網(wǎng)站流量情況,網(wǎng)站流量排名情況來看,目前SHEIN力壓H&M、耐克、梅西百貨、ZARA,位居該榜單的榜首。截至2021年10月,SHEIN最近6個月內(nèi),網(wǎng)站每月訪問數(shù)據(jù)在1.5億上下波動,而ZARA同一時間內(nèi)的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù),始終沒能突破1億大關(guān)。
按照SHEIN的數(shù)據(jù)來看,付費流量中,占比最高的流量來源是社交媒體源。這其中流量排名前五的社交平臺如圖所示,Facebook占62.02%,Youtube位居第二占24.11%。ZARA方面,Youtube則位居第一占57.84%,F(xiàn)acebook次之僅占14.82%。
黑五分析 | 社交媒體營銷+節(jié)日秒殺如何提升黏性及復(fù)購率
美通社使用Cision的社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening)對海外網(wǎng)民輿情做了研究。數(shù)據(jù)基于10月1日至11月16日各社交媒體平臺的180萬“Black Friday”提及分析。我們查看黑五相關(guān)的標(biāo)簽榜單時,發(fā)現(xiàn)#Stop和#Unsubscribe是熱門標(biāo)簽,只排在#blackfriday之下。經(jīng)過一輪提及篩選,我們發(fā)現(xiàn)蠻多用戶留言,期待品牌發(fā)送促銷活動開跑的提醒。部分品牌如亞馬遜,自動回復(fù)這種留言,使用促銷活動及退訂推送標(biāo)簽。
籌備今年圣誕節(jié)營銷時,中國跨境電商品牌面臨黑五同樣難題,“隨著出口集裝箱運價等成本飆漲,如何適當(dāng)規(guī)劃秒殺優(yōu)惠活動?” 為了提升黏性及復(fù)購率,品牌不防優(yōu)先考慮付費會員和社交媒體粉絲。
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