sub newsletter

中國新聞傳播學(xué)研究的十個(gè)新鮮話題

【內(nèi)容提要】本文概述了2013年中國新聞傳播學(xué)界研究中的十個(gè)新鮮話題。這一年,中國新聞傳播學(xué)界研究的新鮮話題與往年稍有不同,關(guān)于新傳播技術(shù)的話題具有明顯的強(qiáng)勢(shì),以大數(shù)據(jù)、社交媒體為核心的研究圈層逐漸成形,一定程度限定了其他離散話題的討論語境,原本呈板塊分布的研究領(lǐng)域都變成了其子話題。研究者們?cè)诟髯缘难芯款I(lǐng)域里,都必須對(duì)大數(shù)據(jù)和社交媒體的環(huán)境做出回應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);社交媒體;微博;微信;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;新聞教育;網(wǎng)絡(luò)反腐;國家形象

一、???????????? 上升中的“大數(shù)據(jù)”研究

關(guān)于“大數(shù)據(jù)”的定義很難達(dá)成完全的共識(shí),但這并不妨礙新聞傳播學(xué)界的熱烈討論。2012年就有學(xué)者根據(jù)各方 面的數(shù)據(jù)提出,“大數(shù)據(jù)”將成為2013年的熱門關(guān)鍵詞。這個(gè)推測(cè)得到數(shù)據(jù)支持,2013年CNKI(中國期刊網(wǎng))“新聞與傳媒”門類下涉及到

“大數(shù)據(jù)”的研究文章有181篇,相較于2012年的15篇,翻了12倍。多數(shù)期刊都在討論大數(shù)據(jù),從不同角度解讀這一傳播新技術(shù)給傳媒業(yè)帶來的沖擊。

有學(xué)者梳理了有關(guān)大數(shù)據(jù)的研究后發(fā)現(xiàn),研究內(nèi)容集中在:第一,大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問題,諸如大數(shù)據(jù)的概念探討和特征分析、大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等;第二,大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用問題,探討大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析,特別是大數(shù)據(jù)在典型行業(yè)的案例分析;第三,大數(shù)據(jù)應(yīng)用的戰(zhàn)略分析、哲學(xué)審視等。而我國關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究集中在第一部分,眾多學(xué)者文章談到,大數(shù)據(jù)將改變現(xiàn)有新聞理念,改變未來 媒體的信息生產(chǎn)與呈現(xiàn),使追求精確的“數(shù)據(jù)新聞”成為可能;同時(shí),大數(shù)據(jù)對(duì)媒介經(jīng)營管理帶來沖擊,為輿情監(jiān)測(cè)提供新方法,也為消費(fèi)者行為分析提供更多數(shù)據(jù)源;如果處理得當(dāng),大數(shù)據(jù)有可能對(duì)政府信息公開立法產(chǎn)生影響。而且,使數(shù)據(jù)采集方式、全樣本的獲得、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化分析成為可能,大數(shù)據(jù)改變著傳播學(xué)的研究方法。在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動(dòng)下,新聞業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)一些方向性調(diào)整,如趨勢(shì)預(yù)測(cè)性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道分量有所增加,數(shù) 據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力提高,新聞生產(chǎn)中跨界合作增強(qiáng)。

