倫敦2014年11月11日電 /美通社/ -- 全球領先的蘇格蘭威士忌品牌[1]尊尼獲加® (Johnnie Walker®) 已經推出了新的全球廣告活動，重新展現(xiàn)該品牌旗下四款奢華威士忌的獨有特質。
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此次“特質”(Character) 活動在該品牌通過特色網絡內容和體驗活動開辟新天地的奢華營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著關鍵作用。
此次廣告聚焦于四款尊尼獲加蘇格蘭威士忌背后卓越調制工藝與效果帶來的鮮明獨立特質 -- 尊尼獲加®藍牌? (BLUE LABEL?) 的珍稀和深度、尊尼獲加®金牌珍藏? (GOLD LABEL RESERVE?) 的順滑和活力、尊尼獲加®黑牌® (BLACK LABEL®) 的魄力，以及尊尼獲加®雙黑? (DOUBLE BLACK?) 的濃郁。
尊尼獲加品牌在打造此次活動時與多位具有開拓精神的先驅合作，精心制作一系列圖片，體現(xiàn)出該威士忌混合風味特質以及圖片所表現(xiàn)的名人專長，從而創(chuàng)造出對每款威士忌特質的強烈視覺隱喻。
帝亞吉歐珍選品牌 (Diageo Global Reserve) 董事總經理 James Thompson 表示：“特質活動增強了人們對尊尼獲加品牌的奢華的認可，增加了優(yōu)秀威士忌的品種。此次廣告通過卓越創(chuàng)意標準方面的努力，巧妙地反映出我們每款威士忌的工藝、品質和特色?！?/p>
“尊尼獲加在奢侈品市場一直不斷突破創(chuàng)新，此次廣告活動就是努力的表現(xiàn)。”
推出此次特質活動之前，尊尼獲加近期還推出了裘德-洛 (Jude Law) 與吉安卡羅-吉安尼尼 (Giancarlo Giannini) 出演的網絡影片《紳士的賭注》(The Gentleman's Wager)，以及去年在倫敦舉行的非常成功的“Symphony in Blue”活動，該活動是全球第一個通過奢華威士忌實現(xiàn)的戲劇體驗式音樂藝術之旅。影片《紳士的賭注》中，裘德-洛扮演的男士盡管擁有一切，卻提出一個賭注，試圖贏取一個金錢買不到的獎品，如今這部影片已經吸引了超過3000萬次收看。Thompson 稱該片“為我們制定了內容創(chuàng)作的新基準?！?/p>
Thompson 繼續(xù)說：“尊尼獲加是奢侈品品牌，我們宏偉的尊尼獲加尊邸? (JOHNNIE WALKER HOUSE?) 體驗（例如較好的款待和身臨其境的故事敘述），以及諸如此次的具有吸引力且引人思緒的廣告，都很好地展現(xiàn)了尊尼獲加的奢侈定位。”
新活動中每部廣告的靈感都直接取自威士忌核心的獨特和鮮明特征。
尊尼獲加藍牌是尊尼獲加稀有珍品的終極體現(xiàn)，對罕有深度與特質的追求就表明了這一點。從蘇格蘭各地提取的一萬桶威士忌中只有一桶含有足夠特質，能制作出超級順滑的標志性品嘗體驗。
新的尊尼獲加藍牌廣告由法國的自由潛水世界冠軍吉翁-奈瑞 (Guillaume Nery) 出演，拍攝他在海下約100英尺處的 The Pit 內探索珍品與深度。The Pit 是墨西哥尤卡坦半島 (Yucatan Peninsula of Mexico) 中世界較大地下水系統(tǒng)的入口。
尊尼獲加金牌珍藏由該公司調配大師使用喜愛的一些威士忌，包括水源來自 Kildonan Hills 的克里尼利基單一麥芽威士忌 (Clynelish Single Malt Whisky)，制作出超級順滑和具有活力的口感。Kildonan Hills 曾在1868年被發(fā)現(xiàn)蘊藏黃金礦脈。
在新的廣告中，光藝術家先驅 Bionic League 創(chuàng)造了具有這種順滑和活力的物理表現(xiàn)，他們將金色迪斯科球漂流于蘇格蘭高地的河流上，創(chuàng)造出不折不扣的“金色河流”(River of Gold)。Bionic League 利用超炫的燈光表演，幫助全球優(yōu)秀的一些音樂藝術家點燃全球觀眾的激情。
尊尼獲加藍牌是全球較著名的蘇格蘭威士忌品牌之一，因其具有魄力的風味而出名。尊尼獲加雙黑是延續(xù)尊尼獲加黑牌的風格，并加強深度和濃郁度而造就的一款現(xiàn)代經典酒，它起源于天然煙熏威士忌和燒焦木桶的使用。
意大利藝術家 Mattia Biagi 在廣告中將這兩種風味的特質重新展現(xiàn)，Mattia Biagi 因將日常物品轉變成充滿生氣和標志性的黑色藝術品而出名。他在廣告活動中使用黑色、火與煙，將一屋子的標志性奢侈品（包括一臺大鋼琴和一部古董車）都轉變?yōu)槌錆M魄力、效果強烈的藝術品。
尊尼獲加全球認證總監(jiān) (Global Credentials Director) 丹尼爾-萊希(Daniel Leahy) 說：“開發(fā)此次活動一直是關乎于創(chuàng)造出真正體現(xiàn)我們威士忌特質的，富有想象力的，發(fā)自內心的有力描述，是關乎于對已是酒品核心的品質的重視?！?/p>
“我們很高興與吉翁、Bionic League、Mattia，以及紐約創(chuàng)意機構 Anomaly 一起打造此次活動，因為他們都是真正的開創(chuàng)者。他們與尊尼獲加一樣，共享對堅定卓越標準的信念，以及對創(chuàng)新和進步的深厚承諾。我們期待有成效的豐富合作?！?/p>
注：
[1] ISWR（國際葡萄酒及烈酒研究機構）2013年數據。
