豪車“撞”巨幕：寶馬2系運(yùn)動旅行車炫動晶茂Smart Wall

北京2015年3月27日電 /美通社/ -- 如果你走進(jìn)影院，發(fā)現(xiàn)一處人頭攢動，一群不明真相的“路人甲、乙、丙”正圍觀著一塊巨屏前手舞足蹈的虛擬車玩家，不必感到意外，這是寶馬攜手晶茂電影傳媒正在上演的一場Smart Wall “互動SHOW”。

從2015年1月底開始，適逢寶馬2系運(yùn)動旅行車大規(guī)模的上市推廣期，晶茂電影傳媒便依托極具科技和創(chuàng)新的Smart Wall大屏，為寶馬2系運(yùn)動旅行車傾心定制了這次“互動SHOW”。投放期間，“互動SHOW”在北京和上海兩地的Jackie Chan 北京耀萊、首都華融電影院、北京華影天映傳奇時代影城、上海星美正大影城、上海CGV大寧影院等五家影院炫動上演，參與玩家對這款時尚新車的感受躍然“指”上。

現(xiàn)場玩家體驗照片

作為寶馬家族的全新車型，2系運(yùn)動旅行車是一款針對年輕人群、極具運(yùn)動活力的產(chǎn)品。此次的創(chuàng)意更是直接明了，玩家通過指觸可以看到汽車360度全方位展示，而在汽車后備箱部位，則設(shè)有游戲互動的驚喜“彩蛋”。裝置旨在用高清巨幅的畫面展示全車效果，并讓玩家體驗后備箱的寬敞及性能。大批剛一走進(jìn)影院的人群，便被Smart Wall大屏上時尚炫酷的展車和新鮮有趣的互動游戲所吸引，要么駐足觀看，要么躍躍越試的想親自上陣……將影院中樂享新活、追求動感潮流的時尚一族一網(wǎng)打盡。

現(xiàn)場玩家體驗照片

作為時下尖端互動技術(shù)的載體，Smart Wall為觀眾帶來了極致的視覺沖擊和炫酷的游戲體驗。據(jù)全球知名調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)顯示：

• 觀眾對于寶馬品牌的回憶度和關(guān)聯(lián)度均在80%以上；
• 對于寶馬Smart Wall互動形式/創(chuàng)意和產(chǎn)品體驗效果逼真性好評度均達(dá)到了90%以上；
• 而對于寶馬Smart Wall體驗喜愛度更是達(dá)到了驚人的100%。
• 同時，觀眾對于Smart Wall這種媒體本身的喜愛度也高達(dá)88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過LCD液晶屏、展臺堆頭等其他影院媒體。Smart Wall的巨型屏幕，互動體驗方式及震撼的音效是吸引觀眾留意的主要原因。
• 在一個月的活動期間，累計覆蓋近620,000人次，其中互動率超過10%。

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