二、???????????? 微博研究顯現(xiàn)一定的深度

微博在2013年已顯現(xiàn)勢(shì)微,由于研究的相對(duì)滯后,這年關(guān)于“微博”的研究尚是熱點(diǎn),CNKI“新聞與傳媒”門類下 涉及“微博”的研究文章共計(jì)1860篇,數(shù)量龐大,研究層次 也有所提升,已經(jīng)脫離概念、基本特性等基礎(chǔ)層面的討論,形成幾個(gè)研究范疇,不過與國外的微博研究稍有出入。有學(xué)者以WebofScience作為數(shù)據(jù)來源,采用聚類分析和戰(zhàn)略坐標(biāo)圖對(duì)國外微博研究的熱點(diǎn)、趨勢(shì)及研究方法進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)國外微博研究熱點(diǎn)主要集中在以下方面:Web2.0下的社交媒體研究;信息倫理研究;微博政治研究;電子口碑研究;微博與災(zāi)難預(yù)警及處理研究;研究方法與技術(shù);信息擴(kuò)散與信息可視化研究;移動(dòng)Web服務(wù)研究;用戶生成內(nèi)容研究;微博在高等教育中的應(yīng)用研究。我國的微博研究 文獻(xiàn)主要集中在微博輿論、 微博與災(zāi)難預(yù)警及處理研究、政務(wù)微博方面,而這正是社會(huì)現(xiàn)實(shí)在學(xué)術(shù)研究中的折射。以 《人民日?qǐng)?bào)》政務(wù)微博為代表的研究論文達(dá)115篇,以蘆山地震中的微博為研究對(duì)象的文章也有72篇。這些研究的學(xué)術(shù)意義非常有限。在研究微博的文章中有583篇涉及微博輿論。微博上的言論是否能被稱為“輿論”目前還沒有科學(xué)的測(cè)量手段,但多數(shù)研究不證自明地將微博上的言論視為“民意”,甚或?qū)⑽⒉┮暈楣部臻g加以研究,輿論學(xué)的相關(guān)理論被引進(jìn)微博研究。 有學(xué)者擷取近兩年新浪微博中的21個(gè)熱點(diǎn)事件,通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)發(fā)現(xiàn),加V認(rèn)證用戶和男性是社會(huì)熱點(diǎn)事件的議題設(shè)置和積極轉(zhuǎn)發(fā)者,轉(zhuǎn)發(fā)深度和轉(zhuǎn)發(fā)寬度符合無標(biāo)度和小世界現(xiàn)象,熱門事件網(wǎng)絡(luò)傳播的群集系數(shù)遠(yuǎn)高于其他話題。但是,看似話語平權(quán)的背后,實(shí)際是話語的再集權(quán),形成了新的話語權(quán)力新貴。有學(xué)者也分析了意見領(lǐng)袖對(duì)于微博輿論的影響機(jī)制,相關(guān)研究暗示微博言論距離真正的輿論存在距離。有學(xué)者提醒:微博傳播自身所具有的匿名性、去中心化和信息碎片化等特點(diǎn)在塑造公民意識(shí)的同時(shí)也在消解公民意識(shí)。

此外,還有學(xué)者研究微博話語的“脫敏”現(xiàn)象,即在微博使用過程中博主以策略性手法矯飾文本,使其去除文本表面上的敏感性以規(guī)避詞匯過濾的做法。作者通過三年多跟蹤,分析騰訊微博100余名典型博主(分布于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文教、媒體、公共名人、娛體以及公務(wù)員七個(gè)大類),發(fā)現(xiàn)大致有以下8種“脫敏”手法:用拼音或諧音來替代敏感詞;插入亂碼來消解敏感語匯;用會(huì)意法來表達(dá),如六三加一事件;使用倒寫法來表達(dá);用拆字法來表達(dá);用隱喻手法來規(guī)避敏感表達(dá);化文為圖,避開對(duì)字詞的篩查;“轉(zhuǎn)世”復(fù)活應(yīng)對(duì)消號(hào)懲罰。這可視為對(duì)微博言論樂觀態(tài)度的回?fù)?。有學(xué)者研究了《春天里》這首歌曲在新媒體與傳統(tǒng)媒體中不同的意識(shí)形態(tài)展露,認(rèn)為它原來只是一個(gè)去搖滾化的流行音樂產(chǎn)品,在新媒體事件中被民眾不經(jīng)意激發(fā)其搖滾化,最終經(jīng)由民族國家儀式的春晚,由權(quán)力再完成去搖滾化。由資本出發(fā),以權(quán)力與資本的共謀終結(jié)———作為跨媒體的“春天里”事件,體現(xiàn)出了文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)爭奪的真正秘密。這可謂是2013年新媒體研究中最尖銳的一次觀察。

還有學(xué)者引入美國政治哲學(xué)家約翰·羅爾斯的人性論觀點(diǎn),對(duì)微博的整體民意傾訴進(jìn)行了研究,認(rèn)為微博作為承載世界上最多網(wǎng)民之一的超大眾媒體,它的參與為多方合作的社會(huì)治 理開啟了一扇新的大門。

