2021年中國數(shù)字營銷預算平均增長20%；美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯? | 媒體和傳播業(yè)周報

12月10日，中央廣播電視總臺舉辦“互信對話，合作共贏——2020歐洲媒體合作伙伴在線論壇”，來自16個歐洲國家的29名代表與中國就加強協(xié)調(diào)、深化聯(lián)系、聯(lián)合抗擊疫情、通過深入交流增強對世界的信心等問題進行了交流。路透社總裁Michael Friedenberg表示，“我們必須認識到合作關(guān)系在新媒體生態(tài)系統(tǒng)中的力量。聯(lián)合新聞、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、新的商業(yè)機會、內(nèi)容共享機制或平臺都是可考慮的形式?！?在論壇上， CCTV+與European News Exchange(ENEX)簽署了戰(zhàn)略諒解備忘錄，“歐洲媒體合作伙伴(EMP)”正式啟動，雙方將加強在新聞素材、新聞報道、海外記者、新聞產(chǎn)品、媒體論壇等領(lǐng)域的合作。

美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯

根據(jù)再就業(yè)服務機構(gòu)Challenger，Gray&Christmas，Inc.的最新數(shù)據(jù)，美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯，占一半以上的媒體減員。隨著媒體合并、媒體重組和大范圍裁員，2020年減員3萬，高于2008年金融危機的沖擊。

傳播營銷行業(yè)?

《宜家家居指南》將停刊??

《宜家家居指南》曾是世界上印刷量最大的出版物。宜家表示，其目前發(fā)布于今年8月的產(chǎn)品目錄將是最后一本，原因是越來越多的購物者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，閱讀這本由宜家創(chuàng)始人英瓦爾-坎普拉德(Ingvar Kamprad)于1951年首次發(fā)行的小冊子的人越來越少了。在其發(fā)行高峰期2015年，宜家印制了超過2億份產(chǎn)品目錄，這本精美圖冊成了世界各地家庭住宅和學生公寓的必備品。

拉加代爾體育李瑩榮登Campaign亞太區(qū)「40 Under 40」年度精英榜單??

Campaign Asia頒布了2020 年亞太區(qū)「40 under 40」榜單，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩( Echo Li)成功獲選。在本次獲獎名單中，來自中國大陸的獲獎者僅有三人，李瑩是其中唯一的女性代表。經(jīng)過“影響力+領(lǐng)導力+創(chuàng)新力”的多維度評選下，Campaign評審團精選出40位獲獎者。

日立電梯發(fā)布電梯科普圖書《電梯小達人修煉手冊》

日立電梯聯(lián)合廣州出版社在廣州K11言幾又書店舉辦了兒童乘梯安全教育讀物《電梯小達人修煉手冊》新書發(fā)布活動，讓孩子們體驗閱讀的樂趣，并從中了解更多安全乘梯以及電梯原理的科普知識。兒童安全教育是社會一直關(guān)注的話題，日立電梯也一直致力于兒童安全乘梯公益教育活動。日立電梯根據(jù)國家教育部《中小學公共安全教育指導綱要》編寫及出版了《電梯奇妙之旅》，并在2018年5月啟動了“安全乘梯閱分享”項目。

華揚聯(lián)眾舉辦北京冬奧會營銷專題工作分享會?

北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商華揚聯(lián)眾舉辦北京冬奧會營銷專題工作分享會，邀請北京冬奧會部分贊助企業(yè)到會分享營銷經(jīng)驗和工作計劃。會上，華揚聯(lián)眾為各贊助企業(yè)代表分享了體育營銷經(jīng)驗，包括體育賽事的跨界營銷方式、興趣驅(qū)動下年輕受眾的特點、運動員從賽場成就到成長故事的多維價值挖掘、等多重維度話題，為贊助企業(yè)提供冬奧會營銷的更多思路與可能性。

Morketing Summit 2020-靈眸大賞兩日亮點集錦

疫情之下，商業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)“冰火兩重天”的雙格局，一方面線下實體艱難生存，另一方面線上直播帶貨、社區(qū)團購“逆風飛翔”，營銷的要素正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，場景在變、消費者在變、產(chǎn)品迭代在變。騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩提出四個有關(guān)品牌建立和營銷過程中需要注意的地方：曝光度提高認知，融合度影響心智；品牌應制定用戶心智養(yǎng)成的蓄水池策略；巧用場景差異化，讓用戶隨品牌而動；IP+社交+交易，全鏈提升用戶品牌體驗。

聯(lián)合傳媒大學及人民日報數(shù)字傳播，金旗獎發(fā)布2020向上品牌榜

中國傳媒大學廣告學院、人民日報數(shù)字傳播、金旗組委會聯(lián)合發(fā)布了2020向上品牌榜，中石油、中國郵政、百度等品牌上榜。該榜單依據(jù)《后疫情時代向上品牌指數(shù)測評報告》發(fā)布。中國傳媒大學廣告學院公關(guān)系主任邵華冬介紹道：“向上品牌課題組提出以‘向善’和‘向上’為核心驅(qū)力的新營銷5C模型，即信任(Credit)、轉(zhuǎn)型(Conversion)、價值共創(chuàng)者(Co-creator of value)、連接(Connection)、風險(Crisis)，轉(zhuǎn)折之年，希望能幫助企業(yè)指明品牌發(fā)展向善趨勢。”

