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一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號

2月20日,Elon Musk在Twitter上回復(fù)了一個網(wǎng)友,表達(dá)了一下對比特幣的看法,“do seem high”。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號

2月22日,美股開盤前10分鐘,比特幣5分鐘內(nèi)跌超3000美元,然后24小時內(nèi)跌幅擴大至超17%。而此前購買了價值15億美元比特幣的特斯拉,股價也哐哐下跌。

這已經(jīng)不是Elon Musk第一次通過Twitter影響自己的公司了。此前,在他短暫地把Twitter賬號介紹改成#bitcoin(#比特幣)后,比特幣的價格一下從32,000美金漲到了將近38,000美金。

作為一個網(wǎng)紅企業(yè)家,Elon Musk在Twitter上的一舉一動,輕易就會成為話題。2月2日,他發(fā)了一條推文,“Off Twitter for while”(休一會兒推),引起了一輪關(guān)注。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號

這條推文,回復(fù)數(shù)遠(yuǎn)高于其過去12周大多推文的回復(fù)數(shù)。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號Elon Musk2月2日發(fā)的暫離Twitter的推文,互動數(shù)據(jù)突出;在以當(dāng)天為始的過去12周內(nèi),其90%的推文都是少于11715條回復(fù)的,但這一條推文,明顯高出很多。| 圖片來源:Falcon.io Benchmark

媒體們也紛紛跟進(jìn)報道,猜測他這是要干嘛?

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號金融媒體Barron’s跟進(jìn)報道Elon Musk發(fā)的推文

然而……48小時還不到,這位大哥就又原推加轉(zhuǎn)推,用一連串10條推文,開啟了嶄新的一天。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號圖片來源:Falcon.io Benchmark

果然,表達(dá)(hua)欲(lao)這個事情,真不是一時半會改得了的。他,還是那個特斯拉的粉絲們(無論是吹是黑)都熟悉的,Twitter活躍分子。

有多活躍呢?

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號Elon Musk 2020年Twitter內(nèi)容詞云;圖片來源:Falcon.io Benchmark

以2020年一整年為例,Elon Musk發(fā)了3684條推文。除了Tesla以外,比特幣(Bitcoin)明顯也是一個高頻詞。

其中,11%是原發(fā)推文(Proactive Tweets),9%是轉(zhuǎn)推(Retweets),而有80%是回復(fù)(Replies)——真的是一個非常熱愛與網(wǎng)友交流的人,全年無休,7月15日當(dāng)天發(fā)了9條原發(fā)推文;7月2日那天更是一連發(fā)了37條回復(fù)。這個單日回復(fù)數(shù)量,連發(fā)型獨特的美國政界知名推特狂人(當(dāng)日最多回復(fù)數(shù)15條)都比不上。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號Elon Musk 2020年Twitter的原發(fā)推文數(shù)量走勢圖;圖片來源:Falcon.io Benchmark

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號
Elon Musk 2020年的Twitter回復(fù)數(shù)量走勢圖;圖片來源:Falcon.io Benchmark
一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號
發(fā)型獨特的美國政界知名推特狂人2020年的Twitter回復(fù)數(shù)量走勢圖,2月18日當(dāng)天回復(fù)數(shù)為15條;圖片來源:Falcon.io Benchmark

這樣的活躍度,大概是個什么水平呢?

我們將Elon Musk的Twitter,與特斯拉的官方Twitter號以及另一個和Elon Musk輪著做全球首富的企業(yè)CEO Jeff Bezos做了一下同期數(shù)據(jù)對比:

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號圖片來源:Falcon.io Benchmark

哪怕只是看原發(fā)推文,Elon Musk全年390條的數(shù)字,都顯得特斯拉官推的28條,單薄且弱小;更別說碾壓級別的2956條回復(fù),對比之下,也不知該說特斯拉官推太高冷,還是說特斯拉CEO太熱情,畢竟與他輪著當(dāng)全球首富的亞馬遜CEO全年只發(fā)了11條原發(fā)推文,轉(zhuǎn)推和回復(fù)更是一條沒有。

而再看看特斯拉的官推和CEO Twitter賬號的粉絲數(shù)量對比,想想之前斯拉資訊網(wǎng)站Teslarati報道說,特斯拉希望招聘客服專家,協(xié)助處理用戶通過Twitter發(fā)給Elon Musk的投訴,雖然不知道最后是否招到人落了地,但看看這個懸殊的粉絲量級及增長速度對比,卻也覺得,有此想法,無可厚非啊。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號圖片來源:Falcon.io Benchmark

雖然總有人認(rèn)為Elon Musk花太多時間在Twitter上,但Elon Musk本人卻認(rèn)為自己在Twitter上花的時間不多,因為內(nèi)容來自他正在思考的問題。同時,他也呼吁大家別把推文當(dāng)回事,因為只是“Tweet”。

一條推文150億美元:圍觀Elon Musk一言千金的Twitter號Elon Musk2018年的兩條推文 | 圖片來源:WSJ.com

然而,那么多的事實已經(jīng)證明,他的Tweet,真的不只是普通的“Tweet”而已。

 

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本文作者:美通社海外傳播策略顧問黃玟

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