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美通社媒體開放日精選:碳中和傳播如何從“概念化”走向“量化”?

2021-09-29 12:05

媒體最喜歡的碳中和內(nèi)容一定包含數(shù)字,另外就是喜歡特別故事。” 資深財(cái)經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開放日中,分享了此觀點(diǎn)。他建議企業(yè)打造言之有物的故事,提今年做了個什么事情,學(xué)了什么,最后通過數(shù)字做連接。9月24日,在“雙碳”專場中,我們定向邀請了20余家財(cái)經(jīng)、科技等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進(jìn)行了深度對話。

企業(yè)如何配合媒體碳中和報道

2021年,被中國諸多業(yè)內(nèi)人士視為“碳中和元年”。中國推出相關(guān)的政策,媒體會相應(yīng)加大報道力度及關(guān)注度。媒體期待能報道更多企業(yè)做出的實(shí)際行為,有數(shù)字,有案例,有故事,有抓手。建議企業(yè)與媒體配合,以做出更好及持續(xù)性的報道,達(dá)成雙贏結(jié)果。

從“概念化”走向“量化”

很多企業(yè)期待從“概念化”走向“量化”,了解自己與目標(biāo)之間的距離,規(guī)劃好實(shí)現(xiàn)碳中和的路線圖。以計(jì)算減碳量,很多企業(yè)包括第三方平臺,推出很多可量化的手段和工具。中國碳交易形式及相關(guān)的細(xì)則也陸續(xù)完善,讓企業(yè)靈活地定制減碳方案。

哪些行業(yè)更關(guān)注碳中和話題?

科技、能源、消費(fèi)和金融行業(yè)比較關(guān)注碳中和話題。例如,科技企業(yè)本身的耗電量或者說就是碳排放量并不是特別大,但讓大眾及消費(fèi)者知曉碳中和不僅是企業(yè)方的責(zé)任,而是每位消費(fèi)者需要去做的事情,與企業(yè)攜手實(shí)施低碳生活規(guī)劃。

媒體怎么拆析碳中和話題

以實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo),未來難度是非常大的。那么,媒體如何拆析碳中話題和以挖掘背后的故事?一家財(cái)經(jīng)媒體分享自己做了三種情景:綠色情景(綠能取代火電)、灰色情景(捕捉及封存火電所產(chǎn)生的二氧化碳排放)、紅色情景(核能取代火電)。

海外傳播的突破口

特殊時期,中國企業(yè)在進(jìn)行海外傳播時應(yīng)格外嚴(yán)謹(jǐn)。氣候生態(tài)話題可能是很好的突破口。整個氣候生態(tài)基于聯(lián)合國的話語體系。因此,相關(guān)企業(yè)可考慮如何通過新能源或者核電這方面的技術(shù)水平進(jìn)行一種形象轉(zhuǎn)型,與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)產(chǎn)生對接。出海企業(yè)與相關(guān)媒體可加強(qiáng)合作,塑造一種新的企業(yè)形象和話語。

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關(guān)于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關(guān)注,并積極參與。MORP(Media Open Resource Platform)社群提供更多的媒體合作資源,促進(jìn)合作對接,資源整合。HARO(Help A Reporter Out)社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源,進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的“媒體開放日” 將MORP和HARO 兩個社群進(jìn)行結(jié)合,每月按照熱點(diǎn)策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流,并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進(jìn)行對話,圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行探討,共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

消息來源:美通社