4月20日，由億邦動(dòng)力主辦，馬蹄社、億邦智庫協(xié)辦的億邦動(dòng)力（第三屆）DTC品牌出海用戶增長峰會(huì)暨EBRUN全球好物頒獎(jiǎng)盛典將如期在深圳舉辦。這是億邦動(dòng)力2023年全新推出的“FIND2023全球化品牌”年度會(huì)議品牌的首場(chǎng)峰會(huì)。
本屆峰會(huì)以“進(jìn)階”為主題，聚焦探討出海DTC品牌的可持續(xù)增長動(dòng)力，圍繞「看機(jī)會(huì)、看場(chǎng)景、看標(biāo)桿、看方法論」四大模塊來重新定義DTC品牌。旨在DTC品牌出海做深、做精的2023年，重新回歸商業(yè)本質(zhì)，深挖海外消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦用戶增長，優(yōu)化迭代產(chǎn)品，將DTC品牌持續(xù)發(fā)展進(jìn)階成為全球化新品牌。DTC不再僅是一種商業(yè)模式，而是直接與用戶對(duì)話、洞察用戶真實(shí)需求的能力，更是用數(shù)字化方式構(gòu)建全球化新品牌的有效武器。
此刻，27位行業(yè)意見領(lǐng)袖已完成集結(jié)，將于20日現(xiàn)場(chǎng)與各到場(chǎng)伙伴共同發(fā)掘更廣闊的DTC品牌出海用戶增長之路。15大主題演講，你將聽到最前沿的智慧和案例分享，2場(chǎng)高端圓桌對(duì)話，深度剖析出海策略，洞察出海趨勢(shì)。此外，100+知名品牌也已確認(rèn)到場(chǎng)參會(huì)，一起鎖定行業(yè)增長機(jī)遇，相互賦能，共赴破局之路！
目前，赴會(huì)嘉賓的15個(gè)高熱、重磅議題及演講大綱已全部揭秘，讓我們按照大會(huì)議程，先睹為快：
01
看機(jī)會(huì)
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌，觸點(diǎn)是產(chǎn)品，本源是用戶，好產(chǎn)品自己就是好流量，企業(yè)營收的取得來自不斷發(fā)掘新機(jī)會(huì)。
1、演講時(shí)段：09:20-09:40
演講主題：
【觀察】2023年全球化新品牌發(fā)展洞察
演講嘉賓：劉宸
億邦動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人、EBRUN全球好物發(fā)起人
演講大綱：
· 做品牌，是選擇歐美還是新興市場(chǎng)？
· 做品牌，DTC模式是過時(shí)還是必選？
· 做品牌，從TEMU看清兩種發(fā)展路徑
· 做品牌，唯有品類細(xì)分是增長關(guān)鍵點(diǎn)
2、演講時(shí)段：09:40-10:00
演講主題：
【趨勢(shì)】新時(shí)期，中國品牌全球化征程的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
演講嘉賓：丁豐
CCG常務(wù)理事、WeBranding品牌顧問集團(tuán)創(chuàng)始人及CEO
演講大綱：
· 當(dāng)今世界發(fā)展形勢(shì)的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)之下，中國品牌出海該怎么去理解外部環(huán)境的變化？要不要堅(jiān)定的走全球化道路？
· 分享在海外消費(fèi)市場(chǎng)看到的一些中國企業(yè)能夠抓住的機(jī)會(huì)
· 中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海，接下來應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)哪些方面的能力？
3、演講時(shí)段：10:00-10:20
演講主題：
【策略】出海企業(yè)如何打造長期主義的品牌力？
演講嘉賓：Benson Ho
The Trade Desk北亞區(qū)高級(jí)副總裁
演講大綱：
· 中國出海企業(yè)打造品牌力面臨哪些挑戰(zhàn)、弱點(diǎn)？
· 隨著全球用戶數(shù)據(jù)安全政策的收緊，數(shù)字廣告失焦，出海品牌如何重新調(diào)整營銷策略？
· 如何理解CTV廣告？從原來的精準(zhǔn)投流邏輯到品牌種草，底層差異是什么？
· 如何做好CTV營銷，需要具備哪些要素？TTD可以如何幫助企業(yè)？
4、演講時(shí)段：10:20-10:40
演講主題：
【踐行】扎根行業(yè)30年，從外貿(mào)到跨境電商，再看品牌全球化機(jī)會(huì)
演講嘉賓：徐國慶
KingCamp創(chuàng)始人
演講大綱：
· 從賣家到品牌，從OEM到DTC，以自身經(jīng)歷為例，看中國出海企業(yè)持續(xù)進(jìn)階的過程
· KingCamp的產(chǎn)品力構(gòu)建是靠什么來實(shí)現(xiàn)的？
· 在邁向全球化品牌的道路上，哪些問題必須重新審視？
02
看場(chǎng)景
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌，產(chǎn)品始于需求，需求來自場(chǎng)景，基于場(chǎng)景洞察用戶行為，是今天優(yōu)秀企業(yè)需要具備的基本功。
5、演講時(shí)段：10:40-11:00
演講主題：
【用戶】從品牌底層邏輯出發(fā)，找到DTC的正確打開方式
演講嘉賓：Rickey
Nobaday創(chuàng)始人兼CEO
演講大綱：
· 需求導(dǎo)向、產(chǎn)品定義能力，從“場(chǎng)景”出發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
