導(dǎo)讀：中國第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)的順利召開，成為中國的數(shù)字廣告領(lǐng)域一個(gè)里程碑式的事件，必將對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)積極的影響。同時(shí)可以預(yù)見的是，DSP2.0時(shí)代已經(jīng)緩緩的拉開大幕，它必將帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一次全新的探索階段。
近期，備受矚目的“2013年中國第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)”在北京千禧國際大酒店圓滿結(jié)束，本次峰會(huì)由國內(nèi)著名受眾營銷解決方案提供商悠易互通與艾瑞咨詢集團(tuán)共同舉辦。會(huì)議針對(duì)全球數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)、程序化購買的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了深入和精彩的探討,悠易互通提出的開啟DSP 2.0時(shí)代，則為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
此次大會(huì)吸引了包括行業(yè)專家、全球著名的廣告公司、廣告主等近千人參加。谷歌亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人Robbie Hills、MediaMath聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Williams、艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、悠易互通CEO周文彪等業(yè)界領(lǐng)袖分別進(jìn)行了深入而卓有見地的演講。此外，百度、淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、5大4A集團(tuán)的高管、以及來自英特爾、海爾、中糧等廣告主分別從不同的角度對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了深入的探討。
互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域正在發(fā)生深刻變革，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)將逐步取代傳統(tǒng)的廣告位購買方式，這也催生了DSP(需求方平臺(tái))的快速發(fā)展。2013年3月，悠易互通在國內(nèi)第一個(gè)推出了支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的DSP平臺(tái)。由此引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而在此次峰會(huì)上，悠易互通更是發(fā)布了全新的DSP2.0平臺(tái)，再次強(qiáng)力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，DSP 2.0平臺(tái)對(duì)SEM、基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的DSP、Ad Network三大業(yè)務(wù)全面整合，該平臺(tái)可以依托龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)，對(duì)接多屏媒體資源，幫助客戶實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)預(yù)算分配，高效整合多維度大數(shù)據(jù)的同時(shí)可以實(shí)時(shí)整合報(bào)表，全程監(jiān)控實(shí)時(shí)優(yōu)化，讓在線營銷更省力。該平臺(tái)可以兼容投放在多屏任何類型的廣告，幫助廣告主準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)人群，并根據(jù)瀏覽及購買習(xí)慣制定合理高效的投放策略，大大提高程序化購買的智能化水平。
悠易互通CEO周文彪在會(huì)上表示，中國的DSP正在深入變革之中，數(shù)字廣告呈現(xiàn)‘廣告輸出路徑的多屏化、購買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化的三多現(xiàn)象，悠易互通DPS2.0平臺(tái)正是基于這樣的新變化推出，充分順應(yīng)了RTB市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也為行業(yè)提供了更加便捷、高效的新營銷平臺(tái)。
不難看出，DSP2.0平臺(tái)的推出，是RTB模式在市場(chǎng)中發(fā)展和進(jìn)化的結(jié)果。它也進(jìn)一步昭示出程序化購買正在迎來高速發(fā)展和迭代時(shí)期——程序化購買包含RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。兩種模式都是針對(duì)網(wǎng)民的行為屬性、社交屬性、人口屬性等特征在特定的設(shè)備和環(huán)境中，幫助廣告主精準(zhǔn)定位消費(fèi)者以及優(yōu)化投放決策的智能化過程。
艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長曹軍波表示，程序化購買的本質(zhì)在于提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率和質(zhì)量，它既符合了客戶對(duì)于廣告精準(zhǔn)性、靈活性、多元化的需求，同時(shí)也迎合了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，未來程序化購買將成為廣告投放的主角。艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達(dá)到千億元級(jí)別。而通過RTB模式的廣告投放規(guī)模將達(dá)到17億元，未來幾年將超百億元。來自廣告主的消息，同樣讓人振奮，寶潔CEO雷富禮表示，數(shù)字廣告將會(huì)占寶潔總營銷預(yù)算的25%-35%。
周文彪表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，客戶的關(guān)注正在呈現(xiàn)出多屏特點(diǎn)，移動(dòng)終端的關(guān)注占比在逐步增大。而廣告主的需求正在變得多元化，要求更加明確的效果。這兩個(gè)因素都在驅(qū)動(dòng)程序化購買的發(fā)展，并最終推動(dòng)DSP進(jìn)入2.0時(shí)代。
中國第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)的順利召開，成為中國的數(shù)字廣告領(lǐng)域一個(gè)里程碑式的事件，必將對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)積極的影響。同時(shí)可以預(yù)見的是，DSP2.0時(shí)代已經(jīng)緩緩的拉開大幕，它必將帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一次全新的探索階段。
