新聞稿的五大敘事技巧

你是否見過一班小學(xué)生聽著老師或者圖書管理員給他們朗讀一本好書的場景？眼睛睜得大大的，規(guī)律的呼吸聲幾乎不可聞，他們平常好動的身體也格外安靜 – 因?yàn)樗麄兺耆恢v述的故事迷住了。

如果你曾見過成年聽眾聆聽會場上一位有演講天賦者的演講，或是侯機(jī)廳人堆里的游人埋首讀一本偉大的小說，他們的行為與上面那些被故事吸引的小學(xué)生一樣。無論是什么樣的聽眾或場合，好的敘事技巧有力量吸引住我們中注意力最不集中的人。

以下五點(diǎn)技巧可以幫你把新聞稿構(gòu)思成如小說里簡短的一章，來講述你企業(yè)的事件：
1. 聽眾
要想講述一個好的故事，首先你要了解你的聽眾。調(diào)查研究你的目標(biāo)發(fā)布機(jī)構(gòu)、記者和讀者是非常關(guān)鍵的。試著去想象典型的讀者群，記者也會以滿足這群讀者興趣的目的去寫作。聽眾是否熟悉行業(yè)術(shù)語？他們是否為前沿科技的領(lǐng)受者，投資者或消費(fèi)者？了解聽眾的視角可以讓你寫的故事引人入勝，在特定的讀者群中產(chǎn)生共鳴。

2. 簡練，但不要漏掉細(xì)節(jié)
新聞稿需要囊括大量的信息。許多新聞稿信息量大卻只說了最不重要的事。雖然足夠大量的信息對記者寫文章很重要，但太多冗繁的信息也會把文章弄糟。新聞稿寫作需要簡要描述主題，從讀者的角度挑出最有新聞價值的事件。這并非說可以省略掉重要的細(xì)節(jié)，而是說不要長篇累贅地敘述來龍去脈，解釋報道里的細(xì)節(jié)。同樣，也不要怕引發(fā)未解答的問題 – 問題可以促使記者采訪。不過有時引發(fā)問題和導(dǎo)致困惑只有很細(xì)微的距離，要注意你別越過導(dǎo)致困惑的那條線。

3. 沒有時間釀造氛圍
作家可以煞費(fèi)苦心地用幾章幾頁去塑造人、描述場景、創(chuàng)造氛圍，寫新聞稿卻不能這般奢侈。新聞稿寫作需要開門見山，越早切入主題越好。新聞寫作需要在第一段就直接簡潔地陳述這篇報道中最具有新聞價值的信息，這一點(diǎn)至關(guān)重要。比較理想的是，記者或讀者只要看主副標(biāo)題和引言段就能明白報道的核心內(nèi)容。后面段落則最好包含一些更多特色之處，如各種引言，公司背景，近期事件來豐富文章內(nèi)容，增加新聞的多維型。

4. 引言 – 不要為引用而引用
幾乎所有的新聞稿都至少包含一條引言，引言通常來自公司高管。不幸的是，新聞里的引言通常淪為不受歡迎的模式。新聞引言不是把一句中規(guī)中矩的話放在那里，而是要體現(xiàn)公司性質(zhì)，說話人的性格特征，或新聞事件隱含的意義 – 那些沒有明顯講述的事。引言是一個很好的平臺，可以把公司關(guān)鍵的信息以對話的的方式表達(dá)出來。引言代表更加隨意的表達(dá)方式，可以不受正式寫作條條框框的限制。別錯過這樣的機(jī)會！當(dāng)然，新聞稿的每句話都因該直接支撐新聞的主題，所以好好利用那些支撐主題的引言。

5. 接下來要發(fā)生的事
好的故事總是讓讀者迫不及待的翻到下一頁，急于知道接下來要發(fā)生的事，想要在多讀一章（即使已經(jīng)過了睡覺時間）。好的新聞稿也會讓讀者的大腦里產(chǎn)生同樣的情感。提示公司接下來要發(fā)生的事，它要集中精力采取的行動，或者只是它緊接著要參加的公眾事件，你就可以在讀者的大腦里留下這樣的印記“保持關(guān)注，接下來還有故事”。

總的來說，新聞稿都是巧妙到老套再到容易忘記幾種類型。在有限的篇幅里要提出主題，陳述細(xì)節(jié)，有時是復(fù)雜的信息，即使是偉大的作者寫這樣的新聞稿也能成為一種挑戰(zhàn)。但是最有影響力的新聞稿是那些可以把聽眾帶近到孩提時代那些激動的故事時間。把你的讀者放到那樣的情景去構(gòu)思，好的敘事技巧的重要行就顯而易見了。