根據(jù)艾瑞發(fā)布的“2013年第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲核心數(shù)據(jù)”顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到820.6億元，同比增長(zhǎng)率保持在24%；2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到185.9億元，同比增長(zhǎng)21.7%，環(huán)比上升3.3%。
網(wǎng)游市場(chǎng)總體增速走低，移動(dòng)和瀏覽器份額不斷提高
2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，市場(chǎng)規(guī)模總體增速走低。從細(xì)分市場(chǎng)份額來(lái)看，未來(lái)，客戶端游戲依舊是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的核心力量，預(yù)計(jì)2013年的細(xì)分市場(chǎng)份額占比仍將保持在70%左右，但是由于端游市場(chǎng)處于高位滯漲狀態(tài)，長(zhǎng)期維持緩慢增速，并且還受到瀏覽器端游戲和移動(dòng)端游戲快速發(fā)展所帶來(lái)的沖擊，今后端游市場(chǎng)份額可能進(jìn)一步被縮小。而隨著游戲娛樂(lè)時(shí)間碎片化價(jià)值的不斷提高，一些策略、益智、休閑類(lèi)的輕游戲同樣吸引了大量可支配游戲時(shí)間相對(duì)較少但付費(fèi)能力較強(qiáng)的上班族玩家的青睞，這也為網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，一些傳統(tǒng)端游企業(yè)甚至其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。在移動(dòng)游戲方面，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，移動(dòng)游戲生命周期較短，這就為許多創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)快速壯大提供了廣闊的前景和機(jī)遇。隨著，移動(dòng)游戲質(zhì)量品質(zhì)的不斷提高，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的成長(zhǎng)即將進(jìn)入快速上升通道。未來(lái)，瀏覽器端和移動(dòng)端的細(xì)分市場(chǎng)份額占比將逐年擴(kuò)大。
智能機(jī)提供主要增長(zhǎng)動(dòng)力，移動(dòng)網(wǎng)游可能迎來(lái)爆發(fā)
根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為9.3%；其中智能機(jī)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為7.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為20.9%。在移動(dòng)單機(jī)游戲方面，市場(chǎng)上主要還是以休閑類(lèi)、棋牌類(lèi)的游戲?yàn)橹鳎螒虻漠?huà)面質(zhì)量在不斷提高，未來(lái)將會(huì)有更多制作精良的單機(jī)大作出現(xiàn)；在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲方面，《我叫MT Online》、《大掌門(mén)》等卡牌類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲受到市場(chǎng)高度關(guān)注，簡(jiǎn)單的操作配合社交競(jìng)技元素吸引了大批用戶，智能機(jī)移動(dòng)網(wǎng)游在2013年可能迎來(lái)爆發(fā)。
頁(yè)游火爆帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)收，端游細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
從2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)收入TOP10來(lái)看，騰訊游戲以65.9億元遙遙領(lǐng)先。從游戲產(chǎn)品來(lái)看，騰訊游戲基本上已經(jīng)涵蓋了角色扮演、第一人稱(chēng)射擊、多人在線競(jìng)技、休閑競(jìng)技等各主要游戲類(lèi)型，并且覆蓋所有終端。利用自身充足的媒體和用戶資源優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，短時(shí)間內(nèi)騰訊游戲在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入榜首的位置難以被撼動(dòng)。
騰訊游戲巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)離不開(kāi)旗下《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《QQ飛車(chē)》等多款非角色扮演類(lèi)游戲的推動(dòng)，而這些角色扮演類(lèi)以外的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)同樣具有可觀的盈利空間，像網(wǎng)易游戲、完美時(shí)空等端游企業(yè)紛紛計(jì)劃在今年推出如《英雄三國(guó)》、《DOTA2》等游戲來(lái)競(jìng)爭(zhēng)射擊類(lèi)、競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類(lèi)、動(dòng)作格斗類(lèi)等細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
另外，從TOP10中可以看到網(wǎng)頁(yè)游戲在整體網(wǎng)絡(luò)游戲中的重要性越來(lái)越高，從360游戲躋身榜單前十以及搜狐暢游依靠旗下第七大道實(shí)現(xiàn)的快速增長(zhǎng)都可以證明頁(yè)游的火爆充分帶動(dòng)了游戲企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。
端游投放出現(xiàn)下滑，頁(yè)游實(shí)現(xiàn)大幅超越
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker顯示，2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額達(dá)到3.2億元，其中客戶端游戲廣告投放金額為0.7億元，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告投放金額為2.5億元。對(duì)比客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲從2012年第一季度以來(lái)的季度廣告投放金額來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告投放金額在2013年第一季度網(wǎng)頁(yè)游戲首次實(shí)現(xiàn)超越，并且投放金額大幅領(lǐng)先客戶端游戲。艾瑞認(rèn)為，這一方面表明了網(wǎng)頁(yè)游戲的紅火與客戶端游戲的季節(jié)性低迷形成了鮮明的對(duì)比，另一方面也表明了在整體網(wǎng)游用戶數(shù)量接近飽和的環(huán)境下，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告主們對(duì)于玩家資源的強(qiáng)烈渴望使得他們不惜花費(fèi)巨額成本來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而使得整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻被迅速拉高。
平臺(tái)開(kāi)服數(shù)量再次猛增，精品頁(yè)游壟斷平臺(tái)資源
2013年第一季度網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)個(gè)，超過(guò)了2012年前三季度的開(kāi)服總量，環(huán)比增長(zhǎng)率超過(guò)80%.開(kāi)服數(shù)量的猛增不但反映出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲需求上的增加，另一方面也反映出頁(yè)游平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲商業(yè)化的訴求，平臺(tái)商依靠著優(yōu)質(zhì)頁(yè)游產(chǎn)品的吸金能力不斷進(jìn)行變現(xiàn)使得網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展繼續(xù)升溫。
從2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品開(kāi)服量TOP15來(lái)看，TOP15的開(kāi)服數(shù)總量占第一季度開(kāi)服總數(shù)的56%，《龍將》、《神仙道》、《傲視遮天》等老牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依然占據(jù)著榜單的領(lǐng)先位置。隨著網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展，玩家的游戲訴求不斷提高，只有高質(zhì)量的頁(yè)游作品才能產(chǎn)生更高的用戶黏性，激發(fā)更多的用戶付費(fèi)，獲得更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源，精品化頁(yè)游已經(jīng)成為網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。
