中國(guó)全網(wǎng)廣告投放量?jī)蓚€(gè)月內(nèi)下降40%；Alexa.com 即將關(guān)閉 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

近日，國(guó)際報(bào)刊聯(lián)盟（FIPP）發(fā)布《2021全球數(shù)字訂閱報(bào)告》最新數(shù)據(jù)，財(cái)新以70萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶入圍榜單，位列全球第十。財(cái)新連續(xù)三年入圍，成為唯一入圍榜單的中國(guó)媒體。同時(shí)上榜的包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等一批在全球政治、經(jīng)濟(jì)中深具影響力的國(guó)際主流媒體。

財(cái)新自2017年底全面啟動(dòng)新聞付費(fèi)閱讀。財(cái)新傳媒社長(zhǎng)胡舒立表示，讀者能夠?yàn)閷I(yè)新聞機(jī)構(gòu)提供的高質(zhì)量新聞付費(fèi)，是價(jià)值認(rèn)同，是專業(yè)信任，是最有效率的獲取新聞的方式，也是對(duì)始終如一做高品質(zhì)內(nèi)容新聞人的支持。

北京市將籌建2022北京新聞中心

為更好展現(xiàn)“雙奧之城”魅力，講好新時(shí)代中國(guó)故事，滿足廣大媒體記者需求，北京市正積極為北京冬奧會(huì)籌建2022北京新聞中心。北京新聞中心接待對(duì)象為北京冬奧會(huì)非注冊(cè)但具有正式記者身份的媒體從業(yè)人員，整體接待規(guī)模為2,000人。北京新聞中心將提供新聞發(fā)布、城市采訪等服務(wù)以及圖文視頻等城市資料，幫助媒體更好開(kāi)展新聞報(bào)道，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)。

ViacomCBS與CJ ENM戰(zhàn)略合作

ViacomCBS和韓國(guó)CJ ENM今天宣布建立新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過(guò)一項(xiàng)全面的全球協(xié)議為全球受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)服務(wù)，其中包括原創(chuàng)連續(xù)劇和電影的聯(lián)合制作，以及通過(guò)ViacomCBS和CJ ENM領(lǐng)先的流媒體服務(wù)進(jìn)行的內(nèi)容授權(quán)和發(fā)行。

傳播營(yíng)銷行業(yè)

中國(guó)全網(wǎng)廣告投放量?jī)蓚€(gè)月內(nèi)下降40%

本該是廣告收入旺季的第三季度，互聯(lián)網(wǎng)大廠的廣告收入增長(zhǎng)速度回到了個(gè)位數(shù)?，F(xiàn)在，疫情、監(jiān)管、投放效果差等多重因素作用下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不再受廣告主歡迎，據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，全網(wǎng)廣告投放量?jī)蓚€(gè)月內(nèi)下滑約40%，從7月的1700萬(wàn)條下降至9月的不到1000萬(wàn)條。

近年，廣告效果持續(xù)下滑。“幾年前，我拿著錢去做推廣，線上的話就是天貓、京東、聚劃算之類的，閉著眼睛也能有高產(chǎn)出，你現(xiàn)在再去來(lái)這套就不好用了，對(duì)比之下回報(bào)率(ROI)大概滑了3-5成?，F(xiàn)在廣告投放也不如人意，”國(guó)內(nèi)某知名運(yùn)動(dòng)品牌電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球。

Alexa.com 即將關(guān)閉

亞馬遜宣布，計(jì)劃關(guān)閉其專門進(jìn)行全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的Alexa網(wǎng)站。據(jù)悉，Alexa是以發(fā)布全球網(wǎng)站排名而引人注目的一個(gè)網(wǎng)站 ，在過(guò)去二十多年間，Alexa借助其合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)來(lái)列出最受歡迎的網(wǎng)站，曾經(jīng)是權(quán)威的流量風(fēng)向標(biāo)。

成立于1996年的Alexa，在1999年被亞馬遜收購(gòu)，而直到今天，這家網(wǎng)站更是服務(wù)了不止一代的站長(zhǎng)和廣告商。Alexa的有機(jī)流量從2013年的約3000萬(wàn)月度訪問(wèn)次數(shù)持續(xù)下降至約140萬(wàn)月度訪問(wèn)次數(shù)。

伊利發(fā)布“全面價(jià)值領(lǐng)先”目標(biāo)，布局后千億時(shí)代

伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛在伊利集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)上，發(fā)布伊利發(fā)展新目標(biāo)。潘剛說(shuō)，面向2030年，除了實(shí)現(xiàn)既定的中長(zhǎng)期目標(biāo)外，伊利將以高質(zhì)量發(fā)展為主線，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者價(jià)值領(lǐng)先”、“社會(huì)價(jià)值領(lǐng)先”、“員工價(jià)值領(lǐng)先”、“企業(yè)價(jià)值領(lǐng)先”的四大價(jià)值領(lǐng)先戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