· 從用戶觸達(dá)、文化認(rèn)同、品牌內(nèi)容構(gòu)建等角度講一個(gè)來自中國的企業(yè)如何在歐美市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知？
6、演講時(shí)段：11:00-12:00
【圓桌論壇】主題：
【對(duì)話】如何以用戶為中心做好DTC品牌建設(shè)？
主持人：
億邦動(dòng)力跨境主編 何洋
圓桌嘉賓：
紅杉中國副總裁 劉英俊
Furbulous創(chuàng)始人Martin
藍(lán)深科技副總裁Hank
八位堂8BitDo聯(lián)合創(chuàng)始人 李偉凌
Akamai中國區(qū)售前技術(shù)負(fù)責(zé)人 紀(jì)永康
03
看標(biāo)桿
【模塊闡釋】好產(chǎn)品背后是好的價(jià)值主張，從技術(shù)到文化，從產(chǎn)品力到品牌力，構(gòu)建屬于自己的護(hù)城河。
7、演講時(shí)段：13:30-13:50
演講主題：
【案例】把儲(chǔ)物間工具變潮酷科技配件，“冷門”賽道如何跑出全球化新品牌？
演講嘉賓：錢晟旻
HOTO小猴科技聯(lián)合創(chuàng)始人
演講大綱：
· HOTO如何做產(chǎn)品創(chuàng)新？
· 面向全球不同區(qū)域市場(chǎng)，如何更好地觸達(dá)不同文化背景的消費(fèi)者？
· 當(dāng)下階段，品牌出海最具挑戰(zhàn)、最值得重視的地方是什么？
8、演講時(shí)段：13:50-14:10
演講主題：
【履約】智能化物流網(wǎng)絡(luò)助力DTC品牌運(yùn)營提效
演講嘉賓：Sally
Logistics by Shopify中國區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
演講大綱：
· DTC品牌當(dāng)下還有哪些物流痛點(diǎn)？阻礙商家進(jìn)一步發(fā)展的問題是什么？
· 靠優(yōu)化物流來提升用戶體驗(yàn)，有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？為什么打造DTC品牌必須重視物流服務(wù)的優(yōu)化？
· 商家為什么要選擇Logistics by Shopify？
9、演講時(shí)段：14:10-14:30
演講主題：
【案例】從產(chǎn)品出海到品牌出海，看中國企業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)階
演講嘉賓：鄭波
LIVALL創(chuàng)始人&CEO、首席產(chǎn)品官
演講大綱：
· LIVALL是誰？
· 從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享產(chǎn)品創(chuàng)新思路及品牌化探索方向
· 總結(jié)中國品牌出海有哪些挑戰(zhàn)和經(jīng)驗(yàn)？
10、演講時(shí)段：14:30-14:50
演講主題：
【營銷】深挖紅人力量，搭建品牌與消費(fèi)者對(duì)話的新路徑
演講嘉賓：夏福毅
邁蒂搜秀華南區(qū)總經(jīng)理
演講大綱：
· 海外網(wǎng)紅營銷在中國企業(yè)的品牌出海過程中扮演什么樣的作用？有哪些新的趨勢(shì)和變化？出海來說，是找KOL還是找KOC？
· 出海品牌怎么做網(wǎng)紅營銷才更有效？重點(diǎn)應(yīng)該看哪些方面？如何選擇紅人？怎樣與紅人建立更好的合作關(guān)系？衡量網(wǎng)紅營銷是否有效，主要看哪些關(guān)鍵指標(biāo)？如何讓網(wǎng)紅營銷有更長效的價(jià)值？
· 邁蒂搜秀可以怎樣幫助企業(yè)？
11、演講時(shí)段：14:50-15:10
演講主題：
【案例】技術(shù)為圓心，用戶場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，從小眾市場(chǎng)闖出全球化品牌
演講嘉賓：袁躍
影石Insta360資深市場(chǎng)總監(jiān)
演講大綱：
· 影石Insta360如何在短短幾年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)新興創(chuàng)業(yè)公司成為該品類的全球第一？
· 產(chǎn)品力之外，影石Insta360如何構(gòu)建品牌力和用戶力？
· 小眾品類做大、破圈的邏輯是什么？
12、演講時(shí)段：15:10-15:30
演講主題：
【社交】解鎖Z世代“流量密碼”，社交營銷如何推動(dòng)DTC破圈增長？
演講嘉賓：Ella Li
Snap中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)
演講大綱：
· Snapchat平臺(tái)用戶及其特點(diǎn)是什么？
· 全球DTC最新趨勢(shì)和DTC用戶畫像是怎樣的？
· Snapchat DTC出海全鏈路解決方案介紹
· DTC成功案例分享
亮點(diǎn)：講述社交營銷新玩法、新趨勢(shì)，Snap產(chǎn)品的更新升級(jí)、AR技術(shù)應(yīng)用
13、演講時(shí)段：15:30-15:50
演講主題：
【案例】產(chǎn)品力之上，怎么做更懂本土用戶的時(shí)尚科技新品牌？
演講嘉賓：吳查理
TYMO海外品牌總監(jiān)
演講大綱：
· TYMO是誰？處于一個(gè)怎樣的行業(yè)？
· TYMO如何在海外做本土化的品牌營銷？
· 品牌出海路徑相比于產(chǎn)品出海路徑，在哪些方面的思維方式和行動(dòng)策略是不一樣的？
