如果說2013年是移動(dòng)廣告發(fā)展元年，那么2014年將是移動(dòng)廣告高速爆發(fā)的一年。最新報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中，七成使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)已成為新增網(wǎng)民第一來源。
隨著移動(dòng)終端爆發(fā)增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所帶來的價(jià)值已被越來越多的廣告主重視及認(rèn)同。而另一方面，移動(dòng)廣告作為最基礎(chǔ)的盈利渠道也成為APP開發(fā)者尋求安身之本的重要出路。這一生態(tài)鏈的價(jià)值在2014年將更為突顯。作為國(guó)內(nèi)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟張鶴總裁表示，2013年，多盟為開發(fā)者分成達(dá)到1.5億，2014年將超過4億。
移動(dòng)廣告價(jià)值：APP廣告平均注視時(shí)長(zhǎng)超PC Banner 6倍
在近期華通明略聯(lián)合多盟發(fā)布的《廣告營(yíng)銷價(jià)值》調(diào)研報(bào)告中，可以看出些原由。報(bào)告采用眼動(dòng)儀和回憶測(cè)試的方法，對(duì)22000個(gè)媒體樣本、600個(gè)智能手機(jī)用戶進(jìn)行調(diào)研，分析智能手機(jī)作為新媒體的價(jià)值和特點(diǎn)。該報(bào)告顯示：用戶每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)平均時(shí)長(zhǎng)4.7小時(shí)(PC電腦上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)4.8小時(shí)),但使用智能手機(jī)上網(wǎng)頻次和場(chǎng)合多于其它媒體，用戶平均每天使用APP頻次超過2次，這為多頻次觸達(dá)用戶提供了基礎(chǔ)。智能手機(jī)App廣告比PC Banner廣告更能吸引用戶。手機(jī)App廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例是PC Banner的2倍，App廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到PC Banner的6倍。
報(bào)告顯示，在某種程度上，手機(jī)這個(gè)全覆蓋的貼身媒體是最能確保媒介接觸到真實(shí)的個(gè)人的渠道，它也改變著個(gè)人的品牌接觸習(xí)慣。誠(chéng)然電視仍是廣告主不敢動(dòng)搖的主流媒體，但智能手機(jī)App能幫助廣告主接觸到電視輕度受眾，而由App應(yīng)用帶來的娛樂性和信息豐富性的體驗(yàn)，為移動(dòng)廣告打下了良好的溝通環(huán)境基礎(chǔ)。與PC端全面集中的媒體環(huán)境不同的是，App有分散垂直且更貼近生活的特點(diǎn)。
移動(dòng)廣告紅利期：2013年多盟品牌廣告收入較2012年增長(zhǎng)500%
“從2013年來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)到了一個(gè)良好的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，就多盟來講，2013年多盟品牌廣告收入較2012年增長(zhǎng)超500%。”多盟總裁張鶴表示，現(xiàn)在正是移動(dòng)廣告的紅利期，廣告主可以用較低的預(yù)算投入，達(dá)到很好的品牌傳播效果。這種收益模式非常健康，利于推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。
“在和開發(fā)者的合作上，多盟的目標(biāo)是成為優(yōu)質(zhì)媒體的首選商業(yè)變現(xiàn)伙伴，我們一直在努力。”張鶴介紹，2013年多盟為開發(fā)成分成接近1.5億，2014年預(yù)計(jì)為開發(fā)者分成超過4億。“多盟正在和上萬名開發(fā)者一起拼搏，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更高效的商業(yè)模式，并為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
據(jù)了解，2013年多盟在廣告售賣模式上不斷創(chuàng)新，不僅推出了受客戶歡迎的包量售賣方式，并且也陸續(xù)推出了應(yīng)用墻，安卓積分墻，信息流視頻，視頻積分墻等多種產(chǎn)品。目前與多盟合作的廣告主類型包括快消，汽車，金融，IT等行業(yè)，其中主要品牌廣告主多為一線國(guó)際品牌，本土品牌也正在有規(guī)模進(jìn)入。已合作的多個(gè)品牌廣告主年度投放額超過一千萬。多盟為廣大開發(fā)者和廣告主搭建了一座平衡發(fā)展的橋梁。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，移動(dòng)廣告已從此前的談趨勢(shì)發(fā)展到了當(dāng)前的談實(shí)戰(zhàn)，經(jīng)過三年多的市場(chǎng)培育，移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在2014年迎來一個(gè)“小爆發(fā)”。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以借鑒過去十幾年P(guān)C發(fā)展的模式，另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從體驗(yàn)、用戶交互上都是革命性的平臺(tái)，有自己的生命力，移動(dòng)設(shè)備對(duì)品牌的影響比PC要重要得多也深刻得多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使生產(chǎn)力得到了極大的釋放。所以，無論是行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外的，廣告主或是代理公司，無一不對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景充滿認(rèn)可，盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處在初期發(fā)展階段，但未來的發(fā)展?jié)摿o疑是巨大的。
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