65%的中國營銷人員在一個季度內(nèi)恢復(fù)疫情前的營銷支出；商業(yè)內(nèi)幕在新加坡開設(shè)新聞分社 | 媒體和傳播業(yè)周報

傳維亞康姆 (ViacomCBS) 以5億美元出售CNET傳媒集團給 Red Ventures，預(yù)計交易將于2020年第四季度完成。CNET 傳媒集團經(jīng)營數(shù)字科技新聞品牌CNET，以及ZDNet、Gamespot、TVGuide、Metacritic和Chowhound。Red Ventures目前經(jīng)營針對不同行業(yè)的點評網(wǎng)站，包括 Bankrate.com及CreditCards.com。Red Ventures首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ric Elias表示：“Red Ventures相信值得信賴的品牌提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以幫助人們做出更好的決定。我們期待打造更個性化的消費體驗推動CNET傳媒集團的成長?！?/p>

時代雜志出現(xiàn)黑框封面?

9月10日，美國《時代》雜志出現(xiàn)黑框封面。在整個黑色背景版上，密密麻麻記錄了美國新冠肺炎死亡病例的增長過程及正迅速逼近的死亡總?cè)藬?shù)——20萬，封面的最下方還用紅色的字體寫道：“美國式的失敗?！薄稌r代》雜志稱，這是繼9·11恐襲后，第二次在封面使用黑框封面。報道認(rèn)為，這是“一次美式失敗”，并分析了失敗的原因：多層面、跨黨派的領(lǐng)導(dǎo)力失敗，對媒體、科學(xué)家和專業(yè)知識的普遍不信任，對待個性的固有文化態(tài)度，以及衡量生命的方式。

傳播營銷行業(yè)

亞馬遜全球開店發(fā)布亞馬遜企業(yè)購2021戰(zhàn)略品類?

“全球商采，品質(zhì)賦能 — 2020亞馬遜企業(yè)購中國賣家線上峰會”召開，是亞馬遜全球開店首次舉辦專門面向商業(yè)采購領(lǐng)域賣家的線上峰會。此次峰會上發(fā)布的2021戰(zhàn)略品類，從線上采購動力、品類市場潛力、中國賣家競爭力三大維度，為中國賣家鎖定五大戰(zhàn)略品類，包括：工業(yè)品、醫(yī)療用品、學(xué)校用品、商用家具和IT用品。商業(yè)企業(yè)、教育機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、政府機構(gòu)四大垂直領(lǐng)域企業(yè)客戶采購需求均呈現(xiàn)增長趨勢。其中，商業(yè)企業(yè)客戶是IT用品、工業(yè)品等品類的主要采購者。

百度全無人駕駛上央視直播?

9月15日，百度聯(lián)手央視新聞全程直播“萬物智能——百度世界2020”大會。作為大會的首發(fā)環(huán)節(jié)，央視新聞主播寶曉峰與百度集團副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇在“2022年冬奧會組委會”所在地北京首鋼園區(qū)體驗了全無人駕駛的Robotaxi，以無人駕駛與5G 平行駕駛，實現(xiàn)了全新的技術(shù)跨越。

Bose成為英雄聯(lián)盟電競賽事全球官方耳機合作伙伴?

拳頭游戲?與音頻設(shè)備品牌Bose 共同宣布達成多年合作，后者將成為英雄聯(lián)盟電競賽事™及其全球賽事：全球總決賽™、季中冠軍賽™和全明星賽™的官方合作伙伴。Bose將從9月至10月在上海舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽™開始，為選手、教練、裁判和制作團隊提供專業(yè)耳機產(chǎn)品。Bose將與近期公布的Spotify和Cisco，以及萬事達卡、紅牛、OPPO和圣臨等其他多個全球知名品牌頂級贊助商，一同成為英雄聯(lián)盟電競賽事的重要全球合作伙伴。

中國石化首次舉辦境外云開放日活動?

中國石化在沙特首次舉辦以“為美好生活加油”為主題的云開放日活動，多角度地展示中國石化在沙特的可持續(xù)發(fā)展歷程。中國石化在沙特深耕20年，提供高品質(zhì)的工程技術(shù)，合資合作建成世界一流煉廠，供應(yīng)具有競爭力的石油石化裝備。2008年，中石化培訓(xùn)中心在沙特開設(shè)，已舉辦1310期培訓(xùn)班，培訓(xùn)員工3萬余人?；顒赢?dāng)天，中國石化發(fā)布新書《我的100位境外同事》，講述全球各地員工的故事。

IAI國際創(chuàng)享節(jié)2020在北京舉辦?

