美通社市場營銷副總裁的“博客推廣經驗談”
一篇推薦昨天某博客文章的新聞通稿,被數百家網站轉載。
大多數博主都會多多少少希望知道其博客的表現:讀者數、訂閱數、在搜索引擎上的表現、在社交媒體上的分享程度等等。我也一樣。自2010年10月啟用“超越公關(Beyond PR)”賬號以來,我精心打理、認真選題、編排噱頭,老實說,我真的有點江郎才盡的感覺。但總體來說,事情還挺順的。博客瀏覽量每個月都在穩(wěn)步上升、訂閱量在增長、被引用的網站在增加、搜索引擎也開始注意到我們。
但最近,一位同事問了一個我從未想過的明顯問題,讓我尷尬不已?!澳銜?strong>“新聞專線(wire)”來營銷你的博客嗎?” 我從來沒想過這個高招。我可是在美通社足足工作了16年,我銷售、營銷和管理過專線產品。我一直認為專線非常牛,而且深以我們的服務、網絡、受眾、報告的素質為自豪。但從未想過用它推廣博客。汗一個!我決定亡羊補牢,和公關團隊迅速做了一個在專線產品上推廣博客的模板。我決定采用業(yè)界多年來在專線上推廣白皮書、研究報告中形成的成熟做法:寫一個摘要,在其中加上鏈接鏈到我的博客、要點內容和聯系方式上。
第二天,我的第一篇大作通過WebMax Plus內部流程發(fā)給了編輯團隊。很快,他們就找出了其中一大堆錯誤:日期寫錯了、好幾處錯別字、該貼的一幅重要照片忘了貼。謝謝各位編輯了——他們真的是非常善于發(fā)現新聞通稿中的錯誤。
很快,我的這篇小博文摘要終于通過專線產品發(fā)出去了。又很快,我收到了《通稿監(jiān)測報告(ReleaseWatch report)》,報告顯示有200多個網站鏈接到了我這篇小博文。我這輩子看過的《通稿監(jiān)測報告》肯定有大幾千篇了,但這篇真的讓我很陶醉了一會兒。我一一追蹤著鏈接瀏覽著Yahoo、SFGate、Neiman Journalism Lab、WebSite Magazine等好幾十個網站。邊點邊傻笑,你知道的。 我又迫不及待的看了看我的博客分析數據。還沒到中午,該博文的閱讀數已經超過了我大多數博文一天的閱讀數。閱讀數最后達到了我博文平均閱讀數的3倍。
該博文的分析數據截圖。你覺得我是在哪一天開始用新聞通稿推廣該篇博文的?
過去幾個月中,我用專線產品推廣過十幾篇博文,效果出奇的好:
- 博客平均瀏覽量差不多翻了一倍。
- 平均評論數量差不多翻了一倍。
- 使用專線產品推廣博客后的2周內,我的博客訂閱數和社交媒體分享數翻了一倍。
- 通過鏈接閱讀博文的讀者比例并未下降,說明這些新讀者是1) 高度忠誠的; 2) 與我們的博文內容深度互動。
- 為博文帶來瀏覽量的網站大幅增加,而其他博客也為“超越公關”博客帶來了大量瀏覽量。(這個太酷了?。。?/li>
- 隨著我們用專線發(fā)布我們的文章摘要、知名度越來越高,第三方節(jié)選和引用我們文章的現象越來越常見。
通過這個過程,我學會了如何善于此道——在文章《博文新聞通稿》中我用案例對此進行了充分說明。其中,在撰寫摘要時,需要注意:
- 使用極為簡潔的標題,把關鍵詞往前放。
- 用副標題進行更詳細的說明。
- 在首句,說明博文的結構和內容。在次句,點出博文的主要觀點。
- 絕不可以簡單的把文章第一段貼到摘要中。精心斟酌標題、副標題和首段摘要,以吸引更多讀者。
- 在第一段的關鍵詞上添加博文鏈接。
- 對用專線產品推廣的博文要精心選擇。我的選擇標準是:有新聞價值(如統(tǒng)計或數據) ,或者是小貼士和操作建議。絕不選擇社論性的博文進行推廣。 本篇博文我肯定也不會用專線產品進行推廣(關于用新聞通稿推廣博文的新聞通稿?還是算了吧?。?/li>
盡管我清楚專線產品大大促進了我們博文的瀏覽量,但我還得說(盡管聽上去有點矯情),我們的博客文章非常棒、而我們又是專業(yè)的公對公(B2B )服務商。讓我們的信息獲得關注本來是非常難的,但通過使用專線產品,我們的“超越公關”博客獲得了更多的讀者、贏得了更多關注、產生了更多互動;證明這是一種非??煽慷行У淖龇ā?/p>
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/423