在蘋果最新的iOS 6操作系統(tǒng)中，包含了一個名為Passbook的新應用，它可以為用戶實現(xiàn)一站式管理各種電子憑證，例如球票、優(yōu)惠券、會員卡、登機牌等。同時它還集成了移動支付功能，蘋果能依靠它改變移動支付平臺的格局嗎?
Passbook不僅能管理相關票券，還能結(jié)合iPhone的定位和該電子券所載的信息，自動彈出附近商家的優(yōu)惠、促銷信息。而當你的優(yōu)惠券即將過期的時候，也會彈出提示提醒你及時消費。
積分卡、優(yōu)惠券、VIP卡能夠增強用戶對品牌的認可，增加用戶粘性。但很多人不會將這些票券隨身攜帶，passbook能夠?qū)⑺鼈冸娮踊瘡亩鴮崿F(xiàn)集中管理。
現(xiàn)如今，移動支付隨處可見，那么，相較以往的移動支付應用，passbook在功能上又有什么特點?
首先，僅在中國，iOS6下載已經(jīng)超過1千萬，也就是passbook有超過1千萬的潛在用戶。該用戶群很大程度上代表著中國的高端消費能力人群。其次，因為passbook沿用了舊有的條碼和二維碼電子憑證，讓商戶可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的掃描設備，而免去傳統(tǒng)印刷品的制作和分發(fā)，既降低了成本，也利于環(huán)保。雖然passbook是iOS 6的專屬應用，但其技術簡單，完全能夠移植到Android和等其他手機系統(tǒng)。再者，當我們需要對實體機票進行改簽等操作時，借由成熟的信息推送技術，passbook的電子票證可以即時更新，比實體票證更高效。最后，由于其便攜，集中的管理方式所帶來的高使用率，這讓以往的短信、二維碼難以企及。
當然，passbook的普及也并非一路坦途，很多現(xiàn)實問題制約著它的普及，如何解決這些問題，是蘋果公司急需考慮的。Passbook在今年6月就已經(jīng)推出，但直到上個月一些增強的passbook應用才能使用。很多公司迫不及待的加入passbook功能，但不得不面臨著蘋果漫長的審核周期，蘋果已經(jīng)積壓了很多的未審核程序，并且隨著iPhone 5屏幕的加長這種硬件的改變，令很多軟件出現(xiàn)兼容性問題，原本運行在iPhone 4的軟件出現(xiàn)首尾不能兼顧的現(xiàn)象，很多軟件廠商已經(jīng)開始對其進行專門面向iphone5的優(yōu)化。
Passbook昭示蘋果已準備涉足移動支付領域，passbook僅是蘋果一個簡單的嘗試?，F(xiàn)在提供的功能還很簡單，國內(nèi)也僅有國航機票、QQ電影票、去哪兒、攜程等為數(shù)不多的應用支持。想要徹底取代優(yōu)惠券和短信息以及更廣泛的推廣，還需要蘋果加強和移動支付領域?qū)I(yè)公司的合作或執(zhí)行收購。縮短passbook應用審核周期。憑借iphone雄厚的用戶群體，passbook在移動支付領域或有可為。
