上海2011年4月1日電 /美通社亞洲/ -- 一直以來，「芬達(dá)」以其統(tǒng)一的橙趣品牌形象和大規(guī)模的全球營銷活動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多樂趣。今天，「芬達(dá)」攜手上海奧美率先在中國大陸地區(qū)推出“「芬達(dá)」第9課堂”活動(dòng)，正式推出美味升級(jí)的“「芬達(dá)」天然橙香玩趣”，同時(shí)這也是全球「芬達(dá)」“Less Serious”活動(dòng)的重要組成部分。
2007年「芬達(dá)」在紐約推出了“Less Serious”主題活動(dòng)，2011年這一活動(dòng)將深入到占「芬達(dá)」品牌全球銷量90%地區(qū)的青年人群中。
為了讓“Less Serious”這一全球主題活動(dòng)更好被中國消費(fèi)者喜愛，奧美上海獨(dú)創(chuàng)了充滿玩趣的“「芬達(dá)」第9課堂”活動(dòng)新概念 -- 它完全不同于學(xué)生日常的8節(jié)長課，為靜坐一天的學(xué)生獨(dú)辟學(xué)習(xí)蹊徑。為實(shí)現(xiàn)這一想法，奧美上海打造了全新的「芬達(dá)」官方網(wǎng)站（www.fanta.com.cn），將其變成“玩趣”創(chuàng)意樂園，并邀請(qǐng)青少年前來體驗(yàn)與「芬達(dá)」產(chǎn)品相關(guān)的全新橙趣實(shí)驗(yàn)。“「芬達(dá)」第9課堂”既能捕捉中國青少年無限想象，又與他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。這個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的活動(dòng)，將學(xué)習(xí)變得少一點(diǎn)嚴(yán)肅，多一點(diǎn)樂趣。
可口可樂公司「芬達(dá)」品牌總監(jiān)王長春表示，“「芬達(dá)」第9課堂，結(jié)合了「芬達(dá)」全球的品牌創(chuàng)意資產(chǎn)，并充分結(jié)合中國國情，是為中國青少年度身設(shè)計(jì)的數(shù)碼體驗(yàn)方案。我們相信它可以通過青少年的喜聞樂見的方式，成為增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者情感互動(dòng)的紐帶。”
第一堂實(shí)驗(yàn)課：寂寞橙子如何自爆？
從今天開始，全中國的青少年們將可以一起實(shí)時(shí)在線進(jìn)行這場(chǎng) fun 狂實(shí)驗(yàn)。
消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)站上的活動(dòng)按鈕，搞怪“橙人”將以有趣方式將橙子投入玻璃大缸中，目標(biāo)是讓最底下的橙子自爆 -- 沒有人知道到底需要多少只橙子才能壓爆底下的橙子，但是大家可以根據(jù)掌握的物理和幾何知識(shí)甚至結(jié)合生活實(shí)踐，估算出橙爆的關(guān)鍵數(shù)目。
參加爆橙實(shí)驗(yàn)的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)獲得海量炫酷獎(jiǎng)品。最后成功爆橙的“爆橙帝”將獲得人民幣9999元「芬達(dá)」橙爽獎(jiǎng)學(xué)金；成功猜對(duì)爆橙數(shù)的前5名“預(yù)測(cè)帝”將獲得人民幣999元「芬達(dá)」橙爽獎(jiǎng)學(xué)金。
對(duì)于「芬達(dá)」第9課堂和橙爆實(shí)驗(yàn)，奧美上海集團(tuán)總裁兼奧美互動(dòng)大中華區(qū)總裁韋棠夢(mèng)說道：“我們采取了與以往完全不同的方式來介紹「芬達(dá)」的美味升級(jí)。我們創(chuàng)造了一個(gè)讓中國青少年體驗(yàn)的發(fā)現(xiàn)與享受橙 fun 的平臺(tái)，讓他們?cè)趯?shí)驗(yàn)中感受到「芬達(dá)」的新信息。更重要的是，「芬達(dá)」第9課堂和他們的生活和情感息息相關(guān)，所以他們會(huì)始終關(guān)注品牌并繼續(xù)參與我們將來的活動(dòng)。”
在今天的橙爆實(shí)驗(yàn)正式開始之前，「芬達(dá)」第9課堂活動(dòng)已取得很大成功。“預(yù)領(lǐng)真橙”活動(dòng)于2011年3月25日上線，在不到6天的時(shí)間里已擁有超過200萬的頁面瀏覽量。
從廣告、網(wǎng)站、數(shù)字橫幅到店內(nèi)展示，「芬達(dá)」和奧美上海致力通過互動(dòng)，利用傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的整合營銷平臺(tái)，來激勵(lì)中國12歲至19歲的青年人盡享玩趣精神，讓學(xué)習(xí)變得少一點(diǎn)嚴(yán)肅，多一點(diǎn)活潑。
「芬達(dá)」的中國官方網(wǎng)站 www.fanta.com.cn 現(xiàn)已正式開通。登錄即可欣賞其中國電視廣告，或通過優(yōu)酷網(wǎng)來觀看：http://v.youku.com/v_show/id_XMjUxMTU4NTY4.html
「芬達(dá)」第9課堂活動(dòng)在中國將持續(xù)進(jìn)行到2011年5月。
