央視擬首次“打包”賣2013年黃金廣告資源

有著中國經(jīng)濟“晴雨表”之稱，一年一度的央視黃金資源廣告招標會近日正式啟動。為了在經(jīng)濟增速放緩的背景下，實現(xiàn)高銷售目標，2013年央視黃金廣告資源將首次“打包”賣。

郎酒、哈藥六廠、納愛斯、紅牛、居然之家等廣告大戶的企業(yè)代表都出現(xiàn)在推介會上。據(jù)悉，今年“《新聞聯(lián)播》后標版”以及“A特段”（《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告時段）不再單獨售賣，而將其調整為與其他產品組合出售，這也是央視黃金廣告資源首次“打包”賣。

2013年的央視廣告招標預售將延續(xù)現(xiàn)場招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式。今日起簽約認購，10月20日網(wǎng)上招標，11月8日現(xiàn)場招標?，F(xiàn)場招標部分納入央視最稀缺的資源，網(wǎng)上招標項目全部為暗標競買。人氣欄目《謝天謝地你來啦》、全新升級的《超級星光大道》和《夢想合唱團》的冠名項目，以及《舌尖上的中國Ⅱ》全媒體合作伙伴、紀錄頻道合作伙伴等項目，也將納入現(xiàn)場招標，采取暗標方式競買。

另據(jù)介紹，2013年央視認購產品涉及15個頻道，共計約96個產品。資料顯示，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標總額達142.5757億元，同比增長12.54%。但業(yè)內人士表示，受到今年宏觀經(jīng)濟形勢不景氣的影響，諸多企業(yè)大幅削減了廣告投放費用，再加上奧運賽事等“吸金”項目的退出，今年央視招標會或將遭遇“冷流”，此外業(yè)界推測央視今年或將取消“限酒令”等政策以挽救廣告收入。

來源：北京青年報