三、???????????? 微信對(duì)傳媒格局的影響成為新話題

微信作為一種新型社交媒體,因其便攜性、私人化等特點(diǎn)受到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的歡迎。與2012年的32篇相比,2013年微信研究的文章增加了9倍,達(dá)到298篇。有學(xué)者認(rèn)為,微博較之微信,即時(shí)化的個(gè)人媒體與大眾傳播機(jī)制的特點(diǎn)更為明顯,而微信由于在“傳播頻率、傳播渠道、傳播范圍上存在一定限制,導(dǎo)致了微信對(duì)大規(guī)模群體交互有先天 局限性。有學(xué)者將微信定位為人際傳播,認(rèn)為微信是基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的虛擬社區(qū),也有學(xué)者發(fā)現(xiàn)包括《南方都市報(bào)》在 內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將微信作為大眾傳播的工具來開發(fā)。

在微信研究的相關(guān)文章中,對(duì)微信營銷策略探討的文章數(shù)量占一半以上。有學(xué)者認(rèn)為微信即時(shí)營銷模式及其實(shí)現(xiàn)原理包括:利用二維碼掃描享受O2O折扣、通過查看附近的人進(jìn)行營銷信息的植入、通過開放平臺(tái)+朋友圈+公眾平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營銷、通過漂流瓶進(jìn)行品牌營銷;微信即時(shí)性營銷戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑包括:通過互動(dòng)、分享強(qiáng)化微信營銷 效果以及對(duì)微信客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確鎖定。還有學(xué)者認(rèn)為,企業(yè)基于微信平臺(tái)的營銷特點(diǎn)是:基于熟人推薦的口碑傳播、基于公眾平臺(tái)內(nèi)容定位、基于地理位置服務(wù)的地理位置營銷。

總體來看,2013年的微信研究尚未跟上傳播實(shí)踐,研究表面化,沒有跳出微博研究的框架和思路。以話題拉動(dòng)的微博研究若失去較多的自由活動(dòng)空間,那么以關(guān)系拉動(dòng)的微信將展現(xiàn)更多的發(fā)展可能。

四、???????????? 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型仍然是研討焦點(diǎn)之一

2013年關(guān)閉的報(bào)亭數(shù)量讓新聞傳播界不寒而栗。面對(duì)微博、微信等新型社交媒體的沖擊,報(bào)紙、廣播、電視,甚至門戶網(wǎng)站都感受到了生存威脅。受到?jīng)_擊最大的是報(bào)紙,有學(xué)者形象地將報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型表述為“從‘Newspaper’到‘News-Screen’”,認(rèn)為報(bào)業(yè)的數(shù)字化生存是未來發(fā)展方向,新聞人無需悲觀,“我們需要看到的是作為具有重要社會(huì)功能(告知整合傳承娛樂)的新聞并不會(huì)消失,消失的只是報(bào) 紙這一特殊的載體?!?/p>

