6月10日，SMG東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群在上海聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，共同宣布雙方在彼此領(lǐng)域內(nèi)達成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手打造傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等方式相結(jié)合的全新互動體系，并在內(nèi)容合作、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)等五大方面展開合作。發(fā)布會上，雙方共同宣布將啟動“娛樂寶”合作項目，開創(chuàng)性地實現(xiàn)電視內(nèi)容與千萬用戶的互聯(lián)互動。
互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的急速發(fā)展，使得媒介形態(tài)及傳播方式發(fā)生巨大改變。面對當(dāng)前復(fù)雜的媒體環(huán)境，東方衛(wèi)視中心2014年在爭取更高收視率和收視份額的基礎(chǔ)上，著眼新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略突破，實現(xiàn)由電視觀眾向產(chǎn)品用戶的轉(zhuǎn)化，并探求互聯(lián)網(wǎng)時代下的全新互動模式。作為全球領(lǐng)先的多元化互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群正致力于建設(shè)一個開放、協(xié)同、繁榮的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂內(nèi)容生態(tài)圈。兩大行業(yè)領(lǐng)軍品牌強強聯(lián)手，發(fā)揮東方衛(wèi)視中心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出實力，及阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)平臺等板塊的優(yōu)勢，將開啟臺網(wǎng)深度互動模式的新紀(jì)元。
此次發(fā)布會上，上海廣播電視臺黨委副書記、副臺長，上海文化廣播影視集團有限公司常務(wù)副總裁王建軍致辭，希望借助雙方優(yōu)勢，共同打破傳統(tǒng)媒體原有的被動傳播方式，取得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。上海文化廣播影視集團有限公司副總裁袁雷，與阿里巴巴集團副總裁劉春寧，共同交換雙方的戰(zhàn)略合作協(xié)議。隨后，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇與劉春寧一起，以圖文并茂的形式，對此次戰(zhàn)略合作所涉及的五大方面進行了共同展示和闡述。
雙方共同宣布，在此次戰(zhàn)略合作中，東方衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目，包括《中國夢之聲》、《中國達人秀》等，將入駐阿里巴巴與金融機構(gòu)聯(lián)合打造的“娛樂寶”增值服務(wù)平臺。意味著在互聯(lián)網(wǎng)精神全面來襲的今天，傳統(tǒng)意義上的電視觀眾將有望成為電視節(jié)目投資人，并通過參與電視節(jié)目制作的各個相關(guān)環(huán)節(jié)，開創(chuàng)性地實現(xiàn)電視內(nèi)容與千萬用戶的聯(lián)合互動。
除此之外，雙方還將在以下幾個方面達成戰(zhàn)略合作。其中包括：
在東方衛(wèi)視中心現(xiàn)有品牌節(jié)目等內(nèi)容產(chǎn)品中，共同尋找符合雙方用戶特點的全新商業(yè)模式，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群還將參與合作全新節(jié)目的內(nèi)容策劃，并篩選提供吻合節(jié)目定位和內(nèi)容的互動產(chǎn)品；東方衛(wèi)視中心整合旗下資源，在東方衛(wèi)視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的《娛樂星天地》，《人氣美食》，《新娛樂在線》等多檔節(jié)目中，開展大規(guī)?；诠?jié)目內(nèi)容的合作，而且東方衛(wèi)視即將上線一檔旅行綜藝類型節(jié)目《花樣爺爺》，屆時阿里巴巴將聯(lián)手東方衛(wèi)視傾力打造一款休閑類型的手游，嘗試游戲項目的投資、開發(fā)和運營。
與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視中心將負責(zé)節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，并將具有商業(yè)開發(fā)價值的產(chǎn)品（或服務(wù)）植入其中，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群負責(zé)后端商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運用。
此外，雙方還將就TV互動技術(shù)、用戶收視體驗優(yōu)化進行相關(guān)的合作和開發(fā)。
借助此次戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮彼此天然屬性的互補需求及平臺優(yōu)勢，打造全新臺網(wǎng)聯(lián)動的深度合作模式，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。互聯(lián)網(wǎng)到今天，已經(jīng)深刻地影響著每個人的生活，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，可以說手機已經(jīng)不是一個簡單的通訊工具，更像是我們的一個器官，通過手機、通過移動終端，人和信息、人和內(nèi)容、人和人、人和物之間的連接無處不在，無時不在。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群與SMG東方衛(wèi)視中心強強聯(lián)合，是開創(chuàng)一種全新的用戶參與到節(jié)目制作和分享的全過程的全新的生活理念，讓中國更多的用戶享受到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的樂趣，它將改變?nèi)藗兊纳罘绞?、改變?nèi)藗兊膴蕵贩绞?，成為一種中國娛樂的流行風(fēng)暴。
