——中國(guó)CEO雜志王瓊波專訪今訊網(wǎng)CEO周傳山
銀幕上，柴靜采訪周云蓬，兩人相對(duì)而坐，周云蓬緩緩的說(shuō)：“做事要像劃船一樣，自己有個(gè)舵。不是要故意逆流而上，這也是一種做作。但是允許個(gè)人把舵左偏偏，右偏偏，船為什么要有這么個(gè)東西，因?yàn)閭€(gè)人要有一點(diǎn)方向感，要有一點(diǎn)調(diào)整。”本文的主人公周傳山和周云蓬同樣忠于內(nèi)心，“忠于內(nèi)心就是精神上的一貫性，對(duì)手拿把攥的東西，總要有一點(diǎn)疑問(wèn)。”舵在心中，今年年近五旬的周傳山有著自己獨(dú)特的方向感：不斷嘗試。帶著對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的一點(diǎn)好奇，帶著從業(yè)傳統(tǒng)媒體二十載的一點(diǎn)疑問(wèn)，他將在車上突發(fā)奇想的一個(gè)網(wǎng)站名做成了今天實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)站——今訊網(wǎng)。
老驥伏櫪 志在千里——延續(xù)新聞理想
已經(jīng)習(xí)慣紙筆辦公的周傳山，42歲自學(xué)電腦。從事傳統(tǒng)媒體20余年；去年，毅然辭去效力十余年的報(bào)社工作。選擇在網(wǎng)媒中繼續(xù)延續(xù)自己的新聞理想。
“這不是一項(xiàng)工作，也還上升不到事業(yè)，這就是一種樂(lè)趣。”說(shuō)罷自己靠在沙發(fā)上哈哈大笑，話語(yǔ)眉間不時(shí)透露出山東大漢特有的豪爽與率真。因?yàn)闃?lè)在其中，周傳山最初建立今訊網(wǎng)時(shí)，既要租服務(wù)器，又要進(jìn)行推廣，還要公司注冊(cè)，等等一系列大小事宜都要他親自處理。以一當(dāng)十，也不覺(jué)得累。只是當(dāng)時(shí)周圍眾多朋友不理解他為什么放著好好的社長(zhǎng)不做，非要趟這片陌生水域。他欲言又止。
特立獨(dú)行、不按常理出牌的人似乎總不能被旁人理解，此常規(guī)“劇情”不容置喙。周傳山呵呵一笑：“想做就自己試著做了。”也許想自我證明，也許是不甘心。這位做事穩(wěn)健的老報(bào)人，和自己賭了一局。
雖然時(shí)下做資訊網(wǎng)站是清一色的年輕人，但沒(méi)有任何網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，在自己女兒口中的“先鋒老頭”卻時(shí)時(shí)顯得自信滿滿。“懂這方面的因?yàn)樘煜げ灰欢茏龊?，我不懂所以我愿意去仔?xì)摸索，真正實(shí)實(shí)在在的去認(rèn)真學(xué)，學(xué)了之后就自己在網(wǎng)站上實(shí)踐，學(xué)以致用，靈活運(yùn)作。”
但后來(lái)，在網(wǎng)站的具體運(yùn)作中周傳山也有抓瞎的時(shí)候，由于不懂技術(shù)，一旦技術(shù)方面出現(xiàn)問(wèn)題，就得請(qǐng)別人幫忙，好在他很快找到了一個(gè)合作伙伴---爍麒網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)方人雖在上海，卻對(duì)今訊網(wǎng)比周傳山自己還呵護(hù)備至。說(shuō)來(lái)，他話語(yǔ)中有著掩飾不住的感激與興奮。
談到之前的報(bào)社經(jīng)驗(yàn)對(duì)于建立今訊網(wǎng)有什么幫助，周傳山沉默了一會(huì)兒道：“傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有很大的差異，原來(lái)報(bào)社的一些合作伙伴，大多親睞傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體再好也引不起他們的興趣。原來(lái)的資源不能有效利用。更多時(shí)候還是要靠自己一點(diǎn)點(diǎn)去創(chuàng)新和摸索。之前看別人做網(wǎng)站簡(jiǎn)單，其實(shí)不然。”雖然周傳山對(duì)報(bào)紙有著難以割舍的感情，但是神情話語(yǔ)間更多流露出的是對(duì)正在操刀的網(wǎng)絡(luò)媒體的喜愛(ài)與期待。“報(bào)紙定周三出版，就得周三出版。再新鮮再重要的新聞也得苦等，但是新聞不就圖一新么？看現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞，隨時(shí)隨地，不受時(shí)間地域的限制。還可外延到各個(gè)鏈接，重大新聞、深度報(bào)道讓你一次讀個(gè)過(guò)癮，看個(gè)透徹。后續(xù)報(bào)道也能第一時(shí)間更新。”
