Google事件思考:新聞稿在哪里?
聽到谷歌季度盈余預測新聞稿錯發(fā)的消息后,我馬上打開 Google Chrome(我本人使用的網頁瀏覽器),輸入 Y-A-H-O-O-.-C-O-M-/-F-I-N-A-N-C-E 查找這篇新聞稿,但沒有找到任何相關結果。之后我想到應該是谷歌沒有通過傳統(tǒng)新聞社發(fā)布季度盈余稿件。當然啦,他們在向美國證券交易委員會 EDGAR 數(shù)據(jù)庫提交8K表時也會附上這篇新聞稿。另外,還會在他們公司網站的投資者關系版塊發(fā)布這篇新聞,之后再舉辦電話會議。
但這次卻出了點問題。正常負責這件事,或者說管理這件事的公司過早地發(fā)布了新聞稿,將新聞稿的草稿提交到了證券交易委員會的網站上,并且內容最前面還有“等待拉里批示”的字樣。顯然,這里提到的人就是首席執(zhí)行官拉里-佩奇。
這些大型科技公司怎么會出現(xiàn)這樣的錯誤呢?(這里不得不提一下 Facebook,我一直不認同 Facebook 上市前在投資者關系上的一些做法——現(xiàn)在又到谷歌了)。投資者關系最佳實踐被放在哪里呢?
盡管投資者關系通信新技術和最佳實踐一直在向前發(fā)展(如社交媒體和移動的興起),但我不得不說的是,不能完全丟掉傳統(tǒng)通信渠道,比如通過新聞社服務來發(fā)布新聞稿。某公司發(fā)布新聞稿后,投資者往往會直接訪問他們首選的財經新聞信息來源,輸入國際知名新聞社美通社的英文縮寫“PRN”來搜索新聞稿??吹竭@些英文縮寫,立馬就會知道接下來會出現(xiàn)這家公司已經發(fā)布和批準的新聞稿。新聞社會有專門的編輯人員負責與這些企業(yè)聯(lián)系,以確保即將發(fā)布的新聞的準確性,并保證新聞稿的發(fā)布和在向美國證券交易委員會提交期間一切正常。
但谷歌決定走非傳統(tǒng)路線來向美國證券交易委員會提交文件,再把新聞稿公布在其網站上。可能發(fā)生今天這樣的事情后,它會重新認識到最佳實踐的重要性。
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