財富榜：廣告預(yù)算超10億的36家公司

很多公司的廣告的預(yù)算都很龐大，這里花1億，那里又花1億，不知不覺中廣告開銷就上了10億。

但是這項高昂的廣告費用不是人人都支付得起，據(jù)《廣告時代》調(diào)查，只有36家在廣告方面的投入超過10億美元，我們?yōu)榇俗隽艘粋€財富榜。

蘋果公司是最新上榜的成員，而其他企業(yè)所在的行業(yè)就五花八門了，從快消品到通訊設(shè)備都有涉及。以下是榜單內(nèi)容（按從廣告費少到多排列）：

36. 蘋果公司（Apple）：10億美元。2007年到2010年間，蘋果的廣告費從4.67億開始緩慢增長。之后，蘋果在iPhone和iPad兩條產(chǎn)品線上同時發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，最近幾星期又發(fā)布了iPhone5和iPad Mini，廣告費用飛速增長，截至2011年，蘋果的廣告費就增長到10億美元。

35. 通用磨坊公司（General Mills）：10.02億美元。通用磨坊的廣告集中在電視渠道上，大約有8.35億美元的支出。它與財富榜上的輝瑞制藥公司共同在廣告板推出廣告，但這方面的支出只占到其廣告總預(yù)算的0.2%。

34. 谷歌公司（Google）：10.05億美元。從去年開始，谷歌的廣告費用就增長了60%，堪稱財富榜上廣告費增長最快的公司。

33. 微軟公司（Microsoft）：10.33億美元。微軟在廣告上的投入比蘋果多6.67億，比戴爾公司多7.4億。

32. 索尼公司（Sony）：10.41億美元。這家總部位于日本東京公司的廣告?zhèn)戎赜陔娨暺脚_，其中5.64億都是電視廣告費用。

31. 美國第一資本金融公司（Capital One）：10.43億美元。第一資本在電視廣告上花費了2.8億美元，主要是用于邀請名人Jimmy Fallon和Alec Baldwin上鏡。

30.維亞康姆公司（Viacom）：10.6億美元。這個傳媒巨頭旗下?lián)碛幸魳冯娨暎∕TV）、VH1、尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）、BET、CMT、美國喜劇中心頻道（Comedy Central）、美國電視樂土（TV land）、派拉蒙電影公司（Paramount Pictures）。2011年派拉蒙電影公司出品的《變形金剛：月黑之時》是當(dāng)年的票房冠軍。

29. 科爾公司（Kohl’s）：11.2億美元。這家服裝零售巨頭擁有珍妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、Daisy Fuentes、勞倫·康拉德（Lauren Conrad）的服裝生產(chǎn)線，因此這些品牌服裝的巨額廣告費都是由科爾公司負責(zé)。

28. 本田汽車公司（Honda）：11.4億美元。本田花費350萬美元為其CR-V車型打造了一支超級碗（美國國家美式足球聯(lián)盟）比賽的廣告，廣告還邀請馬修·布羅德里克（Matthew Broderick）傾情加盟。

27. 彭尼公司（J.C. Penney）：11.6億美元。這家總部位于美國德克薩斯州的零售企業(yè)，廣告費用相比去年下降了11.9%。

26. 新聞集團（News Corporation）：12.7億美元。這個傳媒帝國在電臺廣告費上的支出達8170萬，名列此單項廣告費用支出榜首。

25. 聯(lián)合利華：13億美元。聯(lián)合利華公司旗下有諸多品牌，如：Ben & Jerry’s、多芬（Dove）、立頓（Lipton）、TRESemmé等等。多芬最新廣告的主角不再是名模，轉(zhuǎn)而用普通人作為其宣傳大使。

24. 麥當(dāng)勞（McDonald’s）：13.7億美元。麥當(dāng)勞的戶外廣告費用達到7160萬美元，在我們榜上僅次于時代華納公司（Time Warner）。

23. Berkshire Hathaway：13.9億美元。這家巴菲特的公司擁有政府員工保險公司（Geico，美國第四大汽車保險公司），可謂是財大氣粗，電視廣告費就高達6.8億美元。Geico公司還運用廣告打造出兩種不同的企業(yè)代言人：一位是一只名為Gecko的綠色小蜥蜴，另一位是健美運動員。