今訊網(wǎng)建立初期，周傳山每天工作到后半夜休息。辦公室、家里各放兩臺(tái)電腦輪番上陣，在“有今訊特色”的資訊的選擇、更新、跟蹤上花了很多時(shí)間和心血，春節(jié)長(zhǎng)假與親人團(tuán)聚時(shí)也經(jīng)常在電腦前忙忙碌碌。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)站內(nèi)容是資訊網(wǎng)站的核心產(chǎn)品，今訊網(wǎng)面對(duì)自己的讀者群，在網(wǎng)站內(nèi)容和編輯方面有著自己的具體要求和原則。“今訊網(wǎng)現(xiàn)在雖小，但五臟俱全，現(xiàn)精心設(shè)置10多個(gè)頻道，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外、各行業(yè)，每天發(fā)布全行業(yè)各種最新資訊。每個(gè)頻道的資深編輯時(shí)時(shí)都會(huì)以不同層面、不同年齡段讀者的不同需求和關(guān)注點(diǎn)篩選、編輯海量資訊。我們要求每個(gè)編輯首先成為第一讀者。在準(zhǔn)確、快速上狠下功夫！”
網(wǎng)絡(luò)資訊每天成千上萬(wàn)，瞬息萬(wàn)變，周傳山做的不急不躁，步履穩(wěn)健。二十多年的媒體經(jīng)驗(yàn)，讓他更敏感、更懂得，什么樣的資訊是讀者想要的，他在延續(xù)自己新聞理想的同時(shí)也在停不下的思考當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起怎樣的責(zé)任。
巧用微博 輔佐網(wǎng)站——打造中國(guó)第一資訊品牌
不以功利為先導(dǎo)，耕耘本身就是收獲。做事，有時(shí)僅僅出自天性。
從小就熱愛(ài)文字的周傳山在小學(xué)時(shí)便開始給《中國(guó)少年報(bào)》投稿，17歲獨(dú)立完成電影劇本，18歲在省級(jí)刊物上發(fā)表詩(shī)歌。良好的文學(xué)素養(yǎng)和開闊的視野，加上周傳山事事勤于思考、不拘一格的風(fēng)格，為他日后從事紙媒和網(wǎng)媒打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
當(dāng)微博的出現(xiàn)給人們的生活方式、社交方式、商業(yè)模式都帶來(lái)了深刻的改變，進(jìn)入自媒體時(shí)代時(shí)。這種媒介憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度提高的同時(shí)，傳媒生態(tài)也空前轉(zhuǎn)變。于是，如何利用好這一媒介推動(dòng)今訊網(wǎng)的發(fā)展使周傳山陷入思考。不久，他推出“微博幫帶網(wǎng)站”的思路，在今訊網(wǎng)上線的同時(shí)，將同名新浪微博捆綁出現(xiàn)。微博提煉當(dāng)天重要、新鮮資訊，文末附網(wǎng)站鏈接，資訊全文補(bǔ)充，初期用“快、新、奇”的資訊特點(diǎn)牢牢抓住短暫逗留讀者及關(guān)注粉絲。實(shí)現(xiàn)只要登錄微博，關(guān)注今訊網(wǎng)，當(dāng)天全行業(yè)重要資訊便及時(shí)奉上。
周傳山微薄曾在新浪名人榜排列213位，坐擁186萬(wàn)粉絲。經(jīng)過(guò)兩年的精心維護(hù)，微博輔佐，今訊網(wǎng)的訪問(wèn)流量逐步上升，現(xiàn)有三百多家網(wǎng)站與之長(zhǎng)期合作，擁有好友群156個(gè)，成員數(shù)量不斷遞增。
在創(chuàng)辦今訊網(wǎng)之前，周傳山在媒體圈內(nèi)已小有名氣。曾任某報(bào)社執(zhí)行社長(zhǎng)，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家推進(jìn)工作委員會(huì)副主席，并受邀成為中國(guó)策劃學(xué)院客座教授。策劃了中國(guó)環(huán)境觀察網(wǎng)及非洲新聞網(wǎng)、金融品牌網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)村養(yǎng)殖網(wǎng)等十余家網(wǎng)站，現(xiàn)為多家知名企業(yè)、旅游景點(diǎn)、雜志、網(wǎng)站品牌提升與推廣顧問(wèn)。這些經(jīng)歷使他對(duì)于自己網(wǎng)站的品牌意識(shí)有著更深層次的理解和思考。
隨著網(wǎng)站一步步穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)、各種合作紛至沓來(lái)之時(shí)，周傳山終于將今訊網(wǎng)的品牌建立提上日程。他深信網(wǎng)站必須擁有自己的品牌，品牌背后的權(quán)威新聞渠道、資訊把控力，以及與讀者網(wǎng)民的定期溝通是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系，這是一個(gè)網(wǎng)站長(zhǎng)線發(fā)展的有力支撐和可信度的根本保證。
