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紙媒做電商,最后一根救命稻草?

摘要:用移動(dòng)掃碼支付將報(bào)紙版面與電商結(jié)合,能否嘗試出一條紙媒O2O之路?

在遭遇互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊的過程中,傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)進(jìn)行過多次的新媒體轉(zhuǎn)型嘗試,有的做數(shù)字報(bào),有的做新聞門戶或者新聞社區(qū),也有做新聞客戶端的,每次的新媒體嘗試往往都賺夠了眼球,都沒能在實(shí)質(zhì)性的收益方面取得實(shí)質(zhì)性突破,沒有找到真正賺錢的可持續(xù)發(fā)展的全新商業(yè)模式。

曾經(jīng),被廣泛認(rèn)同的互聯(lián)網(wǎng)三種主流商業(yè)模式,廣告、游戲、電商都距離傳統(tǒng)媒體稍微遠(yuǎn)了一些,雖然也有新媒體網(wǎng)站、APP客戶端、媒體官方微博群,但是由于流量體量的局限,廣告收入微博,與傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的收入相比不足一提;而游戲和電商又由于高門檻根本無法涉足。

傳統(tǒng)媒體多少次與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式擦肩而過,只能始終充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)門外漢的角色,眼睜睜著受著互聯(lián)網(wǎng)新媒體一次又一次的沖擊,一輪又一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)從眼前溜走卻絲毫沒有辦法。

如今,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,移動(dòng)終端的普及,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘I钪械恼急仍絹碓礁撸譃閭鹘y(tǒng)紙媒帶來了一次新的發(fā)展機(jī)會(huì),一次有機(jī)會(huì)深度實(shí)踐移動(dòng)電商業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

一、移動(dòng)的介質(zhì)(報(bào)紙)+智能手機(jī)=移動(dòng)電商?

1、移動(dòng)電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的可能場(chǎng)景預(yù)想

場(chǎng)景一:

讓我們?cè)囅胍幌逻@樣一個(gè)場(chǎng)景,當(dāng)一份報(bào)紙送達(dá)到訂戶受眾,在報(bào)紙的頭版上就有一個(gè)簡(jiǎn)短的商品信息介紹,大打所謂的團(tuán)購價(jià)標(biāo)語,而旁邊就印著一個(gè)大大的二維碼,小字提醒,用手機(jī)掃描二維碼直接下單購買可享受65折優(yōu)惠……

如果這是你需要的商品,或者這一價(jià)格足夠優(yōu)惠,你是否會(huì)沖動(dòng)拿起手機(jī)掃描呢?

場(chǎng)景二:

當(dāng)你在翻閱南都娛樂版的新聞報(bào)道的時(shí)候,“都教授”的大張圖片吸引了你的目光,一身深黑色的西裝旁邊有一個(gè)小小的二維碼,旁邊是一行小字“天貓店獨(dú)家發(fā)售都教授同款黑西服”,如果你是深度的“都教授”粉絲——年青女白領(lǐng),你是否也會(huì)拿起手機(jī)掃描選購一送給你的高富帥的男友呢,以期待其能夠“都教授”靈魂附體呢?

場(chǎng)景三:

當(dāng)你早上走出小區(qū)準(zhǔn)備買菜的時(shí)候,迎面走來穿著南都統(tǒng)一工服的送報(bào)員,免費(fèi)送上一份南都社區(qū)報(bào)《鵬城通》,封面上赫然印著“今日?qǐng)F(tuán)購泰國(guó)香米7.5KG裝只需23元”,旁邊是一個(gè)小小的二維碼,掃描即可下單,中午12點(diǎn)前送貨上門,不用擔(dān)心中午無米下鍋……

你會(huì)不會(huì)拿起手機(jī)對(duì)著報(bào)紙狂掃一通呢?

