科達股份行業(yè)變更，互聯(lián)網(wǎng)營銷股主板第一股“正身”

8月26日晚，科達集團股份有限公司（600986.SH）（以下簡稱“科達股份”或“公司”）發(fā)布公告稱,經(jīng)中國上市公司協(xié)會行業(yè)分類專家委員會確定、中國證券監(jiān)督管理委員會核準發(fā)布，自2016年7月起，公司所屬行業(yè)變更為信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)-互聯(lián)網(wǎng)和相關服務（代碼 I64）。具體如下：

記者在中國證券監(jiān)督管理委員會網(wǎng)站披露的《2016年2季度上市公司行業(yè)分類結果》的文件中，也查閱到了相關資料。在該分類中，包括科達股份在內共有30多家上市公司，暴風集團、人民網(wǎng)等著名公司也在其中。

2015年9月，科達股份收購北京百孚思廣告有限公司（簡稱“百孚思”）、上海同立廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ê喎Q“同立廣告”）、廣州市華邑眾為品牌策劃有限公司（注：現(xiàn)更名為廣州華邑品牌數(shù)字營銷有限公司，簡稱“華邑”）、廣東雨林木風計算機科技有限公司（簡稱“雨林木風”）、北京派瑞威行廣告有限公司（簡稱“派瑞威行”）的重大資產重組項目完成。已經(jīng)成功進行了業(yè)務轉型。

據(jù)了解，科達股份是A股主板第一家正宗的互聯(lián)網(wǎng)營銷概念股，作為A股稀缺標的，自從轉型以來就備受資本市場矚目。

通過并購上述五家公司，科達股份初步構建起了包含品牌管理、創(chuàng)意策劃、線上營銷、線下執(zhí)行、廣告代理、網(wǎng)絡推廣等服務在內的，囊括汽車、電商、快速消費品等行業(yè)主要客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷鏈條，互聯(lián)網(wǎng)服務就已成為科達股份第一大業(yè)務。

而科達股份也在銳意拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務，并集中挖掘優(yōu)勢，逐步構建以汽車服務為核心的行業(yè)護城河。

2016年8月15日，科達股份召開2016年第四次臨時股東大會，審議批準了科達股份收購愛創(chuàng)天杰85%股權，智閱網(wǎng)絡90%股權和數(shù)字一百100%股權的議案。這三家公司各自在汽車數(shù)據(jù)服務和互聯(lián)網(wǎng)營銷領域都有獨到的優(yōu)勢，并和之前并購的百孚思、同立廣告形成優(yōu)勢互補。從汽車線上營銷服務的調研咨詢、在線創(chuàng)意、媒介代理、電商營銷，到線下場景體驗服務的汽車會展、新車發(fā)布、營銷活動全案執(zhí)行，再拓展汽車新媒體領域，形成汽車前市場服務上下游進行全產業(yè)鏈布局。

此外，科達股份還通過全資子公司鏈動（杭州）投資有限公司（簡稱“鏈動投資”）進行了更多的產業(yè)布局，將觸角延伸至了汽車電商、汽車金融等具有更大市場容量和發(fā)展前景的“汽車后市場”。

國海證券在研究報告中指出，科達股份通過前期的并購已經(jīng)形成了一條完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷產業(yè)鏈,本次交易完成后,公司將進一步擴充互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務板塊,并實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)營銷”向“汽車數(shù)據(jù)服務”的拓展,以數(shù)據(jù)為核心,聚焦汽車行業(yè)細分市場,“線下場景入口”+“線上數(shù)字營銷”聯(lián)動協(xié)同,公司“互聯(lián)網(wǎng)營銷+汽車數(shù)據(jù)服務”的戰(zhàn)略藍圖穩(wěn)步推進,未來發(fā)展前景可期,首次覆蓋,給予公司“買入”評級。

聯(lián)訊證券也在今日表示，eMarketer數(shù)據(jù)表明，2015年中國數(shù)字營銷的市場容量約為500億美元，其中汽車行業(yè)移動端占比約為6%（同期美國為12%），即約為30億美元。汽車做為最大宗的耐用消費品，其產業(yè)鏈從售前市場的汽車電商、汽配用品、汽車金融保險和二手車，延伸至售后市場的維修養(yǎng)護、改裝、租賃和美容等，市場容量可達萬億。該等市場格局極為分散，聯(lián)訊證券認為，在汽車這個細分領域，如可以建立整合消費者的行為數(shù)據(jù)，打通產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)痛點的商業(yè)模式，該等生態(tài)圈的粘性強、壁壘高、具先發(fā)優(yōu)勢且難以復制，可以享有較高的ROE。這也是公司戰(zhàn)略布局意圖之所在。 近期盡管大盤極為不穩(wěn)，科達股份股價卻顯示出逆市上漲的態(tài)勢。近5個交易日累計漲幅達11.03%。根據(jù)交易所信息披露，8月30日科達股份將發(fā)布2016年中期業(yè)績。