今訊網(wǎng)在建立之初先赴國(guó)家工商總局注冊(cè)了“今訊”商標(biāo)，給網(wǎng)站注冊(cè)商標(biāo)在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，現(xiàn)下很多網(wǎng)站也并沒(méi)有注意到商標(biāo)保護(hù)，但周傳山心里非常清楚商標(biāo)的價(jià)值和作用。雖然做好一個(gè)資訊網(wǎng)站不能一蹴而就，但是周傳山有足夠的耐心和堅(jiān)持，逐步完善今訊網(wǎng)的線上線下工作，一點(diǎn)點(diǎn)尋找適合今訊網(wǎng)今后發(fā)展的路徑。
生硬的網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣，似乎并不足夠引起周傳山的興趣。平日，他更熱衷參加社會(huì)及公益活動(dòng)。他享受面對(duì)面與朋友及合作伙伴交流的過(guò)程。“你愿意主動(dòng)把心打開，對(duì)方自然不會(huì)辜負(fù)。打造中國(guó)第一資訊品牌是我的一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)，我盯看著它做點(diǎn)自己力所能及的事情。”周傳山自己仿佛就是一個(gè)活名片，在與他合作過(guò)的伙伴心目中留下非?？煽?、專業(yè)、高效的印象。目前，今訊網(wǎng)已是雅虎、搜狐、搜狗以及人民網(wǎng)等搜索引擎的新聞源。
“我們還是一個(gè)小網(wǎng)站，所以更需要靈活的經(jīng)營(yíng)思路。在品牌推廣方面自己的微博就是一個(gè)好平臺(tái)。去年，今訊網(wǎng)微博無(wú)意轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星的一條負(fù)面消息，短時(shí)間就引起此明星粉絲的微博圍攻，但隨后我們及時(shí)微博發(fā)布公告，告知轉(zhuǎn)發(fā)目的，當(dāng)即就獲得了許多網(wǎng)友的關(guān)注和贊許。粉絲關(guān)注度暴漲。微博里充滿危機(jī)同時(shí)也暗藏機(jī)會(huì)。”作為新浪名人微博，周傳山的微博每天更新量平均在百條左右，在打造屬于今訊網(wǎng)自己品牌的同時(shí)，為個(gè)人及各大企業(yè)搭建了一個(gè)很好的宣傳通道。
2010年末，在中國(guó)新媒體年度盛典暨第三屆新媒體節(jié)、第五屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，經(jīng)過(guò)推薦、申報(bào)、投票、專家評(píng)審等流程，今訊網(wǎng)、3snews幫你網(wǎng)、湖北教育信息網(wǎng)等被評(píng)為2010中國(guó)行業(yè)新媒體門戶十大新領(lǐng)軍網(wǎng)站”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，是對(duì)周傳山兩年來(lái)夜以繼日踏實(shí)努力的肯定，也是激勵(lì)其在新媒體道路上繼續(xù)堅(jiān)守、靈活創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)力量。
無(wú)心之心 不勝而勝——重在服務(wù)大眾
2011年7月23日晚20點(diǎn)30分左右，7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故發(fā)生，周傳山一夜沒(méi)合眼，坐在電腦前跟蹤搜救進(jìn)展，即時(shí)更新發(fā)布，并迅速匯總各大媒體多角度報(bào)道形成專題，第二天繼續(xù)跟進(jìn)。一遇熱點(diǎn)、突發(fā)、重大新聞，周傳山渾身有使不完的勁頭。
在如今門戶、地方網(wǎng)站資訊滿天飛的時(shí)代，周傳山和非盈利性質(zhì)的今訊網(wǎng)在眾多同行中做著笨重但卻扎實(shí)的工作。國(guó)內(nèi)大的資訊網(wǎng)站雄厚的資金、人力以及先進(jìn)的技術(shù)令周傳山難以望其項(xiàng)背，但他一直在用心尋找合適今訊網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的路徑。