以上場(chǎng)景或許在你身邊已經(jīng)發(fā)生,或許距離你的生活已經(jīng)不遙遠(yuǎn)了,因?yàn)閺?月開始,支付寶聯(lián)合全國(guó)六座城市的主流報(bào)紙媒體,聯(lián)合推出“碼上淘”項(xiàng)目,在傳統(tǒng)的報(bào)紙上印刷淘寶和天貓商城上的精選特供商品,讀者可以通過掃描商品的二維碼信息直接實(shí)現(xiàn)購買,完成一次Offline到Online再到Offline的“3O”移動(dòng)電子商務(wù)購物體驗(yàn)。

2、定義3O電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式

3O(Offline-Online-Offline)電商模式是指在線下Offline渠道進(jìn)行商品信息的描述和定義,并將這些線下渠道展示的商品信息以二維碼等方式進(jìn)行信息的標(biāo)準(zhǔn)化打包,再借助智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備通過掃描二維碼方式,建立起線下Offline信息與Online電商平臺(tái)信息的連接,完成線上電子商務(wù)的體驗(yàn)流程過程,包括下單、支付等核心電商體驗(yàn)環(huán)節(jié),再轉(zhuǎn)由線下Offline進(jìn)行物流配送完成整個(gè)電商業(yè)務(wù)流程的一種電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式。

 

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)紙媒帶來的電商新機(jī)遇

1、傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)電商策略得以實(shí)現(xiàn)的三個(gè)基本條件

以上場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)在如今已經(jīng)沒有任何的技術(shù)難題,并且可以輕松實(shí)現(xiàn),因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及,二維碼技術(shù)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式的不斷成熟完善,為今天報(bào)紙通過二維碼技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備的幫助,輕松實(shí)現(xiàn)報(bào)紙作為一個(gè)線下移動(dòng)電商業(yè)務(wù)流量入口的功能,為報(bào)紙這種所謂過氣的媒介載體帶來了新的生機(jī),究其原因,得益于以下基礎(chǔ)條件的具備:

A、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與普及,直接帶來了電子商務(wù)從線上展示、下單、支付、送貨、客戶服務(wù)等流程的規(guī)范,使得電子商務(wù)的購物流程和產(chǎn)品體驗(yàn)更加標(biāo)準(zhǔn)化和流程化,使得報(bào)紙作為線下入口向線上導(dǎo)入流量后,后續(xù)的支撐體系能夠輕松高效完成用戶的購物體驗(yàn)流程。

B、二維碼技術(shù)的普及和智能手機(jī)以及移動(dòng)電商購物應(yīng)用的進(jìn)步,二維碼與智能手機(jī)的完美結(jié)合,使得更多的線下渠道資源可以輕松與線上豐富的資源庫以及服務(wù)支撐體現(xiàn)相連,使得沒有數(shù)字化的線下商品和渠道資源能夠瞬間建立起與線上網(wǎng)絡(luò)的連接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,價(jià)值創(chuàng)造。

C、電子商務(wù)業(yè)務(wù)線上的受眾群體的開發(fā)已經(jīng)接近飽和,而傳統(tǒng)媒體所掌握的線下區(qū)域渠道媒體資源,以及傳統(tǒng)媒體所覆蓋群體是一個(gè)有別于線上有電子商務(wù)購物習(xí)慣群體的群體,也使得這種對(duì)電商業(yè)務(wù)開拓具有增量效應(yīng)的服務(wù)得以被創(chuàng)新實(shí)踐。

2、傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)電商新機(jī)的樂觀展望

當(dāng)電視媒體興起的時(shí)候,廣播被認(rèn)為是一種傳統(tǒng)媒體被人們慢慢遺忘,以至于有一天我們甚至認(rèn)為其會(huì)隨著村村通大廣播喇叭的消失而徹底離開我們的生活,然而家用汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,社會(huì)家用汽車保有量的迅猛提升,讓廣播瞬間煥發(fā)了新的生機(jī);

今天,傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下,已經(jīng)是真正的傳統(tǒng)媒體,并且因?yàn)槠鋽?shù)字化的缺乏,與互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在巨大發(fā)展階層的鴻溝,而如今,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和智能終端設(shè)備的普及,智能手機(jī)是否又能讓困境中的傳統(tǒng)紙媒煥發(fā)當(dāng)年廣播之于汽車產(chǎn)業(yè)帶來的新的生機(jī)呢?

