北京2014年11月5日電 /美通社/ -- 2014年10月30日，第六屆中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎頒獎盛典在北京千禧大酒店舉行。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升，株式會社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)島田敬一郎，電通安吉斯集團中國區(qū)董事長、MMA 中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合主席李桂芬、電眾數(shù)碼 CMO 尹敬業(yè)以及阿里媽媽的營銷總監(jiān)霍志剛受邀參會，并發(fā)表“移動與電商”的主題演講。另外，電眾數(shù)碼在現(xiàn)場隆重發(fā)布了基于阿里大數(shù)據(jù)和淘寶商業(yè)流量資源開發(fā)的金鉆系統(tǒng)，成為整個會場的焦點。比特網(wǎng)對本次活動進行了全程報道。
移動與電商
在“移動與互聯(lián)網(wǎng)”的主題演講中，各位與會嘉賓各抒己見，就移動及電商對營銷的改變紛紛闡述了自己的看法。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升先生在開幕致辭中表示，網(wǎng)絡直接正在改變和影響企業(yè)的營銷方式，甚至已經(jīng)發(fā)展到了無數(shù)字不營銷的地步。
株式會社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)島田敬一郎則更關注可穿戴設備市場，它指出可穿戴設備的重點在于的關聯(lián)性，用戶所獲得的數(shù)據(jù)一定要能夠與客戶的需要、目標以及生活方式相吻合，并獲得相應的反饋。同時他也指出，電通公司也一直在關注、并推動可穿戴設備發(fā)展。
電通安吉斯集團中國區(qū)董事長李桂芬的觀點認為，移動營銷讓品牌有更多的機會和消費者產(chǎn)生互動。并分享了多個精彩案例，通過真實的案例和數(shù)據(jù)來表達移動營銷的重要性。
電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司 CMO 尹敬業(yè)談到了 O2O 的話題，他表示后 O2O 時代消費者手中的智能移動設備將扮演者重要的角色，如何讓消費者在逛實體店鋪的時候就能產(chǎn)生消費購買動作，善于利用消費者自己手中的移動設備是關鍵。
品效合一的營銷解決之道——金鉆系統(tǒng)發(fā)布
由電眾數(shù)碼與阿里媽媽大數(shù)據(jù)合作的 O2O 創(chuàng)新模式--金鉆品效營銷系統(tǒng)，在金網(wǎng)獎現(xiàn)場正式發(fā)布。金鉆系統(tǒng)是運用阿里大數(shù)據(jù)和淘寶的商業(yè)流量資源，整合客戶品牌營銷需求為大品牌企業(yè)實施品牌推廣和全渠道的產(chǎn)品促銷的品效合一的創(chuàng)新合作模式。
阿里媽媽營銷總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對于營銷至關重要，但只有流動的大數(shù)據(jù)才能真正產(chǎn)生營銷價值。在電眾數(shù)碼的電商戰(zhàn)略中，“生活者”概念貫穿始終，找到生活者之所在，對他們進行精準的洞察，策劃最適合的營銷活動，與他們進行有效的溝通，以幫助擴大品牌認知，建立品牌好感與信任。電眾數(shù)碼希望藉由與阿里媽媽大數(shù)據(jù)的合作，在大阿里平臺上去發(fā)現(xiàn)消費者，將淘寶用戶價值轉(zhuǎn)化為客戶的品牌價值，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)品效合一的全渠道營銷。
阿里媽媽營銷總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對于營銷至關重要，但只有流動的大數(shù)據(jù)才能真正產(chǎn)生營銷價值，并從五個維度詮釋了全息大數(shù)據(jù)的概念。他還指出，品牌的推廣不應該僅僅局限于針對自有品牌名稱的檢索，品牌相關關鍵詞的檢索同樣重要，可以幫助廣告主擴大潛在用戶范圍。同時，他詳細分析了金鉆產(chǎn)品，他指出：“金鉆系統(tǒng)主要價值在投放前、投放中、投放后分別由數(shù)據(jù)幫我們做洞察、引流數(shù)據(jù)的對接和整合，以及投放后數(shù)據(jù)報表的呈現(xiàn)。”
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