以“和·暖2020”為主題的IAI國際創(chuàng)享節(jié)2020暨第20屆IAI國際廣告獎在北京舉辦。藍標(biāo)傳媒品牌中心創(chuàng)意群總監(jiān)小紅的演講中總結(jié)了近年來放之四海而皆準(zhǔn)的范式：廣告“千人一面”，明星即賣點、?？峒磩?chuàng)意、粉絲即受眾、愛屋及烏即策略。如果企業(yè)找不到屬于自己獨有的價值，那就注定了隨波逐流。因此，企業(yè)還是應(yīng)該“守”住經(jīng)過時間證明有價值的東西。術(shù)語封住人嘴、講故事可以打動人心，所以要軟硬兼施，兩手都抓。

中國國際電子商務(wù)博覽會在杭州開幕

9月18日，第七屆中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會、浙江數(shù)字貿(mào)易交易會第十一屆浙江商務(wù)服務(wù)交易博覽會在杭州開幕。此次大會依托于“看趨勢、找服務(wù)、選產(chǎn)品”的基本原則，采用“1+8+N”的整體構(gòu)架。其中，“1”為舉辦一場展覽：以“看趨勢—找服務(wù)—選產(chǎn)品”為核心理念的展覽展示；“8”為8場論壇，其中包括1場主論壇，7場分論壇；同時，配套N場小型對接會、沙龍會、閉門會等精準(zhǔn)型、高端型活動。

“2020環(huán)球旅訊峰會”將于11月25-27日在上海舉辦?

疫情“臺風(fēng)眼”過境，“2020環(huán)球旅訊峰會”如期而至，將于11月25-27日在上海舉辦，旨在為旅游產(chǎn)業(yè)提供交流與探討的機會，將未來風(fēng)向為業(yè)者提前演繹，為同行及異業(yè)者之間搭建交互平臺，營造創(chuàng)新的溫室。蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭提到：“創(chuàng)新總是由局外人發(fā)起的，換句話說，擁有褒義上的局外人意識，對置身商界的人來說是絕對需要的?！?/p>

益普索：用戶心智獲取和私域流量平臺建設(shè)，讓營銷走進一個新時代??

格物致知2020峰會現(xiàn)場，中國廣告報道對益普索中國董事長兼CEO劉立豐進行了專訪。劉先生認(rèn)為營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型有幾個關(guān)鍵點：第一，企業(yè)在用戶授權(quán)的前提下，能夠?qū)⒂脩粜畔⑸暇€、進到企業(yè)自己的數(shù)據(jù)庫；第二，通過機器學(xué)習(xí)，通過算法，在不干擾用戶的前提下，連接他們最需要的產(chǎn)品、服務(wù)；第三，微信以及其他的社媒賬戶上跟用戶之間有互動是一種私域流量的模式，能幫助企業(yè)更好地服務(wù)用戶。他建議企業(yè)充分利用市場洞察理解用戶心智，既做好公域流量的運營和營銷，也做好私域流量的運營和營銷，以讓營銷走進一個新時代。

GSK消費保健品與阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長計劃?

雙方將展開涵蓋營銷與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過全域深度營銷共建營銷價值的同時，探索消費者升級運營與業(yè)務(wù)增長模式。在營銷方面，雙方將從內(nèi)容、場景、渠道出發(fā)，進行全域深度營銷合作，優(yōu)化升級以消費者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運營體系，通過全鏈路、多渠道觸達更多目標(biāo)消費者，共建并提升營銷價值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場的最新動態(tài)和品類發(fā)展趨勢，探尋新的增長潛力。

美通社發(fā)布《上市公司價值傳播時代來臨了：讓正面消息的傳播效力最大化》白皮書，為上市企業(yè)提供傳播建議?

資本市場的發(fā)聲已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息披露時代到了價值傳播時代，投資者關(guān)注企業(yè)披露的信息，也更關(guān)注企業(yè)的運營與發(fā)展。在日趨成熟和規(guī)范的市場環(huán)境下，上市公司更需要積極地與投資人保持充分溝通, 將具備價值的企業(yè)、財務(wù)等信息，及時傳遞給權(quán)威財經(jīng)媒體、投資人及利益相關(guān)方，從而保持企業(yè)在行業(yè)中的正面聲量。本白皮書從傳播內(nèi)容、新聞發(fā)布技巧，媒體發(fā)布渠道等方面為上市企業(yè)提供建議：

• 什么樣的內(nèi)容值得上市公司去做傳播？
• 了解媒體的技術(shù)和標(biāo)簽邏輯，并制定相應(yīng)的傳播策略會事半功倍
• 上市公司的關(guān)注點≠財經(jīng)媒體和/或投資人的關(guān)注點
• 完備傳播信息的Checking Points
• 哪些渠道能影響到個人及機構(gòu)投資者？

調(diào)查報告??