 

三、傳統(tǒng)紙媒做移動(dòng)電商業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)

影響力、公信力

傳統(tǒng)紙媒多年經(jīng)營(yíng)形成的影響力和公信力,為其推行移動(dòng)電商業(yè)務(wù)提供了重要的品牌背書,在電子商務(wù)業(yè)務(wù)誠(chéng)信體系缺乏的今天,傳統(tǒng)紙媒的公信力和影響力可以通過高門檻的電商商品設(shè)置組合,保證相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)良性發(fā)展。

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、個(gè)性化推薦、影響生活潮流

傳統(tǒng)紙媒擁有內(nèi)容生產(chǎn)方面的核心優(yōu)勢(shì),其中對(duì)于紙媒用戶群體的傳播影響力深厚,借助其傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)確立下來的,對(duì)于讀者生活潮流的影響,消費(fèi)價(jià)值觀的傳播,能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的、差異化的生活消費(fèi)解決方案,并通過移動(dòng)電商的方式最終實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值傳播的真正價(jià)值。

消費(fèi)場(chǎng)景、閱讀習(xí)慣

報(bào)紙受眾與互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾有著一定的人群差異以及閱讀場(chǎng)景差異,這一群體與PC互聯(lián)網(wǎng)受眾存在天生的細(xì)分差異,也使得報(bào)紙讀者可以借助智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的便捷連接,最終實(shí)現(xiàn)在不同消費(fèi)場(chǎng)景下進(jìn)行電商業(yè)務(wù)模式的養(yǎng)成。

低成本、服務(wù)延伸、輕電商

傳統(tǒng)媒體在與互聯(lián)網(wǎng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過程中,傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷成本成為負(fù)擔(dān),而通過在原有報(bào)紙紙面以及發(fā)行渠道內(nèi),進(jìn)行移動(dòng)電商這種增值業(yè)務(wù)模式,一方面能夠重新發(fā)掘報(bào)紙發(fā)行渠道的商業(yè)價(jià)值,另外一方面,其實(shí)現(xiàn)的盈利,無論多少都能夠在客觀上攤薄紙質(zhì)媒體在成本,提升利潤(rùn)率;

而利用原有版面內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上不增加任何版面,而直接在相關(guān)版面內(nèi)容上增加商品的二維碼信息,不會(huì)增加任何采編和印刷成本,屬于低成本運(yùn)行的項(xiàng)目;而進(jìn)行線下流量與客戶的導(dǎo)入,助力廣告客戶或者電商平臺(tái)類客戶的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn),而不必直接建立電商物流、平臺(tái)、支付等全產(chǎn)業(yè)鏈體系,也能夠以輕電商的方式介入電商業(yè)務(wù),簡(jiǎn)單易操作。

區(qū)域傳播力、社區(qū)渠道、窄眾傳播

曾經(jīng)報(bào)紙本地發(fā)行,無法廣域發(fā)行成為劣勢(shì),與互聯(lián)網(wǎng)信息任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何內(nèi)容任意傳播的優(yōu)勢(shì)相比存在巨大的落差,在靠CPC、CPM廣告模式盈利的互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)下風(fēng),然而,如今信息傳播的垂直細(xì)分化、特定渠道特定群體傳播的特征,使得傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的劣勢(shì)成為服務(wù)區(qū)域渠道和窄眾群體的核心優(yōu)勢(shì),這種優(yōu)勢(shì)也成為進(jìn)行移動(dòng)電商業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

 

四、紙媒做移動(dòng)電商,幾個(gè)可取模式:

1、將電商業(yè)務(wù)信息直接融入版面內(nèi)容之中

亦即將日常版面內(nèi)容中涉及的商品直接進(jìn)行鑒定和介紹,并附上二維碼信息直接導(dǎo)入銷售頁面等方式,而增強(qiáng)日常版面內(nèi)容呈現(xiàn)過程中的豐富程度以及服務(wù)性特征。

2、在主報(bào)設(shè)立電商業(yè)務(wù)專版or??J?/p>

設(shè)立固定的電商業(yè)務(wù)推廣專版或者專欄,每日精選時(shí)下或者特定新聞事件而延伸出的商品,進(jìn)行電商交易,進(jìn)而形成固定的移動(dòng)電商業(yè)務(wù)交易。

3、在紙媒上進(jìn)行限時(shí)團(tuán)購、限貨特賣或者獨(dú)家渠道銷售模式

可以利用報(bào)紙的頭版等通用位置,進(jìn)行每日特惠或者團(tuán)購商品的推薦,進(jìn)行特賣以及特殊商品的報(bào)紙電商渠道獨(dú)家銷售,并且這種服務(wù)亦可作為傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的一種增值服務(wù)的方式提供,一方面保證客戶的硬廣或原生廣告的刊登,事件營(yíng)銷以及社會(huì)化媒體平臺(tái)渠道的報(bào)道,亦可通過增值服務(wù)方式提供特殊商品的獨(dú)家首發(fā)銷售,以實(shí)現(xiàn)服務(wù)客戶的整合傳播和營(yíng)銷方案的提供。

4、渠道媒體上進(jìn)行特定群體消費(fèi)需求的針對(duì)性滿足模式

對(duì)于社區(qū)報(bào)、渠道媒體等類別的報(bào)紙或者雜志,可以根據(jù)其覆蓋的群體的特征進(jìn)行特殊類別商品的銷售,諸如進(jìn)入社區(qū),居民生活區(qū)的社區(qū)報(bào),可以嘗試進(jìn)行社區(qū)生活品的移動(dòng)電商業(yè)務(wù),諸如進(jìn)行糧油、水果等日用品的電商業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)服務(wù)的貼近性。

5、全媒體渠道進(jìn)行復(fù)合電商業(yè)務(wù)的模式

具有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體、渠道媒體、戶外媒體等全媒體資源的全媒體集群,可以通過整合全媒體資源所覆蓋的廣域群體,進(jìn)行特殊商品的全媒體渠道整合推廣,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體電商業(yè)務(wù)的拓展,諸如特殊商品的限時(shí)團(tuán)購等業(yè)務(wù)可以結(jié)合報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體等諸多的媒介載體和傳播渠道,進(jìn)行復(fù)合營(yíng)銷傳播的模式。

 

五、輕電商模式入手,深入電商業(yè)務(wù)的兩個(gè)階段

1.0:輕電商試水電商業(yè)務(wù)

以目前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展情況而言,雖然具有一定的進(jìn)行“3O”電商業(yè)務(wù)的諸多優(yōu)勢(shì),但是缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因和電商基因的傳統(tǒng)媒體,無法實(shí)現(xiàn)一步到位的全方位介入電子商務(wù)業(yè)務(wù),初初涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)的具體操作模式必須是輕電商的模式,其基本特征為:

A、盡量以傳統(tǒng)客戶廣告業(yè)務(wù)增值服務(wù)模式進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣;

B、盡可能在現(xiàn)有的媒介資源和渠道基礎(chǔ)上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展;

C、盡可能利用當(dāng)下版面內(nèi)容資源進(jìn)行融入式的業(yè)務(wù)嵌入;

D、選擇與擁有自主電商業(yè)務(wù)的企業(yè)或者電商平臺(tái)進(jìn)行合作發(fā)展;

E、應(yīng)該將自己定位為成熟電商業(yè)務(wù)鏈條中流量導(dǎo)入渠道的角色;