“今訊網(wǎng)目前雖然只能算是一個(gè)小站，但欄目設(shè)置全面，目的就是想服務(wù)更多的客戶，在服務(wù)上以，快、準(zhǔn)、靈、廣等特點(diǎn)運(yùn)作。快，即第一時(shí)間發(fā)布。準(zhǔn)，確定來(lái)源，做到資訊的準(zhǔn)確性。靈，靈活多變，不拘泥程式。廣，與多家網(wǎng)站建立聯(lián)盟關(guān)系，多方位合作，信息發(fā)布更廣。目前今訊網(wǎng)還是在發(fā)展的基礎(chǔ)階段，先擴(kuò)大網(wǎng)站知名度，提高點(diǎn)擊量，下一步考慮網(wǎng)站的功能化，目前試開通的網(wǎng)上酒店預(yù)訂效果就很明顯。”周傳山審時(shí)度勢(shì)，與其他專項(xiàng)服務(wù)平臺(tái)合作，將逐步推出功能化的服務(wù)項(xiàng)目，近期將在網(wǎng)站開通服務(wù)頻道、票務(wù)預(yù)訂板塊以及資助貧困兒童入學(xué)的公益板塊，將服務(wù)落到實(shí)處。
在一次書畫活動(dòng)中，周傳山意外發(fā)現(xiàn)許多民間書畫家技藝超群，但卻不為人知，優(yōu)秀的作品在無(wú)形中被埋沒(méi)，頓感遺憾。立即在網(wǎng)站開通書畫名家頻道，集中宣傳。自今訊網(wǎng)上線以來(lái)已先后為傅繼英、成星、劉永念、耿成起、王傳成、瘦山、焦南等幾十位書畫名家進(jìn)行了宣傳報(bào)道，在社會(huì)上引起了極大反響。特別是在今年5月6日烏海藝術(shù)品拍賣會(huì)前重點(diǎn)宣傳成星老師新作，作品被發(fā)現(xiàn)并得到業(yè)內(nèi)充分認(rèn)可，拍出了前所未有的好價(jià)格。目前，周傳山期望：今訊網(wǎng)書畫頻道能成為眾多書畫名家一個(gè)“永不落幕的當(dāng)代書畫名家博覽會(huì)”。
“我本人從小就非常熱愛(ài)文化藝術(shù)。而且弘揚(yáng)中華文化、文化強(qiáng)國(guó)，從來(lái)都不是喊出來(lái)的，要有人去實(shí)實(shí)在在做，僅憑一己之力雖做不了轟轟烈烈的大事，但我想先從自己能做的做起。”目前，今訊網(wǎng)除了積極宣傳書畫名家以外，還設(shè)立了梧桐樹文化藝術(shù)頻道，聘請(qǐng)清新文化創(chuàng)始人張凡凡作為網(wǎng)站的形象大使、成星老師作為今訊網(wǎng)的藝術(shù)總監(jiān)。并即將推出成星老師系列文章——‘成星談鑒賞’，文章將從不同角度闡釋普通收藏者該怎樣鑒賞藝術(shù)作品，普及大眾文化藝術(shù)欣賞，盡力幫助藝術(shù)家挖掘自身更大的潛力和價(jià)值。下一步將考慮對(duì)國(guó)內(nèi)不同類型的文化藝術(shù)進(jìn)行有效整合，在網(wǎng)站大篇幅、全方位展示。
在2010年8月份的一次活動(dòng)中，周傳山結(jié)識(shí)云景山莊的王總，應(yīng)邀游玩時(shí)被山莊美景吸引，當(dāng)即提出山莊策劃、報(bào)道推廣方案，受到王總充分認(rèn)可。日前，云景山莊北山山石上一個(gè)高6米、寬3.5米，由著名書法家劉鴻章先生書寫的紅色“壽”字格外醒目，寓意真正的 “壽比南山”，成為京城周邊景點(diǎn)的“第一壽”。慕名前來(lái)觀賞的游客絡(luò)繹不絕。于是，將藝術(shù)和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又成為今訊網(wǎng)今后服務(wù)項(xiàng)目的一項(xiàng)新舉措。
為深入文明辦網(wǎng)，文明上網(wǎng)，抵制網(wǎng)絡(luò)謠言，大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，切實(shí)把創(chuàng)建文明網(wǎng)站活動(dòng)引向深入，為黨的十八大勝利召開營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，今訊網(wǎng)于6月14日率先與金融品牌網(wǎng)等倡導(dǎo)百家網(wǎng)站共同簽署《共建網(wǎng)絡(luò)文明公約》，已得到百余家網(wǎng)站的積極響應(yīng)。
采訪過(guò)程中，周傳山不斷強(qiáng)調(diào)今訊網(wǎng)目前還是一個(gè)小網(wǎng)站。但在北京這樣一個(gè)不畏高精尖行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)聚集繁榮、新興媒體層出不窮的一線城市，周傳山的“愛(ài)子”——今訊網(wǎng)一路走來(lái)，雖時(shí)顯步履蹣跚，卻帶著一個(gè)敬業(yè)的老報(bào)人最基本、最可靠的良知與堅(jiān)持，認(rèn)真的走了起來(lái)。在時(shí)下普遍求穩(wěn)不求變的眾生相下，年近半百的周傳山卻還在孜孜不倦、不計(jì)利害，努力尋找著自身的無(wú)盡可能，尋找著當(dāng)下新興媒體的無(wú)盡可能。這是今訊網(wǎng)自創(chuàng)建以來(lái)就有的靈魂和創(chuàng)新，也是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展汩汩流淌著的生命力。
