企業(yè)自媒體營銷——企業(yè)在線新聞室

隨著谷歌算法對于高質量新鮮內容的要求愈加提高，最好的解決方法是撰寫一篇新聞稿，然后發(fā)表在企業(yè)在線新聞室之中。

大多數(shù)品牌都在企業(yè)網(wǎng)站上面擁有一個在線新聞室，只有14%的新聞稿針對搜索引擎進行了內容優(yōu)化，最近的調查顯示，全部新聞室都缺乏搜索引擎優(yōu)化設置。

很震驚嗎？也許是這樣。但是，聰明的市場營銷者都將其作為搜索引擎優(yōu)化和公共關系的“數(shù)字化煙霧信號”，以建立更好的媒體關系。

“企業(yè)在線新聞室，如果操作合理的話，可以成為媒體獲得新內容的絕佳渠道。然而，在這個以內容營銷為主導的嶄新時代，單憑新聞稿還遠遠不夠。無論發(fā)布什么內容，都要務必保證內容引人注目，讓讀者愿意分享。內容不能只是簡單地報道事實，還應該包含一些“人為因素”，解釋本新聞對于目標群體的意義?！?/p>

— 引自Thom Craver?的講話 ?https://twitter.com/thomcraver

企業(yè)在線新聞室創(chuàng)造的機會

對于數(shù)字營銷人士來說，他們總是在恰當?shù)臅r機尋找新途徑通過相關內容與目標群體進行互動，而企業(yè)在線新聞室實際上能夠提供一個很好的機會。根據(jù)MarketingSherpa的第八個年度基準報告顯示，為了提高網(wǎng)站的訪問量，營銷人員正在優(yōu)先考慮集客式營銷，比如創(chuàng)建有效的內容——博客、網(wǎng)絡會議、白皮書和新聞稿。所有具有新聞價值的內容都可以發(fā)布在企業(yè)在線新聞室內。

例如，最近由PressFeed進行的一項針對企業(yè)在線新聞室的研究結果顯示：

• 72%的媒體新聞室擁有圖片庫，61%擁有視頻資料庫。
• 少于30%的企業(yè)在新聞稿中添加多媒體元素，只有14%的新聞稿有利于搜索引擎優(yōu)化。
• 80%的媒體記者和編輯表示，圖片和視頻非常重要
• 61%的企業(yè)將在線新聞室與社交內容聯(lián)系起來。
• 52%的企業(yè)在自己的在線新聞室中提供社交網(wǎng)絡分享選項。
• 企業(yè)在線新聞室中的內容缺乏媒體價值。
• 只有13%的內容包含圖片、幻燈片和視頻。
• 全球500強企業(yè)正在迎頭趕上，也擁有最多的機會！

培養(yǎng)公關和搜索引擎優(yōu)化團隊

“大多數(shù)企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化方面所面對的問題就是，大多時候，企業(yè)的公關人員或市場專員沒有將搜索引擎優(yōu)化的觀念完全結合在新聞稿中。這就需要企業(yè)培養(yǎng)公關人員的搜索引擎優(yōu)化意識，然后在建立企業(yè)在線新聞室中結合搜索引擎優(yōu)化的內容?！?Bob Tripathi說道。

保持內容新鮮

具有新聞價值的新聞稿、圖片、視頻、社交網(wǎng)絡鏈接和博客有利于增加訪問量，吸引目標群體。過去，企業(yè)在線新聞室的訪問者主要是媒體記者，而現(xiàn)如今，精明的消費者也開始通過企業(yè)在線新聞室來了解企業(yè)的最新動態(tài)。

注重創(chuàng)建“高品質內容”

“首先，我會自帶午餐，邀請來自公關和市場的人員一起用餐，解釋兩個部門之間通力合作的重要性，雙方合作能夠達到各自的市場營銷目標和商業(yè)目的?！?Jarboe說道?！安徽撃阆嘈排c否，兩個部門都需要創(chuàng)建‘高品質的內容’。因為高品質內容會吸引潛在消費者和媒體記者?！?/p>

增加曝光率！

讓數(shù)字說話。媒體記者更喜歡圖片和多媒體元素。含有圖片的內容能夠取得較好的搜索結果，圖片內容也是社交媒體上最容易獲得轉載的信息類型。

此外，一項關于投資回報率的研究結果顯示，44%的消費者表示，相比較其他媒體，張貼圖片的品牌內容更容易吸引自己的參與。在企業(yè)在線新聞室中，添加具有創(chuàng)造力的內容，增加來自Instagram，Tumblr 和 Facebook的新聞訂閱。

“想要其他網(wǎng)站轉載自己的內容，最好的辦法就是創(chuàng)建獨特、相關的內容，快速在網(wǎng)絡社區(qū)獲得關注?！惫雀璞硎荆骸澳闼鶆?chuàng)建的內容越有用，就會有越多的機會讓其他人發(fā)現(xiàn)內容對于讀者的價值，并且進行轉載和分享?！?/p>

“重要的是，不僅你的網(wǎng)站會獲得更多鏈接導向，這些鏈接的質量和相關性也非常重要。創(chuàng)建有效內容能夠獲得回報：鏈接通常是來自編輯的認可，博客和社區(qū)也是一個很好的地方——能夠引發(fā)目標群體的興趣?！?/p>

企業(yè)的公關部門會很高興地聽到這個內容：企業(yè)在線新聞室能夠吸引鏈接。搜索引擎優(yōu)化可能想與公關保持一致，畢竟他們才是內容創(chuàng)建者，只需要了解“搜索引擎優(yōu)化方面的指導”。

企業(yè)在線新聞室是高品質內容的源泉，應該盡快進行搜索引擎優(yōu)化。

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