F、選擇電商交易主體多以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或者非實(shí)體類的商品為主;

2.0:特定合作伙伴的深入合作

在完成1.0層次的電商業(yè)務(wù)初步嘗試的基礎(chǔ)上,需要總結(jié)實(shí)踐的成果,對(duì)自身媒體渠道以及影響力、公信力等優(yōu)勢(shì)在電商業(yè)務(wù)開展過程中的作用,進(jìn)而選擇進(jìn)行一種或者集中標(biāo)準(zhǔn)化的電商業(yè)務(wù)模式進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。

與此同時(shí),需要與特殊類別企業(yè)(直客大客戶)或者平臺(tái)商(代理)進(jìn)行深入合作,進(jìn)行圍繞特殊企業(yè)的全面的電商業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,亦或成為平臺(tái)商特定區(qū)域或者特定品類商品的深度業(yè)務(wù)合作伙伴,進(jìn)而將這種電商業(yè)務(wù)常規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化并深入實(shí)踐下去。

 

六、電商模式的價(jià)值評(píng)估

傳統(tǒng)媒體借助傳統(tǒng)的媒介載體和渠道,并借助手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備,嘗試進(jìn)行3O(Offline-Online-Offline)電商業(yè)務(wù)模式,一方面實(shí)現(xiàn)了固有媒介載體和渠道價(jià)值的增值,同時(shí)也最大限度攤薄了媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)行成本,是一種開源節(jié)流的典型做法;另一方面,其本質(zhì)特征在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊過程中,進(jìn)行基于自身掌握的資源價(jià)值的全新的變現(xiàn)模式,包括內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、客戶資源優(yōu)勢(shì)等,是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型道路上,創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)模式之外商業(yè)模式的一次意義重大的創(chuàng)新嘗試。

七、用所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”點(diǎn)評(píng)傳統(tǒng)紙媒的移動(dòng)電商嘗試

曾經(jīng),傳統(tǒng)紙媒雖然擁有足夠驚人的發(fā)行量,理論上擁有了大量的用戶,但是卻無法與用戶(讀者)建立連接,進(jìn)而導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊之下,在用戶經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、互動(dòng)經(jīng)濟(jì)、效果經(jīng)濟(jì)理念興盛的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而如今在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛又即將被重新扭轉(zhuǎn),有望從劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

連接:

通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端手機(jī)結(jié)合報(bào)紙上的二維碼信息,傳統(tǒng)紙媒可以輕松借助移動(dòng)終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)與自己用戶的初步數(shù)據(jù)化連接,也使得有了進(jìn)一步縮小與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)差距,與此同時(shí),也使得傳統(tǒng)紙媒真正有機(jī)會(huì)重零開始重建自己的用戶體系,這一連接或許有機(jī)會(huì)復(fù)制當(dāng)初汽車工業(yè)讓廣播媒體重新煥發(fā)生機(jī)一樣。

需求:

在傳統(tǒng)紙媒的版面信息中體現(xiàn)商品信息的二維碼,進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體為用戶提供信息內(nèi)容傳播服務(wù)之外,亦實(shí)現(xiàn)了用戶包括電子商務(wù)需求在內(nèi)的更多需求的滿足,大大增加媒體的價(jià)值;而便捷的操作手法,以及借助現(xiàn)有成熟電商平臺(tái)和業(yè)務(wù)模式的幫助,又使得需求滿足與用戶體驗(yàn)站在了已有互聯(lián)網(wǎng)文明成果的基礎(chǔ)上,對(duì)于用戶需求滿足的質(zhì)量有了大幅的提高。

大數(shù)據(jù):

