谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告；亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場(chǎng) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告。Wired雜志任命新主編。愛彼迎將繼續(xù)減少?gòu)V告支出，大幅轉(zhuǎn)向品牌。中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì) AWE 2021 將于 3 月 23 日召開。亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場(chǎng)。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告

谷歌母公司Alphabet表示，公司計(jì)劃2022年停止根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的瀏覽記錄來銷售廣告，以加強(qiáng)保護(hù)私隱改革。公司表示，在美國(guó)、英國(guó)及歐洲等多個(gè)地方，針對(duì)特定用戶的追蹤廣告系統(tǒng)難以通過各國(guó)監(jiān)管，而且無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)人私隱日益增長(zhǎng)的期望?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道評(píng)論稱，這一變化可能會(huì)加速數(shù)字廣告行業(yè)的動(dòng)蕩。谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，在2020年占全球數(shù)字廣告總支出2920億美元中的52%。谷歌之前宣布，將于2022年取消被應(yīng)用最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”?，F(xiàn)在，公司進(jìn)一步宣布，將不會(huì)打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會(huì)使用其他公司開發(fā)的追蹤技術(shù)替代自己的cookies。

Wired雜志任命新主編

康泰納仕集團(tuán)宣布Gideon Lichfield成為Wired雜志的主編。Lichfield先生曾任《麻省理工科技評(píng)論》總編輯，接替了Nicholas Thompson的行列，Thompson先生已成為The Atlantic的總編輯。這一任命于3月22日生效。Lichfield 先生在2017年12月加入《麻省理工科技評(píng)論》，負(fù)責(zé)編輯該媒體所有內(nèi)容，包括網(wǎng)站，電子通訊和印刷雜志。

傳播營(yíng)銷行業(yè)? ?

愛彼迎將繼續(xù)減少?gòu)V告支出，大幅轉(zhuǎn)向品牌

愛彼迎Airbnb CEO Brian Chesky在討論2020年業(yè)績(jī)時(shí)透露，公司在疫情低迷時(shí)期的廣告支出削減一半，但品牌營(yíng)銷支出跌幅較小。雖然開支減少了，愛彼迎仍然維持與上年同期相同的95%的線上流量。因此，愛彼迎將后續(xù)把大部分的廣告投放預(yù)算（如搜索引擎廣告）轉(zhuǎn)向公關(guān)及品牌營(yíng)銷。在2020年，公司的廣告支出降了5.41億美元，占前年總營(yíng)銷及傳播預(yù)算（廣告、品牌營(yíng)銷和公關(guān)）的47%。Chesky先生表示，愛彼迎在2020年獲取50萬(wàn)次媒體提及，品牌聲量（Share of Voice）仍遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)旅游品牌。

NEIWAI內(nèi)外2021春夏廣告：微而足道，無(wú)分你我

2021年，NEIWAI內(nèi)外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，無(wú)分你我」為新起點(diǎn)，邀請(qǐng)八位不同身材、膚色、年齡、民族的素人女性參與拍攝，在真誠(chéng)的演繹與互動(dòng)中，既講述了每個(gè)人身體細(xì)節(jié)里的故事，又體現(xiàn)出女性群體的堅(jiān)定力量。NEIWAI內(nèi)外傳遞的不止是與自己的身材和解，還有與自己的個(gè)性和解。所謂個(gè)性，也許來自于血液、民族，也許雕刻自家庭環(huán)境，也許改變于時(shí)間流逝。無(wú)論怎樣，“允許自己作為這樣的自己，而不是某個(gè)特定的樣子存在”都是對(duì)個(gè)性、對(duì)自我的尊重和熱愛。

吉尼斯世界紀(jì)錄線上化時(shí)代精彩“觸網(wǎng)” 探索品牌營(yíng)銷新思路

互動(dòng)、有趣、富有啟發(fā)性是吉尼斯世界紀(jì)錄珍視的價(jià)值理念。在線上化時(shí)代，這個(gè)富有活力的品牌也開始深度觸網(wǎng)，通過紀(jì)錄線上的精彩瞬間開啟新的探索之旅。這些“花式”線上紀(jì)錄作為一種創(chuàng)意手法為品牌線上營(yíng)銷帶來了不一樣的新思路。例如，伊利金領(lǐng)冠在2020年新春發(fā)起“最大的線上傳遞視頻接龍”挑戰(zhàn)，吸引了各大社交平臺(tái)網(wǎng)友的關(guān)注。這次挑戰(zhàn)以線上接龍傳遞為核心創(chuàng)意，邀請(qǐng)人們錄制傳遞奶粉罐、以動(dòng)作畫出鼠年相關(guān)創(chuàng)意元素的視頻，并將其上傳至抖音以完成參與。

