北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情給媒體運營,企業(yè)經(jīng)營,每個人生活帶來很多變化。從2020年上半年,全民對疫情的關(guān)注,到下半年,媒體加速了各種新嘗試,包括跨平臺,跨內(nèi)容,跨渠道的融合。
1月29日,全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢云沙龍活動。以配合抗疫措施,本次活動采用全程線上直播形式,全網(wǎng)16萬人在線,獲得很多來自媒體圈和企業(yè)的好評。
集結(jié)了六位國內(nèi)頂級商業(yè)媒體的總編們聚焦以下三個方向:
1、破圈:2021年,針對大眾新的互聯(lián)網(wǎng)使用習慣,同時面對社交平臺,算法和新技術(shù),媒體在內(nèi)容,渠道,模式上都有哪些破圈的新切入點?
2、內(nèi)容價值的定義:國內(nèi)頂尖的商業(yè)媒體在優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容上有哪些立足點?如何提高報道內(nèi)容的價值,獲取更大影響力?
3、企業(yè)傳播建議:什么樣的企業(yè)新聞是有價值的內(nèi)容?總編們對企業(yè)公關(guān)日常媒體溝通方面有哪些建議?
在過去一年,受眾對于獲取有價值信息的需求沒有減弱,而變得更加強烈。對于企業(yè)而言,也更需要保持各利益相關(guān)方溝通,如用戶群體、合作伙伴、投資人。這種需求也同樣沒有減弱,而變得更重要和迫切。因此,美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼認為:“對于企業(yè)來講,做好傳播工作,成為企業(yè)在經(jīng)營當中,在市場競爭當中更加具有戰(zhàn)略性的一份工作。美通社將不斷加強擴大全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò),提升媒體情報的價值以及媒體監(jiān)測和分析服務(wù)的能力,幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好他們的故事。”
內(nèi)容價值的定義
媒體嘉賓關(guān)注新聞的第二落點,做強深度報道。經(jīng)濟觀察報副總編輯郭宏超認為第二落點就是不為了搶時間而草率地報道新聞:“我們要沉下心來更深挖掘新聞背后的細節(jié),展示新聞更全面、更真實的東西。” 部分媒體主張“不為流量論”,不僅關(guān)注流量也從不同維度評估內(nèi)容的價值,如行業(yè)影響力及更多合作機會。鈦媒體內(nèi)容副總裁兼執(zhí)行總編輯楊瑨提到流量是內(nèi)容質(zhì)量的5-6個衡量標準之一。她回顧最近做的視頻報道,討論AI技術(shù)如何輔助農(nóng)業(yè)種植:雖然農(nóng)業(yè)應(yīng)用不帶流量,但這篇的內(nèi)容方式比較有獨家性。這篇報道引起行業(yè)上下游的溝通和關(guān)注,也是鈦媒體推優(yōu)稿件之一,引導團隊未來內(nèi)容在什么方向使勁。
企業(yè)傳播建議
未來線上活動
活動主題:中企出海傳播年終盤點與趨勢展望
活動時間:2021年02月25日 14:00-15:00
活動介紹:美通社將帶大家從數(shù)據(jù)解讀入手總結(jié)傳播趨勢變化、梳理品牌聲譽管理底層邏輯、分享未來傳播機遇,為各位企業(yè)公關(guān)人士在新年開局之際,提供思考新基點。