谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告；亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告。Wired雜志任命新主編。愛彼迎將繼續(xù)減少廣告支出，大幅轉(zhuǎn)向品牌。中國家電及消費電子博覽會 AWE 2021 將于 3 月 23 日召開。亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場。

媒體行業(yè)動態(tài)

谷歌將停止根據(jù)用戶瀏覽記錄銷售廣告

谷歌母公司Alphabet表示，公司計劃2022年停止根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的瀏覽記錄來銷售廣告，以加強保護私隱改革。公司表示，在美國、英國及歐洲等多個地方，針對特定用戶的追蹤廣告系統(tǒng)難以通過各國監(jiān)管，而且無法滿足消費者對個人私隱日益增長的期望。《華爾街日報》報道評論稱，這一變化可能會加速數(shù)字廣告行業(yè)的動蕩。谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，在2020年占全球數(shù)字廣告總支出2920億美元中的52%。谷歌之前宣布，將于2022年取消被應(yīng)用最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”。現(xiàn)在，公司進一步宣布，將不會打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會使用其他公司開發(fā)的追蹤技術(shù)替代自己的cookies。

Wired雜志任命新主編

康泰納仕集團宣布Gideon Lichfield成為Wired雜志的主編。Lichfield先生曾任《麻省理工科技評論》總編輯，接替了Nicholas Thompson的行列，Thompson先生已成為The Atlantic的總編輯。這一任命于3月22日生效。Lichfield 先生在2017年12月加入《麻省理工科技評論》，負(fù)責(zé)編輯該媒體所有內(nèi)容，包括網(wǎng)站，電子通訊和印刷雜志。

傳播營銷行業(yè)? ?

愛彼迎將繼續(xù)減少廣告支出，大幅轉(zhuǎn)向品牌

愛彼迎Airbnb CEO Brian Chesky在討論2020年業(yè)績時透露，公司在疫情低迷時期的廣告支出削減一半，但品牌營銷支出跌幅較小。雖然開支減少了，愛彼迎仍然維持與上年同期相同的95%的線上流量。因此，愛彼迎將后續(xù)把大部分的廣告投放預(yù)算（如搜索引擎廣告）轉(zhuǎn)向公關(guān)及品牌營銷。在2020年，公司的廣告支出降了5.41億美元，占前年總營銷及傳播預(yù)算（廣告、品牌營銷和公關(guān)）的47%。Chesky先生表示，愛彼迎在2020年獲取50萬次媒體提及，品牌聲量（Share of Voice）仍遠高于其他競爭旅游品牌。

NEIWAI內(nèi)外2021春夏廣告：微而足道，無分你我

2021年，NEIWAI內(nèi)外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，無分你我」為新起點，邀請八位不同身材、膚色、年齡、民族的素人女性參與拍攝，在真誠的演繹與互動中，既講述了每個人身體細(xì)節(jié)里的故事，又體現(xiàn)出女性群體的堅定力量。NEIWAI內(nèi)外傳遞的不止是與自己的身材和解，還有與自己的個性和解。所謂個性，也許來自于血液、民族，也許雕刻自家庭環(huán)境，也許改變于時間流逝。無論怎樣，“允許自己作為這樣的自己，而不是某個特定的樣子存在”都是對個性、對自我的尊重和熱愛。

吉尼斯世界紀(jì)錄線上化時代精彩“觸網(wǎng)” 探索品牌營銷新思路

互動、有趣、富有啟發(fā)性是吉尼斯世界紀(jì)錄珍視的價值理念。在線上化時代，這個富有活力的品牌也開始深度觸網(wǎng)，通過紀(jì)錄線上的精彩瞬間開啟新的探索之旅。這些“花式”線上紀(jì)錄作為一種創(chuàng)意手法為品牌線上營銷帶來了不一樣的新思路。例如，伊利金領(lǐng)冠在2020年新春發(fā)起“最大的線上傳遞視頻接龍”挑戰(zhàn)，吸引了各大社交平臺網(wǎng)友的關(guān)注。這次挑戰(zhàn)以線上接龍傳遞為核心創(chuàng)意，邀請人們錄制傳遞奶粉罐、以動作畫出鼠年相關(guān)創(chuàng)意元素的視頻，并將其上傳至抖音以完成參與。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲：以多元創(chuàng)新賦能業(yè)務(wù)增長

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲女士就瑪氏箭牌未來業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向及市場營銷人才培養(yǎng)策略接受專訪。萬金玲表示，在“美好瞬間，歡笑世界”的愿景引領(lǐng)下，瑪氏箭牌將始終積極擁抱新興的市場趨勢，把握企業(yè)內(nèi)外部的創(chuàng)新機遇，為消費者和社會創(chuàng)造更多美好體驗與歡笑，持續(xù)引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時，也為瑪氏箭牌的人才提供更多元的發(fā)展機會和可能性。

嘉實中證滬深300ESG領(lǐng)先指數(shù)ETF將于香港掛牌上市

嘉實國際資產(chǎn)管理有限公司宣布將于2021年3月10日在香港聯(lián)交所主板上市嘉實中證滬深300ESG領(lǐng)先指數(shù)ETF，通過嘉實自主研發(fā)的ESG研究框架，為投資者提供投資于100家高質(zhì)量A股上市公司的機遇。中國資本市場在加速了解并貫徹 ESG 理念。從長遠的角度看，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展模式與「2060年實現(xiàn)碳中和」的承諾，意味著中國企業(yè)在環(huán)境保護、節(jié)能減排、氣候變化及社會責(zé)任等方面的關(guān)注和行動，將會更明顯地影響到它們的股價表現(xiàn)。