雖然借助二維碼進(jìn)行移動(dòng)電商業(yè)務(wù),需要借助傳統(tǒng)電商平臺(tái)的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),幾乎所有的數(shù)據(jù)信息都需要根植于第三方平臺(tái)之上,而傳統(tǒng)紙媒只起到流量導(dǎo)入的作用,然而要實(shí)現(xiàn)效果監(jiān)測(cè)以及深度合作,傳統(tǒng)紙媒可以借此實(shí)現(xiàn)對(duì)于媒體產(chǎn)品受眾基礎(chǔ)信息的掌握,以及用戶行為數(shù)據(jù)的積累等數(shù)據(jù)資源的獲取,進(jìn)而有條件起步建設(shè)真正屬于傳統(tǒng)紙媒自己的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。

免費(fèi):

在現(xiàn)有版面內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行移動(dòng)電商信息的融入,使得這項(xiàng)根植于傳統(tǒng)紙媒傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上的增值業(yè)務(wù)更接近于一種免費(fèi)服務(wù)的提供,這種免費(fèi)服務(wù)在吸引用戶注意力和進(jìn)行有效互動(dòng)方面具有先天的優(yōu)勢(shì),也使得紙媒移動(dòng)電商業(yè)務(wù)拓展具有先天的成本優(yōu)勢(shì)。

 

八、“3O”移動(dòng)電商能否將傳統(tǒng)紙媒帶進(jìn)春天

在傳統(tǒng)紙媒嘗試互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中,圍繞傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型、圍繞版面廣告進(jìn)行的商業(yè)模式創(chuàng)新升級(jí)都被認(rèn)為是無法帶來實(shí)質(zhì)性變化,或者本身就困難重重,因?yàn)樵凇叭ブ行幕薄ⅰ胺好交?、“脫媒化”浪潮的影響下,傳統(tǒng)媒體壟斷地位不在、用戶流失、內(nèi)容不被需要、客戶廣告投放溜走的大勢(shì)已經(jīng)基本無法逆轉(zhuǎn)。

而被廣泛認(rèn)同的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,亦即圍繞傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有資源和影響力價(jià)值,選擇進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)上下游的行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展,進(jìn)而開拓全新的業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源和影響力價(jià)值的變現(xiàn),然而此種模式雖然有諸如浙報(bào)、半島等傳統(tǒng)媒體集團(tuán)進(jìn)行的先期試點(diǎn),但是由于可復(fù)制性特別差,并且選擇行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的困難較大一直以來都沒有更多成功可以直接借鑒學(xué)習(xí)的案例。

而“3O”移動(dòng)電商業(yè)務(wù),或許是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型嘗試過程中值得一試的全新業(yè)務(wù)模式,一方面基于自身傳統(tǒng)資源和優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮和價(jià)值挖掘,一方面又向互聯(lián)網(wǎng)成熟商業(yè)模式之一的電商業(yè)務(wù)開拓邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

在沒有真正著手實(shí)踐,并取得階段性試驗(yàn)的數(shù)據(jù)之前,在此項(xiàng)業(yè)務(wù)啟動(dòng)的前期對(duì)圍繞轉(zhuǎn)化率、實(shí)質(zhì)價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義等方面的質(zhì)疑或許都是沒有任何意義的,而選擇小范圍的具體實(shí)踐,用“精益”的思維指導(dǎo)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的實(shí)踐,并對(duì)階段性結(jié)果進(jìn)行歸納分析總結(jié),選擇確立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù),深入開發(fā)下去,或許能夠開創(chuàng)出一條具有傳統(tǒng)媒體特色的電商業(yè)務(wù)之路。

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型道路遇阻,報(bào)業(yè)嚴(yán)冬異常嚴(yán)寒的今天,“3O”移動(dòng)電商業(yè)務(wù)或許才是將傳統(tǒng)紙媒帶進(jìn)春天的希望。

歷史上,電視的誕生讓廣播媒體的地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)瀕臨絕境,而家用汽車的普及又為廣播帶來了第二春,如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),特別是智能手機(jī)終端以及移動(dòng)應(yīng)用的普及是否能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒帶來第二春呢?

事在人為,機(jī)會(huì)就在眼前。

來源:鈦媒體

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