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如何pitch記者?

如何pitch記者?

幾個(gè)星期之前,哈利·麥克拉肯(Harry McCracken)在自己的Facebook 頁面上開啟了一個(gè)計(jì)劃——發(fā)布一些滑稽可笑而又十分糟糕的稿件內(nèi)容。他會(huì)摘取一個(gè)小片段,發(fā)表調(diào)侃或尖酸的點(diǎn)評(píng),犀利地指出每篇新聞稿如何偏離主題或不夠恰當(dāng)。

這樣做的目的并不是暴露或嘲笑文章的作者,而是想獲得讀者的一點(diǎn)笑聲、一些評(píng)論,希望有助于其他人更好地向媒體推薦自己的稿件。畢竟,他總會(huì)收到許多不錯(cuò)的稿件推薦信,當(dāng)然也不想人們拒絕將稿件發(fā)送給他。

在主題為如何應(yīng)對(duì)媒體制作的播客中,他坐下來耐心講述在向媒體推薦稿件時(shí),應(yīng)該做什么,不應(yīng)該做什么。下面是一些重點(diǎn)摘要:

不應(yīng)該這樣做……

1.開頭添加行業(yè)背景信息:低劣的稿件推薦信從來不會(huì)這樣開頭:“我的客戶,某公司即將在某月某日宣布某事件?!彼麄兛倳?huì)先交代事件的背景信息,或者試圖描述一種行業(yè)趨勢(shì)?;蛘邥?huì)向麥克拉肯提出建議,應(yīng)該去撰寫某一類話題和其他企業(yè)。

麥克拉肯每天會(huì)收到100封稿件推薦信?!白詈米屓吮M快了解到主題內(nèi)容,”他說:“如果你想宣傳一個(gè)汽車配件,就不應(yīng)該從亨利·福特(Henry Ford,福特公司創(chuàng)始人)開始講起?!?/p>

2.標(biāo)題與主題無關(guān):麥克拉肯的郵箱只能顯示標(biāo)題的前半部分。如果他在前半部分看不到自己感興趣的內(nèi)容,他就會(huì)忽略余下內(nèi)容,直接刪除郵件。

3.主體內(nèi)容前面鋪墊過長,不能很快進(jìn)入主題:盡快切入主題。

4.缺乏人際關(guān)系的鋪墊:對(duì)于拒絕采用的稿件,他不會(huì)一一反饋給每一個(gè)人,而對(duì)于那些并非完全無關(guān)的人,他會(huì)給出一些反饋,表達(dá)自己對(duì)于此類內(nèi)容的觀點(diǎn)。

5.以寒暄的方式開頭:別跟你不認(rèn)識(shí)的人表現(xiàn)得過分親密。麥克拉肯經(jīng)常會(huì)收到這類的郵件,第一句話總是與主題無關(guān)。通常是“周五快樂”或“周末過得怎么樣”之類的話語。

6.虛情假意的贊美:對(duì)于媒體記者的贊美已經(jīng)泛濫成災(zāi),麥克拉肯如此說道。即便提及到上一篇文章,他認(rèn)為也是缺乏真誠的。對(duì)于麥克拉肯來說,包含贊美的內(nèi)容看起來就像是公關(guān)人員使用了一個(gè)數(shù)據(jù)庫,只是將他的上一篇文章和郵件模板格式化地結(jié)合了起來。

7.地毯式轟炸:別將同樣的稿件推薦郵件發(fā)送給各個(gè)行業(yè)的每個(gè)記者。

8.愚蠢的錯(cuò)誤:許多粗劣的文章推介有時(shí)候開始看起來還不錯(cuò),但最終卻失敗了,原因在于一些愚蠢的錯(cuò)誤。例如,相當(dāng)一部分郵件會(huì)叫錯(cuò)他的名字。有人會(huì)叫他埃里森,還有人會(huì)叫他艾德。

應(yīng)該如何進(jìn)行有效的推介

1.推薦相關(guān)的內(nèi)容:對(duì)于麥克拉肯來說,自己關(guān)注的是個(gè)人技術(shù)。只要內(nèi)容相關(guān),屬于一個(gè)類別,那么,群發(fā)郵件都是可以接受的。

2.標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了:對(duì)于他感興趣的技術(shù)內(nèi)容的稿件,標(biāo)題可以只寫:一個(gè)客戶即將在某日宣布推出一種產(chǎn)品,這樣就很完美了。麥克拉肯經(jīng)常會(huì)看到很多標(biāo)題與內(nèi)容完全無關(guān)。比如,他會(huì)收到類似的標(biāo)題“你可以采用這個(gè)新聞”。如果標(biāo)題毫無用處,他甚至不會(huì)打開郵件。

3.與記者成功合作過,肯定會(huì)有所幫助:如果他之前與某些人成功合作過,他會(huì)更加關(guān)注他們發(fā)來的郵件。

4.內(nèi)容應(yīng)該具有新意:內(nèi)容必須是新聞。這是關(guān)鍵,但不是絕對(duì)的。例如,他打算撰寫一篇新聞稿,主題為年度50個(gè)最好的iPhone應(yīng)用軟件。郵件標(biāo)題可以這樣寫:“關(guān)于你的下一個(gè)主題——iPhone應(yīng)用軟件”。記住一點(diǎn),他可能現(xiàn)在不會(huì)采納,很可能最終會(huì)選擇這個(gè)主題。

5.缺乏針對(duì)性的群發(fā)郵件通常更為可取:針對(duì)個(gè)人的群發(fā)郵件通常會(huì)讓人感到奇怪。如果是群發(fā)郵件,麥克拉肯不會(huì)因?yàn)猷]件缺乏針對(duì)性而感到惱火。開門見山,直奔主題。別問候他最近過得怎樣,或者向他介紹行業(yè)的歷史。

6.提供圖片的說明和鏈接:提供新聞,上市時(shí)間、產(chǎn)品價(jià)格,圖片鏈接等等。這要比附件好多了,因?yàn)樗墓距]箱的垃圾郵件過濾器經(jīng)常會(huì)拒收帶附件的郵件。如果內(nèi)容涉及到一家新公司,可以添加一點(diǎn)背景介紹。

7.在提供新聞素材時(shí),富于創(chuàng)造性:“別絞盡腦汁地去想,怎樣將需要推介的文章打包送出。而應(yīng)該具有創(chuàng)造性地推介新聞?!丙溈死险f道。如果你提供的新聞能夠激發(fā)他的熱情,促使他去另辟蹊徑,那么,這就是有效的。

例如,麥克拉肯總會(huì)堅(jiān)持更新自己的Facebook。Facebook建議他來參觀新園區(qū),到處走走看看,完成一篇專訪新聞稿。Facebook的園區(qū)曾經(jīng)是太陽微系統(tǒng)公司(Sun Microsystems)的廠址。最后,誕生了一篇非常棒的新聞稿。

作者:大衛(wèi)·斯帕克(David Spark@dspark

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