14、演講時(shí)段：15:50-16:50
【圓桌論壇】主題：
【對(duì)話】2023年，全球化品牌有哪些“新常態(tài)”？
主持人：
億邦動(dòng)力研究院長 麥浩超
演講嘉賓：
峰瑞資本副總裁 沈穎
小狗吸塵器集團(tuán)高級(jí)副總裁 蔡俊
LifeSmart副總裁、Cololight業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Eric
致歐家居品牌總監(jiān) 王鵬
04
看方法論
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌，需要依靠自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，去尋找機(jī)會(huì)，一家企業(yè)越接近理想規(guī)劃，其利潤率就會(huì)越高。
15、演講時(shí)段：16:50-17:20
演講主題：
【壓軸】在“細(xì)分”中找到機(jī)會(huì)，通過“場(chǎng)景洞察”設(shè)計(jì)滿足用戶需求的好產(chǎn)品
演講嘉賓：楊繼棟
上?？萍即髮W(xué)創(chuàng)藝學(xué)院教學(xué)副教授
演講大綱：
· 產(chǎn)品創(chuàng)新有哪些主要的模型？各自適合什么樣的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)？
· 從找到更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的角度出發(fā)，從細(xì)分領(lǐng)域、通過場(chǎng)景洞察去做產(chǎn)品創(chuàng)新是一條有效的路徑，這方面有哪些方法論、經(jīng)典案例可以參考？
· 中國企業(yè)在全球化發(fā)展的過程中，怎么處理產(chǎn)品創(chuàng)新上的跨文化問題？
· 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是不是企業(yè)核心壁壘？
首屆EBRUN全球好物評(píng)選揭曉
“EBRUN全球好物”，是億邦動(dòng)力用時(shí)一年，邀約Amazon、Google、Indiegogo的行業(yè)專家作為評(píng)委，共同組織的一個(gè)聚焦“好產(chǎn)者獲得滿足感的全球好物，打造一個(gè)極具含金量的中國出海品牌高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。
4月20日18:30，億邦動(dòng)力EBRUN全球好物進(jìn)化者論壇及首屆頒獎(jiǎng)盛典將準(zhǔn)時(shí)開啟?；顒?dòng)采用定邀制，受邀到場(chǎng)的品牌代表、參選企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將共同鑒證2022年度全球好物獲獎(jiǎng)企業(yè)及優(yōu)秀產(chǎn)品，并于現(xiàn)場(chǎng)親臨體驗(yàn)和深度交流。
場(chǎng)景進(jìn)階，資源互聯(lián)
4月20日的峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，億邦動(dòng)力搭建了線下資源對(duì)接區(qū)，幫出海品牌免費(fèi)對(duì)接到優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和高勢(shì)能MCN機(jī)構(gòu)。目前，TikTok Shop、TEMU、allegro等9家專業(yè)平臺(tái)，邁希搜秀、紅毛猩猩PONGO、Snap、泡芙傳媒等10家高勢(shì)能MCN機(jī)構(gòu)，以及多家品牌已確認(rèn)到場(chǎng)參與資源對(duì)接，開啟相互賦能的【進(jìn)階】之旅。
對(duì)接會(huì)時(shí)間表：4月20日
10:00-11:30 MCN機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對(duì)接場(chǎng)
12:00-13:00公開場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 簽到處
13:30-15:00平臺(tái)類精準(zhǔn)對(duì)接場(chǎng)
15:00-16:00平臺(tái)公開對(duì)接場(chǎng)（需現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，經(jīng)審核進(jìn)入）
16:00-17:00 MCN機(jī)構(gòu)公開對(duì)接場(chǎng)（需現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，經(jīng)審核進(jìn)入）
4月20日，2023億邦動(dòng)力（第三屆）DTC品牌出海用戶增長峰會(huì)暨EBRUN全球好物頒獎(jiǎng)盛典將絢爛揭幕。這里有DTC品牌出海用戶增長前瞻性的分析判斷，真實(shí)的干貨分享，有讓消費(fèi)者獲得滿足感的全球好物展示，有創(chuàng)新的場(chǎng)景對(duì)接，優(yōu)質(zhì)的渠道資源和品牌需求相互賦能攜手前行。堅(jiān)守品牌初心，堅(jiān)守長期主義，億邦動(dòng)力期待與更多出海品牌朋友線下一聚，讓我們撥開2023出海迷霧，做難而正確的事情，與志同道的朋友一起砥礪前行，攜手進(jìn)階！
峰會(huì)議程
