曾幾何時，守在電視機前等候心儀的電視劇上映，然后再依依不舍地等待續(xù)集的到來，成為很多人美好的回憶，但是進入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，這種等待已經(jīng)一去不復(fù)返了，一口氣看完幾十集的電視劇，在家觀看高清電影，已經(jīng)成為現(xiàn)實。“未來五年，網(wǎng)絡(luò)視頻將為傳統(tǒng)媒體帶來一場革命。”這是比爾·蓋茨在2006年達沃斯經(jīng)濟年會上陳述的觀點。近幾年，中國視頻新媒體異軍突起，在媒體規(guī)模、影響力和價值方面呈現(xiàn)出快速提升的積極態(tài)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在多屏?xí)r代的行為特征也發(fā)生了明顯的變化。
社會中堅力量成為網(wǎng)絡(luò)視頻主流用戶
《2011上半年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶行為與趨勢》報告顯示，擁有長期網(wǎng)絡(luò)視頻接觸行為的80后、90后成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，他們平均每次觀看視頻的時長為3.19小時。近年來，中國消費者日常接觸七大媒體的狀況呈現(xiàn)明顯變化，互聯(lián)網(wǎng)成為消費者接觸度上升最快的媒體，中國網(wǎng)民目前規(guī)模已達到4.57億，每天上網(wǎng)兩小時以上的重度用戶比例從2008年的61%上升到72%。人均每周上網(wǎng)的小時數(shù)現(xiàn)在達到了17.6個小時，超越美國。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻開始向更加成熟高端的60后、70后用戶中滲透。2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中35歲以上人群所占的比例比2009年上升了5個百分點。這一群體觀看視頻的專注度更高，他們在觀看視頻時基本不做其他事情的人數(shù)比例達到60%以上。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入視頻播放器領(lǐng)域
網(wǎng)絡(luò)視頻的火爆引發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入視頻播放器領(lǐng)域，日前，百度在客戶端領(lǐng)域又推出一款新產(chǎn)品“百度影音”，正式展開與客戶端“大佬”騰訊、360的爭奪戰(zhàn)。其主要競爭對手表示，對于任何企業(yè)加網(wǎng)絡(luò)推廣入到播放器客戶端隊伍都持歡迎態(tài)度，國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本都已進入到這一領(lǐng)域，說明大家都看好視頻播放客戶端未來的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的用戶推廣急需新方式
如何擁有更多的視頻播放器用戶，是所有視頻廠商關(guān)注的焦點，用戶的多少，直接決定了競爭實力的高下，而通過廣告聯(lián)盟推廣，已成為視頻播放器推廣的主要形式，據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的推廣主要采取植入木馬、插件捆綁、彈窗廣告等流氓式的強制安裝手段，這種推廣形式雖然安裝量大，但是激活率并不高，而且留不下多少忠實用戶。某網(wǎng)絡(luò)視頻播放器廠商坦言，雖然廠商和客戶都不喜歡這種推廣方式，但為了獲得更多的用戶，卻又不得以而為之，他們也希望有更新更好的推廣方式出現(xiàn)。
極星廣告聯(lián)盟助力網(wǎng)絡(luò)視頻播放器推廣創(chuàng)行業(yè)新高
日前，位列國內(nèi)廣告聯(lián)盟前5名之內(nèi)的中國極限網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅狡煜碌臉O星廣告聯(lián)盟針對網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的推廣，形成了一套行之有效的解決方案，日推廣安裝量最多達到10萬個以上，極星廣告聯(lián)盟采取了有效點擊加注冊下載互相結(jié)合的計費方式，既有效地推廣了廠商的產(chǎn)品，吸引來大批量的忠實用戶，又維護了產(chǎn)品的品牌形象，也最大化兼顧了合作網(wǎng)站的收益，形成了一招多贏的局面，據(jù)統(tǒng)計，目前，極星廣告聯(lián)盟在網(wǎng)絡(luò)視頻播放器領(lǐng)域的推廣業(yè)績，是國內(nèi)廣告聯(lián)盟中最好的。與極星廣告聯(lián)盟合作的某視頻播放器廠商稱，與極星的合作，讓他們的視頻播放器市場占有量躍居全國前三，改變了互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟廣告流氓、強制安裝的印象，在獲得極好品牌形象的同時也能獲得巨大的用戶量，希望能夠與極星廣告聯(lián)盟繼續(xù)保持合作關(guān)系。