關(guān)于廣播,有學(xué)者主張廣播業(yè)在三個(gè)方面的整體轉(zhuǎn)向:第一,不僅在節(jié)目中增加社會(huì)化媒體的手段,更把廣播作為用戶參與互動(dòng)和營銷的重要手段;第二,廣播要在接收設(shè)備和渠道、內(nèi)容制作、傳受互動(dòng)等方面打上多平臺(tái)發(fā)展的烙??;第三,用戶自制內(nèi)容,不僅成為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的補(bǔ)充,同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播對(duì)延遲收聽、內(nèi)容定制、廣播聚合、開放和分享等的開發(fā)和應(yīng)用。有學(xué)者認(rèn)為,小電臺(tái)可以加入新浪“微電臺(tái)”,從而獲得一個(gè)更廣闊的平臺(tái),此舉即成本低廉, 技術(shù)上也比較方便。關(guān)于電視,有學(xué)者建議,通過多屏播出 策略加以應(yīng)對(duì),致力于開拓多元播出的渠道體系。也有學(xué)者認(rèn)為,電視新聞節(jié)目應(yīng)以常態(tài)化直播為基本范式來應(yīng)對(duì) 社交媒體的擠壓,因?yàn)槌B(tài)化直播仍然具有媒體競爭的能 力與優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,無論是廣播接力新浪平臺(tái)還是電視的多屏戰(zhàn)略,都屬于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的低端動(dòng)作,即平移媒體內(nèi) 容,這意味著廣電媒體還沒有從根本上克隆新媒體的基因,但考慮到各方利益及媒體屬性等因素,這些低端動(dòng)作仍然 是廣電現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)選擇。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了什么?有學(xué)者將新舊媒體競合討論的維度區(qū),分為技術(shù)層面與新聞專業(yè)主義層面,后者又包括專業(yè)意識(shí)形態(tài)維度與社會(huì)角色維度。通過對(duì)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)層面的證偽,得出技術(shù)和專業(yè)意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)都是誘因,而中國新聞傳播業(yè)受到公民新聞挑戰(zhàn)的現(xiàn)象只是行業(yè)結(jié)構(gòu)性和制度性缺陷的折射,新舊媒體競合關(guān)系之辯既不是個(gè)技術(shù)問題,也不是一個(gè)專業(yè)意識(shí)形態(tài)問題,而是一個(gè)社會(huì)問題。解決這一問題的唯一辦法,仍然是結(jié)構(gòu)調(diào)整和制度改 革,是新聞傳播業(yè)社會(huì)角色的重新調(diào)整。

五、???????????? 新媒介環(huán)境下新聞教育和記者素養(yǎng)

新傳播技術(shù)的不斷翻新對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。有學(xué)者認(rèn)為,對(duì)記者的要求體現(xiàn)在對(duì)記者身份的稱謂上:全能記者、技能記者、超級(jí)記者、移動(dòng)記者、背包記者、融合型記者等,他們應(yīng)該掌握哲學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)、法律學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、邏輯學(xué)等基礎(chǔ)知識(shí),了解工業(yè)、農(nóng)業(yè)、財(cái)貿(mào)、金融、國防、教育、醫(yī)療等社會(huì)知識(shí)和一般知識(shí);同時(shí)要有發(fā)現(xiàn)判斷能力、思考鑒別能力,組織協(xié)調(diào)能力、調(diào)查研究能力、社會(huì)活動(dòng)能力,有采訪寫作能力、新聞敏感、新聞策劃能力、文字和圖像編輯處理能力、播音和節(jié)目主持能力、傳播能力、攝影攝像能力、錄音錄像能力、設(shè)備操縱使用 能力、設(shè)備安裝檢修能力、管理能力等。

這些混亂錯(cuò)雜的表達(dá),反映了學(xué)界和業(yè)界面臨外界變化帶來的焦慮和恐懼。有學(xué)者對(duì)國外記者的培養(yǎng)做了研究,認(rèn)為隨著大數(shù)據(jù) 時(shí)代的到來,“數(shù)據(jù)新聞”成為一種重要的新聞?lì)愋?,美國大學(xué)的部分傳播院系及時(shí)調(diào)整了相應(yīng)對(duì)策,主要反應(yīng)在師資來源、專業(yè)設(shè)置和學(xué)生技能上。哥倫比亞大學(xué)提出后工業(yè)化時(shí)代記者應(yīng)該具備的三項(xiàng)軟能力和六項(xiàng)硬能力。前者包括:良好的心態(tài)和精神狀態(tài),具有企業(yè)家精神;成為網(wǎng)絡(luò)化的個(gè)體;正直和具有良好判斷力的公眾形象。后者包括:具有專業(yè)知識(shí),成為專家型記者;熟悉數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)知識(shí);了解用戶分析工具,理解受眾;熟悉基本編碼知識(shí);會(huì)講故事;懂得項(xiàng)目管理。

2013年我國新聞傳播學(xué)界多次召開新聞教育改革的會(huì)議,討論新聞教育和新聞人才培養(yǎng)問題。有學(xué)者認(rèn)為,隨著世界上一些傳統(tǒng)媒體成功走向傳媒融合,新媒體化時(shí)代的新聞工作者要成為分析家、智者、戰(zhàn)略家,而不只是新聞采編者;對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言,要學(xué)會(huì)破壞性創(chuàng)新,即完全打 破原有內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)而具備四維方位感。