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲：以多元?jiǎng)?chuàng)新賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲女士就瑪氏箭牌未來業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向及市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)策略接受專訪。萬(wàn)金玲表示，在“美好瞬間，歡笑世界”的愿景引領(lǐng)下，瑪氏箭牌將始終積極擁抱新興的市場(chǎng)趨勢(shì)，把握企業(yè)內(nèi)外部的創(chuàng)新機(jī)遇，為消費(fèi)者和社會(huì)創(chuàng)造更多美好體驗(yàn)與歡笑，持續(xù)引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也為瑪氏箭牌的人才提供更多元的發(fā)展機(jī)會(huì)和可能性。

嘉實(shí)中證滬深300ESG領(lǐng)先指數(shù)ETF將于香港掛牌上市

嘉實(shí)國(guó)際資產(chǎn)管理有限公司宣布將于2021年3月10日在香港聯(lián)交所主板上市嘉實(shí)中證滬深300ESG領(lǐng)先指數(shù)ETF，通過嘉實(shí)自主研發(fā)的ESG研究框架，為投資者提供投資于100家高質(zhì)量A股上市公司的機(jī)遇。中國(guó)資本市場(chǎng)在加速了解并貫徹 ESG 理念。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展模式與「2060年實(shí)現(xiàn)碳中和」的承諾，意味著中國(guó)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排、氣候變化及社會(huì)責(zé)任等方面的關(guān)注和行動(dòng)，將會(huì)更明顯地影響到它們的股價(jià)表現(xiàn)。

中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì) AWE 2021 將于 3 月 23 日召開

2021 年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)定于 2021 年 3 月 23-25 日召開，地點(diǎn)為中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦場(chǎng)館，覆蓋國(guó)家會(huì)展中心的六個(gè)場(chǎng)館。此前 AWE2021 因上海疫情原因遭到了延期，組委會(huì)與上海市政府等多方共同努力，更換了場(chǎng)館并確立的新的防疫方案。本屆展會(huì)將有海爾、海信、TCL等家電及消費(fèi)電子巨頭參展，主題為 “AWE 新十年 · 智競(jìng)未來”。

2021 MWC上海強(qiáng)勢(shì)回歸，吸引20萬(wàn)人參與

GSMA宣布，在2月舉辦的、以“和合共生”為主題的2021 MWC 上海，共吸引來自全球的2.5萬(wàn)名參會(huì)者。這場(chǎng)活動(dòng)成為一場(chǎng)真正的全球盛會(huì)，有大約30%的參會(huì)者通過在線平臺(tái)參與了2021 MWC上海，另有17.5萬(wàn)人通過活動(dòng)的官方媒體合作伙伴平臺(tái)觀看了主題演講、專題會(huì)議及其他活動(dòng)。移動(dòng)通信行業(yè)的下一舞臺(tái)是 6 月份的MWC 巴塞羅那。

環(huán)球資源取消2021年4月春季系列展?

鑒于新冠疫情造成的潛在風(fēng)險(xiǎn)，限制跨境人口流動(dòng)及強(qiáng)制檢疫措施持續(xù)實(shí)施，為保障參會(huì)人士的健康及安全，及公共衛(wèi)生的考慮，環(huán)球資源遺憾地宣布取消環(huán)球資源2021年4月春季系列展，并改期至2021年10月舉行。取消的環(huán)球資源2021年春季系列展包括：環(huán)球資源消費(fèi)電子展(2021年4月11至14日)和環(huán)球資源移動(dòng)電子展(2021年4月18至21日)。

共創(chuàng)公關(guān)和營(yíng)銷的未來：Cision宣布收購(gòu)Brandwatch

美通社母公司Cision宣布與Brandwatch達(dá)成4.5億美元最終收購(gòu)協(xié)議。該交易預(yù)計(jì)將于2021年第二季度完成。Brandwatch是一家提供數(shù)字消費(fèi)者洞察和社交媒體聆聽服務(wù)的領(lǐng)先公司，得到弗雷斯特研究公司的2020年第四季度認(rèn)可，被評(píng)為Forrester Wave社交媒體聆聽平臺(tái)領(lǐng)先者。這項(xiàng)戰(zhàn)略投資將兩家在各自行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相結(jié)合，二者的互補(bǔ)功能將為客戶帶來切實(shí)益處，塑造公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷和數(shù)字消費(fèi)者互動(dòng)的未來。

調(diào)查報(bào)告?

亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場(chǎng)

ECI發(fā)布的最新媒介價(jià)格增長(zhǎng)報(bào)告顯示，亞太區(qū)在全球最具活力。然而受到中國(guó)電視廣告市場(chǎng)動(dòng)力不足影響，2021年亞太區(qū)廣告市場(chǎng)有可能只會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)飽和、價(jià)格上漲，這意味著亞太地區(qū)市場(chǎng)很難有更大幅度的增長(zhǎng)。

2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)飽和、價(jià)格上漲，這意味著亞太地區(qū)市場(chǎng)很難有更大幅度的增長(zhǎng)。根據(jù)ECI報(bào)告，2021年亞太地區(qū)的主要市場(chǎng)將呈現(xiàn)出截然不同的趨勢(shì)。在中國(guó)，受電視的影響，大多數(shù)媒體廣告類別預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。然而數(shù)字視頻和戶外廣告與2020年相比，將會(huì)小幅增長(zhǎng)。在日本，電視廣告預(yù)計(jì)將反彈，與2020年相比增加28個(gè)百分點(diǎn)。在印度，除了雜志和戶外廣告保持平穩(wěn)之外，其他廣告復(fù)蘇更明顯。報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年全球整體媒介價(jià)格將反彈，預(yù)計(jì)上漲3%，但報(bào)紙和雜志廣告價(jià)格在全球范圍內(nèi)仍將保持低位。

亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)發(fā)布2020女性跨境消費(fèi)趨勢(shì)?

隨著“3.8女人節(jié)”的臨近，亞馬遜海外購(gòu)基于過去一年銷售數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年女性消費(fèi)趨勢(shì)。亞馬遜海外購(gòu)2020年銷售數(shù)據(jù)顯示，盡管去年的疫情肆虐，高端護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、腕表珠寶相關(guān)產(chǎn)品的銷售額和銷售量均出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。值得一提的是，女性消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚品與彩妝表現(xiàn)了強(qiáng)需求、強(qiáng)意愿和強(qiáng)購(gòu)買力。

此外，從消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者越來越關(guān)注個(gè)人健康。個(gè)護(hù)品類中營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的消費(fèi)總額在去年一年出現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者積極在個(gè)人護(hù)理方面進(jìn)行投資，對(duì)健康的關(guān)注意識(shí)逐漸普及，個(gè)人護(hù)理方面的消費(fèi)群體呈大眾化趨勢(shì)。

IAS調(diào)查顯示關(guān)聯(lián)對(duì)亞太地區(qū)消費(fèi)者至關(guān)重要

全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告驗(yàn)證公司Integral Ad Science（IAS）發(fā)布了一項(xiàng)新的研究報(bào)告《亞太地區(qū)關(guān)聯(lián)性報(bào)告》，采訪了新加坡、印度尼西亞、澳大利亞和日本的2000多名消費(fèi)者。這份報(bào)告分析了關(guān)聯(lián)性如何影響消費(fèi)者對(duì)廣告和品牌的感知。核心調(diào)查發(fā)現(xiàn)包括：

– 亞太消費(fèi)者對(duì)相關(guān)性高的廣告抱有好感：亞太區(qū)的多數(shù)消費(fèi)者：印度尼西亞(96%)、新加坡(91%)、澳大利亞(86%)、日本(75%) 都更喜歡數(shù)字廣告與相關(guān)內(nèi)容一起出現(xiàn)。

– 所有垂直領(lǐng)域的消費(fèi)者更喜歡具備關(guān)聯(lián)的廣告：總體而言，消費(fèi)者希望看到的廣告與分類內(nèi)容配對(duì)。例如，90%的日本消費(fèi)者、86%的澳大利亞消費(fèi)者、82%的新加坡消費(fèi)者和76%的印度尼西亞消費(fèi)者喜歡娛樂廣告顯示在娛樂內(nèi)容當(dāng)中。