耀世星輝旗下悅享視頻UGC上線

耀世星輝宣布旗下悅享視頻自2016年上線以來(lái)具有里程碑意義的更新版本完成上線，此次新版本向全球個(gè)人用戶（UGC）正式開(kāi)放平臺(tái)使用權(quán)限，主打泛生活領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供平臺(tái)分享他們的作品。耀世星輝讓創(chuàng)作者可自主選擇悅享商城入駐商家的產(chǎn)品進(jìn)行帶貨和植入銷售，從而獲得商品銷售分賬，這樣個(gè)人用戶在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)將獲得內(nèi)容互動(dòng)、內(nèi)容廣告、任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)、帶貨傭金等多重收益。

AppsFlyer 隱私云出爐

營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer宣布與英特爾共同打造AppsFlyer 隱私云（Privacy Cloud）。AppsFlyer 隱私云可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)實(shí)體的數(shù)據(jù)安全互通，并提供高級(jí)隱私保護(hù)框架（AAP）、匯總層級(jí)的轉(zhuǎn)化建模（ACM）、數(shù)據(jù)凈室（Data Clean Rooms）、隱私至上的加密技術(shù)、預(yù)測(cè)分析等將隱私置于核心的技術(shù)解決方案。

飛書(shū)深諾榮膺三項(xiàng)Google 2021年優(yōu)秀合作伙伴大獎(jiǎng)

12月1日，2021年Google優(yōu)秀合作伙伴大獎(jiǎng)在谷歌代理商大會(huì)上揭曉。飛書(shū)深諾奪得“挖掘潛在客戶”、“提高線上銷售”、“客戶支持團(tuán)隊(duì)”三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為獲得獎(jiǎng)項(xiàng)最多的合作伙伴。以營(yíng)銷數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化決策皆沉淀自國(guó)內(nèi)最大跨境營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)化范圍不局限于投放，還包括選品，商店頁(yè)策略，SEO和創(chuàng)意延展等運(yùn)營(yíng)建議，從而真正助力客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

巴塔哥尼亞壕捐黑五千萬(wàn)美元營(yíng)收

美國(guó)戶外品牌巴塔哥尼亞Patagonia通過(guò)一項(xiàng)舉措獲得了廣泛關(guān)注：他們將把黑五當(dāng)日全球自營(yíng)店鋪和網(wǎng)站的千萬(wàn)美元營(yíng)收全部捐給非盈利環(huán)保組織，用于保護(hù)大氣、土地及水資源，為后代造福的行動(dòng)中。除捐出黑色星期五當(dāng)天全部收入，巴塔哥尼亞每年還將銷售額的1%捐給環(huán)保組織。迄今捐獻(xiàn)總額已高達(dá)7400萬(wàn)美元。

奧美咨詢?cè)趤喼尥瞥隹沙掷m(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)

奧美咨詢?cè)趤喼尥瞥隽丝沙掷m(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)，以幫助客戶制定可持續(xù)發(fā)展路線圖和解決方案。奧美的新業(yè)務(wù)將專注于亞洲緊迫的環(huán)境、社會(huì)和包容挑戰(zhàn)。其他挑戰(zhàn)包括貧困、環(huán)境、呼吁企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈零排放。新業(yè)務(wù)將由Andy Wilson領(lǐng)導(dǎo)，他從BBDO加入奧美，將向奧美咨詢亞洲區(qū)首席執(zhí)行官Jerry Smith匯報(bào)。

請(qǐng)?jiān)谄髽I(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮ESG理念而不僅“交功課”

如果一家上市公司只關(guān)注交易所的ESG規(guī)則而做最低限度的工作，IR專業(yè)人士將如何定義這種行為？

香港投資者關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)主席陳綺華博士表示這公司就在“交功課”，只做ESG的表面功夫。她與美通社分享ESG對(duì)上市公司有兩種不同要求：一、在運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮ESG理念；二、compliance，遵循交易市場(chǎng)的ESG規(guī)則。如果企業(yè)想把ESG做好，就需要同步滿足這兩種要求，而且更重視打造可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。

調(diào)查報(bào)告

最佳社交媒體標(biāo)題的平均長(zhǎng)度 – 65個(gè)字符

美通社兄弟公司Buzzsumo分析了2019-2020年的Facebook和Twitter上的1億條最佳標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)平均長(zhǎng)度為11個(gè)單詞和65個(gè)字符。但在2017年，平均長(zhǎng)度是15個(gè)字和95個(gè)字符。自2016年以來(lái)，在線內(nèi)容量增加了64%。因此，社交媒體受眾歡迎更簡(jiǎn)短的標(biāo)題。

2017年排第三的YouTube在最新調(diào)查中占據(jù)了分享次數(shù)的Facebook標(biāo)題榜首，增長(zhǎng)了3000%。2019-2020年最受歡迎的YouTube帖子往往圍繞著 “How to (如何..)”的內(nèi)容。由于Facebook在2018年宣布開(kāi)始優(yōu)先考慮來(lái)自值得信賴的新聞內(nèi)容，六家新聞網(wǎng)站也登上此榜單：

– cnn.com: +45,202%

– dailymail.co.uk:?+29,219%

– nbcnews.com:?+299,900%

– washingtonpost.com:?+5,147%

– cbsnews.com:?+3,964%

– time.com:?+174,900%