解析2012年新媒體熱詞：兩個輿論場

“兩個輿論場”的概念最早由新華社前總編輯南振中提出。他很早就注意到，在當下中國，客觀存在兩個輿論場，即黨報、國家通訊社、國家電視臺組成的官方輿論場，都市報特別是互聯網構成的民間輿論場。兩個輿論場重疊的部分越大，輿論引導的針對性和有效性越強；兩個輿論場重疊的部分越小，輿論引導的針對性和有效性就越弱。如果兩個輿論場根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險?；ヂ摼W成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，改寫了“輿論引導新格局”。

2008年，《人民日報》在建立輿情觀察室的時候，也提出要打通體制內和民間的兩個輿論場。

2012年《南方傳媒研究》第38期的“本期焦點”就專門針對“兩個輿論場”組稿。

其中，人民網輿情監(jiān)測室秘書長祝華新撰文《“兩個輿論場”的由來和融通之道》指出：“兩個輿論場的隔閡，需要體制內和民間雙向拆除‘精神之墻’?！?/p>

資深傳媒人石扉客則撰文《兩個輿論場的糾葛滲透融合》指出：“到2011年以后，兩個輿論場之間的滲透與反滲透，影響與相互影響，已經呈現出相當細密的技術特征?！?/p>

而現為清華大學國際傳播研究中心研究員的韓國記者李成賢則撰文《中韓兩個輿論場的比較》 表示“兩個輿論場的存在并非中國特色，韓國也有類似的問題”，并指出：“中國兩個輿論場的‘一體化’將意味著中國社會的進步”。

在打通兩個輿論場這件事上，《人民日報》與《人民日報》法人微博、新華社與“新華社中國網事”微博都是值得關注的范例。其他黨政機關、單位的政務微博也逐漸成為溝通“兩個輿論場”不可忽視的力量。

社交奧運會

2012年倫敦奧運會是第一屆在社交媒體上聯歡的奧運會。新媒體，尤其是社交媒體(social media)帶來的傳播革命，給奧運會賦予了前所未有的活力。倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基·布洛克·多伊爾的話充分體現了新媒體與奧運會的關系：“2000年悉尼奧運會時，互聯網上網速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關注奧運會的比賽?！睘榇?，國際奧委會針對2012年倫敦奧運會專門發(fā)布《社交媒體、博客和互聯網使用指南》。

同時，全球最大的視頻分享網站YouTube還獲得國際奧委會的授權，面向64個國家和地區(qū)直播超過2200個小時的賽事。

而在傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作上，獨家買斷奧運轉播權的美國國家廣播公司(NBC)主動邁出了一大步。它首次在NBCOlympics.com網站或通過各種新的移動應用程序進行現場直播，而它與推特的合作，通過臺網聯動打造“我推(特)故我看”的傳播模式，也初見成效。統(tǒng)計數字顯示，觀看美國國家廣播電視公司奧運節(jié)目的10歲～19歲的青少年觀眾上升了54%。

而在我國，幾大門戶網站和開心網、人人網等社交網絡也與獨家轉播商CNTV開展了不同程度的合作，社交媒體更顯得積極主動。

當然，本屆“社交奧運會”也不乏在運用新媒體上引以為戒的案例。比如開賽前，希臘三級跳遠女運動員沃拉·帕帕克里斯托因在推特上發(fā)表了歧視非洲移民的內容，被希臘奧委會取消參加奧運會的資格。而在男子足球第二輪小組賽后，瑞士隊后衛(wèi)米歇爾·莫加內拉因發(fā)表針對對手韓國隊的不當言論，被瑞士代表團提前一輪驅離奧運會。

航母style

看到“航母style”，自然就會想到之前的原型——“江南style”，以及其后勢不可擋地復制出來的各式各樣的“XX style”。

《江南style》(英文Gangnam Style)是韓國歌手樸載相(PSY，網上俗稱“鳥叔”)的一首單曲，于2012年7月15日發(fā)布。SY擊量一路狂飆，12月22日凌晨時分突破10億大關。

《江南style》的走紅掀起全球范圍內的模仿秀，各種Style亦紛紛出爐。在我國，至“航母Style”達到高潮。

2012年11月24日，中國首艘航母“遼寧艦”成功完成艦載機起降訓練。在媒體報道的圖片和視頻中，起飛指揮員以半蹲為姿勢，右手食指和中指指向飛行甲板前端，代表“允許起飛”信號。

這個動作迅速引起網友蜂起模仿，且被網友與網上流行元素“江南Style”結合而命名為“航母Style”，很快在各種社交媒體上傳花樣百出的模仿秀照片、圖片，短時間內即在網上引起極大轟動。11月26日，“航母Style”登上了央視“新聞聯播”。

拋開具體意義不論，無論是《江南Style》，還是“航母Style”，體現的都是互聯網迷因(Internetmeme)的巨大傳染性和傳播力。互聯網迷因指的某個觀念或信息迅速在互聯網用戶間傳播的現象，通常以超鏈接的形式通過電郵、博客、社交網站還有即時信息等途徑傳播。

“迷因”(meme)這個詞最早是由英國進化生物學家理查德·道金斯在他1976年出版的科學暢銷書《自私的基因》中使用的。他判斷“任何生命都是通過復制實體的差別性生存而得以演化”，而有生命的地方必然有復制因子，他給這種復制因子命名為“迷因”。稍后的1983年，美國學者侯世達提出了 “迷因學”。

從“江南Style”到“航母Style”，作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯網迷因，和任何優(yōu)秀迷因一樣，都發(fā)展出了各自的諸多變體。這恰恰體現了互聯網作為新媒體的病毒式傳播效力。

