互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)變化無常的行當(dāng)，數(shù)字營(yíng)銷也如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從增長(zhǎng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，移動(dòng)人口紅利消失，碎片化的用戶時(shí)間被一一填滿。如何在有限的時(shí)間里，搶到消費(fèi)者更多的時(shí)間？不止一位大佬給出過類似的觀點(diǎn)：未來時(shí)間消費(fèi)會(huì)是企業(yè)真正的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)各大企業(yè)和品牌來說，面對(duì)未知、無常的市場(chǎng)環(huán)境，怎么辦？擔(dān)子就落到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的肩上。
2016年11月17日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦的“致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20年峰會(huì)暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”將在北京金隅喜來登酒店盛大開幕。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域最具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的營(yíng)銷盛宴，大會(huì)吸引了百度、阿里、騰訊、小米、搜狗、360等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及大佬的站臺(tái)，當(dāng)然還少不了好耶、映盛、Adtime等高逼格數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的身影。但這還不是我想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的。
與國(guó)內(nèi)不少會(huì)議刷存在感不一樣，金網(wǎng)獎(jiǎng)每年的大會(huì)都以干貨多、收獲多而著稱。今年也同樣如此。就如文章開頭所提出的問題，人、生活和商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化的趨勢(shì)下，正被迅速改寫和解構(gòu)，也帶來了一連串的疑問和困惑。怎么破呢？今年的金網(wǎng)獎(jiǎng)大會(huì)上的五大看點(diǎn)中，或許能找到答案。
看點(diǎn)1：探秘人工智能+營(yíng)銷：
人工智能很火，幾乎所有大佬都在談，李彥宏也談到過，人工智能將開啟互聯(lián)網(wǎng)的下一幕，顛覆已有的互聯(lián)網(wǎng)入口形態(tài)。貌似搜索、門戶、APP等都要重新洗牌了。想想很可怕。但“人工智能+營(yíng)銷”又會(huì)帶來哪些新鮮玩法呢？會(huì)不會(huì)也顛覆已有的營(yíng)銷模式？來自于百度的大佬將帶我們?nèi)ヌ矫厝斯ぶ悄?、AR營(yíng)銷。
看點(diǎn)2：國(guó)際營(yíng)銷案例與趨勢(shì)分享：
任天堂的Pokemon Go游戲很火，國(guó)內(nèi)的用戶卻玩不了。營(yíng)銷也是這個(gè)樣子。當(dāng)國(guó)內(nèi)程序化廣告剛剛開始時(shí)，美國(guó)的程序化平臺(tái)早已經(jīng)相當(dāng)成熟，已經(jīng)是標(biāo)配了。金網(wǎng)獎(jiǎng)大會(huì)專門邀請(qǐng)了來自于國(guó)際上的營(yíng)銷大師，分享全球營(yíng)銷趨勢(shì)和創(chuàng)新營(yíng)銷理念，相信會(huì)給你帶來更多驚喜。
看點(diǎn)3：海外跨界大師現(xiàn)身金網(wǎng)獎(jiǎng)
當(dāng)下確實(shí)是一個(gè)跨界的時(shí)代，兩家企業(yè)打著打著就合了，好著好著就散了，這是一個(gè)消滅邊界的時(shí)代。營(yíng)銷與管理、領(lǐng)導(dǎo)力、心理學(xué)等融合后又會(huì)擦出哪些愛火花？相信每一個(gè)人都很期待。金網(wǎng)獎(jiǎng)特邀了來自于英國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌“大家”，曾擔(dān)當(dāng)多位“大帝”的私人教練，分享營(yíng)銷與領(lǐng)導(dǎo)力、品牌溝通策略的前瞻性趨勢(shì)。這里暫時(shí)不深度劇透了，總之是你來了不會(huì)后悔。
看點(diǎn)4：開啟場(chǎng)景營(yíng)銷頭腦風(fēng)暴
自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)后，場(chǎng)景就成了一個(gè)時(shí)髦概念，而場(chǎng)景營(yíng)銷也持續(xù)升溫，但究竟是不是新瓶裝舊酒？成功的場(chǎng)景營(yíng)銷又有哪些標(biāo)準(zhǔn)？未來場(chǎng)景營(yíng)銷的趨勢(shì)如何？金網(wǎng)獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專門就場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景營(yíng)銷開辟了大咖對(duì)話的頭腦風(fēng)暴，小米、騰訊、汽車品牌、快消企業(yè)、場(chǎng)景大咖將匯聚一堂，共話場(chǎng)景時(shí)代的機(jī)會(huì)。
看點(diǎn)5：智慧時(shí)代的新商業(yè)探索
如果說互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)新的商業(yè)世界，那么，未來世界里，此營(yíng)銷而非“彼”營(yíng)銷，會(huì)越來越是一場(chǎng)值得期待的大戲。來自于北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的陳剛教授及搜狗、英特爾、映盛、好耶、珍島、Adtime等行業(yè)高層，將一道解開困惑，探索智能營(yíng)銷的創(chuàng)新模式與未來商業(yè)世界的奧秘。
