請(qǐng)，說(shuō)人話(huà)

這個(gè)長(zhǎng)假前，微博明星老板潘石屹搭飛機(jī)的時(shí)候順手發(fā)了條吐槽微博說(shuō)，現(xiàn)在流行的廣告文案普遍又假又空，不說(shuō)人話(huà)。從附的兩張圖可見(jiàn)，打動(dòng)潘老板的一個(gè)是“品味專(zhuān)屬，尊享95”的五糧液廣告，一個(gè)是“全新朗逸，鋒芒耀世”的汽車(chē)廣告。光論后者，大眾這廣告的確把話(huà)說(shuō)得有點(diǎn)兒不計(jì)后果—朗逸都鋒芒耀世的話(huà)，你讓輝騰的臉往哪兒擱，耀去外太空？

潘總的微博喚起了廣大群眾的語(yǔ)言審美，大家紛紛留言表示廣告會(huì)講人話(huà)才最重要，不帶這么忽悠消費(fèi)者的，有話(huà)你得好好說(shuō)呀。

但很顯然，如今媒體和資訊越來(lái)越發(fā)達(dá)，能夠好好說(shuō)話(huà)的卻真不多。無(wú)論是為了忽悠人，還是為了語(yǔ)出驚人，倒有好多人的講話(huà)方式變得非人了。

以茲證明的是另一個(gè)關(guān)于PPT的微博吐槽：“如今PPT捅詞快捅瘋了。有錢(qián)叫高購(gòu)買(mǎi)力，窮嗶叫潛力消費(fèi)者，坐桌就是白領(lǐng)，沾官就是政企客戶(hù)，摳縮是消費(fèi)理念保守，瞎花錢(qián)是勇于嘗試新鮮事物，裝嗶是對(duì)生活品質(zhì)有要求……

公司人們對(duì)這個(gè)場(chǎng)景再熟悉不過(guò)了，“捅詞”這個(gè)詞本身也已經(jīng)非常生動(dòng)地說(shuō)明了前因后果。不僅是PPT，我們出品的任何企劃、策劃包括每份月度報(bào)告、年終總結(jié)也差不多都是這種腔調(diào)。雖然也沒(méi)人規(guī)定過(guò)PPT、報(bào)告和總結(jié)的術(shù)語(yǔ)，但是這種業(yè)務(wù)上的東西如果不用一些自己都看不懂的儀式感詞匯來(lái)?yè)螕螆?chǎng)面，好像就很難充滿(mǎn)命中率和專(zhuān)業(yè)感，就既砸不中客戶(hù)，也拿不下領(lǐng)導(dǎo)，甚至可能連一個(gè)空白的Word頁(yè)面都難以填滿(mǎn)。

前不久流行甄嬛體：“方才……想必是……若能……那必是極好的……倒也不負(fù)恩澤”，許多人都愛(ài)來(lái)上一段兒，但這個(gè)模仿游戲的高潮其實(shí)是在曲里拐彎費(fèi)勁地講完這一大段之后，被對(duì)方怒喝一句“說(shuō)人話(huà)！”，然后再老老實(shí)實(shí)地將前文翻譯成利落的主謂賓短句—你看，我們其實(shí)都知道哪種是人話(huà)哪種不是，朋友間隨便說(shuō)當(dāng)然是為了怡情，至于廣告和PPT里的那些，只好怪人在江湖身不由己啦。

