自媒體大爆炸:程苓峰云科技2個(gè)月13萬(wàn)的試驗(yàn)
一夜之間,程苓峰又成了名人。
他第一次出名,是在2006年。一篇《生于80年代》的激揚(yáng)文字,讓“80后”成為近年來(lái)最深入人心的商業(yè)及社會(huì)學(xué)概念之一。
上一次出名,是在2012年8月,還擔(dān)任騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)的程苓峰,發(fā)布微博宣布離職遷居南方小鎮(zhèn),“我選擇不打工、不創(chuàng)業(yè),專心做個(gè)人媒體,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)微博和各媒體專欄發(fā)布信息,通過(guò)稿費(fèi)和咨詢獲取收入?!?/p>
幾個(gè)月后,程苓峰把微博里的話變成了現(xiàn)實(shí)。更靠譜的是,他為其他也準(zhǔn)備做“自媒體”,但苦于沒有盈利模式的同行指點(diǎn)了一條明路:賣廣告。
1月25日,程苓峰對(duì)外宣布:以他為主筆的自媒體“云科技”推出微信廣告,報(bào)價(jià)每天1萬(wàn),或是每3天5萬(wàn),向中國(guó)乃至全球業(yè)界開售。此后不到2個(gè)月,他就做了10單生意,入賬13萬(wàn)。
一時(shí)間群情洶涌。羨慕者有之,不屑者有之,躍躍欲試者有之,嘲諷批判者也有之。但無(wú)論如何,本已受人關(guān)注的自媒體變革,因?yàn)槌誊叻宓某泽π?,落到了更?qiáng)的聚光燈下。
在這個(gè)公眾影響力已隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的時(shí)代,“峰哥”其實(shí)只是自媒體崛起大背景的折射焦點(diǎn),更多的傳媒變革,或已行至半途,或正蓄勢(shì)待發(fā)。
自媒體變革
什么是自媒體?
現(xiàn)在,似乎還沒有一個(gè)通行的定義。
如果用通俗的字面解釋,它或許可以被理解為,每個(gè)人都是自己的媒體。如果放到幾十年甚至幾百年前,那些不在報(bào)館供職,卻屢屢以犀利文筆見名于紙上的文豪墨客,其實(shí)也可以被恭為自媒體的先祖,比如魯迅先生。
不過(guò),如果用一個(gè)相對(duì)狹義的限定,自媒體最初還是起源于互聯(lián)網(wǎng)。
在上個(gè)世紀(jì)的最后幾年,一些程序員嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上張貼自己的日記,用以交流彼此的技術(shù)心得與生活愛好。很快,博客(blog)網(wǎng)站隨之出現(xiàn),并逐漸演化為多媒體形式的播客(視頻分享)、短文字方便手機(jī)發(fā)布的微博,基于即時(shí)通訊賬號(hào),便于朋友圈傳播的微信等各種形式。
在此過(guò)程中,一個(gè)與傳統(tǒng)媒體截然不同的影響力模式逐漸發(fā)展成型。
在此之前,無(wú)論是廣播、電視、報(bào)紙還是雜志,媒體都是單向的傳播方式,媒體寫什么、播什么,你就只能看什么、聽什么。
但在互聯(lián)網(wǎng)上,便捷的雙向信息傳遞,讓人們開始逐漸能以網(wǎng)民身份,在新聞網(wǎng)站與論壇中評(píng)論、甚至參與干預(yù)公共事務(wù)。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人更加成為了真正獨(dú)立的話題中心。
“在微博時(shí)代,如果你有100個(gè)粉絲,就相當(dāng)于辦了一份時(shí)尚小報(bào);如果有1000個(gè)粉絲,相當(dāng)于一份海報(bào);如果有1萬(wàn)個(gè)粉絲,相當(dāng)于創(chuàng)辦了一家雜志;如果你有10萬(wàn)個(gè)粉絲,相當(dāng)于創(chuàng)辦了一份地方性報(bào)紙;當(dāng)粉絲數(shù)增加到100萬(wàn),你的聲音會(huì)像全國(guó)性報(bào)紙上的頭條新聞那樣有影響力;如果有1000萬(wàn)個(gè)粉絲,你就像電視播音員一樣,可以很容易地讓全國(guó)人民聽到自己的聲音?!眲?chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)在他的書作《微博:改變一切》中如此形容。確實(shí),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的開放平臺(tái)下,任何人都有可能擺脫傳統(tǒng)媒體的方式束縛,以自己的觀點(diǎn)盡情釋放,很多公眾人物與意見領(lǐng)袖也由此成為新的影響力中心。
而微信公眾平臺(tái)的發(fā)布,更是如一夜東風(fēng)來(lái),以由朋友圈構(gòu)成的有效傳播鏈,讓自媒體的外部條件更加充分。
媒體人蠢蠢欲動(dòng)
有了程苓峰的成功案例在前,傳媒人們開始坐不住了。
比如央視的知名主持人王凱,3月15日也宣布辭職。坊間消息稱,他就正打算自己創(chuàng)業(yè),做自媒體。
這并不是唯一的案例。事實(shí)上,很多媒體人都已經(jīng)加快了刷新微博的頻率,并在微信上建立自己的公眾賬號(hào)。
一個(gè)普遍的看法是,即使是在自媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體人依然有著自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗麄儞碛邢鄬?duì)常人更敏銳的新聞熱點(diǎn)嗅覺,更準(zhǔn)確的新聞價(jià)值判斷,更豐富的新聞人脈資源,以及更優(yōu)秀的寫作文筆或制作能力。
