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北京2015年5月8日電 /美通社/ -- 日前，全球領先的媒介公司群邑集團旗下的子公司傳立媒體攜手秒針系統(tǒng)DMP及ReachMax程序化優(yōu)選技術平臺為雀巢開啟中國首個程序化預留平臺。
隨著程序化購買在中國市場的迅速增長，品牌主在該領域所面臨的挑戰(zhàn)在于如何在受眾與優(yōu)質資源之間找到平衡點。作為全球領先的快消品牌雀巢在中國也面臨著這樣的問題。
不過雀巢終于邁出了極具里程碑意義的一步，攜手傳立、秒針DMP一起打造了中國首個可將主流視頻媒體預留資源進行程序化交易的平臺。
對此，傳立媒體北京互動營銷合伙人王永哲也給出了回應，他說：“DMP的搭建不僅幫助客戶集中管理了數(shù)據(jù)，更提升我們對目標人群的廣告運作效率，實現(xiàn)程序化購買高效落地。隨著越來越多高質量數(shù)據(jù)的融入，DMP必將為客戶創(chuàng)造更大的價值?！?/p>
目前，很多品牌廣告客戶對于程序化購買還比較陌生，對于程序化購買如何確保資源優(yōu)質、如何針對品牌指標進行優(yōu)化，以及如何保障品牌安全等問題依舊存有疑慮。此次雀巢聯(lián)合傳立媒體及秒針DMP開創(chuàng)的首個程序化預留購買模式可謂刷新了中國程序化購買的新篇章。
未來秒針還將通過廣告監(jiān)測、官網(wǎng)監(jiān)測、數(shù)據(jù)資產積累、DMP搭建及實施應用等，逐步完善品牌廣告主的企業(yè)大數(shù)據(jù)應用流程。同時秒針還將持續(xù)不斷接入更多優(yōu)質外部數(shù)據(jù)、基于大數(shù)據(jù)的人群畫像等，進一步提升品牌廣告主的廣告投放的精準性，將廣告投放的價值較大化。
作為中國領先的第三方營銷大數(shù)據(jù)公司，秒針DMP創(chuàng)造了行業(yè)的諸多第一，其堅持的第一方DMP的定位，為廣告主能夠兼顧精準投放和信息安全，成為一條行之有效的數(shù)據(jù)解決方案，此次憑借過硬的技術實力和權威的程序化專業(yè)知識斬獲傳立-雀巢項目的程序化購買技術業(yè)務，就是對中國程序化購買技術的有益探索。對此，秒針系統(tǒng)華北區(qū)運營負責人孫方超表示：“雀巢、傳立非常具有戰(zhàn)略眼光，從一開始就著眼長遠，規(guī)劃中長期數(shù)據(jù)資產應用，并在挑選技術供應商的時候，將技術的過硬、數(shù)據(jù)的安全及精準有效性作為標準，從而選擇了秒針?！?/p>
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