美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook于2月2日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交IPO申請(qǐng)，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一次IPO。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)決定著行業(yè)的未來(lái)，而基于社交網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)，正推動(dòng)新一輪數(shù)字商業(yè)變革。業(yè)內(nèi)人士表示：未來(lái)5年內(nèi)， 社交網(wǎng)絡(luò)仍是全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上最大、最好的機(jī)會(huì)。未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，就像搜索和電子商務(wù)一樣。
Facebook遞交 IPO申請(qǐng)引發(fā)了企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的熱潮。社會(huì)化媒體營(yíng)銷首先企業(yè)必需考慮到社會(huì)化平臺(tái)用戶獲取和吸收信息是很不一樣的。社會(huì)化平臺(tái)意味著企業(yè)與消費(fèi)者 是雙向?qū)υ?，而不像以前，消費(fèi)者只能一味接收企業(yè)灌輸?shù)男畔⒍鴽](méi)有渠道去和企業(yè)反饋。所以這就要求企業(yè)要留意自己品牌和產(chǎn)品在社會(huì)化平臺(tái)中的反響，同時(shí)根 據(jù)去做出一些符合自身品牌形象的宣傳活動(dòng)。要注意的是，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)多個(gè)社會(huì)化平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該注意保持在所有平臺(tái)中的品牌形象和態(tài)度的一致性。在社會(huì)化 媒體中，企業(yè)和消費(fèi)者之間是雙向互動(dòng)的。所以在社會(huì)化宣傳中，應(yīng)該注意去激發(fā)消費(fèi)者和企業(yè)之間的互動(dòng)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心圖書分析師龐敏麗為此整理了十本圖書，幫助企業(yè)更好開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷。
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序號(hào) |
書名 |
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購(gòu)買推薦 |
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人民郵電出版社 |
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東方出版社 |
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3 |
機(jī)械工業(yè)出版社 |
★★★★★ |
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4 |
清華大學(xué)出版社 |
★★★★☆ |
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5 |
機(jī)械工業(yè)出版社 |
★★★★☆ |
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6 |
人民郵電出版社 |
★★★☆☆ |
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7 |
電子工業(yè)出版社 |
★★★☆☆ |
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8 |
萬(wàn)卷出版社 |
★★★★☆ |
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9 |
機(jī)械工業(yè)出版社 |
★★★★★ |
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10 |
機(jī)械工業(yè)出版社 |
★★★★☆ |
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Facebook的上市勢(shì)必引起資本市場(chǎng)對(duì)社交電子商務(wù)的關(guān)注。應(yīng)廣大用戶和企業(yè)需求，中國(guó)電子商務(wù)研究中心獨(dú)家編制《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》(在線閱讀：www.100ec.cn/zt/qq/)與《2011-2012年度全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》(即將發(fā)布：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)，借Facebook上市的春風(fēng)，深入剖析我國(guó)乃至全球社會(huì)化電子商務(wù)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀、特征、模式、趨勢(shì)，以及相關(guān)經(jīng)典成功案例。在日漸多元化的電子商務(wù)領(lǐng)域與媒體傳播模式時(shí)代大潮前，幫助更多企業(yè)把握行業(yè)脈搏、降低用戶獲取成本、創(chuàng)新品牌營(yíng)銷渠道。