為解決新聞教育與媒介融合現(xiàn)狀相脫節(jié)的問題,在專業(yè)設(shè)置方面,有學(xué)者提出:既要立足現(xiàn)實(shí)中國傳媒,保有其適當(dāng)?shù)陌l(fā)展時(shí)空,又要兼顧己有的學(xué)科利益。因而從培養(yǎng)人才的目的出發(fā),將新聞傳播學(xué)重新劃分為幾個(gè)本科二級(jí)學(xué)科:傳播敘事、傳媒創(chuàng)意、國際傳播等。

還有學(xué)者提出:跳出現(xiàn)有的學(xué)科格局來考慮以下四個(gè)問題:淡化媒介本身,傳統(tǒng)的以媒介劃分專業(yè)將越來越不適應(yīng);人才培養(yǎng)要特別注重思維能力、分析能力、數(shù)據(jù)獲取和整合分析能力;學(xué)生要熟悉新傳播技術(shù)及其信息生成特點(diǎn),但不是讓學(xué)生從事技術(shù);新聞傳播和其他信息 傳播要有適當(dāng)區(qū)分。

也有學(xué)者觀察到多媒體新聞融合在現(xiàn)實(shí)中遭遇的尷尬,作者通過對(duì)臺(tái)灣新聞從業(yè)人員的訪談,發(fā)現(xiàn)有很多阻力來自于新聞教育之外:跨平臺(tái)整合的本位主義亟待克服;新聞?dòng)浾吣芰εc意愿的矛盾,做得多也意味著錯(cuò)得多,何況傳統(tǒng)紙媒記者通常缺乏這些意識(shí)和技能;記者抗拒,對(duì)記者而言,多技能意味工時(shí)增加,形同減酬,引發(fā)反感,所以即使產(chǎn) 制多媒體新聞是趨勢(shì),組織的做法也多趨于保守。看來,新聞教育的改革還依賴于新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈的重新配比。

六、???????????? 網(wǎng)絡(luò)反腐研究

2013年上半年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)反腐的文章較多,根據(jù)CNKI統(tǒng)計(jì),共計(jì)有276篇,其中新聞傳播學(xué)界內(nèi)有文章39篇。有學(xué)者提到,微博反腐展現(xiàn)了前所未有的經(jīng)由公民權(quán)利監(jiān)督公共權(quán)力的反腐優(yōu)勢(shì),啟示我國應(yīng)構(gòu)建一套將“權(quán)力之虎”關(guān)進(jìn)“權(quán)利之籠”的法律體系,推進(jìn)我國法治反腐戰(zhàn)略 從倚重權(quán)力反腐邁向倚重權(quán)利反腐。有學(xué)者充分肯定網(wǎng)絡(luò)反腐的績效,但認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反腐有著天然的缺陷,從長遠(yuǎn)看,還是要靠制度、靠法治,微博等自媒體不應(yīng)該也不可能成為反腐主力軍。還有學(xué)者研究了微博反腐的信息傳播模式,認(rèn)為其具有“分離-整合-聚合”的離合式傳播特征,并繪制了離合式傳播模式圖,另有學(xué)者發(fā)現(xiàn),現(xiàn)實(shí)反腐案例中存在合法化困境,網(wǎng)絡(luò)反腐存在風(fēng)險(xiǎn),存在隨意性、非理性表達(dá)侵犯他人隱私權(quán)、誹謗他人等問題,這些不僅影響了網(wǎng)絡(luò)反腐功能的發(fā)揮,還容易混淆是非,干擾民眾的理性判斷,給社會(huì)造成不穩(wěn)定。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)反腐的促進(jìn)意義,有學(xué)者認(rèn)為這在網(wǎng)絡(luò)反腐的程序 上與反腐敗機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)的實(shí)名舉報(bào)實(shí)現(xiàn)了契合,在此基礎(chǔ)上合理降低網(wǎng)絡(luò)反腐的舉證標(biāo)準(zhǔn),寬容其善意的失誤,可望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)反腐良性發(fā)展。還有學(xué)者將符號(hào)學(xué)理論和文化霸權(quán)理論運(yùn)用到分析“楊達(dá)才事件”中。隨著下半年打擊網(wǎng)絡(luò)謠言,網(wǎng)絡(luò)反腐這一話題戛然而止。