這個(gè)江湖還真挺大的，而且大伙還都冤冤相報(bào)。比如，對(duì)蒙牛說(shuō)自己天然純凈嗤之以鼻，但轉(zhuǎn)頭要推銷(xiāo)自己的樓盤(pán)也極盡尊崇、智富、精英之能事；痛斥安妮寶貝矯情，但隔三差五也不忘在微博上低眉說(shuō)自己是寂寞感傷的女子；瞧不起火星文卻老是愛(ài)么么噠。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，雖然漢語(yǔ)言如此美妙，但我們也不能太沒(méi)有節(jié)操。既然生而為人，那至少得堅(jiān)持讓自己說(shuō)人話(huà)的時(shí)候，多過(guò)不說(shuō)人話(huà)的時(shí)候吧？再說(shuō)了，很多時(shí)候我們說(shuō)了一些非人之語(yǔ)，其實(shí)誰(shuí)都心知肚明，也像一個(gè)游戲，你不過(guò)分，我也不點(diǎn)破，彼此都懂，皆大歡喜，但歡喜和怒的黃金分割點(diǎn)，還是有一個(gè)度的。拿廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是如果文案寫(xiě)得太得寸進(jìn)尺，那只能收到反效果，因?yàn)榫退憷硇陨衔覀兛梢岳斫猓楦猩弦膊幌氡籪ool啊，比如潘總的憤而拍照吐槽……

假大空版

人生已經(jīng)如此的干癟，有些話(huà)又何必拆穿。

浮夸黨

承接上文，沒(méi)人真想管絲叫“金字塔狀底端無(wú)交集客戶(hù)”或者“平行宇宙的潛在消費(fèi)者”……但是如果照實(shí)來(lái)說(shuō)似乎顯得格外殘忍，也許只有音譯為diors才能稍稍掩其慘烈。要說(shuō)這是為什么，還請(qǐng)?jiān)囅胍幌抡麧嵉臅?huì)議室、巨大的投影屏、端坐的客戶(hù)或者投資商，實(shí)在不好意思不搞一些玄幻的內(nèi)容配合一下這肅穆的氣氛。

超現(xiàn)實(shí)黨

對(duì)于這些委婉地充斥著用來(lái)表達(dá)“高端大氣上檔次”辭藻的廣告文案，文案?jìng)儽硎?，都是甲方的錯(cuò)。文案和甲方似乎永遠(yuǎn)生活在平行世界里，在文案眼里的一塊兒荒地甲方看來(lái)就是普羅旺斯，而文案打造的戰(zhàn)斗機(jī)甲方看來(lái)永遠(yuǎn)是孱弱的童子雞。而甲方認(rèn)為，廣告應(yīng)該大氣，大氣，再大氣！正所謂，甲方有三寶：大氣、潤(rùn)色、重新搞。而當(dāng)文案終于倉(cāng)頡造字地把廣告詞寫(xiě)出了甲方看不懂的魔幻現(xiàn)實(shí)主義效果時(shí)，這兩個(gè)世界終于打開(kāi)了結(jié)界相互連通。讓我們感謝加西亞·馬爾克斯。

朦朧黨

總有一些文案和廣告是那么的富有禪意，比如某個(gè)洋酒的廣告語(yǔ)“愈欣賞愈懂欣賞”，就讓人有一種“嗯我好像看懂了……真的看懂了嗎……不懂不太合適吧這一定是藝術(shù)……好吧我看懂了”之感，并且在心中深深刻下了此酒的烙印。但是避免之后在酒桌上出糗，還是匿名到百度知道發(fā)帖詢(xún)問(wèn)了一下：“這個(gè)廣告我看不懂，是因?yàn)槲沂莻€(gè)廣告白癡，還是拍的太深?yuàn)W了？”這種時(shí)候，就覺(jué)得像某男裝“混不好我就不回來(lái)”這樣直白有力的廣告，是多么直指人心啊。

裝嗶版

裝腔作勢(shì)的魅力點(diǎn)是受眾也在裝腔作勢(shì)。

段子黨

要把一件普通的糗事講成段子是很高難度的事，前方的鋪墊怎樣才能不劇透后面的轉(zhuǎn)折，后面的轉(zhuǎn)折又怎樣才能出其不意，當(dāng)這兩者都做到了這件事的敘述已經(jīng)轉(zhuǎn)了三個(gè)彎，有時(shí)候還會(huì)寫(xiě)出讀者看不懂只好到評(píng)論里找答案的冷段子……

矯情黨

包括小清新和老阿姨這兩個(gè)巨型組織，前者的關(guān)鍵詞是“天空”、“單反”、“帆布”和“寂寞”，是一種穿帆布鞋沒(méi)穿襪子的凜冽；而后者則是“平安喜樂(lè)”、“歲月靜好”和“冷暖自知”，帶著一點(diǎn)兒剛吃完飯的口紅的黏膩感。

