過去一年來，一些IT垂直網(wǎng)站紛紛陷入了風(fēng)雨飄搖的尷尬境地，傳統(tǒng)商業(yè)模式已成昨日黃花，要保持原來的高速發(fā)展需要新的助推劑，作為中國最大的垂直網(wǎng)站集團，CBSI并未減速發(fā)展，顯然，這輛加速奔跑的火車找到了新動力。
2012年11月29日，在CBSi（中國）科技群組&城市消費群組客戶答謝會北京站上，CBSi（中國）高級副總裁劉小東透露了兩個意義非凡的數(shù)字，CBSI科技群組旗下媒體在2012年的網(wǎng)民覆蓋率達(dá)到91%；今年科技群組和消費群組的業(yè)績平均成長達(dá)到了27%。
四個突破方向
知名IT人士董江勇說：“IT早也不再是IT，而是你吃喝拉撒睡的一部分，純粹的IT網(wǎng)站也一定不會有未來。”
董江勇說得不無道理，但只要掌握了變化，就能作出正確的決策。作為IT網(wǎng)站領(lǐng)域的元老，劉小東是為數(shù)不多的能夠掌握變化的人，他的判斷是：“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了巨大的變化，用戶正在從PC端往終端上遷移，今年是轉(zhuǎn)折年。”
“不過雖然移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，但移動端和PC端的用戶行為卻非常不一樣。使用PC端上淘寶的用戶接近96%，而用手機端上淘寶的只達(dá)到了4%。所以大家還是喜歡在PC端來進(jìn)行購物。”
劉小東認(rèn)為，“大家對電商的運用程度越來越高，那么接下來，從喚醒客戶到購買，哪家媒體能做得最快，誰就能領(lǐng)先。”
基于以上的分析和判斷，劉小東總結(jié)了四個突破方向：“1，建立300人的技術(shù)研發(fā)中心，針對旗下各媒體提供專業(yè)的解決方案。2，積極拓展各網(wǎng)站的商業(yè)模式。3，加大市場的投入——百度、奇虎360、騰訊、微博。今年基于百度、360的投放，僅中關(guān)村在線就8000萬。4，加大群組的整合營銷服務(wù)能力。”
兩大用戶變化
正如劉小東所說，今年是轉(zhuǎn)折年，使用移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的中國用戶第一次超過了PC互聯(lián)網(wǎng)。用戶使用移動設(shè)備上網(wǎng)的時間超過了PC，用戶用于在線社交的時間也超過了飯桌上真實交流。CBSi旗下網(wǎng)站ZDNet已經(jīng)看到了新的網(wǎng)絡(luò)趨勢，其內(nèi)容和服務(wù)也在隨之而變。
用戶的變化之一是時間的碎片化。用戶越來越習(xí)慣微博、微信這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，社交平臺不僅占用了零碎的時間，反而逐漸將用戶的整塊上網(wǎng)時間碎片化。 迎接這種變化，在ZDNet“IT采購指南”平臺上，用一張簡單的表格來實現(xiàn)對不同IT供應(yīng)商的技術(shù)比較，讓用戶在購買企業(yè)級產(chǎn)品時，可以像買一部手機一樣，幾分鐘之內(nèi)就抓住所想掌握的關(guān)鍵信息，這也能更容易幫助客戶發(fā)現(xiàn)潛在的用戶購買機會。
用戶的變化之二是終端的多樣化，利用最新的網(wǎng)頁技術(shù)，實現(xiàn)了真正的 “云”式的瀏覽體驗。在不同終端的不同分辨率下，可以做到不同屏幕的尺寸自適應(yīng)，保證用戶在不同的上網(wǎng)場合，ZDNet的內(nèi)容都有效、準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。
在碎片化的時代，不代表用戶不需要深度的閱讀。事實上，網(wǎng)絡(luò)訪問的碎片化，也和互聯(lián)網(wǎng)上有深度的內(nèi)容太少，而淺閱讀的內(nèi)容太多有關(guān)。只要有真正有知識含量的信息，用戶會愿意將碎片的時間整合起來。對此，ZDNet著力打造一系列公開課，從虛擬化、到云計算、再到提供新觸屏體驗的Windows 8，引領(lǐng)用戶體驗最新的產(chǎn)品與技術(shù)。
迎接數(shù)字營銷時代
ZDNet在2012年致力于成為“云計算第一門戶”。
過去的一年里，ZDNet從5個方面實現(xiàn)了這一口號。“1.打造業(yè)界第一個云計算脫口秀欄目“云云眾聲”；2.IT采購指南，真實展現(xiàn)云計算品牌價值，讓用戶更直觀地了解云計算產(chǎn)業(yè)動態(tài)及品牌價值，從而為選擇云計算服務(wù)商提供專業(yè)指導(dǎo)。3.CSC（CBSi企業(yè)解決方案中心）打造業(yè)界第一個企業(yè)級產(chǎn)品、解決方案的評測機構(gòu)。4.云計算公開課，直觀的手把手云計算構(gòu)建視頻教程。5.深度把脈用戶需求，助力CMO、CIO促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。”ZDNet總經(jīng)理高飛說。
“ZDNet在過去一年立足于云計算第一門戶，準(zhǔn)確抓到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。無論是IT解決方案公司，還是運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司，都在為用戶提供云的技術(shù)，或者應(yīng)用云的技術(shù)優(yōu)化自身。未來的一年，ZDNet將繼續(xù)深化內(nèi)容、優(yōu)化體驗，在隨云而生的大數(shù)據(jù)時代，與客戶共同迎接新的數(shù)字營銷時代的到來。”
而在2013年，ZDNet至頂網(wǎng)將有四大策略:“1.一網(wǎng)到全網(wǎng)，全面、深度與社交平臺融合。2.深挖云時代的桌面IT商機。3.深挖企業(yè)級數(shù)據(jù)庫潛力，尤其是高端意見領(lǐng)袖用戶數(shù)據(jù)庫的展現(xiàn)。4.引領(lǐng)大數(shù)據(jù)時代，與CMO、CIO一起助力企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型。”
值得注意的是，CBS Interactive全球總裁Jim Lanzone親赴客戶會現(xiàn)場，并表示：“中國業(yè)務(wù)很成功，在未來很多年都會成為CBS全球重要的業(yè)務(wù)之一，我們將會繼續(xù)投資。”