七、???????????? 災(zāi)難報(bào)道研究

2013年災(zāi)難報(bào)道仍然是熱門話題。這年關(guān)于災(zāi)難報(bào)道的討論,不再停留在理念層面,而是深入研究了實(shí)際操作問 題,新媒體對(duì)災(zāi)難報(bào)道帶來的可能性也被提及。有學(xué)者認(rèn)為,新舊媒體的互補(bǔ)和共存需要在地震報(bào)道中得到了體現(xiàn),在關(guān)于匯總地震災(zāi)情信息、實(shí)施科學(xué)救援的社會(huì)動(dòng)員、記錄中國災(zāi)難史與救災(zāi)史、培育中國公民理性與危機(jī)應(yīng)對(duì)能力 等方面,兩類媒體成功地進(jìn)行了合力報(bào)道。還有學(xué)者認(rèn)為,可以借助“國家應(yīng)急廣播”等模式,完善重大突發(fā)事件報(bào)道 機(jī)制,避免資源浪費(fèi),電視媒體也要嘗試開通專門的頻道。也有研究者對(duì)“災(zāi)難賺流量”的報(bào)道方式進(jìn)行了批評(píng),認(rèn)為微博、微信等信息發(fā)布時(shí),存在“標(biāo)題斷章取義,過分渲染災(zāi)情”等“爭奪眼球”、獲得流量的炒作行為,明顯違背新聞職 業(yè)道德的行為,應(yīng)該引起學(xué)界和業(yè)界的警惕。

另外,有學(xué)者研究了災(zāi)難新聞的報(bào)道主體—— —記者。作者通過對(duì)全國四地媒體工作者在突發(fā)性災(zāi)難新聞報(bào)道工作中的經(jīng)歷、困難及其各種心理創(chuàng)傷與壓力癥狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)記者們都不同程度地存在各種心理問題,提醒學(xué)界加以 關(guān)注。

2013年8月19日,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議的講話中要求“解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個(gè)根本問題。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向?!比欢瀼剡@一講話精神需要思想的跟進(jìn)。10月上旬,浙江因臺(tái)風(fēng)“海燕”引發(fā)的暴雨淹沒余姚市七成地區(qū),上級(jí)宣傳部門下達(dá)的宣傳通知仍是“要突出報(bào)道黨委政府抗災(zāi)救災(zāi)保民生的各項(xiàng)部署舉措成效”,于是發(fā)生了被淹群眾包圍電視采訪車指責(zé)報(bào)道不真實(shí)的群體性事件。有研究者指出:顯然習(xí)近平總書記的講話精神沒有得到落實(shí),還在貫徹“災(zāi)害不是新聞,抗災(zāi)才是新聞;群眾抗災(zāi)不是新聞,領(lǐng)導(dǎo)下指示才是新聞;災(zāi)害信息不重要,好人好事宣傳才重要”的官本位救災(zāi)思路。這種思路沒有把人民的生命和冷暖放在第一位,而把政 績、宣傳當(dāng)作了追求的目的本身。