中國家電及消費電子博覽會 AWE 2021 將于 3 月 23 日召開

2021 年中國家電及消費電子博覽會定于 2021 年 3 月 23-25 日召開，地點為中國國際進口博覽會的舉辦場館，覆蓋國家會展中心的六個場館。此前 AWE2021 因上海疫情原因遭到了延期，組委會與上海市政府等多方共同努力，更換了場館并確立的新的防疫方案。本屆展會將有海爾、海信、TCL等家電及消費電子巨頭參展，主題為 “AWE 新十年 · 智競未來”。

2021 MWC上海強勢回歸，吸引20萬人參與

GSMA宣布，在2月舉辦的、以“和合共生”為主題的2021 MWC 上海，共吸引來自全球的2.5萬名參會者。這場活動成為一場真正的全球盛會，有大約30%的參會者通過在線平臺參與了2021 MWC上海，另有17.5萬人通過活動的官方媒體合作伙伴平臺觀看了主題演講、專題會議及其他活動。移動通信行業(yè)的下一舞臺是 6 月份的MWC 巴塞羅那。

環(huán)球資源取消2021年4月春季系列展?

鑒于新冠疫情造成的潛在風(fēng)險，限制跨境人口流動及強制檢疫措施持續(xù)實施，為保障參會人士的健康及安全，及公共衛(wèi)生的考慮，環(huán)球資源遺憾地宣布取消環(huán)球資源2021年4月春季系列展，并改期至2021年10月舉行。取消的環(huán)球資源2021年春季系列展包括：環(huán)球資源消費電子展(2021年4月11至14日)和環(huán)球資源移動電子展(2021年4月18至21日)。

共創(chuàng)公關(guān)和營銷的未來：Cision宣布收購Brandwatch

美通社母公司Cision宣布與Brandwatch達成4.5億美元最終收購協(xié)議。該交易預(yù)計將于2021年第二季度完成。Brandwatch是一家提供數(shù)字消費者洞察和社交媒體聆聽服務(wù)的領(lǐng)先公司，得到弗雷斯特研究公司的2020年第四季度認(rèn)可，被評為Forrester Wave社交媒體聆聽平臺領(lǐng)先者。這項戰(zhàn)略投資將兩家在各自行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相結(jié)合，二者的互補功能將為客戶帶來切實益處，塑造公關(guān)、市場營銷和數(shù)字消費者互動的未來。

調(diào)查報告?

亞太區(qū)成為全球最具活力的媒介市場

ECI發(fā)布的最新媒介價格增長報告顯示，亞太區(qū)在全球最具活力。然而受到中國電視廣告市場動力不足影響，2021年亞太區(qū)廣告市場有可能只會出現(xiàn)個位數(shù)的增長。2020年數(shù)字廣告市場飽和、價格上漲，這意味著亞太地區(qū)市場很難有更大幅度的增長。

2020年數(shù)字廣告市場飽和、價格上漲，這意味著亞太地區(qū)市場很難有更大幅度的增長。根據(jù)ECI報告，2021年亞太地區(qū)的主要市場將呈現(xiàn)出截然不同的趨勢。在中國，受電視的影響，大多數(shù)媒體廣告類別預(yù)計將呈現(xiàn)下降趨勢。然而數(shù)字視頻和戶外廣告與2020年相比，將會小幅增長。在日本，電視廣告預(yù)計將反彈，與2020年相比增加28個百分點。在印度，除了雜志和戶外廣告保持平穩(wěn)之外，其他廣告復(fù)蘇更明顯。報告預(yù)測，2021年全球整體媒介價格將反彈，預(yù)計上漲3%，但報紙和雜志廣告價格在全球范圍內(nèi)仍將保持低位。

亞馬遜海外購中國發(fā)布2020女性跨境消費趨勢?

隨著“3.8女人節(jié)”的臨近，亞馬遜海外購基于過去一年銷售數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年女性消費趨勢。亞馬遜海外購2020年銷售數(shù)據(jù)顯示，盡管去年的疫情肆虐，高端護膚、營養(yǎng)保健、腕表珠寶相關(guān)產(chǎn)品的銷售額和銷售量均出現(xiàn)了明顯的增長。值得一提的是，女性消費者對高端護膚品與彩妝表現(xiàn)了強需求、強意愿和強購買力。

此外，從消費數(shù)據(jù)可以看出，消費者越來越關(guān)注個人健康。個護品類中營養(yǎng)保健產(chǎn)品的消費總額在去年一年出現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。在后疫情時代，消費者積極在個人護理方面進行投資，對健康的關(guān)注意識逐漸普及，個人護理方面的消費群體呈大眾化趨勢。

IAS調(diào)查顯示關(guān)聯(lián)對亞太地區(qū)消費者至關(guān)重要

全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告驗證公司Integral Ad Science（IAS）發(fā)布了一項新的研究報告《亞太地區(qū)關(guān)聯(lián)性報告》，采訪了新加坡、印度尼西亞、澳大利亞和日本的2000多名消費者。這份報告分析了關(guān)聯(lián)性如何影響消費者對廣告和品牌的感知。核心調(diào)查發(fā)現(xiàn)包括：

– 亞太消費者對相關(guān)性高的廣告抱有好感：亞太區(qū)的多數(shù)消費者：印度尼西亞(96%)、新加坡(91%)、澳大利亞(86%)、日本(75%) 都更喜歡數(shù)字廣告與相關(guān)內(nèi)容一起出現(xiàn)。

– 所有垂直領(lǐng)域的消費者更喜歡具備關(guān)聯(lián)的廣告：總體而言，消費者希望看到的廣告與分類內(nèi)容配對。例如，90%的日本消費者、86%的澳大利亞消費者、82%的新加坡消費者和76%的印度尼西亞消費者喜歡娛樂廣告顯示在娛樂內(nèi)容當(dāng)中。