7月11日，由美通社主辦，《新京報》、一點資訊協(xié)辦的“如何通過系列性新聞選題策劃，深挖品牌傳播價值？”新傳播茶會，在北京順利落地。在輕松充實的氛圍中，美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎,《新京報》傳媒研究院總監(jiān)李晨與一點資訊新聞客戶端財經(jīng)頻道中心主編龍仁，向近百位企業(yè)公關(guān)傳播人士分享了各自工作中的精彩實效案例。
人工智能分發(fā)時代企業(yè)與媒體如何更有效的溝通
一點資訊新聞客戶端財經(jīng)頻道中心主編龍仁
在算法開始逐漸決定用戶的閱讀內(nèi)容的今天，企業(yè)公關(guān)與傳播已經(jīng)不僅僅是企業(yè)與媒體之間的雙向溝通，公關(guān)經(jīng)理們還需要認識內(nèi)容平臺如何運營，了解算法分發(fā)機制，從而提升企業(yè)內(nèi)容在算法平臺的影響力。
對此，一點資訊新聞客戶端財經(jīng)頻道中心主編龍仁給到各位企業(yè)公關(guān)的意見是，重視媒體眼中的新聞價值，站在用戶的角度，體現(xiàn)企業(yè)新聞的價值，讓讀者能夠真實、客觀、全面的了解公司、行業(yè)的動態(tài)。企業(yè)PR關(guān)注公司、產(chǎn)品本身，但運營（包括算法）更關(guān)注用戶，要找準這兩者的銜接點。一條即被讀者喜歡，又能夠傳達企業(yè)信息的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應該注意以下五點：
但運營或算法又是如何工作的呢？算法推薦本質(zhì)上是要解決用戶、環(huán)境與資訊的匹配問題。主要涉及到內(nèi)容分析、用戶標簽、評估分析、內(nèi)容安全等四方面。龍仁以一點資訊為例，解釋了內(nèi)容在算法平臺的分發(fā)流程，包括審核、入庫、文章分類、分發(fā)、召回、模型排序+場景策略等。在審核環(huán)節(jié)中，文章會被打上標簽，如果文章被打上了標題黨、軟文一類的標簽，則會影響分發(fā)的權(quán)重，需要避免。
龍仁認為，算法分發(fā)，需要在一個讀者與內(nèi)容生產(chǎn)者（企業(yè)）弱關(guān)系的環(huán)境下，更好的滿足用戶的需求，才能獲得關(guān)注。所以企業(yè)如果希望提升在算法平臺的影響力，單純的發(fā)布公司的新聞事件（除非是比較重大的新聞，平臺運營做了重點關(guān)注），是不會有太大存在感的，反而是一些攻略（旅游、保險、理財）、知識普及（育兒、健康、養(yǎng)生）、分析解讀（財經(jīng)）、時尚（美妝、服飾）等類型的資訊更容易吸引用戶關(guān)注，從而獲得更多的推薦。
現(xiàn)在隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)媒體拿到了話語分發(fā)權(quán)，新技術(shù)、新理念、新玩法，也對公司的宣傳提出了新的要求。龍仁建議企業(yè)可以多關(guān)注此類媒體，作為傳媒人除了懂內(nèi)容，也要多懂一些技術(shù)。
企業(yè)新聞傳播的正確打開方式：媒體思維
美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎
如何讓媒體采用企業(yè)方面有新聞價值的內(nèi)容呢？美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎認為，首先，企業(yè)需要了解媒體需要什么內(nèi)容。根據(jù)美通社發(fā)布的《2017技術(shù)對媒體內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)和企業(yè)新聞偏好的影響》中的研究數(shù)據(jù)，原創(chuàng)的、有信息含量的內(nèi)容越來越受記者的歡迎。
很多企業(yè)有很好的傳播點，但是為什么日常在給媒體傳遞信息的時候，無法獲得被報道或采訪的機會呢？這是因為高質(zhì)量的信息源缺失。這在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中是很大的困擾，比如獲取不到想要的信息、缺少選題線索和采訪資源等等。而且還有一個更大的問題，被報道對象會對記者的內(nèi)容反復干預或撤改稿，如果企業(yè)注意這些問題，那么，記者與媒體給你的印象分則會大大提升。
并且，媒體希望企業(yè)的新聞內(nèi)容中帶有更多行業(yè)觀點性信息。對于一個選題的采訪，通常要采訪3位以上受訪對象，才能針對選題中的某一觀點有不同角度的論證，深化新聞價值。所以企業(yè)方面也要對媒體的這種工作方式有所了解，在雙方都能接受并充分發(fā)揮的范圍內(nèi)合作，才會有更好的傳播效果。
如何將品牌融入新聞系列策劃報道
新京報傳媒研究院總監(jiān) 李晨
在社交媒體混亂信息真假難辨的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢異常明顯——真實。作為北京地區(qū)頗具影響力的傳統(tǒng)媒體，新京報傳媒研究院總監(jiān)李晨從媒體的角度出發(fā)，他認為新聞，尤其是嚴肅新聞，是當今社會十分需要被重視的。嚴肅新聞屬于大眾傳播范疇，是能夠被大多數(shù)人所接受的，而不是針對某一部分人群。
企業(yè)如果希望能夠更多吸引起傳統(tǒng)媒體的注意力，則需要考慮自身的傳播內(nèi)容是否符合嚴肅新聞的幾個要素：時新性（剛剛發(fā)生或剛剛披露）、重要性、接近性、顯著性、趣味性。另外，真實、準確的新聞通過恰當?shù)膱蟮劳緩?，能賦予產(chǎn)品或企業(yè)更大的品牌價值。
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關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
關(guān)于美通社
美通社1954年創(chuàng)立于美國紐約，美通社的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋170個國家和地區(qū)的數(shù)十萬媒體、數(shù)百萬投資者和數(shù)以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業(yè)在內(nèi)的全球6萬多家客戶提供新聞稿發(fā)布、監(jiān)測和披露服務。