22. Sprint Nextel：14億美元。Sprint Nextel是電信行業(yè)的巨頭，它是財富榜上唯一一家自前年起就不再發(fā)布廣告預(yù)算的公司。

21. 安海斯-布希公司（Anheuser-Busch InBev）：14.2億美元。這家飲料公司在報紙廣告上的投入只有300萬美元，是榜單上的所有公司中最不愿意在報紙上打公告的。

20. 梅西百貨（Macy’s）：15.1億美元?？偛课挥诿绹列聊翘嶂莸拿肺靼儇浌九c1000個零售商共同分擔(dān)這筆廣告費用。

19. 塔吉特公司（Target）:16.2億美元。塔吉特公司在今年10月11日就推出了圣誕廣告，是最早為即將到來的銷售黃金季開始做準備的零售商。

18. 西爾斯百貨（Seas）：16.9億美元。西爾斯百貨旗下?lián)碛形鳡査梗⊿ears）和凱馬特（Kmart）兩家公司，廣告集中于推銷索菲婭·維加拉（Sofia Vergara）的服裝和家居產(chǎn)品。

17. 美國銀行（Bank of America）：17億美元。美國銀行今年的廣告投入比去年上漲9.8%。

16. 豐田汽車公司（Toyota）:17.3億美元。豐田汽車十分青睞電視廣告，投入高達7.67億美元。

15. 菲亞特公司（Fiat）：17.709億美元。菲亞特公司隸屬于克萊斯勒汽車公司，從去年開始其廣告費用劇增了52.1%。

14. 沃爾瑪公司（Walmart）:18.9億美元。沃爾瑪公司最近的一則廣告展示的情景是當(dāng)顧客把他們的沃爾瑪購物小票和其他超市的購物小票對比時，他們表現(xiàn)出的真實興奮情緒。

13. 強生公司（Johnson & Johnson）：19.4億美元。強生公司的廣告重點是平面類廣告，達到2.48億美元，在財富榜上僅次于寶潔公司（P&G）。

12. 時代華納（Time Warner）：20.51億美元。根據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道（CNBC）的數(shù)據(jù)，擁有全球最大的電影和電視娛樂制作公司的時代華納公司是超級碗比賽廣告的十大贊助商之一。2002-2011年，比賽的電臺廣告費就高達3920萬美元。

11. 輝瑞制藥公司（Pfizer）：20.72美元。據(jù)紐約時報報道，在過去的5年間，藥品電視廣告下降了20%，但是在這個艱難的時刻，輝瑞制藥在電視廣告上依然投入了8.5億美元。

10. 迪斯尼公司（Walt Disney）：21.12億美元。迪斯尼公司今年的廣告費用比去年高出9.3%，自2012年迪斯尼收購了盧卡斯電影公司以來，它的動向一直是大家關(guān)注的熱點。

9. 歐萊雅（L’Oréal）：21.24億美元。這家法國化妝品公司砸了7.09億美元的巨額資金在雜志廣告上。

8. 美國運通卡公司（American Express）：21.25億美元。美國運通的“星期六支持小企業(yè)運動”的廣告一舉獲得了廣告界的奧斯卡Clio Award獎的Content & Contact獎項及Facebook綜合媒體獎的特別推薦獎項。

7. 福特汽車公司（Ford）：21.4億美元。今年早些時候，福特公司聲稱打算增加在Facebook上的廣告投入，戲劇性的是通用公司宣布他們會減少Facebook上的廣告費。

6. 摩根大通公司（JPMorgan）：23.5億美元。這家金融公司自去年起廣告費用上漲了22.3%。

5. 美國電話電報公司（AT&T）：23.6億美元。榜單上大部分公司的廣告費用都上漲了，唯獨AT&T公司的廣告費用狂跌了21%，即便如此，他們的廣告投入依舊在36家公司中排名靠前。

4. 康卡斯特公司（Comcast）：24.7億美元。2011年康卡斯特公司收購NBC環(huán)球公司，成為美國最大的媒體公司，其最大的廣告支出在于電影廣告及Xfinity品牌上。

3. 威瑞森無線通訊（Verizon）：25.2億美元。Verizon公司過半的廣告費用都花費在電視廣告上。

2. 通用公司（General Motors）：31億美元。今年年初Facebook首次公開發(fā)行股票后，通用公司就削減了在這個社交媒體上10億美元的廣告費。

1. 寶潔公司（P&G）：49億美元。寶潔公司僅在電視廣告上就投入了20億美元，且平均每年在廣告上的投入多達100億美元，如此大的手筆讓寶潔成為全球最大的廣告商。

翻譯編譯：domarketing

原文：businessinsider