八、???????????? 新聞與司法關(guān)系及媒介素養(yǎng)研究

傳媒與司法的關(guān)系一直是新聞傳播學(xué)界關(guān)注的話題,2013年的討論重點(diǎn)是新媒體條件下出現(xiàn)的新情況。例如, 微博直播庭審的利弊,新媒體新聞中的潛暴力書寫、新媒體傳播中的著作權(quán)問題、新媒體環(huán)境下的隱私權(quán)等。有學(xué)者從法官角度考察新聞傳播業(yè)司法的關(guān)系。作者通過多階段分層抽樣的問卷調(diào)查了解法官對(duì)媒體的態(tài)度,觀察結(jié)論如下:法官對(duì)自我和媒體的定位都具有泛政治化的特點(diǎn),把自己視為深層次社會(huì)沖突的解決者,而將媒體視為深層次社會(huì)沖突的民意反映者和社會(huì)公平維護(hù)者;當(dāng)前網(wǎng)民已經(jīng)能夠先于媒體對(duì)未決案件發(fā)起討論,適當(dāng)放寬媒體報(bào)道是應(yīng)對(duì)網(wǎng)民意見的權(quán)宜考慮;近期難以實(shí)現(xiàn)司法方面較為全面的信息公開,因?yàn)榉ü偃鄙偎痉ㄐ畔⒐_的行為習(xí)慣和制度支持,同時(shí)又對(duì)媒體報(bào)道的社會(huì)功能存在疑問。其結(jié)論是:轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)結(jié)構(gòu)失衡帶來的深層次社會(huì)沖突在根本上形塑著中國的司法和媒體關(guān)系。對(duì)于法官來說,不暴露和激化深層次社會(huì)沖突是一種現(xiàn)實(shí)的選擇和任務(wù)。只有當(dāng)政治系統(tǒng)完成了消除深層次社會(huì)沖突任務(wù)的時(shí)候,司法不再背負(fù)泛政治化的角色重負(fù),媒體和司法間的關(guān)系才能自然走向 平衡狀態(tài)。

2013年9月9日,《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》發(fā)布。因而,通過司法解決網(wǎng)絡(luò)謠言是下半年新聞與司法關(guān)系研究的側(cè)重點(diǎn),折射出泛政治化的色彩。這年發(fā)表的涉及“謠言”的論文有263篇,相關(guān)議題包括:謠言誘發(fā)的微博圍觀、謠言分類及傳播效果影響指標(biāo)、辟謠機(jī)制、治理謠言的他國經(jīng)驗(yàn)、謠言應(yīng)對(duì)的新思維等,研究思路集中在如何通過司法來管控。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)謠言的治理主要在道德和民法層面,公法解決謠言問題應(yīng)為偶然。

與此相對(duì)應(yīng)的則是媒介素養(yǎng)研究,2013年有254篇論文涉及兒童、農(nóng)民工、大學(xué)生

、官員的媒介素養(yǎng)研究,網(wǎng)絡(luò)社交媒體參與者的素養(yǎng),新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)要求的變化等。有學(xué)者認(rèn)為,我國的媒介素養(yǎng)教育存在泛化和政治化傾向,無論是概念、對(duì)象、內(nèi)容和功能都泛化了,幾乎無所不包,而政治化的傾向性可能使媒介素養(yǎng)成為政治的附庸,其 核心批判意識(shí)卻呈現(xiàn)消解的趨勢(shì)。

九、???????????? 公共事件與危機(jī)公關(guān)研究

近十年來,公共事件、危機(jī)公關(guān)的概念逐漸流行,較多的學(xué)者認(rèn)為,現(xiàn)階段要考慮的是平移還是創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的危機(jī)公關(guān),保障政局平穩(wěn)。有學(xué)者發(fā)現(xiàn),在眾多公共事件的報(bào)道中,廣泛存在政府干預(yù)媒體對(duì)公共危機(jī)事件的報(bào)道,原因主要在于:政府作為理性的經(jīng)濟(jì)人有自身的利益;我國地方政府由于其獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益,使其與中央政府在某種程度上存在利益不一致;長期以來沒有明確地建構(gòu)出媒體權(quán)利與政治權(quán)力的新的結(jié)構(gòu)關(guān)系。因而,媒體與權(quán)力之間充滿了博弈與角逐。

有學(xué)者通過對(duì)1400多個(gè)熱點(diǎn)事件的分析發(fā)現(xiàn),不同類型的媒介在公共事件中扮演著不同角色,傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)公共事件中仍有所作為。還有學(xué)者關(guān)注到新媒體對(duì)公共事件的影響,新媒體給予直接利益主體、公共知識(shí)分子和非利益相關(guān)者共同對(duì)公共事件產(chǎn)生作用的平臺(tái),微博成為一個(gè)極其復(fù)雜的輿論場(chǎng),對(duì)突發(fā)公共事件的解決帶來巨大挑戰(zhàn)。僵化的政務(wù)微博在應(yīng)對(duì)公共事件時(shí)功能失靈,微博領(lǐng)袖則扮演重要角色,大學(xué)生作為微博使用者的重要構(gòu)成,其意識(shí) 與道德觀也會(huì)對(duì)公共事件的傳播形成影響。