2020嶺南學術(shù)論壇之“新營銷-新經(jīng)濟”在廣州舉辦

由廣東省社會科學界聯(lián)合會主辦，以“新營銷·新經(jīng)濟”為主題的2020年嶺南學術(shù)論壇分論壇在廣州召開，同時吸引線下觀眾及約8.8萬人次進行網(wǎng)絡觀看。華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林指出互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正逐漸退去，“流量+內(nèi)容營銷”是互聯(lián)網(wǎng)下半場的大勢所趨。直播內(nèi)容營銷的核心價值是形成“內(nèi)容-電商-品牌”的閉環(huán)。

第四屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會即將舉行

本屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會力邀國際知名的500強企業(yè)與頂尖數(shù)字營銷公司參與其中，共同搭建國內(nèi)數(shù)字營銷信息共享大平臺?！俺孙L破浪，轉(zhuǎn)型增長”，后疫情下，此峰會與各大品牌以不同視角探討2020數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)與機遇。此次峰會將通過整整三天的論壇安排，分設五大類別專場，內(nèi)容、技術(shù)、熱點一網(wǎng)打盡，品牌、營銷、創(chuàng)意。

關(guān)注品牌的責任與擔當：2020中外會展品牌大會下周開幕??

2020年12月16-17日，2020中外會展品牌大會將在北京舉行。2020中外會展品牌大會是由《中外會展》雜志社主辦。大會旨在通過一系列發(fā)布和戰(zhàn)略探討，助力會展人精準了解行業(yè)現(xiàn)狀，洞悉會展行業(yè)發(fā)展新趨勢；提振會展人信心，鼓勵會展人在疫情常態(tài)化下勇?lián)熑?，積極發(fā)揮會展業(yè)對社會經(jīng)濟的拉動作用，助力中國經(jīng)濟持續(xù)向前向好發(fā)展。

巴厘島推出新的旅游健康和安全措施，歡迎全球游客??

隨著國際航班的重新開放，印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟部/旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟局推出#InDOnesiaCare的旅游健康和安全措施，讓旅行體驗更順暢，同時優(yōu)先考慮所有來巴厘島游客的健康和安全。這些措施通過視頻傳遞給熱愛旅游的受眾。視頻除了突出疫情期間的安全措施，如定期的消毒程序、電子健康卡APP，也展示巴厘島的獨特文化，在一個月內(nèi)吸引超過600萬YouTube點擊次數(shù)。

調(diào)查報告

2021年中國數(shù)字營銷預算平均增長20%

秒針營銷科學院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》。報告顯示，與企業(yè)整體營銷恢復高增長一致，2021年，中國數(shù)字營銷預期增長率為20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯，達到2019年預期水平，不確定性較高的疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。

其中，28%的廣告主數(shù)字營銷預算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數(shù)字營銷預算增幅在30%以內(nèi)，減少投入的廣告主僅為5%。

高低預算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預期費用增長存在明顯差異，整體呈現(xiàn)越有錢、越增長，越新銳，越增長的態(tài)勢。80%的高預算廣告主（年度千萬及以上）表示將增加營銷投入，較低預算廣告主（年度千萬以下）高出10個百分點；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

頭條搜索公布2020年十大流行語?

頭條搜索發(fā)布2020年十大流行語，逆行者、集美、后浪位列榜單前三。十大流行語榜單基于用戶過去一年在今日頭條平臺的搜索行為綜合匯總而來，流行語多為搜索量較大的網(wǎng)絡和新聞報道“熱詞”。上榜十大流行語綜合考慮了語言的搜索熱度和社會價值，一定程度上可以體現(xiàn)2020年的社會變化和情緒。該年度流行語榜單還包括豪橫、打工人、網(wǎng)抑云、內(nèi)卷、凡爾賽文學和尾款人。

聯(lián)合國和MBRF發(fā)布2020年全球知識指數(shù)?

聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）和穆罕穆德-本-拉希德-阿勒馬克圖姆知識基金會（MBRF）近日聯(lián)合公布了2020年全球知識指數(shù)（GKI）的結(jié)果，旨在提醒政策制定者跨領(lǐng)域的機遇和風險，激發(fā)他們制定具有前瞻性的戰(zhàn)略，以支持知識并促進其作為建立強大知識經(jīng)濟的主要成分。GKI 2020顯示，瑞士連續(xù)第四年保持排名第一，其次是美國和芬蘭。指數(shù)的結(jié)果表明，世界各國必須加大對研究、開發(fā)和創(chuàng)新的投入。指數(shù)衡量七個領(lǐng)域的知識：大學前教育、技術(shù)和職業(yè)教育與培訓、高等教育、研究與開發(fā)和創(chuàng)新、信息和通信技術(shù)、經(jīng)濟、總體政策環(huán)境。