成功內容營銷的六大原則

1. 你的內容不應該是關于你個人的

如果你的內容只體現單一的觀點，或者除了你自己的公司以外不會對其他任何人產生影響，那么你就錯失了內容營銷的重點。

你的內容應該能夠使你產生新的與人的聯(lián)接，并使你能夠與業(yè)界的精英們產生對話。

我最近撰寫了一篇文章，叫“來自30位音樂界企業(yè)家的30條建議”。這不僅意味著我得到了超過2500字的充滿智慧、發(fā)人深省的內容，在這一過程中，我更是與他們建立了非常棒的聯(lián)系。

重要的是，這些業(yè)內專業(yè)的閃光點不是來自我個人或者我的公司，它們來自這30位企業(yè)家。

幾周以前，我整合了一張互動圖表，叫“社會化程度最高的音樂商標TOP100”，它從本質上來說是對音樂界最能有效利用社會化媒體的企業(yè)進行的一個總結。我用標簽加以分類說明：器械設備生產商、流媒體服務商等等。

再次強調，這個內容與我個人無關。這是在說：Spinnin唱片是自主社會化程度最高的音樂商標;Reverbnation是社會化程度最高的音樂平臺;Gibson是社會化程度最高的器械制造商。

2. 讓數據幫你說話

在我早期做數字營銷的時候發(fā)現，以想法、主張為基礎的內容對那些意見得以被高度尊重或者被充分考慮的人適用，但是以數據為基礎的內容對所有人適用。

我剛入行并開始在有關SEO的會議上演講時只有十八歲。我苦于尋找方法來對抗那些對缺乏經驗的從業(yè)者的偏見。對我來說，利用數據是個好辦法。

我更愿意跟受眾分享一些我嘗試過并看到了結果的案例。這樣我就不需要只是孤立地闡述觀點——我更樂意告知受眾數據，讓他們對我基于他們的策略所想表達的意思產生出自己的想法。

這讓我學會了一件事——在一個充斥著主觀想法的行業(yè)里(例如音樂和數字營銷行業(yè))，有數據支持的故事顯得格外突出和重要。

你有非常多的機會可以利用公共數據去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數據替你說話吧。

3. 你的內容應該對你希望產生影響的受眾起作用

我寫的第一個帶來了不錯的瀏覽量的博文叫做：哪一個唱片商最好地運用了推特?

我通過bit.ly+上的數據分析出哪一個音樂商從它的推特那里得到了最高的聲量(這個研究是在社會化分析工具出現之前)。我得出結論：EMI唱片比另外三家主要音樂商更能有效地利用社會化媒體。過了幾天，我注意到EMI用它的推特賬號分享了我的博文，這樣帶來了全球20歲左右的EMI受眾的轉發(fā)分享，結果很不錯。

我發(fā)現，如果你在發(fā)布的文章中說了一些人好話，很大的可能性他們會分享你的文章。進一步說，如果你用數據做基礎說明了某些品牌與他們的競爭對手比較而言的優(yōu)勢所在，那么你幾乎肯定會被這些人分享轉發(fā)。

自從認識到了這一點，我已經讓我發(fā)布的內容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和很多其他的社會化媒體精英從業(yè)者們分享轉發(fā)過。