一句話，要想真正理解作為新媒體的互聯網，不能不深入了解互聯網文化基因。

OTT TV

2012年8月，第一屆中國OTT TV峰會在北京召開，大會的議題圍繞著“OTT TV”概念，集中在中國視頻新媒體的轉型探索上?！癘TTTV”是“Over The Top TV”的縮寫，是以Over-The-Top 方式服務的互聯網電視，指的是“基于開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、智能手機等等。意指在網絡之上提供服務，強調服務與物理網絡的無關性。從消費者的角度講，OTTTV是滿足消費者需求的集成互動功能的互聯網電視” 。早在2010年市場上推出的AppleTV及Google TV就屬于這種模式。

相比于國際上的OTT TV概念而言，OTT TV只是中國電視觸網在當前的一種新提法，屬于互聯網電視概念的演進。

電視觸網是在三網融合的趨勢下電視行業(yè)自身不得不走的一步棋。在互聯網電視概念之前，由電信運營商主導的IPTV實驗、運營早在2004年就開始了。而互聯網電視作為一個市場概念早在2009年就開始走紅，各家店廠商紛紛以上網看視頻為名推出互聯網電視產品，并通過與各大門戶網站或專門的視頻網站合作，獲取視頻內容資源。

目前，國家廣電總局掌控著IPTV業(yè)務的集成播控權，并繞開電信開展互聯網電視等產品。不同于美國以Google TV、Hulu和iTV為代表的開放式OTTTV模式，我國的OTT TV 模式強調內容的可管可控，廣電總局采取牌照制方式以實現其對OTT TV的可管可控，而且將電信運營商排除在外。

實事求是地說，OTT TV真要在我國發(fā)展起來，相關政策和帶寬一樣，都是至關重要的因素。而這將影響到電視產業(yè)的未來。

APP

“App”是“Application”的縮寫，意思是“應用程序”。這個詞按說不算2012年的新詞，筆者將APP列在2012年新媒體關鍵詞里，則有兩個主要理由：

首先，這是移動互聯網新時代到來的一個重要表征。本世紀的頭一個十年，互聯網在全世界的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的巨大沖擊。進入本世紀第二個十年，移動互聯網浪潮到來。新技術不斷推動新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網絡的規(guī)?；l(fā)展和智能移動終端的普及，中國移動互聯網用戶規(guī)模已經接近5億，使用移動終端收看視頻的用戶已經過億，PC用戶正加速向移動互聯網環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。

2012年9月召開的2012年度中國互聯網大會的主題 “開放·誠信·融合——迎接移動互聯網新時代”，就充分體現出這一趨勢。APP正是這一趨勢的重要表征。

其次，作為自媒體的載體之一，APP在2012年顯得特別引人注目。如果說作為游戲、工具類應用的APP此前早就受到用戶熱捧，那么媒體形式的APP的出現則是我國移動互聯趨勢下水到渠成的事，比如騰訊在2012月15日推出的全新自媒體產品平臺《大家》，表示會開放移動APP，實現其在移動終端的渠道觸達。

大數據?云計算

羅列2012年熱詞，“大數據”不能少。不過，在筆者眼里，“云計算”(Cloud Computing)與“大數據”(Big Data)這兩詞現在有點“焦不離孟，孟不離焦”的關系。索性，就把它們擱在一起。

2002年后，Wi-Fi技術迅速普及，上網越來越方便。于是，“隨時隨地訪問、處理和共享信息的需求就變得越來越重要。云計算的概念因此誕生。Google、IBM和亞馬遜在2005年就提出了云計算的概念?！?/p>

谷歌董事長施密特曾打比喻說，“云計算”就仿佛銀行的自動取款機(ATM)，我們出門再也不用隨身攜帶大量現鈔，可以根據需要隨時取用。

拋開具體技術細節(jié)不說，大數據其實是云計算的延伸。因為只有在云計算的平臺上，大數據才有真正的用武之地。

最早提出“大數據”時代已經到來的機構是知名咨詢公司麥肯錫。麥肯錫在研究報告中指出，數據已經滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，逐漸成為重要的生產因素。

隨著云時代的來臨，大數據吸引了越來越多的關注。大數據分析也就經常和云計算聯系到一起。大數據的特點有四個層面：第一，數據體量巨大。從TB級別，躍升到PB級別；第二，數據類型繁多。比如網絡日志、視頻、圖片、地理位置信息等等。第三，價值密度低。以視頻為例，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，可能有用的數據僅僅有一兩秒。第四，處理速度快。1秒定律。最后這一點也是和傳統(tǒng)的數據挖掘技術有著本質不同。

為適應新技術的發(fā)展趨勢，促進大數據研究的學術交流，2012年10月，中國通信學會大數據專家委員會在北京成立。而傳媒界也普遍認為，隨著諸種媒介之間的相互融合，新媒體的多元化發(fā)展，信息數據、用戶數據的積累與整合不僅成為一種可能，而且勢在必行，特別是新媒體的數據存儲量龐大、數據信息處理量巨大、終端多樣化、要求數據格式多樣化，正需要云計算技術的支撐?？梢哉f，大數據、云計算和新媒體可以相互影響、相互促進，共同發(fā)展。

廣為人知的經典案例是《紐約時報》。該報為向新媒體轉變，需將1851年以來所有的報紙轉化成電子版，以供用戶在線檢索查詢。此事交給亞馬遜的云計算服務處理。結果，1100萬篇文章不到24小時就處理完了，生成了1.5TB的數據，且價格低廉，僅為240美元。而如果用報社自己的服務器去做這項工作，數月甚至是數年都無法完成。

不言而喻，這將給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型帶來新機遇。而新媒體的發(fā)展也將在技術驅動下呈現出更豐富多彩的可能性。(作者是中國傳媒大學副教授)

來源：新浪傳媒