北京2015年5月12日電 /美通社/ -- 2015年5月正值一汽豐田全新 CROWN 皇冠大規(guī)模上市推廣期，作為皇冠家族第十四代車型的新皇冠，在外觀和性能上有著絕對大膽的革新突破，值得矚目，借此，全新 CROWN 皇冠在電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒介上持續(xù)展開營銷推廣。影院媒體方面，新皇冠攜手晶茂電影傳媒，依托其“多屏陣營”下的 Smart Wall 炫酷科技大屏，量身定制了一場彷如置身其中的全真互動體驗之旅，皇冠車在 Smart Wall 巨幕中逼真的觀感在影院引得大量觀眾頻頻嘆慕。而互動體驗過程中穿插的小游戲更是人氣爆棚，不斷吸引圍觀人流掏出手機，紛紛加入掃二維碼注冊“搖一搖”的奪寶大戰(zhàn)，影院大廳里的歡樂氛圍被瞬間引燃，又引來新一波“好奇君”駐足圍觀…
四大城市聯(lián)投 目標(biāo)人群精準(zhǔn)直達
此次活動投放的受眾目標(biāo)鎖定在30-40歲之間有著高品質(zhì)消費、年輕化心態(tài)的成功人士，恰好與 Smart Wall 直達的影院消費人群高度重合。活動精選北上廣深四大城市的10大影院，從五月1日起展開為期一個月的聯(lián)合投放，包括常年位居全國票房首位的北京耀萊影院、位于城市商業(yè)核心圈的北京三里屯美嘉歡樂影城、深圳橙天嘉禾等重點影院都在此聯(lián)合矩陣中。這樣的全方位大規(guī)模投放充分保證新皇冠推廣活動覆蓋一線城市核心商圈，直擊目標(biāo)受眾人群。
三大版塊聯(lián)動 互動記憶強效疊加
本次 Smart Wall 創(chuàng)意的內(nèi)容核心在于傳達全新 CROWN 皇冠“年輕動感”的革新外觀設(shè)計，及其潛心研發(fā)的 “十大整合式智能安全系統(tǒng)”，因而在創(chuàng)意的表現(xiàn)上可謂鴻篇巨制。觀眾在步入影院大廳時即可看到在 Smart Wall 的產(chǎn)品展示頁面上，全新 CROWN 皇冠車型以3D形式360度全方位炫動展示，并在關(guān)鍵展示部位設(shè)有提示標(biāo)閃爍，吸引觀眾上前點觸互動，探索車型、內(nèi)飾及外觀等各方面特性。頁面中設(shè)有瀏覽菜單，包括“新車展示”、“影音欣賞”、“整合式智能安全系統(tǒng)”三大版塊，用戶可以任意點擊菜單切換不同板塊。在無觸屏的靜置狀態(tài)下，Smart Wall 也會自動觸發(fā)三大版塊輪播，每隔30s切換一次，既保證了創(chuàng)意內(nèi)容的充分展示，又可以實現(xiàn)互動引導(dǎo)。“影音欣賞”版塊內(nèi)置全新 CROWN 皇冠的創(chuàng)意 TVC 視頻，通過 Smart Wall 超大屏幕的擴展效果，全新 CROWN 皇冠動感細(xì)膩的流線元素、耀然奪目的車身都得到了極致體現(xiàn)。“整合式智能安全系統(tǒng)”版塊則以粒子特效的形式，向觀眾展示新皇冠的高端安全科技。作為時下尖端互動技術(shù)的載體，Smart Wall 的影音表現(xiàn)可謂別具一格，令人印象深刻。
雙屏拓展“微互動” 延續(xù)線下精準(zhǔn)營銷
除了三大版塊互動功能外，此次活動中 Smart Wall 還加入了當(dāng)下流行的二維碼，將品牌宣傳延展到用戶的手機端，打造出一個全新拓展的互動空間，搭載試乘試駕預(yù)約、小游戲等微型互動模塊，實現(xiàn)雙屏拓展。用戶按照提示掃描屏幕右側(cè)二維碼即可用手機號注冊，實現(xiàn)試駕預(yù)約或參與游戲。游戲根據(jù)“十大整合式智能安全系統(tǒng)”專門定制，最少參與人數(shù)是2人，最多不設(shè)上限。用戶通過“搖一搖”功能來搶占10個安全項，搶占數(shù)量最多的用戶，將獲得獎品兌換券，每周五、六、日可以在影院找到現(xiàn)場引導(dǎo)人員兌換禮品。引導(dǎo)人員也同時協(xié)助客戶在手機端的二次分享和現(xiàn)場登記看車計劃，通過線下和線上雙重渠道獲取的用戶信息將為活動后期挖掘潛在客戶提供有力支持，進一步實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和銷售轉(zhuǎn)化。
作為時下前沿尖端科技的 Smart Wall，不僅為品牌提供了營銷互動的功能平臺，也充分映照了全新 CROWN 皇冠“傳統(tǒng)與革新交融”的獨特時尚內(nèi)涵。在全新 CROWN 皇冠投放 Smart Wall 互動營銷的首周末（5月1日-5月3日），活動人數(shù)突破5000人次。此外，在微博、微信分享的二次傳播以及各大視頻網(wǎng)站的病毒營銷，也將引爆此次活動的裂變式傳播。
關(guān)于晶茂Smart Wall
晶茂電影傳媒 -- 中國影院媒體創(chuàng)新營銷服務(wù)商，是搜狐暢游(NASDAQ：CYOU)全資子公司。堅持以映前廣告為核心，提供微創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)，讓品牌在影院的傳播價值較大化。在全國擁有4000余塊電影屏幕、近600家重點影院資源，覆蓋全國近200個城市。晶茂電影傳媒能夠根據(jù)客戶不同的需求，提供包括映前廣告、Smart Wall、影院 SHOW、電影內(nèi)容營銷以及事件營銷等電影媒體營銷形式，現(xiàn)已為400多個廣告主提供了最可靠且最具價值的影院媒體創(chuàng)新營銷服務(wù)。
2014年，晶茂電影傳媒從韓國引進擁有全世界尖端互動技術(shù)的 Smart Wall 大屏。Smart Wall 可通過品牌及產(chǎn)品宣傳訴求，搭載互動小游戲，吸引觀眾參與，引爆熱點。通過游戲，讓電影觀眾在不經(jīng)意間留下個人信息，形成數(shù)據(jù)庫，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)研究消費者行為。Smart wall 現(xiàn)提供6種不同的優(yōu)化創(chuàng)意模板。此外，晶茂依托暢游平臺，可為客戶提供定制化游戲解決方案。
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