近些年來，云計算的涌起可謂是改變了整個IT及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這也讓人們在使用服務(wù)或應(yīng)用時不再受到距離的限制，為商業(yè)營銷更是帶來了巨大的改變。如今利用基于互聯(lián)網(wǎng)的云營銷平臺，無論是進行商務(wù)活動還是舉辦大型講座，參與者都不再需要親臨現(xiàn)場，人與人之間的溝通在云平臺上就可以完成，距離與空間已經(jīng)不再是限制，這就是基于云計算的在線商務(wù)活動平臺。
國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
“在線商務(wù)活動”在國內(nèi)算是一個全新的概念，它打破了傳統(tǒng)的商務(wù)活動方式，將商務(wù)活動從線下轉(zhuǎn)移到線上，不但節(jié)約成本，更能將傳播力放大數(shù)倍。在國外該模式已經(jīng)基本普及，有不少提供虛擬活動整體解決方案的公司，這里我們主要介紹全球最大的在線商務(wù)活動平臺ON24。ON24提供廣泛的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬活動和虛擬環(huán)境等，可通過任何設(shè)備使用，且支持強大的報告和分析功能。
而在國內(nèi)，該領(lǐng)域一直未受到關(guān)注。直到去年一條題為“國內(nèi)在線商務(wù)活動平臺微吼獲數(shù)千萬元A輪風投的”新聞在圈內(nèi)產(chǎn)生了強烈反響。
微吼是國內(nèi)在線商務(wù)活動平臺的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，以其創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品及完善的本地化服務(wù)引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)前沿。據(jù)接近微吼高層的人士向我們透露，微吼已為國內(nèi)大部分跨國、集團企業(yè)提供在線商務(wù)活動平臺。
任重道遠，國內(nèi)還需長時間市場教育
據(jù)國外媒體報道，ON24的用戶覆蓋200多個國家。在去年其用戶規(guī)模增長了30%，僅企業(yè)用戶就有17萬家。而過去五年在該平臺發(fā)起的研討會總數(shù)高達106,000次。
在這里分享幾項數(shù)據(jù)，每1.8秒就有一個新用戶加入ON24，每2.3秒有一位用戶觀看網(wǎng)絡(luò)研討會。在過去的五年中，用戶觀看超過27萬小時的內(nèi)容。
據(jù)了解，微吼目前注冊用戶也已經(jīng)近百萬，但企業(yè)用戶只有幾百家，多為跨國企業(yè)，去年有近3000場活動在微吼平臺發(fā)起，可見國內(nèi)外差距還較為明顯，國內(nèi)急需發(fā)力。
移動接入
無論是ON24還是微吼都致力于提供隨時隨地可以接入其網(wǎng)絡(luò)研討會， 隨時隨地在任何設(shè)備上。它的“一鍵式訪問/下載無/無應(yīng)用”的理念是助長了使用移動設(shè)備來觀看網(wǎng)絡(luò)研討會和其他富媒體內(nèi)容。
ON24數(shù)據(jù)顯示，有6％的觀眾使用移動設(shè)備來注冊網(wǎng)絡(luò)研討會，在2013年，移動端用戶增加了76％。
國內(nèi)未來前景樂觀
據(jù)國際大會和會議協(xié)會統(tǒng)計，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數(shù)超過50人的國際會議在40萬個以上，總開銷超過2800億美元。由此可見，會議行業(yè)市場潛力和發(fā)展前景可觀。再看國內(nèi)，近年來國內(nèi)企業(yè)的各種市場活動、展會日益增多，早在2011年國內(nèi)商務(wù)活動的市場規(guī)模就已高達到500多億元，而且以每年18%的速度遞增，成為全球增長最快的廣告營銷市場。很多大企業(yè)除了線上的廣告?zhèn)鞑?，線下的活動預(yù)算也非?？捎^，也有越來越多的企業(yè)將昂貴的傳統(tǒng)活動的預(yù)算投向了虛擬活動。借助在線商務(wù)活動，線下活動到場率低，傳播范圍面較小的問題都可以一并解決，針對目標人群進行定向邀約，只需要很低的成本，就可以擴大活動營銷。在這種情況下，虛擬大會在中國的市場必將會有廣闊的前景。