2013年,媒體與企業(yè)之間觸發(fā)的公關(guān)事件也引起了學(xué)者的關(guān)注?!毒┤A時(shí)報(bào)》關(guān)于農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門事件”的報(bào)道成為關(guān)注焦點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為,媒體在報(bào)道中身份及具體報(bào)道手法上欠妥,無論是利用版面資源對(duì)企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模批評(píng),還是有意無意地對(duì)公眾真正關(guān)切問題的忽視,監(jiān)督證據(jù)的缺乏以及曖昧的雙重身份,都反映出報(bào)紙一方存在濫用輿 論監(jiān)督權(quán)的傾向。有學(xué)者認(rèn)為,通過這個(gè)案例可以看到,重 提新聞專業(yè)主義規(guī)范和利益相關(guān)時(shí)的回避原則是有必要 的。而企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)也該銘記以下幾條戒律:缺乏危機(jī)意識(shí),鴕鳥戰(zhàn)術(shù)、不接受采訪,有理不讓人,推諉責(zé)任,“無可奉告”的外交辭令,冷冰冰的數(shù)字,第一時(shí)間搶占輿論先機(jī)。

十、???????????? 對(duì)外國家形象研究

我國在2011年啟動(dòng)國家社科基金重大項(xiàng)目(第一批)“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”,這個(gè)以提升“文化軟實(shí)力”為主要訴求的國家形象傳播話題在2013年形成一個(gè)研究小高潮。有學(xué)者指出,以往國家形象研究的基本路徑,明顯地為“他者”視角,包括以海外主要平面新聞媒體和西方當(dāng)代影視媒體(紀(jì)錄片、廣告片、故事片以及其他形式圖像文本)的敘述方式來分析海外中國形象。例如,“借用西方的魔鏡反照中國時(shí),那魔鏡是否存在‘幻象’?如有可能存在,我們有什么辦法才能更好地認(rèn)識(shí)自己?是空洞地鼓噪所謂的西方‘妖魔化中國’,還是試圖揭露‘東方主義’的偏見?或者是否有可能重新建造一個(gè)新的鏡子,以求更客觀和真 實(shí)地映照中國的形象?”也有不少學(xué)者研究如何建構(gòu)自我國家和黨的形象,分析對(duì)象既包括《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等主流大片、武俠片所建構(gòu)的獨(dú)特國家形象,也包括中國武術(shù)傳播所塑造的國家形象、大型體育賽事報(bào)道中的國家形象,甚至軍事外訓(xùn)中的國家形象等。還有學(xué)者以文化外交為路徑詮釋國家國際形象的內(nèi)涵和文化對(duì)國家形象的特殊建構(gòu)功能:傳播親善國際形象,修復(fù)受損國際形象和塑造全新國際形象。

現(xiàn)在,紀(jì)錄片越來越多地成為構(gòu)建國家形象的主要方式之一。有學(xué)者通過個(gè)案分析得到成功塑形的幾個(gè)要點(diǎn):準(zhǔn)確把握國際受眾的觀賞需求;中國紀(jì)錄片走向世界需要與國際合作;紀(jì)錄片學(xué)會(huì)向西方表達(dá)中國故事。也有學(xué)者通過分析《舌尖上的中國》認(rèn)為,該紀(jì)錄片采用“潤物細(xì)無聲” 的“文化軟途徑”來塑造國家形象,并提出了兩條建議:通過媒介來整合文化資源;采用文化“軟性途徑”,即“將國家形象植入大眾生活和文化內(nèi)容的傳播中,增強(qiáng)中國文化吸引 力和認(rèn)同感?!?/p>

作者:陳力丹、廖金英

來源:《當(dāng)代傳播》2014年第一期

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/8371

China-PRNewsire-300-300