關(guān)于企業(yè)新聞稿SEO的六大技巧
將搜索引擎優(yōu)化(SEO,search engine optimization)融入到公共關(guān)系工作流程中,可以顯著提高網(wǎng)上新聞稿的傳播效果。此外,搜索引擎優(yōu)化還意味著可根據(jù)社交網(wǎng)站分享的需要將新聞稿相應(yīng)量體裁衣,以達(dá)到最好的傳播效果。公眾媒體、搜索引擎優(yōu)化以及公共關(guān)系的聯(lián)系互動的重要性在不斷的顯著的增加,新聞稿作者希望接觸更大范圍網(wǎng)上讀者并與之形成良好互動,只需對幾個要點予以更多關(guān)注:
- 關(guān)鍵字的選擇原則;
- 根據(jù)搜索引擎和社區(qū)網(wǎng)站的需要組織新聞稿;
- 鏈接錨文本的特定使用;
- 將搜索引擎優(yōu)化融入公關(guān)工作的流程——包括線下工作。
關(guān)鍵詞
對于關(guān)鍵詞在搜索引擎優(yōu)化中的重要性,已有大量強(qiáng)調(diào),這一點無疑十分正確。關(guān)鍵詞并不是你自己認(rèn)為最能描述你意思的詞組。關(guān)鍵詞是大家在網(wǎng)上搜索信息時會真正使用的詞組。在下面的例子中,我們很容易發(fā)現(xiàn),美國的互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索汽車的房車大類時,更有可能使用“RV”一詞,而不是“recreational vehicle”一詞。
這對新聞稿作者意味著什么呢?這意味著我們必須找到一種方法,將流行語 (不管是非正式、縮寫還是俚語)納入本機(jī)構(gòu)的詞匯表內(nèi)。
這么做是非常重要的。在線用戶現(xiàn)在已經(jīng)是一個的重要受眾部分。他們可以自行選擇加入網(wǎng)上的群,以及一些社交媒體,并對一些特定話題進(jìn)行討論和互動。網(wǎng)上行為的核心就是搜索。人們搜索Twitter、群、論壇、Facebook;當(dāng)然,他們會使用搜索引擎以找到他們當(dāng)時感興趣的東西。這種轉(zhuǎn)瞬即逝的興趣點就是應(yīng)該把握的好機(jī)會——而成功的基石就是關(guān)鍵字。
公關(guān)部門應(yīng)該更關(guān)注關(guān)鍵詞的運用,建立起相應(yīng)規(guī)則。除了根據(jù)指向群體定義關(guān)鍵詞外,公關(guān)專業(yè)人士還需要堅持使用這些關(guān)鍵詞,以便實現(xiàn)好的傳播效果。幸運的是, 可以嘗試使用關(guān)鍵詞的機(jī)會有很多,比如:
- 在新聞稿中。主要的關(guān)鍵詞應(yīng)該放在標(biāo)題和導(dǎo)言中。這個關(guān)鍵詞在導(dǎo)言中出現(xiàn)時,應(yīng)該用超文本鏈接轉(zhuǎn)鏈接到本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁中。
- 在社交媒體中。養(yǎng)成在社區(qū)(群)對話和互動中——在Twitter、本機(jī)構(gòu)的Facebook頁面上,使用關(guān)鍵詞的習(xí)慣。
- 在媒體培訓(xùn)中。將關(guān)鍵詞的使用和規(guī)則作為媒體培訓(xùn)的必要環(huán)節(jié),將有助于保證網(wǎng)上發(fā)布的文章會使用相同的關(guān)鍵詞。
- 通過機(jī)構(gòu)專家。專家可以在作為思想導(dǎo)師和發(fā)言人時,通過在幻燈演示、白皮書和建議書中使用重要的關(guān)鍵詞,建立較為直觀的印象。
面對現(xiàn)實——我們生活在一個迅速變化的世界中。只字片語都可以影響到消費著的購買等決定。搜索和交易的關(guān)鍵就是關(guān)鍵詞,因為它直接引向所傳播的信息。
根據(jù)搜索引擎和公眾媒體需求來組織新聞稿(或其他文件)
我寫過一篇非常詳盡的文章,對新聞稿中使用搜索引擎優(yōu)化的最佳方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹,但我還是想在這里對一些關(guān)鍵的技巧再重復(fù)一下。
標(biāo)題:
最重要的關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在標(biāo)題的頭65個字符內(nèi)——離標(biāo)題第一個字符越近越好。搜索引擎根據(jù)頁面中的位置來判斷關(guān)鍵詞的重要性——那些出現(xiàn)在頁面越靠前的詞,越可能被認(rèn)為是新聞稿的“核心思想”。千萬不要把關(guān)鍵詞藏起來。
導(dǎo)語:
在導(dǎo)言中要重復(fù)你的重要關(guān)鍵詞,并且使用鏈接錨文本將該關(guān)鍵詞鏈接到機(jī)構(gòu)網(wǎng)站相關(guān)頁面(最好是單獨的特定頁面,而不是主頁。)
正文:
采用自然的文筆,使用同義詞(例如,(搜索引擎優(yōu)化一詞可以使用“SEO” 、 “search engine optimization” 和 “optimizing for search engines”)以增強(qiáng)文章的易讀性。搜索引擎知道同義詞,而讀者也喜歡同義詞。
不要過度使用關(guān)鍵字。新聞稿的重點只放在一個或兩個關(guān)鍵詞上,而且僅使用一個或兩個超級鏈接。讓一個頁面里容納太多的關(guān)鍵字和鏈接,會使你的讀者感到疲勞,而且從搜索引擎方面來看也會導(dǎo)致信息稀釋的效果。在這里,少而精是關(guān)鍵。
錨文本
錨文本目前在新聞稿中運用不佳——據(jù)我觀察,在新聞稿中實際使用的比較少見(相信我,我看過了很多新聞稿),而會正確使用的更是鳳毛麟角。在文章中插入鏈接非常容易,而美通社會將你們的新聞(連同這些超級鏈接)發(fā)送到數(shù)千個網(wǎng)站,這樣就能夠創(chuàng)造出一個網(wǎng)上讀者直接訪問貴機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的快速通道。
社交媒體:
另一個重點是,讓新聞稿可以在社交媒體(比如Twitter和Facebook)上實現(xiàn)輕松共享。我在之前一篇題為《Twitter公關(guān)策略》的博客文章中為如何使用其他社區(qū)網(wǎng)站提供了指引,關(guān)鍵的技巧在于:
- 將主標(biāo)題限定在100個字母(包括空格)之內(nèi),以便讓人們更容易發(fā)到Twitter上共享
- 使用段落符號突出關(guān)鍵要點——這些符號也可以顯示在Twitter和其他社區(qū)網(wǎng)站中。
- 將重點放在強(qiáng)調(diào)對受眾最有用的信息上。
在寫作新聞稿時,似乎需要考慮的東西有點太繁雜了——但你得知道——當(dāng)你把你的新聞稿發(fā)出或者發(fā)布在網(wǎng)上時——可以立即被讀者看到,但是對讀者眼球的爭奪是白熱化的。調(diào)整你文章的內(nèi)容,使其在搜索引擎中排位更靠前、使其更容易在社區(qū)網(wǎng)站上共享,這些做法將大大提升你在整場爭奪中的成功度。
文章來源: http://blog.prnewswire.com/2010/10/22/seo-tips-for-press-release-writers/
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/210