詩(shī)歌黨

韓寒說(shuō)過(guò)，一段話(huà)分幾段寫(xiě)就是現(xiàn)代詩(shī)，之后大家就改用斜杠分層次寫(xiě)詩(shī)了。另一種更簡(jiǎn)便的寫(xiě)詩(shī)方式是羅列歌詞……你若問(wèn)我，這個(gè)年代最好的好詩(shī)在哪里，那么我會(huì)告訴你，在那地下樂(lè)隊(duì)的歌詞和在QQ的簽名里，簽名?里。

句號(hào)及其他黨

安妮寶貝老師的句號(hào)和短句在毀譽(yù)參半的同時(shí)，仍然在寫(xiě)作、設(shè)計(jì)領(lǐng)域頑強(qiáng)地散發(fā)著魅力，君不見(jiàn)，現(xiàn)在的新書(shū)書(shū)名加句號(hào)的越來(lái)越多了。而自從馬景濤老師的咆哮體被驚嘆號(hào)們物化之后，驚嘆號(hào)就成為了一種好吃不貴的減壓方式。豆瓣“景濤同好組”組規(guī)里赫然寫(xiě)道：“所有的發(fā)言?。?！以及回復(fù)！??！請(qǐng)?jiān)诰淠┘印。。。。。。?！’此謂：咆哮腔?。。。　保赵诰W(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)微博有一半都有驚嘆號(hào)造勢(shì)的功勞。今天！?。∧闩叵藛幔。?！

任命黨

最近流出的一份恒大集團(tuán)關(guān)于里皮等同志人事任免的紅頭文件當(dāng)中寫(xiě)道：“根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，經(jīng)集團(tuán)公司研究后決定：聘任馬塞洛·里皮（Marcello Lippi）先生兼任恒大足球?qū)W校校長(zhǎng)；以上同志的聘任日期從發(fā)文之日起執(zhí)行，任期三年，特此通知。（另起一行右對(duì)齊，加蓋紅章）恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司。簽發(fā)人：許家印?！?/p>

另一個(gè)世界版

我說(shuō)我的，誰(shuí)要讓你看懂了……

賣(mài)萌黨

善用語(yǔ)氣助詞和各種第一人稱(chēng)，例句如“快回來(lái)哈，人家等的很捉急呢”或“Lisa今天也玩得很開(kāi)心，么么噠”。想要增強(qiáng)殺傷力還可搭配各種顏文字使用，如手頭無(wú)顏文字儲(chǔ)備可前往蒼井老師微博復(fù)制粘貼。其實(shí)萌妹子再怎么嗲也不算犯規(guī)，可怕的是現(xiàn)在具有甜膩溫柔嗲這些優(yōu)良品格的越來(lái)越多是男性—是啊，這么可愛(ài)一定是男孩子，叉滴~（音譯自XD，側(cè)著看這是張大笑的臉。治療頸椎病，從學(xué)習(xí)顏文字做起）

二次元黨

證明動(dòng)漫世界這個(gè)二次元確實(shí)和我們生活的三次元是平行世界的強(qiáng)有力證據(jù)是：他說(shuō)的話(huà)明明每個(gè)字你都認(rèn)識(shí)，但是拼在一起就不認(rèn)識(shí)了，這也是一種超能力吧。如果說(shuō)“納尼”、“噠咧”之類(lèi)的日語(yǔ)音譯短語(yǔ)還因?yàn)閲?guó)民動(dòng)漫們有了一定程度的普及，諸如“233”、“婦聯(lián)”、“CP”之類(lèi)的宅詞就是阿宅的通行證，為阿宅們?nèi)ζ鹆艘粋€(gè)神秘而團(tuán)結(jié)的堡壘。