CMO委員會：81%的品牌加重贏媒體投入

美國首席營銷官 (CMO)委員會與美通社母公司Cision攜手發(fā)布了《建議傳播及市場營銷的橋梁》(Bridging the Gap for Comms & Marketing)報告，采訪了150位美國品牌領(lǐng)導(dǎo)，顯示81%的受訪者表示，疫情爆發(fā)過后加重贏媒體 (earned media) 投入。這是因為數(shù)字內(nèi)容對購買受眾決策產(chǎn)生了最大的影響，因為人們比以往都更愿意呆在家里分享內(nèi)容。對于市場營銷和傳播部門協(xié)調(diào)的前三大挑戰(zhàn)，受訪者提到技術(shù)孤島（55%）、不同的KPI（41%）及重疊管理（41%）。Cision 首席營銷官 Maggie Lower認(rèn)為：” 為了真正融合市場營銷和傳播部門，企業(yè)必須首先在同樣的基礎(chǔ)上實現(xiàn)合作：數(shù)據(jù)?！?/p>

65%的中國營銷人員在一個季度內(nèi)恢復(fù)疫情前的營銷支出?

Adobe發(fā)布《亞太地區(qū)營銷展望》（APAC Marketer Outlook Survey）報告，這份報告通過訪問了來自亞太地區(qū)（中國大陸、印度、新加坡、澳大利亞）的1200位營銷人員，并從中總結(jié)出以下發(fā)現(xiàn)：

• 59%的受訪者認(rèn)為，他們的企業(yè)將在一個季度或更早的時間內(nèi)恢復(fù)到新冠肺炎之前的營銷支出水平，但中國（65%）和印度（75%）恢復(fù)正常支出的速度將明顯快于其他國家。
• 亞太地區(qū)企業(yè)的營銷人員更傾向于做出長期的改變，包括轉(zhuǎn)向不同的營銷渠道（75%）、改變優(yōu)先受眾（58%）以及跨不同地區(qū)重新分配資源（47%）。
• 79%的受訪者表示，他們的企業(yè)正在改變長期市場營銷策劃，82%將在未來改變他們的營銷方式。

本周媒體關(guān)注??

#服貿(mào)會“黑科技”醫(yī)療產(chǎn)品亮相#

9月4日，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（下稱服貿(mào)會）正式開幕。國產(chǎn)新冠滅活疫苗、雷神山醫(yī)院“專機”、中醫(yī)藥傳統(tǒng)制作工藝、智能倉儲配送車。一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)紛紛亮相。中國戰(zhàn)疫的多項科技成果在公共衛(wèi)生防疫專題展區(qū)集體出場，為世界防疫貢獻“中國智慧”。

媒體關(guān)注：亮相“服貿(mào)會”中，各類防疫設(shè)備和藥品的創(chuàng)新之處和落地場景有哪些？亮相“服貿(mào)會”各種設(shè)備研發(fā)背后的故事與努力。

#互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療前景看好#

近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析》報告。報告顯示，2019年我國互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療市場規(guī)模為271．7億元，年均復(fù)合增速高達42％。2020年我國超半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療產(chǎn)品用戶對產(chǎn)品持比較滿意態(tài)度，對互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療產(chǎn)品未來購買意愿整體較高。

媒體關(guān)注：目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場的典型案例？目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)品的應(yīng)用場景？互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)品的前景展望。

#區(qū)塊鏈落地受期待#

自去年10月底區(qū)塊鏈上升為國家戰(zhàn)略技術(shù)后，區(qū)塊鏈行業(yè)迎來空前發(fā)展。在2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈專場上，騰訊表示，區(qū)塊鏈正在成為打通產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的重要技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，融入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈也是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。

媒體關(guān)注：上市公司半年報顯示，在262只區(qū)塊鏈概念股中，只有23家有實際應(yīng)用落地。隨著社會對區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用需求逐漸增多，媒體關(guān)注區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的盈利前景。