而與傳統(tǒng)媒體相比,自媒體發(fā)布流程快、工作效率高、言論空間大,內(nèi)容篇幅也不受限制,就如同新開了一塊天地,稿件不用擔(dān)心被編輯刪改,不用擔(dān)心被主編槍斃,不用擔(dān)心被廠商關(guān)系公關(guān)撤稿,我的地盤從此由我做主。
“個(gè)人媒體的區(qū)別,說(shuō)白了就是報(bào)紙、周刊、雜志的區(qū)別。為什么一個(gè)人在這個(gè)地方有優(yōu)勢(shì)?是因?yàn)槟悴皇芫窒薜?、不受制衡的?!背誊叻逭f(shuō),“雜志是一個(gè)月一期,而你可以每天把你的結(jié)果發(fā)送給你的讀者,所以我認(rèn)為只有這樣才會(huì)有優(yōu)勢(shì)。”
不過(guò),對(duì)絕大多數(shù)的自媒體來(lái)說(shuō),短時(shí)間內(nèi)聚合大量的訂閱,如云科技這樣形成規(guī)模影響力,顯然并非易事。于是,借助第三方的平臺(tái)逐漸擴(kuò)大影響力,正是最常用也最有效的過(guò)渡辦法。
這也成為虎嗅、鈦媒體、pingwest、愛范兒、36氪等平臺(tái)網(wǎng)站的千載良機(jī)。
比如,與Twitter的創(chuàng)始人Jack Dorsey同一年出生,曾在《中國(guó)企業(yè)家》雜志工作12年的李岷,2012年辭去該刊執(zhí)行總編輯職務(wù),創(chuàng)辦“有視角的商業(yè)資訊與交流平臺(tái)”虎嗅網(wǎng),上線兩個(gè)月便獲得浙報(bào)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)數(shù)百萬(wàn)人民幣的A輪融資。
而鈦媒體、pingwest、愛范兒、36氪等網(wǎng)站,也大都是由成功的前媒體人創(chuàng)辦,而且不論關(guān)注行業(yè)資訊、深度解剖還是新品推介,這些平臺(tái)都已成為了自媒體寫手們的匯集之地。
此外,由行業(yè)圈子組成的聯(lián)盟式發(fā)展,也有可能成為另一條路徑。
一個(gè)例子是,2年前,一些IT行業(yè)的記者因?yàn)榕d趣,成立了一個(gè)名為“山寨發(fā)布會(huì)”的小范圍交流圈,并逐漸擴(kuò)張為匯聚了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)主流IT記者的交流平臺(tái)。而就在近期,一個(gè)同名的微信公眾號(hào)已悄然建立,而為它提供內(nèi)容的,正是這個(gè)圈子內(nèi)的眾多記者。
商業(yè)化能否持續(xù)?
現(xiàn)在的問題在于,自媒體已經(jīng)風(fēng)起云涌,但它能否成為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式,仍然存在爭(zhēng)議。
樂觀者如程苓峰,認(rèn)為這條路前景已經(jīng)可期。
“個(gè)人媒體為什么能賺到錢?因?yàn)槲⒉⑽⑿胚@些社會(huì)化媒體前所未有地讓個(gè)人直接獲得自己的用戶,而且能幫助好內(nèi)容擴(kuò)大10倍、100倍的傳播?!背誊叻逭J(rèn)為,傳播力的增加,能帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)向這個(gè)新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,即使轉(zhuǎn)移的數(shù)量有限,也已經(jīng)足以養(yǎng)活一定規(guī)模的自媒體人。
“假設(shè)一個(gè)自媒體人一年有10萬(wàn)收入,那么 2000萬(wàn)可以養(yǎng)活200個(gè)人,而這,僅僅只是騰訊一家公司一年400億總收入的1/2000?!背誊叻逭J(rèn)為。
不過(guò),也有質(zhì)疑者認(rèn)為,程苓峰的“銷售業(yè)績(jī)”更多是在于第一塊試驗(yàn)田帶來(lái)的聚光效應(yīng),以及他個(gè)人的人脈資源,但并非可以推而廣之的可持續(xù)模式。一旦自媒體如雜草般快速出現(xiàn)生長(zhǎng),公眾會(huì)很快陷入新聞疲勞,行業(yè)內(nèi)也會(huì)因?yàn)闋?zhēng)奪商業(yè)化資源爭(zhēng)奪陷入紅海。
一個(gè)被引用的反例是,早在博客時(shí)代,自媒體就已不乏商業(yè)化嘗試,很多博客主甚至博客平臺(tái)都曾試圖將博客的公眾影響力變現(xiàn)為廣告收入,并進(jìn)行分成,但基本都以失敗告終。
此外,也有人認(rèn)為,除了傳統(tǒng)的媒體路徑,自媒體或許還會(huì)有其他的轉(zhuǎn)型路徑,“就目前而言,整個(gè)自媒體還處于試錯(cuò)期,有待實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn),說(shuō)成功與不成功都為時(shí)過(guò)早?!?/p>
不過(guò),不論這些嘗試能否成功,這些轉(zhuǎn)變都已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步的磅礴動(dòng)力。
在此之前,以互聯(lián)網(wǎng)站、微博為代表的新興媒體,已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體如履薄冰,已經(jīng)有不少媒體淘汰消亡,其他尚存的也都在加緊步伐轉(zhuǎn)型。
而現(xiàn)在,一個(gè)有意思的新變化是,大量媒體本身,也已經(jīng)建立了自己的微信公眾賬號(hào),并與新媒體平臺(tái)們展開了日趨緊密的合作。顯然,自媒體的變革,已讓傳統(tǒng)媒體們壓力倍增。
來(lái)源:財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng)
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/5261