粗暴黨

有一種范兒叫“臥槽文藝范”，就是無(wú)論是“贊”、“驚訝”還是“太蠢了”還可以統(tǒng)一用“臥槽”來(lái)表達(dá)，實(shí)在是一種偷懶又不失個(gè)性的表達(dá)方式。只是一個(gè)梗用太多次，滿(mǎn)屏幕都是臥槽也挺讓人犯密集恐懼癥的。同類(lèi)詞匯還有“尼瑪”和“魂淡”。

葫蘆屯黨

他們是一群來(lái)自葫蘆屯的狼。以微博紅人李鐵根為首的他們，頂著QQ早期的簡(jiǎn)筆畫(huà)頭像，用著“陽(yáng)光女孩”和“酷炫男孩”的ID，貼著“技校精英”和“網(wǎng)吧闊少”的標(biāo)簽，戴著沉重的“金鏈”、“銀鐲”，紋著知名紋身師強(qiáng)子設(shè)計(jì)的涂鴉紋身，沉浸在勁舞團(tuán)和跑跑卡丁車(chē)的浪漫里，追隨著龐龍、楊臣剛和鳳凰傳奇……這種審美和“愿意當(dāng)一個(gè)歌頌者”的小清新黨形成了持久的拉鋸，似乎落后了30年的審美有時(shí)候又格外的超前，你再仔細(xì)一想，大葫蘆屯黨才是“具有破壞性”的結(jié)構(gòu)主義者啊。

濃妝艷抹版

就是語(yǔ)言界的特效PS技術(shù)。

外貌協(xié)會(huì)黨

就好像GRE單詞比四級(jí)單詞顯得高貴一樣，表達(dá)同樣的意思當(dāng)然要用更高級(jí)的詞匯，比如繾綣、齟齬、情愫、漣漪等造型美觀、含義婉約的偏旁詞語(yǔ)。當(dāng)然要小心不要因?yàn)檫@顆愛(ài)美的少女心就輕易中了微博上段子手的圈套。

翻譯黨

像Maroon 5這種極簡(jiǎn)但是透著潮流的名稱(chēng)直接翻成“馬龍五”難道不失禮嗎？還是像百度百科一樣翻成“魔力紅樂(lè)隊(duì)”，并且配上“融合了紅色的狂野魅力，神秘?zé)崆?，奔放烈?ài)再摻入搖滾力道，靈魂旋律及funk節(jié)奏，在流行歌壇注入了一股新的顏色”這樣的尊崇介紹吧。

雙語(yǔ)黨

外企及部分民企現(xiàn)象，據(jù)微博網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)可濃縮表現(xiàn)為：“這個(gè)project的schedule有些問(wèn)題，尤其是buffer不多。另外，cost也偏高。目前我們沒(méi)法confirm手上的resource能完全take得了。Anyway我們還是先pilot一下，再follow up最終的output，看能不能run的比較smoothly?！?/p>

非人話(huà)詞典

除非是以反諷為樂(lè)的解構(gòu)黨，否則慎用。

尊崇、奢華

任何字出現(xiàn)太多次，都會(huì)讓人患上失語(yǔ)癥，忘記它的意義。

精英

無(wú)論是投資精英還是房地產(chǎn)銷(xiāo)售精英，都因?yàn)閿?shù)量過(guò)于龐大，而給人深深的不可信任感。

純凈

純凈的牛奶、化妝品或者水源什么的，用就用吧，也沒(méi)人信。

上善若水、厚德載物

遇上把這兩個(gè)短語(yǔ)放在個(gè)人簡(jiǎn)介里的男子你就別關(guān)注了吧，總有歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)的女子替你愛(ài)他。

女子和孩子

體重沒(méi)低于40KG所以不能含淚在風(fēng)中飄的婦女就不要管自己叫女子了，身高超過(guò)一米五且已有魚(yú)尾紋的女青年和男青年也不要再管自己叫孩子了。

英俊、有神、慵懶、微笑

方舟子老師符合以上全部形容……還是去《世說(shuō)新語(yǔ)》里尋找夸獎(jiǎng)男人外貌的詞匯吧。

冷暖自知

真以為你是魚(yú)？水熱會(huì)死魚(yú)的知道嗎？

親

我們的忍耐是有限的。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)周刊iPad雜志